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平成２６年３月５日判決言渡
平成２５年(行ケ)第１０２６１号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２６年２月５日
判決
原告株式会社けやき
訴訟代理人弁理士中井宏行
沖本周子
被告特許庁長官
指定代理人高橋幸志
村上照美
堀内仁子
山田和彦
主文
原告の請求を棄却する。
訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１原告の求めた判決
特許庁が不服２０１１－２３０２６号事件について平成２５年８月１３日にした
審決を取り消す。
第２事案の概要
本件は，商標登録出願に対する拒絶査定不服審判請求を不成立とした審決の取消
訴訟である。争点は，引用商標との類否（商標法４条１項１１号）である。
１特許庁における手続の経緯
原告は，「けやき」の文字を横書きして成り，第４５類「新聞記事情報の提供，
葬儀に関する新聞記事情報の提供，葬儀の執行，通夜・葬儀・法要の執行及びそれ
らの取次ぎ，火葬・火葬に関する相談その他の葬儀の執行，葬儀の運営・企画又は
執行，葬儀・法要・故人の感謝の会・故人を偲ぶ会・生前葬に関する相談・企画及
び執行，通夜・葬儀・法要のための施設の提供，葬儀料理及び法要料理の飲食のた
めの施設の提供，葬儀・法要の執行に関するインターネットによる情報の提供を含
む葬儀・法要の執行に関する情報の提供，通夜・葬儀・法要に関するマナー及び返
礼の助言，霊柩車による遺体の移送，墓地又は納骨堂の提供，墓地又は納骨堂の提
供の斡旋・媒介又は取次ぎ，墓地又は納骨堂に関する相談，施設の警備，身辺の警
備，葬儀に関する施設の警備，葬儀に関する身辺の警備，衣服の貸与，葬儀・法要
のための衣服又は装身具の貸与，衣服の貸与の媒介又は取次ぎ，衣服の貸与および
それに関する情報の提供，祭壇の貸与，葬儀のための祭壇・花輪・テント・仏具・
その他葬祭用具の貸与，葬儀・通夜・納骨および法要のための祭壇・花輪・黒白幕
・テント・仏具・その他物品の貸与，装身具の貸与，装身具の貸与及びこれに関す
る情報の提供，装身具の貸与又はその契約の媒介」を指定役務とする本願商標につ
いて，平成２３年３月２３日に商標登録出願（甲２）をしたが，特許庁から平成２
３年７月１９日付けで拒絶査定（甲４）を受けたので，同年１０月２６日，これに
対する不服の審判（不服２０１１－２３０２６号）を請求した。
特許庁は，平成２５年８月１３日，「本件審判の請求は，成り立たない。」との
審決をし，その謄本は同月２７日，原告に送達された。
２審決の理由の要点
審決の理由の要点は，本願商標と下記引用商標は，外観が異なるとしても，称呼
及び観念を共通にする類似の商標であって，指定役務も同一又は類似であるから商
標法４条１項１１号に該当する，というものである。
【引用商標】（登録第４７１３６０２号）
・指定役務
第４５類「婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供，葬儀の執行，祭壇の
貸与」
・出願平成１５年１月２０日
・登録平成１５年９月２６日
・商標権者中央式典株式会社
第３原告主張の審決取消事由（商標の類否判断の誤り）
１外観
本願商標は，ひらがなの「けやき」のみから構成されているのに対し，引用商標
は，左側に「中央式典」と「町田駅前会堂」の文字を２段に書し，その右側に「け
やき」の文字を縦方向に筆書きにして成るものであり，両商標が外観において異な
るところは明らかである。外観の相違については，審決でも認定されており，争い
はない。
審決は，両商標の外観は異なるとしながらも，「引用商標は，その外観において，
「けやき」の文字部分が，他の文字より大きく顕著に表され，分離して看取される」
と認定した。
しかし，引用商標における「けやき」の文字部分は，文字は大きいが，書体は細
筆で書されたような華奢な細い書体から成るため，他の文字部分と比べて顕著に目
立つ構成ではない。それに加え，引用商標の「中央式典」の文字部分は，商標の出
所表示機能，自他識別機能を発揮する文字部分といえ，他の文字部分より小さい文
字であるが，太字で明瞭に書され，真っ先に称呼される先頭位置に配されている。
さらに，「町田駅前会堂」の文字部分は，指定役務との関係からサービスが提供さ
れる場所を暗示する商標機能を担っており，決して付記的な構成ではない。
引用商標は，「中央式典」，「町田駅前会堂」，「けやき」の三つの要素から成
る結合商標である。その三つの要素は，それぞれが商標の機能を果たしながらも，
「中央式典」と「町田駅前会堂」は近接して２段併記され，けやきの文字は他の文
字部分と調和する配置になっており，全体として一つの商標として一体的に看取さ
れるようにデザインされている。
審決は，「けやき」の文字部分が，他の文字より大きく表されていることを分離
して看取される理由にしているが，「けやき」の文字部分が他の文字部分と比べて
強く支配的な印象を与えるものと認められるほどの態様とはいえず，需要者が「け
やき」の文字部分を独立した出所識別標識として認識することは有り得ない。
以上より，本願商標と引用商標とでは，外観上共通する要素も見当たらず，両者
は全体の印象が大きく異なるので，外観上の差異は明らかである。
２観念
本願商標は，樹木の１種と認識する観念，又は「欅（ニレ科の落葉高木）」（広
辞苑第六版）の観念を生じるものである。
引用商標は，上記三つの要素を含んだ商標であるため，観念を特定することは難
しいが，例えば，引用商標の商標権者（以下「引用商標権者」という。）の変更前
の名称が「中央式典」株式会社であるところ，「中央式典」からは識別力のある社
名であるとの観念が生じる。また，「町田駅前会堂」からは，東京の西郊にある町
田市にある駅前の会堂（集会などに使う目的で建てた大きな建物），町田駅という
駅前にある会堂などの観念が生じる。そして，「けやき」という語からは，「欅（ニ
レ科の落葉高木）」の観念が生じ，東京都町田市に住む住民であれば市木であると
の観念も生じ得る。
したがって，一部に共通する「欅（ニレ科の落葉高木）」の観念が生じても，「中
央式典」，「町田駅前会堂」の表示からも観念が生じ，「けやき」から市木である
との観念も生じ得る引用商標と，本願商標とは，観念上も相紛れるおそれはない。
引用商標の指定役務は，「婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供，葬儀
の執行，祭壇の貸与」である。よって，サービスの提供を受ける需要者にとっては，
サービスの提供を行う営業主体がだれなのか，また，そのサービスが提供される場
所がどこなのかが重要要素になる。「葬儀の執行」という指定役務は，全国に流通
するような商品ではなく，葬儀が執り行われる場合，その葬儀会場がどの葬儀会社
が執り行うのか，葬儀会場はどこにあるのかは，喪主サイドにとっても極めて重要
な事項であり，葬儀に参列する参列者サイドにとっても重要であるが，審決はこの
点を考慮していない。
引用商標から，サービスの提供者を表示する「中央式典」及びサービスが提供さ
れる場所を表示する「町田駅前会堂」を無視して，「けやき」のみを抽出して観念
を捉えても意味はなく，需要者がサービスを選択する際には，引用商標を一体のも
のとして観念すると考えるのが合理的であり，自然なものといえる。
３称呼及び称呼の一体性
本願商標からは，「ケヤキ」のみの称呼が生じる。
引用商標は，「チュウオウシキテンマチダエキマエカイドウケヤキ」，「チュウ
オウシキテンケヤキ」，「マチダエキマエカイドウケヤキ」，「チュウオウシキテ
ンマチダエキマエカイドウ」，又は「チュウオウシキテンノケヤキ」，「マチダエ
キマエカイドウノケヤキ」などと称呼される。
審決は，引用商標全体から生じる「チュウオウシキテンマチダエキマエカイドウ
ケヤキ」の称呼が２２音と冗長であるので，この称呼の中から「ケヤキ」のみの称
呼が生じ得ると認定している。
しかし，一個の商標から二個以上の称呼，観念の生じることがあるのは，経験則
の教えるところである。引用商標は，市場を流通し消費されるような商品に付され
る商標ではなく，葬儀の執行という特異なサービスの提供に付される商標であるか
ら，需要者が「けやき」の文字部分のみを捉えて自他役務の出所標識と理解するこ
とは考えられず，引用商標は一体のものとして理解されるべき商標である。
よって，引用商標が単に「ケ」，「ヤ」，「キ」とのみ称呼されることはなく，
上記のように「チュウオウシキテンケヤキ」，「マチダエキマエカイドウケヤキ」
等と称呼されると考えるのが自然であるし，２２音といささか長いと感じたとして
も，指定役務との関係から引用商標を看た看者が「チュウオウシキテンマチダエキ
マエカイドウケヤキ」と称呼し使用していると考えても何ら不思議はなく，むしろ
自然であるといえるので，称呼上も本願商標と引用商標が相紛れるおそれはない。
４取引の実情
(1)引用商標の使用の実情
引用商標権者である中央式典株式会社（現・株式会社コムウェル）は，東京，神
奈川，埼玉など関東圏で複数の葬儀及び婚礼の式場を所有し運営している。インタ
ーネットで公開されている株式会社コムウェルのホームページの「会社情報沿革」
をみると，中央式典株式会社として業務を行っているときから，町田駅前以外にも
複数の式場を所有し運営していたことが分かる。引用商標中の「町田駅前会堂」と
いう表示は，他社との識別だけでなく，需要者に対して，複数ある自社の式場のう
ちから「町田駅前会堂」を区別し，訴えるためにも，重要な要素であり，現実の使
用の実情から「けやき」のみが単体で使用されるといった使用状況もうかがえない。
また，引用商標に対する登録取消審判事件（取消２０１１－３０１０８６号）に
おいて，引用商標権者が提出した書面等からは，引用商標が一体として使用されて
いる実情，「けやき」が東京都町田市の市木であること，引用商標は引用商標権者
が運営する「町田市」にある式場のみで使用される商標であること，社名変更後も
引用商標を使用し続ける理由として地域住民からの要請があることを知ることがで
き，これによれば，引用商標権者が，引用商標から「けやき」を他の部分と独立し
て自他役務の出所標識として認識されることを期待して使用しているものとは考え
られない。
このように，引用商標が権利範囲とする葬儀の執行という指定役務は，サービス
を提供する土地，そこに住む地域住民とも密接に関係する特殊性が内在している。
また，需要者にとっても，葬儀会場はどこの会社が主催して，どこにあるのかが重
要な情報であり，この点は，宅配便を扱う運送サービスや，金融商品を扱う銀行な
どのサービスとは全く異なる。
よって，引用商標は，指定役務との関係において，「中央式典町田駅前会堂」と
いう語の称呼が冗長だからといって，省略されては意味をなさず，「中央式典町田
駅前会堂けやき」と一体把握されるべき商標といえる。
(2)本願商標の使用の実情
本願商標は，にて，家族葬を中心に葬儀を執り行う原告が出願した
商標である。
平成１６年７月に有限会社セレモニーホールけやきとして設立され，平成２３年
５月に株式会社けやきに社名組織変更を行った。他府県からの依頼による葬儀も受
け付けてはいるが，地域に根ざした運営を行っている。
５まとめ
以上のとおり，本願商標と引用商標とは，外観，観念及び称呼において類似せず，
取引の実情，つまり葬儀の執行というサービスの特異性を考慮すれば，両者間に出
所の誤認混同を生じるおそれはない。
第４被告の反論
１本願商標について
(1)外観について
本願商標は，「けやき」の平仮名を横書きして成るものである。
(2)観念について
「けやき」の文字は，「欅（ニレ科の落葉高木）」（乙１）の意味を有する語で
あるから，本願商標は，「欅」の観念を生じるものである。
(3)称呼について
本願商標は，「けやき」の文字に相応して，「ケヤキ」の称呼を生じるものであ
る。
２引用商標について
(1)外観について
引用商標は，「けやき」の文字，「中央式典」の文字及び「町田駅前会堂」の文
字を組み合わせて成り，その構成中，「けやき」の文字は，引用商標中に大きく顕
著に筆書き風の書体で表したものであり，２画目を右方に伸ばした「け」の文字，
その斜め右下に「や」の文字，さらに，そのやや右上に「き」の文字を，それぞれ
近接させてバランスよく配するという，極めて特徴的な態様で，まとまりよく表さ
れている。そして，その左側に，通常の書体で小さく「中央式典」の文字を横書き
し，その下段にやや特徴的な細字で「町田駅前会堂」の文字を横書きしたものであ
る。
してみると，引用商標は，各構成文字の異なる書体，大きさ及び位置からみて，
直ちに，三つの構成部分から成るものと認識し得るものであり，また，「けやき」
の文字部分は，上記したとおり，他の構成文字部分に比して，大きく顕著に表され
ている上に，３文字の配置に特徴を有した表記であることから，各構成文字を分離
して観察することが，取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合している
とはいえないものであり，また，特徴的な「けやき」の文字部分が，最も強く，看
る者の注意を引く部分ということができる。
(2)観念について
引用商標の構成中，「けやき」の文字部分は，上記１(2)と同様に，「欅」の観念
を生じるものであり，葬祭業の分野において，その役務の提供の場所や質を表すも
のであるなどの事情は見いだせない。
「中央式典」の文字は，一般に親しまれた特定の意味合いを認識させるものでは
ないが，「式典」の文字は，「儀式」等の意味を有する語（乙２）であり，該文字
が他の文字と組み合わされて，「○○式典」のように表示され，葬祭業者の名称を
表すものとして，一般に使用されている実情がうかがえる（乙３～１１）ことから，
葬祭業の分野において，「中央式典」の文字部分は，「中央式典という葬祭業者」
の意味合いを表したものと理解することができる。
「会堂」の文字は，「集会のために設けた建物」等の意味を有する語（乙１２）
であることから，「町田駅前会堂」の文字部分は，「町田駅前にある集会を行う建
物」の意味合いを容易に理解させるものである。
そして，引用商標は，「けやき」の文字，「中央式典」の文字及び「町田駅前会
堂」の文字が一体となって，全体として，親しまれた特定の観念を生じ得るものと
はいえない。
さらに，各構成文字から生じる意味合いを踏まえれば，「けやき」の文字と「中
央式典」ないし「町田駅前会堂」の文字が結び付くことにより，特定の観念を生じ
るという事情も見いだせない。
したがって，引用商標は，各構成文字において，互いに，観念的なつながりはな
く，全体が一体不可分のものとして認識されるものではないから，構成中の「けや
き」の文字部分に相応して「欅」の観念を生じるものである。
(3)称呼について
引用商標は，(1)及び(2)のとおり，その構成中の各構成文字が，分離して把握さ
れるものであり，観念的な関連性もないものであるから，特徴的な態様で大きく顕
著に表された「けやき」の文字部分が，取引者，需要者に対し，役務の出所識別標
識として強く支配的な印象を与えるというべきであり，加えて，その構成文字全体
から生じる「チュウオウシキテンマチダエキマエカイドウケヤキ」の称呼は，２２
音と極めて冗長であり，その指定役務との関係から，簡易，迅速を尊ぶ日常の商取
引において，必ずしも全体の称呼をもって取引されるというものではなく，その一
部のみをもって称呼される場合があることから，引用商標構成中の「けやき」の文
字に相応して「ケヤキ」の称呼を生じるものである。
(4)小括
以上を踏まえれば，引用商標は，外観において，視覚上分離して看取されるもの
であり，また，観念においても，各構成文字が相互に結合して特定の観念を生じる
ものではないことから，各構成文字を分離して観察することが，取引上不自然であ
ると思われるほど不可分的に結合しているものとはいえない。そして，引用商標は，
極めて特徴的な態様で，大きく顕著に表されて，看者の注意を強く引く「けやき」
の文字部分が，強く支配的な印象を与えるものであり，該文字部分が，独立して自
他役務の識別標識としての機能を果たす部分であるといえる。
してみれば，引用商標に接する取引者，需要者は，役務の出所識別標識として強
く支配的な印象を与える「けやき」の文字部分を記憶にとどめ，該文字部分をもっ
て取引に資するものということができるから，引用商標から「けやき」の文字部分
を抽出し，他人の商標と比較して商標の類否を判断することは許される。
よって，引用商標は，「けやき」の文字部分から「欅」の観念及び「ケヤキ」の
称呼を生じるものである。
３本願商標と引用商標の類否について
(1)本願商標と引用商標の外観，観念及び称呼の比較
本願商標は，上記１のとおり，「けやき」の文字から成り，「欅」の観念及び「ケ
ヤキ」の称呼を生じるものである。
他方，引用商標は，上記２のとおり，「けやき」，「中央式典」及び「町田駅前
会堂」の文字から成り，その構成中の，「けやき」の文字部分から，「欅」の観念
及び「ケヤキ」の称呼を生じるものである。
してみれば，本願商標と引用商標は，その全体の外観構成において相違するとし
ても，「けやき」の構成文字において同一であって，外観において共通する部分が
あり，「欅」の観念及び「ケヤキ」の称呼を同一にするものである。
(2)取引の実情について
葬祭業の分野においては，葬祭業者が自己の業務を宣伝広告する際に，式場の所
在地名と建物を表す語（会堂，会館，式場など）を組み合わせた表示を使用してい
る事実が見受けられる（乙１３～２３）。かかる広告の実情から，単独でも用いら
れることがある役務の出所識別標識として理解される部分に併記される，式場の所
在地名等と建物を表す語を組み合わせた表示は，それ以外の，式場の所在地やアク
セスの記載と相俟って，その役務の提供場所を取引者，需要者に認識させるもので
あり，自他役務の識別標識としての機能は，弱いものである。
そこで，この葬祭業の分野における取引の実情を，引用商標に照らし検討すると，
引用商標に接する取引者，需要者は，その構成中の「町田駅前会堂」の文字部分を
「町田駅前にある建物」ほどの意味合いとして理解するにとどまるものであり，「役
務の提供場所」を表示している部分と認識するにすぎず，それ以外の「中央式典」
の文字部分及び「けやき」の文字部分が，役務の出所識別標識として強く認識され
る部分である。
そして，葬祭業の分野において，「中央式典」の文字部分と「けやき」の文字部
分とが，常に一体不可分のものとして認識され，特定の意味合いを理解されるもの
であるということもできない。
また，その取引者，需要者には，これらの役務について取引する専門業者のほか，
広く一般の消費者も含まれるものであり，役務に対する注意力は，決して高いもの
ということができないものであるばかりか，それらの役務については，時間をかけ
て，慎重に検討して，商標に接するというよりは，むしろ，迅速に取引されること
の多いものであるから，引用商標に接する者は，その構成中に特徴的に表された「け
やき」の文字を記憶，連想し，取引に当たる場合も少なくないというべきである。
(3)小括
以上のことから，引用商標は，外観，観念及び称呼を総合的に考察し，葬祭業の
分野における取引の実情を考慮すると，「けやき」の文字部分が，独立して自他役
務の識別標識としての機能を果たし得るといえる。
したがって，本願商標と引用商標は，その全体の外観構成において相違するとし
ても，「けやき」の構成文字において同一であって，外観において共通する部分が
あり，「欅」の観念及び「ケヤキ」の称呼を同一にするものであるから，これを同
一又は類似の役務に使用したときは，その出所について紛れるおそれのある類似の
商標である。
４本願商標の指定役務と引用商標の指定役務の類否について
本願商標の指定役務中の「葬儀の執行，通夜・葬儀・法要の執行及びそれらの取
次ぎ，火葬・火葬に関する相談その他の葬儀の執行，葬儀の運営・企画又は執行，
葬儀・法要・故人の感謝の会・故人を偲ぶ会・生前葬に関する相談・企画及び執行，
通夜・葬儀・法要のための施設の提供，葬儀料理及び法要料理の飲食のための施設
の提供，葬儀・法要の執行に関するインターネットによる情報の提供を含む葬儀・
法要の執行に関する情報の提供，通夜・葬儀・法要に関するマナー及び返礼の助言，
霊柩車による遺体の移送，祭壇の貸与，葬儀のための祭壇・花輪・テント・仏具・
その他葬祭用具の貸与，葬儀・通夜・納骨および法要のための祭壇・花輪・黒白幕
・テント・仏具・その他物品の貸与」は，引用商標の指定役務中の「葬儀の執行，
祭壇の貸与」と同一又は類似の役務といえる。
５まとめ
以上のとおり，本願商標は，引用商標に類似する商標であり，かつ，その指定役
務は，引用商標の指定役務と同一又は類似の指定役務を有するものであるから，商
標法４条１項１１号に該当する。
第５当裁判所の判断
１本願商標について
本願商標は，「けやき」の平仮名を横書きして成り，構成文字に相応して，「ケ
ヤキ」の称呼を生じ，「欅」の観念を生じるものである（乙１）。
２引用商標について
(1)外観
引用商標は，「けやき」の文字，「中央式典」の文字及び「町田駅前会堂」の文
字を組み合わせて成り，その構成中，左側下段に，やや特徴的な細字で「町田駅前
会堂」の文字を横書きし，その上段左側に接して，太目のゴシック体で小さく付記
するように「中央式典」の文字を横書きし，これらの右側に，やや離して，「けや
き」の文字を，毛筆手書き風の特徴のある字体で，顕著に，特に大きく表された「け」
の文字の引き延ばされた第２画の下に，「や」と「き」の文字を大きく，３文字ま
とまりよく配するという，特徴的な態様で表されており，各構成文字の異なる書体，
大きさ及び位置からみて，外観上，三つの構成部分が不可分一体に認識されるもの
とはいえず，分離して看取し得るものである。
そして，左側の上下二段の構成文字部分は，下段の「町田駅前会堂」がやや特徴
的な字体ではあるものの，いずれも漢字のみから成り，互いに接して横書きされて
いることから，一体的に把握されるのに対し，「けやき」の文字部分は，左側の構
成文字部分からやや離れて，特徴のある字体で，大きく顕著に，まとまりよく表さ
れており，「け」と「や」と「き」の配置に特徴があることからすると，「けやき」
の文字部分が，最も強く，看る者の注意を引く部分ということができる。
(2)観念
引用商標中，「けやき」の文字部分からは，「欅」の観念を生じる（乙１）。
「中央式典」の文字部分のうち「式典」の文字は，「儀式」等の意味を有する語
であり（乙２），葬祭業者の名称として「○○式典」なるものが多数使用されてい
る実情がうかがえる（乙３～１１）ことからすると，「中央式典」の文字部分から
は，「中央式典という葬祭業者」との意味を表したものと理解できる。
「町田駅前会堂」の文字部分のうち「会堂」の文字は，「集会のために設けた建
物」等の意味を有する語である（乙１２）ことから，「町田駅前会堂」の文字部分
は，「町田駅前にある集会を行う建物」との意味を表したものと理解できる。
そして，引用商標の「けやき」の文字，「中央式典」の文字及び「町田駅前会堂」
の文字は，前記(1)のとおり，分離して看取されることから，全体として特定の観念
を生じるとは認められないが，左側の上下二段の漢字部分は，一体的に把握される
ことから，「中央式典という葬祭業者と関連する町田駅前にある集会を行う建物」
との観念を生じるものと認められる。
したがって，引用商標は，各構成文字において，互いに，観念的なつながりはな
く，全体が一体不可分のものとして認識されるものではないが，前記のとおり，構
成中の「けやき」の文字部分に相応して「欅」の観念を生じるとともに，「中央式
典」及び「町田駅前会堂」の文字部分に対応して，「中央式典という葬祭業者と関
連する町田駅前にある集会を行う建物」との観念も生じるものである。
(3)称呼について
引用商標は，(1)のとおり，その構成中の各構成文字が，外観上分離して把握され
るものであり，(2)のとおり，左側の上下二段の漢字から成る構成部分を除いて，各
構成文字における観念的な関連性も認められない。そして，その構成文字全体から
生じる「チュウオウシキテンマチダエキマエカイドウケヤキ」の称呼は，２２音と
長く，一気に称呼するのは困難である上，引用商標の指定役務中の葬儀の執行が，
人の死亡という突然に生じることが多い出来事に伴って短期間に済ませなければな
らないものであり，遺族，関係者等の精神的混乱の中でも執り行われ得ることから
すると，簡易，迅速が尊ばれる引用商標の上記指定役務の取引において，引用商標
に接する取引者，需要者は，「チュウオウシキテンマチダエキマエカイドウケヤキ」
の２２音を常に全体として称呼するとみることはできず，外観上，看る者の注意を
最も強く引く部分である「けやき」の文字部分から「ケヤキ」の称呼を生じること
もあるというべきである（なお，左側の上下二段の構成部分から生じる「チュウオ
ウシキテンマチダエキマエカイドウ」の称呼も，同様に冗長なものと認められる。）。
(4)小括
以上によれば，引用商標は，外観において，視覚上分離して看取されるものであ
り，観念においても，左側の上下二段の構成部分を除いて，各構成文字が相互に結
合して特定の観念を生じるものではなく，各構成文字を分離して観察することが，
取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとはいえず，外観
上，看者の注意を引く「けやき」の文字部分が，強く支配的な印象を与えるもので
あることからすると，当該文字部分が，独立して自他役務の識別標識としての機能
を果たす部分であるとみるのが相当である。
したがって，引用商標に接する取引者，需要者は，役務の出所識別標識として強
く支配的な印象を与える「けやき」の文字部分をもって取引するものということが
でき，引用商標は，「けやき」の文字部分から「欅」の観念及び「ケヤキ」の称呼
を生じるものである。
３対比
(1)本願商標と引用商標の外観，観念及び称呼の比較
本願商標は，上記１のとおり，「けやき」の文字から成り，「欅」の観念及び「ケ
ヤキ」の称呼を生じるものである。
引用商標は，上記２のとおり，「けやき」，「中央式典」及び「町田駅前会堂」
の文字から成り，その構成中，「けやき」の文字部分から，「欅」の観念及び「ケ
ヤキ」の称呼を生じるものである。
そうすると，本願商標と引用商標は，その全体の文字構成において相違するとし
ても，「けやき」の構成文字において同一であるから，外観において共通する部分
があり，「欅」の観念及び「ケヤキ」の称呼を同一にするものである。
(2)取引の実情
乙１３～２３によれば，葬祭業者が自己の業務を宣伝広告するに当たり，式場の
所在地名と，会堂，会館，式場等の建物を表す語を組み合わせた表示を使用してい
ることが多いものと認められ，その表示は，式場の所在地や役務の提供場所を取引
者，需要者に認識させるものであるから，自他役務の識別標識としての機能は弱い
ということができる。引用商標においても，その構成中，「町田駅前会堂」の文字
部分は，「町田駅前にある（葬儀のための）建物」との意味を有し，引用商標に接
する取引者，需要者は，「役務の提供場所」の表示と認識することが一般であるか
ら，出所識別標識として認識されることが少ないものと認められ，「中央式典」の
文字部分及び「けやき」の文字部分が，役務の出所識別標識として認識され得る部
分といえる。
そして，指定役務中の葬祭業の分野における取引者，需要者は，これらの役務に
ついての専門業者に限らず，広く一般の消費者が含まれるから，役務に対する注意
力は必ずしも高いものではなく，上記２(3)のとおり，簡易，迅速な取引が尊ばれる
ことからすると，引用商標に接する取引者，需要者は，その構成中，最も強く看る
者の注意を引く部分である「けやき」の文字をもって取引に当たる場合も少なくな
いものというべきである。
(3)まとめ
以上によれば，本願商標と引用商標は，その全体の外観構成において相違すると
しても，「けやき」の構成文字において同一であって，外観において共通する部分
があり，「欅」の観念及び「ケヤキ」の称呼を同一にするものであるから，これを
同一又は類似の役務に使用したときは，その出所について紛れるおそれのある類似
の商標である。したがって，本願商標が商標法４条１項１１号に該当するとした審
決の認定，判断に誤りはない。
(4)原告の主張について
原告は，引用商標は全体として一つの商標として一体的に看取されるようにデザ
インされており，本願商標と引用商標とでは、外観上共通する要素も見当たらず、
両者は全体の印象が大きく異なるので、外観上の差異は明らかであると主張する。
しかし，引用商標が，一体的に看取されず，「けやき」の文字，「中央式典」の文
字及び「町田駅前会堂」の文字に分離して看取し得るものであり，とりわけ「けや
き」の文字部分が看る者の注意を引くことは，上記２(1)に判示したとおりである。
原告は，引用商標中の「中央式典」及び「町田駅前会堂」の表示からも観念が生
じるから，引用商標と本願商標とは観念上も相紛れるおそれはないと主張する。確
かに，「中央式典」及び「町田駅前会堂」の表示から一定の観念は生じるものの，
引用商標に接する取引者，需要者は，その構成中，最も強く看る者の注意を引く部
分である「けやき」の文字をもって取引に当たる場合が少なくないことは，上記(2)
に判示したとおりである。
原告は，引用商標の称呼が２２音と冗長だからといって、引用商標の複雑な構成
から「ケヤキ」のみの称呼が生じ得るとの認定は失当であると主張する。しかし，
引用商標全体からの称呼が冗長なことは明らかであり，引用商標の「けやき」の文
字部分が注目されて「ケヤキ」のみの称呼を生じることもあることは，上記２(3)
に判示したとおりである。
原告は，引用商標権者は関東圏で複数の葬儀及び婚礼の式場を所有し運営してい
るが，原告はにて地域に根ざした運営を行っているから，葬儀の執行
というサービスの特異性を考慮すれば，本願商標と引用商標とは出所の誤認混同を
生じるおそれはないと主張する。しかし，葬儀の執行を中心とする当該指定役務で
あっても，商標を使用しての広告宣伝がインターネットを通じて全国的に行われる
ことは明らかであるから（乙３～１１，１３～２３），これを利用する一般の取引
者，需要者が，類似する商標の使用によって出所の誤認混同を生じるおそれは否定
し難く，しかも，引用商標権者における原告主張の事業運営状況が今後変動しない
ものと認めるに足りる証拠はない。
原告は，引用商標から「けやき」の部分のみを抽出して類否を検討するのは誤り
であると主張する。しかし，審決は，結合商標である引用商標から複数の観念及び
称呼が生じることを前提として，そのうち出所識別機能の強い「けやき」の部分か
ら生じる観念及び称呼が本願商標から生じる観念及び称呼と同一であるため，外観
上の相違及び「けやき」以外の部分から生じる観念及び称呼の相違にもかかわらず，
両商標は類似すると判断したものと解され，「けやき」の部分のみを抽出して類否
を検討したものではなく，その判断に誤りはない。
したがって，原告の主張は，いずれも理由がない。
第６結論
以上によれば，原告の請求には理由がないから，これを棄却することとして，主
文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第２部
裁判長裁判官
清水節
裁判官
池下朗
裁判官
新谷貴昭

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