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平成１１年（行ケ）第７９号　審決取消請求事件（平成１２年５月２５日口頭弁論
終結）
判　　　　決
　　　原　　　　　　告　　　　　　ルイ　ヴィトン　マルチエ
　　代　　表　　　者　　　　　【Ａ】
　　訴訟代理人弁護士　　　　　　高　　松　　　　　薫
　　　同　岡　　本　　好　　司
　　　同　　鈴　　木　　銀治郎
　　　同　　　　　　　　　　　　　中　　野　　通　　明　
　　　同　　鈴　　岡　　　　　正
　　　同　上　　沼　　紫　　野
　　　同　　前　　田　　則　　政
　　　訴訟代理人弁理士　　　　【Ｂ】
　　　被　　　　　告　　　　　特許庁長官【Ｃ】
　　指定代理人　　　　　【Ｄ】
　　　同　　　　　　　　　　　　　【Ｅ】
　　　主　　　　文
　　　　　原告の請求を棄却する。
　　　　　訴訟費用は原告の負担とする。
この判決に対する上告及び上告受理申立てのための付加期間を３０日と
定める。
事　　　　実
第１請求
　　特許庁が平成９年審判第１０９５号事件について平成１０年１０月２３日に
した審決を取り消す。
第２前提となる事実（争いのない事実）
１特許庁における手続の経緯
原告は、平成５年１１月１５日、別紙１の構成からなる商標（以下「本願商標」
という。）について、指定商品を商品及び役務の区分第２５類の「被服、ベルト、
ポーチ付きベルト」として商標登録出願（平成５年商標登録願第１１４０１４号）
をしたが、平成８年９月２５日に拒絶査定を受けたので、平成９年１月１３日、拒
絶査定不服の審判を請求した。
　特許庁は、同請求を平成９年審判第１０９５号事件として審理した結果、平成１
０年１０月２３日に「本件審判の請求は、成り立たない。」との審決をし、その謄
本は同年１１月２５日に原告に送達された。
　２　審決の理由　
　別紙２の審決の理由の写しのとおり、本願商標は、青色の横縞風の模様を正方形
に描いてなるところ、その模様が単に連続しているため、単なる地模様と認識され
得るものであり、本願商標と酷似又は類似する柄を使用した請求人（原告）以外の
者の製造販売に係るバッグ等の商品が認められることから、本願商標を指定商品に
使用するときは、これに接する取引者、需要者は、単にその商品の型押し柄の一類
型であると認識、理解するにすぎず、本願商標は、単に商品の品質（型押し柄）を
表示し、自他商品の識別標識としての機能を果たし得ないものであり、商標法３条
１項３号に該当すると認定判断した。
第３　原告主張の審決取消事由の要点
審決は、本願商標は商標法３条１項３号に該当し登録することができない旨誤っ
て認定判断したものであり（取消事由１）、また、仮に、同号に該当するとして
も、本願商標は、使用をされた結果、需要者が何人かの業務に係る商品であること
を認識することができるものであるから、同条２項に該当し、登録することができ
るものであり（取消事由２）、本件審判請求を成り立たないものとした審決は違法
であるから、取り消されるべきである。
　１　取消事由１
　　(1)　本願商標の特徴、沿革及び自他商品識別力
　本願商標は、正方形の中に青色（トレド・ブルー）を用いて麦の穂を図案化した
ものであり、原告の独創に係る図形商標である。　　すなわち、本願商標は、正方
形の中に、山と谷で形作られた特殊な態様と、その特殊な態様である山と谷に濃淡
によってコントラストを持たせた（濃い色の谷の中に明るい色を配した）特殊な図
形であり、この「エピ・マーク」、「エピ・ライン」ないし「エピ・レザー・ライ
ン」と呼ばれる本願商標は、もともとフランス語で「麦の穂」を意味する「epi」の
言葉をネーミングに付けたことからも分かるように、麦の穂が風にたなびく様子を
イメージした図柄をベースに、原告が１９８６年（昭和６１年）に創作した新しい
商品ラインの表示である（甲第９号証の1）。
　このエピ・マークが原告によって初めて創作されて使用されたのは、１９２６年
（昭和元年）であり、フランスで、原告がインドのバローダ王のために作製した
「ティーケース」と呼ばれたピクニック・ケースにおいてであった。その後、「テ
ィーケース」が評判になったため、エピ・マークは、顧客からの特別な注文に基づ
いて原告が製造、販売した旅行鞄等の製品に使用されてきた。そして、原告は、１
９８６年（昭和６１年）に、このティーケースに使用されたエピマークを一般顧客
向けに復活させた「エピ・レザー」を使用した旅行鞄、ショルダーバッグ、財布等
の小物を発売した。発売当初の１９８６年には、トレド・ブルー（甲第１３号証の
本願商標）、ボルネオ・グリーン、クリール・ブラック、ケニアン・ブラウンと呼
ばれる4色の製品が発売された。続いて、１９８７年にカスティリアン・レッド、１
９８０年にジパング・ゴールド、１９９３年にはタッシリ・イエローがさらに加わ
った（甲第３５号証）。
　このエピ・マークを表示している原告のエピ・ラインの商品においては、素材の
皮革が丹念に鞣された後深く染色され、表面に「麦の穂」を思わせるエピ・マーク
を型押しし、さらにその上に一段と深い色を重ねて乗せている点に特徴がある。エ
ピ・マークの模造品の中には、単なる型押しのみでその上に色を重ねていないもの
も見られるが（乙第７号証等）、そのような製品は全く品質感に乏しく、エピ製品
の模造品ではあってもエピ・マークを正しく理解したものではない。被告の挙げる
原告以外の者によるエピ・マークに類似する標章の使用例は、かような単なる型押
しのみと思われるものがほとんどであり、模倣品としてかなりずさんなものといわ
ざるを得ない。
　審決は、本願商標を、単に、商品の品質（型押し柄）を表示するにすぎない旨の
判断をしており、また、被告は、本願商標について、商品の素材を普通に表示する
ものである旨の主張をしているが、上記のとおり、本願商標は、単なるパターンの
繰り返しや、普通に使用されているありふれた図形ではなく、麦の穂をイメージし
た独特の形状を呈しており、原告の創作にかかる識別性を有する表示として、原告
の一定の商品の出所を表示するものとして機能しているのであり、商品の柄模様の
みからなる商標というものではない。
　また、本願商標は、上記のように正方形の中に表わされた図柄であって、商品の
材料そのものを表わすものでも、また指定商品自体を表わすものでもなく、さら
に、本願商標は商品に使用される素材（皮革、織物、紙等々）について何等の情報
を提示するものでもないので、本願商標は商品の材料自体からも、指定商品自体か
らも十分に区別し得るものである。
　さらに、商標法は、識別性がある限り、商品の原材料に使用された図柄模様から
なる商標であっても、その登録を禁じる規定を有しているものではない。
　そして、後記２のとおり、本願商標を使用した原告の商品は、エピ・ラインと通
称され、本願商標は原告のエピ・ラインの商品のグループを表わす商標として使用
されており、エピ・ラインの商品は、日本においても１９８７年（昭和６２年）以
来今日に至るまで販売されてきたのであって、需要者・取引者においても、本願商
標をエピ・ラインと称し、原告の商品中の一群の商品を表わす図形商標として広く
認識している。本願商標は、その需要層において圧倒的な認知度を誇っており、も
はや我が国において著名であるといい得るが、このことはとりもなおさず、本願商
標が出所表示機能を有することの証左である。
　このように、現実の取引では、本願商標の図形自体に自他商品識別標識としての
機能があるために、需要者・取引者には商標であると認識されているのである。
　　(2)　商標の社会的役割と本願商標
　商標は、標章をある者の商品に付し、あるいは、役務の提供に当たって用いるこ
とにより、その商品・役務の出所を表示する機能を有するものである（出所表示機
能）。この出所表示機能は、商標の識別力に由来し、商標の第一義的機能である
が、この出所表示力によって、需要者が、同一の商標の付された商品・役務には、
同一の品質を期待しており、また商標がそのような期待に応えた作用をすることに
なる（品質保証機能）。さらには、需要者は商標を記憶し、あるいは、商標自体に
一定のイメージを思い浮かべるに至り、その商標を付した商品・役務に対し愛着を
覚えさせる傾向を持つに至る場合があり、そのような場合、商標は、単なる品質保
証を越えた機能を有することになる（広告宣伝機能）。
　以上のような商標の社会的機能のうち、基本となるのは出所表示機能であるが、
原告提出の甲第３８号証のアンケート調査の結果からも明らかなように、本願商標
は、既にこのような出所表示機能を十二分に有しており、商標として保護されるべ
きである。
　さらに、本願商標を付して日本においても広く販売されているいわゆるエピ・シ
リーズの商品については、需要者において本願商標の表示を見るだけでこれを原告
の製品と認識するだけでなく、本願商標の表示が、高級な皮革を素材として手作り
でひとつひとつ丁寧に作られた高品質のものであることを保証していると認識され
ているものであり、正に品質保証機能をも有しているといえる。
　　(3)　世界各国及び特許庁における登録例
　　　ア　世界各国における本願商標の登録状況
　原告は、世界各国に本願商標をはじめとするエピ・マークの商標を登録すべく出
願しており、既に、アメリカ、イギリス、カナダ、ドイツ、フランスをはじめとす
るほとんどの先進国や多くの途上国においても登録されているが（甲第５、第６号
証、第１４号証ないし第２７号証、第３４号証）、これは、本願商標が独創的に創
作されたもので、商標として十分識別機能を有すると判断されたからに外ならな
い。
　また、本願商標であるエピ・マークのブルーに関しても、原告の本国であるフラ
ンスをはじめ、イギリス、ドイツ、スペイン、イタリアなどEU加盟国においては登
録済であり（甲第１４号証）、またアメリカ合衆国においても使用による登録を最
近認められるに至っており（甲第３３号証）、OECD加盟先進各国において登録を拒
否している主要国は日本だけという状況である。したがって、我が国のみが本願商
標の登録を拒否するのは、かような世界的趨勢に真っ向から反する結果となるので
ある。
　　　イ　特許庁の登録例
　我が国における特許庁の審査例としても、横長の四辺形を３つの部分に塗り分け
ただけの商標が、識別性について問題とされることなく公告されているし（甲第７
号証）、登録例として、布地を長方形に切り取った図形について、商標登録が認め
られている例が多数存在している（甲第１１、第１２号証）。
　これらの商標は、審決の理由においていうように「素材として商品の表面全体に
わたった自他商品の識別標識としての機能を果たし得ない単なる地模様としての使
用」と判断される可能性のあるものであるが、現実に識別性を認められて登録され
ているのである。これらの登録例と対比して考察すると、本願商標だけを「素材と
して商品の表面全体にわたった自他商品の識別標識としての機能を果たし得ない単
なる地模様としての使用」にすぎないと判断し、一方、先登録例はそうではないと
判断することは不可能であるので、殊更本願商標が登録を拒絶されるべき理由はな
いと考えざるを得ない。本願商標と同様の商品の地模様と認められる図形商標が一
方で識別性を認められて登録されているのに対して、本願商標の識別性が否定され
るとすれば、従来の判断基準を信頼した者が混乱することは必至であり、審査の差
異や、その妥当性が疑われるものである。
　また、特許庁の先登録例として、エピ・ラインの商品に匹敵する原告のもうひと
つの商品群である「モノグラム・ライン」（甲第１１号証の２記載の表示を使用し
た商品群）がその登録を認められている（甲第１１号証の１、２）。このモノグラ
ム・ラインと本願商標のエピ・ラインとは、ともに、被告が主張するところによれ
ば「商標の使用とは認められず、それは自他商品の識別標識としての機能を果たし
得ない単なる地模様としての使用であり、需要者が何人かの業務に係る商品である
ことを認識できないもの」であるはずであるにもかかわらず、モノグラム・ライン
については登録が認められ、一方、本願商標についてはその登録が拒絶されるの
は、全く一貫性を欠くものである。
　　(4)　商標の国際保護の必要性と本願商標
　　　ア　パリ条約
　日本も加盟しているパリ条約第６条の５（テルケル条項）Ａ（１）は、「本国に
おいて正規に登録された商標は、この条で特に規定する場合を除くほか、他の同盟
国においても、そのままその登録を認められかつ保護される。」と規定する。
　本願商標は、前記のとおり、フランス本国はもちろんその他の主要各国において
その登録を認められており、上記の規定の趣旨からいっても、我が国においても登
録を認められるべきである。
　また、パリ条約第６条の５Ｂは、「この条に規定する商標は、次の場合（①第三
者の既得権を侵害する場合、②識別性を有しない場合等、及び③公序良俗に反する
場合）を除くほか、その登録を拒絶され又は無効とされることはない。」と規定す
る。
　本願商標について問題となるのは、上記②であるが、前記のとおり、本願商標が
その需要層において高い認知度を示す以上、識別性を有しているというべきであ
り、上記②には該当せず、したがって、その登録を拒否されるべき理由はない。
　さらに、パリ条約第６条の５Ｃ（１）は、「商標が保護を受けるに適したもので
あるかどうかを判断するに当たっては、すべての事情、特に、当該商標が使用され
てきた期間を考慮しなければならない。」と規定する。
　前記のとおり、本願商標は既に原告によって商標として長年にわたって使用さ
れ、その結果、周知性及び著名性を獲得しており、この規定の趣旨からいっても、
その登録が認められるべきである。
　　　イ　ＷＴＯにおけるＴＲＩＰＳ協定
　「関税及び貿易に関する一般協定」第２０条（ｄ）は、知的所有権を保護する観
点から実施する輸入制限については、これを例外的に認めているが、そのただし書
は「それらの措置を、同様の条件の下にある諸国の間において任意の若しくは正当
と認められない差別待遇の手段となるような方法で、又は国際貿易の偽装された制
限となるような方法で、適用しないことを条件」としている。ここにいう「正当と
認められない差別待遇の手段」や「国際貿易の偽装された制限」とはいかなる場合
が該当するのか等は明確ではなかったが、日本も参加している「知的所有権の貿易
関連の側面に関する協定」（ＴＲＩＰＳ協定）によってこれらが明確にされた。
　ＴＲＩＰＳ協定は、前文で「国際貿易にもたらされる歪み及び障害を軽減させる
ことを希望し、並びに知的所有権の有効かつ十分な保護を促進し並びに知的所有権
の行使のための措置及び手続自体が正当な貿易の障害とならないことを確保する必
要性を考慮し」て制定されたことを宣言している。
　そして、ＴＲＩＰＳ協定第１５条第２項は、パリ条約に反しない限り商標の登録
を拒絶することができる旨規定する。しかるに、被告の主張する本願商標の登録拒
絶の理由は、上記のとおりパリ条約が規定しないものであり、したがって、本願商
標の登録を拒絶することはＴＲＩＰＳ協定第１５条第２項の趣旨にも反することに
なる。
　　　ウ　マドリッド・プロトコール
　我が国も加盟しているマドリッド・プロトコールは、１国の出願をベースとし希
望の国を指定した出願を、本国官庁を経由して国際事務局に提出することにより、
国際登録を可能にするものであるところ、前記のとおり本願商標が先進諸国におい
て登録を認められているにもかかわらず、ひとり我が国のみがその登録を拒否する
のは、かような精神に悖るものといえる。
　被告は、「我が国に商標登録出願された商標は、あくまでも、我が国商標法及び
我が国の商品取引の実情に照らして登録されるか否かが判断されるものであり、外
国で登録されている事実は、審決取消事由に該当しない。」とし、パリ条約第６条
（１）及びマドリッド議定書第５条（１）から「本願商標が自他商品の識別力を有
するかどうかの判断は、各締約国の判断に任されているものであり、原告の主張す
るようにマドリッド協定議定書の精神に反するものでもない。」と主張する。
　しかし、正に問われているのは、「我が国商標法及び我が国の商品取引の実情に
照らして登録されるか否かが判断される」場合における被告の判断基準自体が、
「マドリッド協定議定書の精神」に反するか否かである。そして、先進諸国のほと
んどにおいてその登録が認められた本願商標について、世界的に通用し難い独自の
審査基準により登録を拒否する被告の判断自体が問われなければならない。
　　(5)　被告提出の乙号証について
　被告は、「本願商標と酷似又は類似の柄、文様からなる生地、素材を使った原告
以外の者の製造販売に係るバッグ等の商品が認められる」旨主張して、証拠を提出
している。
　しかし、例えば、被告が本件訴訟の当初に提出した乙号証記載のものを見ると、
この中には、素材の表面の型押し模様が本願商標に似ているだけでなく、さらにバ
ッグ全体の形状も原告の人気商品に似ていたり（乙第１号証のうち２０１頁記載の
もの、第４号証）、型押し模様を本願商標に酷似させるなど（乙第７号証、第９、
第１０号証）、原告のエピ・ラインのコピー商品であるとしかいいようがないもの
や、反対に、素材表面の型押し模様が、単なる平行線状であったり、全体に皺が寄
ったような形状になっていたり、型押しの線の間隔が広く間延びした印象であった
り、極く細長い菱形を形成しているような形状であったり、不揃いで統一がとれて
いないなどの形状をしており、本願商標が、緩やかな波形を描き、横方向が統一的
に強調され、緊密に波状の線が描かれ、全体として統一的なリズム感を生み出して
いるという形状と対比して、類似しているとは全く言い難いもの（乙第１号証のう
ち２２９頁及び２３０頁記載のもの、第２号証のうち２枚目記載のもの、２５１頁
記載のもの、第３号証、第５、第６号証、第８号証、第１１、第１２号証）も含ま
れており、両者ともに本願商標の登録を拒否する被告の主張の根拠とはなり得ない
ものである。
　また、このように、本願商標の名声にただ乗りをした類似品が存在することから
本願商標の識別性を否定しようとする被告の論理展開は、正に本末転倒というべき
である。むしろ、かような類似品が存在することこそ、本願商標の登録を認め商標
法上の保護を及ぼすべき必要性があることの証拠である。
　また、実際に、製造・販売業者においても、かような類似品の製造、販売が法律
上許容し難いものであるとの認識が広まりつつある。被告提出の乙号証の多くの商
品に関しても、その多くは原告のエピ・ラインの商品の人気に便乗して大なり小な
り似せて作った、若しくはそのままコピーして付したいわゆる偽コピー商品である
が、原告は、これらと同様な商品が出回っていることを発見し次第、各販売元又は
製造元に対し、当該コピー商品の販売ないし製造を直ちに停止するよう、不正競争
防止法に基づき警告を発し、ほとんどの場合、警告状の送付によってそのような販
売は停止している（甲第３０、第３１号証参照）。また、実際に、不正競争防止法
に基づいて、エピ・ラインのコピー商品の製造、販売等の差止等を認めた裁判例も
ある（大阪地方裁判所平成１０年２月１９日判決、平成８年（ワ）第１９８４号事
件、平成９年（ワ）第４９１２号事件）。
　被告は、「本願商標と酷似又は類似の柄、文様からなる生地、素材が多数存在す
る事実により、本願商標が出所表示機能を有しないと被告が判断したことに対して
は、納得いく反論がなされていない。」と主張している。
　しかし、そもそも本願商標が被告のずさんな挙例による他の標章と酷似又は類似
するか否かの問題については、前記のとおり反論している。さらに、本願商標と酷
似又は類似の柄、文様からなる生地、素材が多数存在するとしても、本願商標がそ
の需要層において抜群の認知度を示すという事実によっても、本願商標が出所表示
機能を有しないとする被告の主張は破綻しているというべきである。
　被告は、「『シャルル　ジョルダン』、『レノマ』、『KENZO』、『ヴァレンティ
ノ・ガラバーニ』、『ハナエ・モリ』、『株式会社サンリオ』等の著名なデザイナ
ー及び会社の商品、豊島岡女子高等学校の通学かばん等」は「エピ製品の模造品の
挙例として、簡単に片付けられるものでもない」と主張している。
　被告の「エピ製品の模造品の挙例として、簡単に片付けられるものでもない」と
の主張は、具体的にどのような意味を有するのか明確ではないし、また、前記のと
おり、本願商標がその需要層において抜群の認知度を示すという事実によっても、
また本願商標が主要国において既に登録を認められている事実からも明らかなよう
に、これらの挙例と本願商標とは、明確に区別され得るものである。
　したがって、上記の例を根拠とする被告の反論は妥当でなく、本願商標の登録を
拒否する理由とならない。
　　(6)　以上によれば、本願商標は商標法３条１項３号に該当しないから、この認
定判断を誤った審決は違法であり、取り消されるべきである。
　２　取消事由２
　　(1)　日本におけるエピ・ラインの商品の宣伝及び売上高等
　本願商標は、原告が「かばん」をはじめ原告の各種商品に付して、日本をはじめ
とする世界各国において使用して、名声を博しているものであり、需要者・取引者
も、本願商標を使用する商品が原告の商品であることを十分に理解しているもので
ある（甲第３号証のアンケート調査において、国籍、性別、年令を問わず、過半数
の調査対象者が本願商標をルイ・ヴィトンの商品を示す表示だと認識していること
が判明している。）。また、原告は各種のメディアにおいてエピ・ラインと総称さ
れる本願商標を含む商標についての広報を行っており、原告の各種商品は、有名ブ
ランド品として多数の雑誌の記事等に繰り返し紹介されている。
　このように、原告の本願商標を含む商標を付したエピ・ラインの商品は、世界各
国で人気を博しているが、日本の市場は原告にとって最重要市場の一つであり、原
告が日本国内で年間約２０００万円から１億５０００万円に及ぶ広告宣伝費を費や
す等の営業努力をしたことによって、日本における販売数量は極めて高いものとな
っている。
　すなわち、日本におけるエピ・ラインの商品の販売は、日本における発売当初の
昭和６２年（１９８７年）における宣伝広告費が約２３００万円、売上高が約８億
円であり、平成８年（１９９６年）では、宣伝広告費が約１億５６００万円に上
り、売上高が２３６億円を記録して１０年前の３０倍近くになっており、著しく増
加している。また、日本におけるエピ・ラインの商品の売上高が原告の全商品の日
本における売上高に占める割合は、昭和６２年（１９８７年）の６・７パーセント
から、平成７年（１９９５年）には４０・６％に、平成８年（１９９６年）には３
８・８パーセントを占めるに至っている（甲第９号証の２、３）。
　そして、例えば、エピ・ラインの商品の主な購買層と重なる読者を対象とする雑
誌である「Oggi」は、その記事の中でエピ・ラインの歴史、商品のラインナップ等
を詳細に紹介しているが（甲第１０号証の１）、これは原告の広告宣伝ではなく、
自発的に人気の出てきたエピ・ラインに注目し、いわば消費者である読者の求めに
応じて特集しているのであり、このような各種雑誌における同様な紹介記事は多数
掲載され（甲第１０号証の２ないし６７）、最近においても多数掲載されている
（甲第２８号証の１ないし１３及び第２９号証）。これだけ多数の雑誌が自発的に
エピ・ラインを取り上げている以上、本願商標が出所識別力を獲得したといわざる
を得ないものである。そして、エピ・ラインの商品がこのような著名商品となった
ために、近年、本願商標を付したいわゆるコピー商品が多数出回るようになってい
る。
　なお、審決は、原告による本願商標の使用について、「単なる地模様の使用であ
り、商標の使用とは認められない」としているが、特許庁において商標登録されて
いるバーバリー等の商標の実際の使用も、商標公報等に本来記載されている「枠」
に入れられて使用されているわけではなく、いわば、連続して、正に地模様として
使用されている（例えば、甲第１２号証及び甲第２９号証の１５８頁の「バーバリ
ー」の欄参照）。本願商標の使用の実例においても、バーバリー等の実際の使用と
同様に、商標としての使用と認められるべきである。また、原告の前記の「モノグ
ラム・ライン」の商標に関しても、一見するとこの表示は、製品の表面に繰り返さ
れるパターンのように思われるが、このような使用に関しては、最高裁判例によっ
て商標としての使用が肯定されており、有効な登録商標の使用であることが是認さ
れている（最高裁判所昭和６３年１月１８日判決（昭和６２年（オ）第１２９８
５））。
　　(2)　需要者におけるエピ・マークの認知度
　エピ・シリーズの製品の購買層は、２０代後半から３０代前半が６０パーセント
前後と最も多く、その次には３０代後半から４０代前半が約２０から３０パーセン
トと続く（甲第３６号証７５頁）。
　そして、平成１０年に日本において実施されたアンケート調査によると、日本に
おいて、「エピ・マーク」を表示した製品がルイ・ヴィトンの商品であることを認
識している女性の割合は、７４・９パーセントに上っている（甲第３６号証３６
頁）。
　このように、１９８６年（昭和６１年）の一般顧客向けの発売以来、本願商標を
含むエピ・マークを表示したエピ・レザー製品は、日本においても、独特のしぼと
鮮やかな色彩、ユニークなデザインで、主に２０代から３０代の女性を魅了し、モ
ノグラム・キャンバスと並ぶ代表的なルイ・ヴィトン製品となり、その人気が定着
しており、消費者は、「ＬＶ」などのマークがなくても、本願商標だけでルイ・ヴ
ィトンの商品であることを十分認識しているのである。
　被告は、「甲第３６号証の３６頁、３７頁、７５頁は、原告の商品シリーズ（モ
ノグラム、エピ、タイガ及びダミエ）の認知率及び購買傾向をまとめただけのもの
であり、本願商標の認知度を立証したものでない。」と主張する。
　しかし、上記の調査は、具体的な商品を前にして消費者が当該商品に使用された
本願商標を実際に見た上でその認知の有無を回答したものである。その結果とし
て、本願商標が具体的な指定商品たる原告の商品において使用され、それを購買層
が認知し得ることが明白になったという事実を前にすれば、被告のいうように「本
願商標の認知度」と本願商標を使用した「原告の商品シリーズの認知度」とを区別
することに意味はない。被告の主張は、商標が具体的な状況の中で使用されるとい
う実情を全く無視した机上の空論であるといわなければならない。
　また、被告は、甲第３６号証の調査票における質問は原告によって「エピ」と名
付けられた原告の商品を知っているかどうかとしての質問であり、本願商標（型押
しの柄）を知っているかどうかとの質問ではない旨の主張をしている。
　しかしながら、回答者は現実に商品の写真を見た上で当該質問に対して回答して
いる。すなわち、回答者は、実際に本願商標の付された商品の写真を見てこれを識
別した上で回答しているのであり、片仮名文字のみを見て回答している訳ではな
い。本願商標が回答者の識別に関して絶大な貢献をしていることには何ら変わりは
ないというべきある。かかる場合に「エピ」なる片仮名文字のみをもって当該商品
を識別したという被告の主張は一方的といわざるを得ない。
　確かに、「エピ」なる片仮名文字を排除した形式で質問を行えば、本件との関係
ではより完璧なものであったとはいえるが、そうではないことを理由に、甲第３６
号証の証拠力を一切排斥することは、証拠の評価としては失当である。
　さらに、原告は、本件訴訟提起後に、甲第３６号証の調査に加えて、平成１２年
５月１３日から同月１５日にかけて、「エピ」なる片仮名文字を排除した形式で、
純粋に本願商標だけ、あるいは本願商標を付したバッグ（本物の商品には付されて
いる「ＬＶ」等の表示は意図的に削除。）の写真を回答者に見せて、本願商標がい
かなる者に属するか、あるいは本願商標を使用した製品のシリーズ名は何かを問う
アンケート調査を行った（甲第３８号証）。
　このアンケート調査の結果によると、本願商標を付したバッグの写真による質問
に対して、回答者の６２・８％が原告のものであることを認識しており、さらに本
願商標だけの写真による質問に対しては、回答者の実に７０％が原告のものである
ことを認識しているとの結果が得られた。
　これは、前記のとおり、本願商標を含む商標を付した原告のエピ・シリーズの商
品が日本における発売以来、またたく間に人気商品となり、過去約１０年間で９０
回以上各種雑誌において有名ブランド商品として採り上げられたために、甲第３８
号証のアンケート調査の結果においても明らかになったように、本願商標は著名な
いし周知になっており、需要者は、本願商標によって、それが原告の商品であるこ
とを十分認識しているといわざるを得ないものである。
　　(3)　外国における登録例等
　本願商標と同様な標章が、商標登録に際して実質審査を行うアメリカ合衆国にお
いても使用による登録が認められており、これは、とりもなおさず、本願商標の識
別性が認められたことの結果である（甲第３３号証）。また、フランスにおいても
本願商標と同様な標章の識別性が裁判所によって認められている（甲第４号証の
１、２）。
　　(4)　商標法の目的等について
　商標の目的は、商標の付された商品の出所を示すことにより需要者をも保護する
ことにある。商標法３条１項は、商標としての成立性のない商標を消極的な登録要
件として掲げるものであるが、本願商標を付した商品が原告の商品であることを需
要者・取引者が認識している以上、商標の成立性について問題にすべき点は存在し
ないというべきである。むしろ、現実に商標として機能している本願商標の登録を
拒絶することによって第三者が使用することを容認することになり、それによって
生ずる商標権者側の不利益を十分に考慮すべきである。原告は、前記のとおり、本
願商標の「エピ・ライン」を模倣した商品を、不正競争防止法を用いて差し止めて
いるが、このように、取引の実際において「エピ・ライン」を模倣した商品が現わ
れている事実は、「エピ・ライン」が原告の業務に係る商品であることを需要者・
取引者が認識していることの証左でもある。
　これらの現実を考えるとき、不正競争防止法の保護だけでは不十分といわざるを
得ず、商標法による迅速かつ画一的な保護を与えるべきであり、商品標識を保護対
象とする商標法から除外して保護を拒絶することは、取引秩序の維持を図ろうとす
る商標法の目的に沿うものではない。
　さらに、前記のパリ条約第６条の５Ｃ（１）の規定によっても、本願商標が長年
使用されてきた事実、及び、本願商標を見る者が原告の商品であることを十分に認
識する事実を十分に考慮すべきである。
　　(5)　以上によれば、仮に本願商標が商標法３条１項３号に該当し、本来識別性
のない商標であったとしても、原告による過去１０年以上の本願商標の使用によっ
て、本願商標が出所識別力を獲得したのは明らかであり、本願商標は同条２項の適
用によって登録されるべきである。
第４　被告の反論の要点
１取消事由１について
　　(1)　原告は、本願商標は特殊な図形である旨主張するが、本願商標は、青色の
横縞風の模様を正方形に描いてなり、その模様が単に連続していることから、単な
る地模様と認識され得るものであり、各種商品の生地、素材の図柄として普通に使
用されている形状の域を脱し得ないありふれた図形であって、決して特殊な図形と
いえるものではない。
　また、原告は、本願商標は、それ自体は何ら商品の素材を示すものではなく、ま
た指定商品を普通に表示するものでもない旨の主張をしている。
　しかしながら、商標法３条１項３号に該当するか否かの判断時期は審決時であ
り、その時において、乙第１号証ないし第３２号証に示すように、本願商標と酷似
又は類似の柄、文様からなる生地、素材を使った原告以外の者の製造販売に係る商
品が多数見られるところであり、その中には、｢シャルル　ジョルダン｣、｢レノ
マ｣、｢KENZO｣、｢ヴァレンティノ・ガラヴァーニ」、｢ハナエ・モリ｣、｢株式会社サ
ンリオ｣等の著名なデザイナー及び会社の商品、豊島岡女子高等学校の通学かばん等
が含まれており、原告の主張するように、エピ製品の模造品の挙例として簡単に片
付けられるものでもない。
　そして、本願商標の出願日以前は勿論のこと（乙第１、第２号証、第１３号証な
いし第１９号証）、原告が本願商標につき麦の穂をイメージした図柄をベースに１
９８６年（昭和６１年）に創作した商品ラインの標章である旨の主張をしている当
該時期の以前にも、「シャルル　ジョルダン」の婦人靴、｢バレクストラ」のハンド
バッグ、「フェンディ」の財布（乙第１３号証ないし第１５号証)に本願商標と酷似
又は類似の型押し柄が認められるものである｡
したがって、単なる地模様にすぎない本願商標をその指定商品に使用しても、取
引者、需要者は、単に商品の型押し柄の一類型として理解するにとどまり、自他商
品の識別標識としては認識し得ないものであり、自他商品の識別機能を果たし得な
いものであるから、商標法３条１項３号に該当するものである。
　　(2)　原告は、エピ・マークの特徴及び沿革について種々主張して、被告の挙げ
るエピ・マークに類似する標章の例は、単なる型押しのみと思われるのがほとんど
であり、模倣品の挙例としては、かなりずさんなものといわざるを得ず、また、乙
号証記載のものの中には、原告のエピ・ラインのコピー商品であるとしかいいよう
がないものがある旨の主張をしている。
　しかしながら、被告は、乙号証を、本願商標と酷似又は類似の柄、文様からなる
生地、素材を使った原告以外の者の製造販売に係る商品が多数存在する証拠として
提出したものであり、模倣品の挙例として提出したものではないし、コピー商品の
有無は、本願商標が商標法３条１項３号に該当するかどうかとは関係ないことであ
り、原告がいかなる主張をしたいか不明である。さらに、原告は、エピ商品の模造
品、模倣品と述べるのみで、本願商標と酷似又は類似の柄、文様からなる生地、素
材が多数存在する事実により、本願商標が出所表示機能を有しないと被告が判断し
たことに対しては、納得いく反論をしていない。
　(3)　原告は、我が国の先登録例を挙げて、本願商標が登録を拒絶されるべき理
由はないと主張するが、地模様が本願商標と類似する登録第２４１２９２３号（甲
第１１号証の３）ですらも、「L」と「V」のモノグラムがある点において顕著な差
異を有しており、その他の登録例（甲第１１、第１２号証）は、本願商標とはいず
れも事例を異にするものである｡
　　(4)原告は、実際に、不正競争防止法に基づいて、エピ・ラインの商品の製
造、販売等の差止等を認めた裁判例もあるとして、大阪地裁の判例を挙げるが、こ
れらは、不正競争防止法に基づく差止等請求事件であり、本願商標のように商標の
自他商品識別性に関する事案でない。また、この事件の判決は、「本件全証拠によ
るも、原告以外の他メーカーが原告商品と同様のシボ状型押し模様の皮革を用いた
鞄類を製造､販売しているとの事実が認められないのみならず、単に右のシボ状型押
し模様（エピ生地）だけをもってこれが商品表示性、周知性を取得していると認定
したわけではなく」、「各形態をもってこれが商品表示性、周知性を取得している
と認定したものである。」と判断しているのであり、上記判決は、地模様だけをも
って、商品表示性及び周知性を取得していると認定したものではない｡
　(5)　原告は、世界各国におけるエピ・マークの商標登録の状況を述べて、我が
国のみが本願商標の登録を拒否するのは、世界的趨勢に真っ向から反する結果とも
なり、我が国も今般加盟した商標の国際的調和を図るためのマドリッド協定議定書
の精神にも反するものといえる旨主張している｡
　しかしながら、我が国に商標登録出願された商標は、あくまでも、我が国の商標
法及び我が国の商品取引の実状に照らして登録されるか否かが判断されるものであ
り、外国で登録されている事実は、審決取消事由に該当しない。
　このことは、１９００年１２月１４日にブラッセルで、１９１１年６月２日にワ
シントンで、１９２５年１１月６日にヘーグで、１９３４年６月２日にロンドン
で、１９５８年１０月３１日にリスボンで、１９６７年７月１４日にストックホル
ムで改正された工業所有権の保護に関する１８８３年３月２０日のパリ条約第６条
（１）に「商標の登録出願及び登録の条件は、各同盟国において国内法令で定め
る。」となっているように、商標登録の条件、各国の商標保護の独立が規定されて
おり、また、標章の国際登録に関するマドリッド協定の１９８９年６月２７日にマ
ドリッドで採択された議定書第５条（１）においても「締約国の官庁は、関係法令
が認める場合には、当該締約国においては当該標章に対する保護を与えることがで
きない旨を拒絶の通報において宣言する権利を有する。」と規定されているよう
に、本願商標が自他商品の識別力を有するかどうかの判断は、各締約国の判断に任
されているものであり、この登録を拒絶しても、原告の主張するようにマドリッド
協定議定書の精神に反するものでもない。
　　(6)　以上のとおり、原告の主張はいずれも失当であって、本願商標は、商標法
３条１項３号に該当するものであると認定判断した審決に誤りはない。
　２　取消事由２について
　　(1)　原告は、本願商標が本来識別性のない商標であったとしても、本願商標は
古くから使用され長年にわたる使用により識別性を獲得したものであり、商標法３
条２項の適用を受けるべきものである旨主張している。
　しかしながら、原告が提出した証拠は、すべて本願商標と同じ柄が、バッグ等の
素材の表面全体にわたっての型押しの柄として使用されているにすぎないものであ
る。
　また、これらを本願商標の指定商品との関係でみても、本願商標と同じ柄を使っ
た「被服」は掲載されておらず、また、わずかに掲載されている同柄のベルトは、
本願商標と同じ柄がベルトの表面にわたって型押しの柄として使用されているもの
であり、商標の使用とは認められず、それは原告以外の者の製造販売に係る商品の
柄として多数使用されている自他商品の識別標識としての機能を果たし得ない単な
る地模様としての使用であり、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識
することができないものである｡
　　(2)　原告は､最高裁判所昭和６３年１月１９日判決を挙げ、甲第１１号証の２
の記載の表示を使った商品群に関しても、一見するとその表示は、製品の表面に繰
り返されるパターンの様に思われるが、このような使用に関しては、最高裁判例に
よって商標としての使用が肯定されており、有効な登録商標の使用であることが是
認されている旨主張している｡
しかしながら、これは、「L」、「Ｖ」のモノグラムを含んだ自他識別機能を有す
る商標の事例であり、本願商標のように、他人が多数のかばん等の商品に本願商標
と酷似の型押しの柄（品質）として使用している自他商品の識別標識としての機能
を果たし得ない単なる地模様でないから、本願商標とは事例を異にするものであ
る。　　(3)　原告は、本願商標を付した商品が原告の商品であることを需要者・取
引者が広く認識している以上、商標の成立性について問題にすべき点は存在しない
旨主張し、需要者におけるエピ・マークの認知度に関して、甲第３６号証のアンケ
ート調査の結果を提出し、消費者は、「ＬＶ」などのマークがなくても、「エピ・
マーク」だけで、ルイ・ヴィトンの商品であることを十分認識している旨主張して
いる。
しかしながら､甲第３６号証の３６頁、３７頁、７５頁は、原告の商品シリーズ
（モノグラム、エピ、タイガ及びダミエ）の認知率及び購買意向をまとめただけの
ものであり、本願商標の認知度を立証したものでなく、乙第１ないし第３２号証で
提出した原告以外の者の製造販売に係る商品に多数使われている本願商標と酷似又
は類似の柄、文様からなる生地、素材が原告のものであると取引者、需要者が認識
するかどうかの立証は原告によって何らなされていない。
　このアンケートで使用された調査票の問１８は、参考としてあげられた原告の商
品シリーズである４つのバッグの写真（その下にそれぞれ「モノグラム」、「エ
ピ」、「タイガ」及び「ダミエ」の文字が記載されている。）の中からどれを知っ
ているかについて選ばせるもので、それは、原告によって「エピ」と名付けられた
原告の商品を知っているかどうかとの質問であり、本願商標（型押しの柄）を知っ
ているかどうかとの質問ではない。
　　(4)　以上のとおり、本願商標について商標法３条２項を適用することなく、同
法３条１項３号に該当するとした審決に誤りはない。
　　理　　　　由
１　取消事由１について
　(1)　本願商標の構成及び本願商標に係る指定商品が第２５類の「被服、ベルト、
ポーチ付きベルト」であることは争いがなく、甲第１３号証によると、本願商標
は、青色の濃淡によって、横方向の緩やかな波形が緊密に連続して構成され、全体
として青色の横縞風の模様を正方形の枠内に描いてなるものであることが認められ
る。
　そして、本願商標は、商品の素材となる皮革に対する型押しと染色によって表示
され、商品の全体に使用されるものであることは原告が自認するところであり、こ
の本願商標の商品における現実の使用態様（甲第１０号証の１ないし６７、第２８
号証の１ないし１３、第２９号証及び第３７号証）を参酌すると、本願商標をその
指定商品について使用した場合、一般的にはこれに接する取引者、需要者に、商品
の地模様と認識され得るものであると認められる。
　ところで、商品の地模様であっても、そこに特徴的な形態ないし特異性が見いだ
されれば、自他商品の識別機能を有する場合もあり得るものではあるが、乙第１な
いし第３７号証により認められる原告以外の者の商品の生地、素材の模様や図柄と
対比してみても、本願商標は、商品の地模様として普通に使用されている形状及び
色彩と明らかに異なった特殊性を有しているとはいい難く、地模様の形態を超え
て、それ自体で自他商品識別機能を一般的に果たし得るような特徴的な形態を備え
ていることを肯定することは困難であるといわざるを得ない。
　以上によれば、「本願商標は、その指定商品に使用しても、単に、該商品の品質
（型押し柄）を表示するにすぎず、自他商品の識別標識としての機能を果たし得な
い」とした審決の認定判断部分に誤りがあるとはいえない。
　(2)　原告は、本願商標を使用した原告の商品は、エピ・ラインと通称されて、原
告のエピ・ラインの商品のグループを表わす商標として長年使用されており、本願
商標は、需要者・取引者においても、原告の商品中の一群の商品を表わす図形商標
として広く認識されており、このことは、本願商標が出所表示機能を有することの
証左である旨の主張をしている。
　しかしながら、本願商標が商品に使用された結果として出所表示機能を有するに
至ったとしても、そのことは、次に検討する商標法３条２項規定の使用による識別
機能の獲得の有無の問題であって、本願商標の形態自体が本来自他商品の識別機能
を有することを直ちに根拠付けるものではなく、そのことを考慮に入れても、上
記(1)に判示したとおり、本願商標それ自体が自他商品の識別機能を一般的に果たし
得るような特徴的な形態を備えていることを認めるには足りないといわざるを得な
い。
　また、原告は、特許庁における他の登録例と対比して、本願商標についても登録
されるべきである旨の主張をしているが、例えば、原告が他の商品群に使用してい
る商標であるとする「モノグラム・ライン」の商標は、「L」と「Ｖ」の文字のモノ
グラムを含む特徴的な図形によって構成される商標であるなど、いずれも本願商標
とは構成を異にするものであって、原告の上記主張を採用することはできない。
　(3)　その他原告は、本願商標の諸外国における登録状況や国際保護の必要性等に
関する主張をするが、これらの事情をもってしても、上記(1)の判断を覆すことはで
きず、したがって、原告主張の取消事由１は理由がない。
２　取消事由２について
　(1)　原告は、本願商標について、使用された結果、需要者が何人かの業務に係る
商品であることを認識することができるものであり、商標法３条２項の規定により
登録を受けることができる旨の主張をしている（この主張は、審判手続においては
されておらず、本訴において初めてされたものである。）。ところで、商標法３条
２項の規定により登録を受けることができるのは、商標が特定の商品について使用
された結果同項所定の要件に該当するに至った場合に、その特定の商品を指定商品
とするときに限るのであり、また、当該特定の商品の類似商品であっても使用され
ていなかった商品についてまで同項の規定により登録を受けることができるもので
はないと解するのが相当である。そして、出願商標に係る指定商品の中に、同項の
要件に該当しないために登録を受けることができない商品があるときは、指定商品
の中から当該商品が補正等によって削除されない限り、その出願は全体として登録
を受けることができないものと解すべきである。
　(2)　これを本件についてみると、甲第８号証の１、２、第９号証の１ないし３、
第３５号証及び後記括弧内に掲記の各証拠並びに弁論の全趣旨によると、以下の各
事実が認められる。すなわち、
　　ア　本願商標は、前記のとおり、青色の横縞風の模様を正方形の枠内に描いて
なるものであるが、その図形をほぼ同じくして、色彩をそれぞれ異にする形態の標
章が、原告によって「エピ」、「エピ・マーク」と呼ばれ（以下「エピ・マーク」
という。）、商品の素材となる皮革に対する型押しと染色によって商品の全体に表
示されて、原告の一群の商品において使用されていること、
　　イ　原告は、このエピ・マークを、１９２６年（昭和元年）に、インドのバロ
ーダ王のために作製した「ティーケース」と呼ばれたピクニック・ケースにおいて
初めて創作して使用し、その後、これが評判になったため、顧客からの特別な注文
に基づいて原告が製造、販売した旅行鞄等の製品にエピ・マークを使用しており、
原告は、１９８６年（昭和６１年）に、このエピ・マークを一般顧客向けに復活さ
せ、耐水性、耐久性を高めたエピ・レザーを使用した旅行鞄、ショルダーバッグ及
び財布等の小物の発売を開始したこと、
　　ウ　原告は、我が国をはじめとして世界各国において、かばん、バッグ等の皮
革商品を販売しており、その社名である「ルイ・ヴィトン」の名称は著名なブラン
ド名となっているところ、エピ・レザーを使用したエピ・ラインの商品も世界各国
で販売されており、日本の市場が原告にとって最重要市場の一つであることから、
原告は、日本における発売当初の昭和６２年（１９８７年）以降、日本国内で、エ
ピ・ラインの商品について数千万円から一億円を超える広告宣伝費を費やして、随
時広告を行い、その日本国内での売上高は、昭和６２年（１９８７年）に約８億円
であったものが年々増加して、平成８年（１９９６年）には、２３６億円に達して
おり、日本におけるエピ・ラインの商品の売上高が原告の全商品の日本における売
上高に占める割合は、昭和６２年（１９８７年）の６・７パーセントから、平成７
年（１９９５年）には４０・６％に、平成８年（１９９６年）には３８・８パーセ
ントを占めるに至っていること、
　　エ　エピ・ラインの商品の需要者である女性の読者を対象とする雑誌であ
る「Oggi」（小学館平成５年７月１日発行、甲第１０号証の１、第３７号証）
や「SOPHIA」（講談社平成５年１２月１日発行、甲第１０号証の２）がエピ・マー
クが麦の穂をデザインしたものであることやエピ・ラインの歴史、商品のラインナ
ップ等を詳細に紹介する記事を掲載するなど、平成１０年１０月の本件の審決時ま
での間に、主に女性向けの多くの雑誌において、原告のエピ・ラインの商品が多数
回掲載されており（甲第１０号証の３ないし６７、第２８の１ないし６）、最近に
おいても同様の状況にあるところ（甲第２８号証の７ないし１３、第２９号証）、
これらの雑誌の記事では、原告のエピ・ラインの商品として、かばん、バッグ、キ
ンチャクショルダーや、財布、名刺入れ、アクセサリーケース、キー・ケース、携
帯用化粧品入れ等の小物の皮革商品が紹介されており、また、その一部では、ベル
トの商品（甲第１０号証の１、３、２９）やウエスト・バッグ（ポーチ付きベル
ト）（甲第１０号証の３、２７、３５）も紹介されていること、
が認められる。
　しかしながら、被告が主張するとおり、本件訴訟において、本願商標がその指定
商品である「被服、ベルト、ポーチ付きベルト」中の「被服」に使用されたことを
認めるに足りる証拠は提出されておらず、また、本件全証拠によっても、本願商標
がその指定商品中の「被服」に使用された結果、その商品に接する需要者が原告の
業務に係るものであることを認識することができるようになっていたと認めること
はできない。
　なお、「ベルト」、「ポーチ付きベルト」についても、上記認定のとおり、かば
ん類の商品を紹介する記事の中に一部紹介されているにとどまり、需要者が広く本
願商標のみから原告の商品であることを認識するに至ったことまで認められるとす
るには疑問がある。
　したがって、本願商標は、少なくとも、その指定商品の中に商標法３条２項の要
件に該当しないために登録を受けることができない商品「被服」があることが明ら
かである以上、本願商標の出願は全体として登録を受けることができないといわざ
るを得ない。
　(3)　以上によれば、第２５類の「被服、ベルト、ポーチ付きべルト」を指定商品
とする本願商標の登録を否定した審決の判断はその結論において誤りがなく、原告
の取消事由２も理由がない。
３　結論
以上のとおり、原告主張の審決取消事由はすべて理由がなく、その他審決にはこ
れを取り消すべき瑕疵は見当たらない。
　よって、原告の請求は理由がないから、これを棄却することとし、主文のとおり
判決する。
東京高等裁判所第１８民事部
　　　　裁判長裁判官　永　　井　　紀　　昭
　　　　裁判官　塩　　月　　秀　　平
　　　　裁判官　橋　　本　　英　　史
別紙１　

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