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平成１５年(ワ)第２７４３４号　不正競争行為差止等請求事件　
口頭弁論終結日　平成１６年５月１４日
判決
原　　　　　　　　　　告　　　アドバンス・マガジン・パブリッ
シャーズ・インコーポレーテッド
原　　　　　　　　　　告　　　有限会社日経コンデナスト
　上記両名訴訟代理人弁護士　　　鳥海哲郎
同　　　　　　　　　　　　　　永田早苗
同　　　　　　　　　　　　　　吉澤尚
同　　　　　　　　　　　　　　加藤はるか
同補佐人弁理士　　　　　　　　小林彰治
被　　　　　　　　　　告　　　株式会社プロパスト
同訴訟代理人弁護士　　　　　　島田康男
同羽野島裕二
同上田敏成
同補佐人弁理士　　　　　　　　押本泰彦
同　　　　　　　　　　　　　　島田富美子
同　　　　　　　　　　　　　　近藤美帆
主文
１　被告は，建物及びその営業上の施設又は活動に，別紙被告標章目録(1)な
いし(11)記載の各標章を使用してはならない。
２　被告は，別紙被告標章目録(1)ないし(11)記載の各標章を定価表，取引書
類，その他の印刷物並びに看板，のぼり，チラシ，新聞広告等の広告物に使用して
はならない。
３　被告は，原告らそれぞれに対し，金４７５０万円及びこれに対する平成
１５年１２月４日から支払済みまで年５分の割合による金員を支払え。
４　原告らのその余の請求を棄却する。
５　訴訟費用は，これを５分し，その１を原告らの負担とし，その余を被告
の負担とする。
６　この判決は，第３項に限り，仮に執行することができる。
事実及び理由
第１　請求
１　主文第１，２項同旨
２　被告は，原告らに対し，金１億２７２５万円及びこれに対する平成１５年１
２月４日（訴状送達の日の翌日）から支払済みまで年５分の割合による金員を支払
え。
３　訴訟費用は，被告の負担とする。
４　上記第２項及び第３項につき仮執行宣言
第２　事案の概要
１　争いのない事実等
(1)　原告アドバンス・マガジン・パブリッシャーズ・インコーポレーテッド
（以下「原告アドバンスマガジン」という。）は，アメリカ合衆国ニューヨーク州
法に基づいて設立された法人であり，ファッション雑誌「ＶＯＧＵＥ」を発刊して
いる（甲１の１及び２）。
　　原告有限会社日経コンデナスト（以下「原告日経コンデナスト」とい
う。）は，平成１１年から，日本において，上記「ＶＯＧＵＥ」誌の日本版である
「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌を発刊している（甲２）。
　　被告は，不動産の売買・賃貸・仲介・管理・鑑定評価及び不動産の企画・
設計・調査測量等を業務とする株式会社である。
(2)　被告は，東京都港区（以下省略）に別紙物件目録記載の建物（以下「本件
マンション」という。）の建築を企画し，平成１４年７月上旬，本件マンションの
名称を「ラ　ヴォーグ南青山」と決定し，同年９月２日，建築に着工し，同月１４
日から本件マンションの分譲を開始した。被告は，これに伴い，同日から本件マン
ションの近辺に存在する「カプリース青山」というビル（以下「カプリース青山」
という。）にモデルルームを設置するとともに，販売のための宣伝広告活動も開始
した（乙１３１，弁論の全趣旨）。
(3)　被告は，別紙標章目録記載の各標章（以下，各標章をそれぞれに付された
番号に従って「被告標章１」などといい，各標章を併せて「被告標章」という。）
を次のとおり使用している。
ア　被告標章１
　　被告は，カプリース青山の郵便受け及びフロア案内板，本件マンション
のパンフレットの裏表紙及び３０頁，宣伝用ポケットティッシュ，本件マンション
周辺に置かれたモデルルーム案内板，本件マンション内に置かれたモデルルーム案
内板等に被告標章１を使用している。
イ　被告標章２
　　被告は，カプリース青山のモデルルーム入口のドア及び紙袋に被告標章
２を使用している。
ウ　被告標章３
　　被告は，本件マンションの壁面を覆うテント上の看板，カプリース青山
の壁面に掲げた看板，本件マンションのパンフレットの表紙，宣伝用ティッシュの
折り込み用紙に被告標章３を使用している。
エ　被告標章４
　　被告は，本件マンションの壁面を覆うテント上の看板に被告標章４を使
用している。
オ　被告標章５
　　被告は，カプリース青山の１階から２階に昇る階段横の壁に掲げた看板
に被告標章５を使用している。
カ　被告標章６
　　被告は，本件マンションのパンフレット（甲１３８）の表紙，１５頁及
び１６頁，本件マンションのパンフレット（甲１３９）の８頁，２８頁，３９頁及
び４０頁，「すべて標準装備です」と題する書面及び宣伝用チラシ，「Model　
Room　Guide」並びに本件マンションの入口に置かれたマットに被告標章６を使用し
ている。
キ　被告標章７
　　被告は，本件マンションのエントランス部分に被告標章７を使用してい
る。
ク　被告標章８
　　被告は，本件マンションの壁面を覆うテント上の看板，カプリース青山
の郵便受け，１階から２階に昇る階段横の壁に掲げた看板及びフロア案内板，「ラ
　ヴォーグ南青山」第１期２次予定価格表，宣伝用ポケットティッシュ及び宣伝用
チラシ，被告のホームページ並びに本件マンション周辺に置かれたモデルルーム案
内板等に被告標章８を使用し，仲介業者の物件案内のホームページ上の本件マンシ
ョンにも被告標章８を使用している。
ケ　被告標章９
　　被告は，本件マンションの壁面を覆うテント上の看板に被告標章９を使
用している。
コ　被告標章１０
　　被告は，カプリース青山のフロア案内板に被告標章１０を使用してい
る。
サ　被告標章１１
　　被告は，カプリース青山のフロア案内板に被告標章１１を使用してい
る。
(4)　「ＶＯＧＵＥ」（vogue）とは，フランス語及び英語で「流行，はやり」
の語義を有する名詞である。
２　本件は，原告らが，別紙原告標章目録記載の各標章（以下，各標章をそれぞ
れに付された番号に従って「原告標章１」などといい，各標章を併せて「原告標
章」という。）を原告らの周知又は著名商品等表示であると主張し，被告が原告標
章と類似する被告標章を使用する行為は，不正競争防止法２条１項１号又は同２号
に該当すると主張して，同法３条，４条に基づき，被告標章の使用差止め及び損害
賠償を請求する事案である。
３　争点
(1)　被告の行為は，不正競争防止法２条１項１号に該当するか。
ア原告らは商品等表示の主体ということができるか。
イ　原告標章に周知性が認められるか。
ウ　被告標章は被告の商品等表示ということができるか。
エ　原告標章と被告標章は類似しているか。
オ　被告の行為は，需要者に混同を生じさせるか。
(2)　被告の行為は，不正競争防止法２条１項２号に該当するか。
　ア原告らは商品等表示の主体ということができるか。
イ　原告標章に著名性が認められるか。
ウ　被告標章は被告の商品等表示ということができるか。
エ　原告標章と被告標章は類似しているか。
オ　原告標章がウィークマークであることを理由として，不正競争防止法２
条１項２号の適用が否定されるか。
(3)　損害の発生の有無及びその額
第３　争点に関する当事者の主張
１　争点(1)ア及び(2)ア（商品等表示の主体）について
〔原告らの主張〕
　不正競争防止法２条１項１号及び２号にいう「商品等表示」の主体たる「他
人」は，特定の表示に関する商品化契約によって結束した同表示の使用許諾者，使
用権者及び再使用権者のグループのように，同表示の持つ出所識別機能，品質保証
機能及び顧客吸引力を保護発展させるという共通の目的のもとに結束しているもの
と評価することのできるようなグループも含まれるものと解するのが相当であり，
単一の営業主体であることを要するものではない。
　原告アドバンスマガジンは，全世界における原告標章及びその関連標章を自
ら又は関連会社を通じて管理している。日本における原告標章の商標権者は，原告
アドバンスマガジンの関連会社であるコンデ・ナスト・アジア・パシフィック・イ
ンコーポレーテッド（以下「ＣＮＡＰ社」という。）であり，原告アドバンスマガ
ジンは，ＣＮＡＰ社とライセンス契約等を通じて原告標章についての使用権を確保
し，「ＶＯＧＵＥ」誌各国版を発行している。このような状況では，原告らは個々
に「商品等表示」たる原告標章の主体であるとともに，グループとしても「商品等
表示」たる原告標章の主体である「他人」に該当する。
　日本においては，原告アドバンスマガジンの発刊する米国版「ＶＯＧＵＥ」
誌を中心として，フランス版及びイタリア版が頒布されていたが，平成１１年に原
告日経コンデナストが発行する「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌が創刊され，以後
は，主として米国版「ＶＯＧＵＥ」誌及び「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌が頒布
されている。「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌は，「ＶＯＧＵＥ」誌の日本版とし
て，「ＶＯＧＵＥ」誌のイメージを継承し，発展させたもので，その題号には原告
標章３を使用しているが，これは原告標章１の外観をも有し，「ヴォーグ」及び
「ヴォーグニッポン」の称呼を生じるものであって，第三者や原告アドバンスマガ
ジン及び原告日経コンデナスト自身が「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌を「ＶＯＧ
ＵＥ」と表示することもある。このように，日本国内においては，原告アドバンス
マガジン及び原告日経コンデナストのいずれもが原告標章１ないし３を使用してお
り，それらの商品等表示の主体である。
〔被告の主張〕
　日本国内においては，ＣＮＡＰ社が「ＶＯＧＵＥ」商標を有しており，原告
日経コンデナストが専用使用権を設定している。この点に照らしても，平成１１年
以降は，原告アドバンスマガジンは，日本国内で英語版「ＶＯＧＵＥ」誌を発行し
ておらず，原告日経コンデナストが日本版「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌を発行
していると解される。そうであれば，原告アドバンスマガジンの商品等表示は，原
告標章１であり，原告日経コンデナストの商品等表示は，原告標章３となると考え
られる。
　したがって，原告日経コンデナストが原告標章１についても自己の商品等表
示であるとする主張は，これを争う。
２　争点(1)イ及び(2)イ（原告標章の周知性ないし著名性）について
〔原告らの主張〕
(1)　「ＶＯＧＵＥ」誌は，１８９２年１２月にアメリカ合衆国において創刊さ
れ，昭和６３年９月からは原告アドバンスマガジンから，世界各国において，世界
最高水準の高級ファッション雑誌として１００年以上にわたり継続して発行されて
いる雑誌である。日本においては，昭和２４年に輸入が再開されてから現在に至る
まで主に米国版，フランス版，イタリア版が継続して販売されており，平成１１年
７月からは原告日経コンデナストによって日本版が発行されている。
　「ＶＯＧＵＥ」は，多くの百科事典や英和辞典等において，「最も知られ
た流行服飾雑誌の名」等と紹介され，全国有力紙及び雑誌等においても折に触れて
報道され，一流の出版社から出版されている書籍においても，「世界第一のファッ
ション誌」等と紹介されており，「ＶＯＧＵＥ」誌がファッション界及び雑誌界に
おいて非常に重要かつ権威のある地位を有していることを示している。「ＶＯＧＵ
Ｅ　ＮＩＰＰＯＮ」誌も，遅くとも昭和５５年ころまでには確立された「ＶＯＧＵ
Ｅ」誌のブランドイメージを維持し，更に日本で発行される「ＶＯＧＵＥ」誌とし
ての特色を加味してそのイメージを発展させるべく努力している。平成１５年５月
現在のデータにおける１か月間の「ＶＯＧＵＥ」誌の販売部数は，米国版が約１２
５万部，フランス版が約１１万部，日本版が約９万部で，１５か国版の合計部数は
約２６６万部であり，年間販売部数は約３２００万部で，うち日本版は約１０８万
部である。
　「ＶＯＧＵＥ」商標の著名・周知性は，東京商工会議所等の公的機関や第
三者によっても証明されている。また，原告アドバンスマガジンは，その関連会社
であるＣＮＡＰ社を通じて，原告標章１について２４件，原告標章２について９
件，「需要者の間に広く認識されていること」が要件とされる防護標章登録をして
いる。さらに，原告標章について訴訟になったケースにおいては，判決又は決定で
原告標章の著名・周知性が認定され，新聞報道もされている。したがって，原告標
章は，その周知性及び著名性を確立している。
(2)　被告は，第三者によって，原告標章と同一ないし類似の商標が印刷物以外
の指定商品・役務について登録されていると主張するが，これが商品等表示の周知
性・著名性や誤認混同の発生の否定に直接結びつくものではない。原告標章は，顧
客吸引力が強く識別性が強い標章であると認識されているため，第三者によって類
似の商標出願をする試みが繰り返し行われてきた歴史があるが，特許庁は，基本的
にはこれらの出願に対して商標法４条１項１５号に該当するとして拒絶査定してい
る。登録査定された場合でも，原告らは異議申立てや無効審判請求をしており，多
くは認められている。被告が列挙した登録商標は，既に無効審判請求の除斥期間が
経過していたり，現実には使用されていないために放置しているにすぎない。被告
の商標登録については，ＣＮＡＰ社が無効審判請求している。アメリカ合衆国にお
ける商標登録の効力は日本には及ばず，仮にアメリカ合衆国において出所混同が生
じていても，日本における一般需要者が出所混同を生じるか否かとは別問題であ
る。
〔被告の主張〕
(1)　被告の調査によれば，アメリカ合衆国における「ＶＯＧＵＥ」誌の発行部
数は，６か月で１２０万部程度である。「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌は，１か
月で約３万９０００部程度であり，ファッション誌としての順位は２８位に留まっ
ており，日本国内において著名性を主張するには余りに少ない部数である。
(2)　原告らは，原告標章に関する商標登録の存在を主張するが，商標登録の状
況からは，原告らが原告標章を独占し得る地位にあることは明らかになっていな
い。「ＶＯＧＵＥ」に関しては，日本国内において，印刷物（第２６類）以外の商
品及び役務に関して他社が登録しており，一般需要者及び取引者間において，原告
らの商品であると混同することがないことが明らかになっている。
　　原告アドバンスマガジンの本国であるアメリカ合衆国においても，多数の
商品・役務において，「ＶＯＧＵＥ」を含む商標が，ファッション関連商品に至る
まで，他社により併存登録されている。これは，原告標章１に関しては，混同の生
じる範囲が限定的であることを示している。
　　原告らは，原告標章１が著名であると主張するが，上記のように「ＶＯＧ
ＵＥ」を含む各商標が商標法４条各号に抵触せずに登録されている事実からすると
説明し得ない。
３　争点(1)ウ及び(2)ウ（被告の商品等表示）について
〔原告らの主張〕
　不正競争防止法２条１項１号又は２号にいう商品等表示とは，人の業務にか
かる氏名，商号，商標，標章，商品の容器若しくは包装その他の商品又は営業を表
示するものであって，登録，未登録を問わず，かつ商品商標と役務商標の双方を含
むものと解されており，マンション名についても，商品ないし役務の表示に当たる
とされている。
　したがって，マンションの名称も商品等表示に該当し，マンションの名称と
して使用されている被告標章は，いずれも商品等表示に該当する。
〔被告の主張〕
　マンションは商標法上の商品ではなく，マンションの名称は，当然には当該
マンションの分譲業者の商品等表示となるものではない。
４　争点(1)エ及び(2)エ（類似性）について
〔原告らの主張〕
(1)　被告標章１ないし３及び５ないし７について
　上記各被告標章は，中央より右に大きく「Ｖｏｇｕｅ」の欧文字を表示
し，中央より左に「Ｌａ」の欧文字と「ａ」全体を覆いつつ上下に大きく広がる湖
様の図形，及びその右下に「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の欧文字を「Ｖｏｇｕ
ｅ」の表示部分の１０分の１程度の大きさで付記してなる標章である。
　小さく付記した「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の部分は，表示の大きさの
みならず，意味的にも本件マンションの所在地を示す地名をアルファベットで普通
に表したにすぎず，自他商品ないし役務の識別機能を果たすものではない。「Ｌ
ａ」の語は，フランス語の定冠詞にすぎず特別な意味はない上，外観構成上，湖様
の図形が「ａ」の欧文字全体を覆い，「ａ」の部分が地色と同色になっていること
から，「ａ」の部分は地に沈んでしまうため，「Ｖｏｇｕｅ」の部分が独立して看
取されやすい。上記各被告標章は，全体が一体不可分とは言えず，その構成中の
「Ｖｏｇｕｅ」の部分を外観上他の部分から明確に区別して認識することができ
る。そして，「Ｖｏｇｕｅ」を大文字で書した原告標章１が高い周知性・著名性を
有し，強い識別力があることに照らすと，上記各被告標章からは「ヴォーグ」の称
呼を生じることが容易に是認される。
　以上のように，上記各被告標章の自他商品ないし役務の識別機能を果たす
部分は「Ｖｏｇｕｅ」の語であり，原告標章１，２とは「ヴォーグ」という同一の
称呼を生じる類似標章である。原告標章３は，「ＶＯＧＵＥ」の「Ｏ」の文字の中
に小さく「ＮＩＰＰＯＮ」と表示しているが，構成は「ＶＯＧＵＥ」の外観が顕著
であり，「ＮＩＰＰＯＮ」は我が国の国名を表示しているにすぎないから，要部は
「ＶＯＧＵＥ」の部分であり，「ヴォーグ」の称呼を生じる。したがって，原告標
章３とも類似するといえる。
(2)　被告標章４について
　被告標章４は，左側に被告標章１と同一の標章を配し，その右横に片仮名
及び漢字で「ラ　ヴォーグ南青山」と大書された標章を配してなる標章である。
　「ラ　ヴォーグ南青山」の部分は大書され，かつ左側の被告標章１と同一
の標章部分とは相互に文字種を異にするから，需要者は左右いずれの部分にも着目
し，それぞれの部分を別異の標章と認識する可能性が高い。そうすると，左側部分
の標章については，上記(1)のとおり原告標章と類似し，右側部分についても被告標
章８と同一であるから，後記(3)のとおり原告標章と類似する。
(3)　被告標章８及び９について
　被告標章８及び９は，横書きと縦書きの差はあるが，ゴシック体の片仮名
及び漢字で「ラ　ヴォーグ南青山」と表示してなる標章である。このうち「南青
山」の部分は，本件マンションの所在地を普通に用いられる書体で表したにすぎ
ず，自他商品ないし役務の識別機能を果たすものではない。一方，「ラ　ヴォー
グ」の部分のうち，「ラ」の語はフランス語の定冠詞にすぎず，特別な意味はない
から，上記各被告標章中の要部は「ヴォーグ」の部分にあり，「ヴォーグ」の称呼
も発生する。したがって，被告標章８及び９は，原告標章と類似する。
(4)　被告標章１０及び１１について
　被告標章１０は，欧文字で「ＬａＶｏｇｕｅ　ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍ
ａ」と書してなる標章である。「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の部分は，本件マン
ションの所在地を示す地名である「南青山」をアルファベットで普通に表したにす
ぎず，自他商品ないし役務の識別機能を果たさず，「ＬａＶｏｇｕｅ」のうち「Ｌ
ａ」の語はフランス語の定冠詞であり特別な意味はなく，要部は「Ｖｏｇｕｅ」の
部分にあり，「ヴォーグ」の称呼を生じるので，原告標章と類似する。
　被告標章１１は，「ＬａＶｏｇｕｅ」と「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の
語を上下二段に構成してなる。二段に配することにより，「ＬａＶｏｇｕｅ」の部
分と「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の部分は，より一層分離して感得されやすい。
したがって，被告標章１０と同様の理由が該当するばかりでなく，標章構成上「Ｌ
ａＶｏｇｕｅ」の部分が特に容易に分離して認識されるから，被告標章１０以上に
原告標章との類似性が高いといえる。
〔被告の主張〕
　被告標章と原告標章との類似性を論ずるに当たって，要部論を安直に用いる
のは失当である。被告標章は，居住用マンションの名称であるから，その立地条件
は購入者の最も注目するところであり，「南青山」が地名であるからといって自他
商品の識別機能がないことにはならない。また，「ラ　ヴォーグ」の部分は，フラ
ンス語の語法にならった用法であり，「流行，人気」という観念・イメージを与え
るものである。フランス語では，「流行，人気」を意味する言葉は，通常「ｌａ　
ｖｏｇｕｅ」と使用されるから，これを文法的に分解して「ｖｏｇｕｅ」が要部で
あるとするのは，通常の用法に反する。居住用マンションの名称である被告標章
は，このうち一部を取り出して使用されることはない。したがって，「Ｌａ　Ｖｏ
ｇｕｅ　ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」，「ラ　ヴォーグ南青山」は，原告標章とは
類似しない。
　原告らも，第２６類において，登録商標「ＶＯＧＵＥ」を有するにもかかわ
らず，同じく第２６類において，登録商標「Ｌ’ＵＯＭＯ　ＶＯＧＵＥ」，「ＣＡ
ＳＡＶＯＧＵＥ　カサヴォーグ」，「ＭＥＮ　ＩＮ　ＶＯＧＵＥ　メンインヴォー
グ」を独立商標として登録しており，これらの標章が「ＶＯＧＵＥ」標章に類似し
ないことを認めていることに他ならない。自らの商標出願に当たっては，既登録の
自己の商標権の類似範囲を限定的に解する主張をしながら，第三者に対しては既登
録の自己の商標権の類似範囲を拡大して主張するのは，禁反言の法理に反すると言
うべきである。
５　争点(1)オ（混同のおそれの有無）について
〔原告らの主張〕
(1)　被告は，本件マンションを一貫して洗練されたファッション性の高いイメ
ージで販売しているが，このようなイメージは，原告らの「ＶＯＧＵＥ」誌や「Ｖ
ＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌がその著名・周知性を確立してきたイメージと同一の
ものである。デザイナーズマンションというようなファッション性が重視される住
宅用建築物が人気を博している今日のマンション販売市場を考えると，本件マンシ
ョンの需要者において，被告が原告らのグループに属するものである，あるいは，
被告が原告らから「ＶＯＧＵＥ」ブランドの使用許諾を得たライセンシーである等
広義の誤認混同をするおそれは極めて強い。
　被告は，本件マンション販売にあたり配布している資料等の中で，ファッ
ションモデルの写真や「ＣＥＬＥＢＲＩＴＹ」などの語を使用して，ことさら原告
標章の有する洗練された高級ファッションのイメージを想起させる宣伝を行ってい
る。
　近年，ライフスタイルの向上に一般需要者の関心が高まっており，住空間
の充実，特に住宅用建築物についてファッション性が重視されてきている。また，
ファッション界においても，建築を含めたトータルなファッションを提案すること
が最近の主流となっている。原告日経コンデナスト自身も，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰ
ＰＯＮ」誌２００２年７月号において，ファッショナブルな建築デザインをするこ
とで有名な建築家の特集を組んでいる。このように，ファッション性とブランドを
重視するデザイナーズマンションが建築界や住宅を求める消費者の間で大きな話題
となり人気化している社会的背景と原告日経コンデナストもこのような流行を支
え，促進している最も有力な事業者の一人である事実からすれば，被告がその販売
する住宅用あるいは投資用マンション及びその営業用資材に，周知・著名な原告標
章と類似する被告標章を使用した場合には，本件マンションの需要者から見て，原
告らが被告のデザイナーズマンション事業の企画に参加し，あるいはデザイナーズ
マンション事業についてライセンスビジネスを行っているなど，原告らと本件マン
ションの事業者である被告との関係について混同が生じるものといえる。
(2)　被告の主張に対する反論
ア　被告は，マンションの購入者は分譲業者の事業態様や信用も十分検討す
ると主張するが，被告が原告らとの間に緊密な営業上の関係がないこと及び同一の
表示による商品化事業を営むグループに所属していないことや，被告が原告らから
本件マンションのデザインや名称につきライセンスを受けていないことまでは，容
易に調査できるものではない。
イ　また，被告は，マンションの名称は分譲業者を表示するものではないと
主張するが，多数の主要な一流あるいは著名なマンション分譲業者は，独自にマン
ションの名称を付け商標登録までして，当該マンションの名称が当該分譲業者の分
譲に係るマンションであることを明らかにしている。被告自らも，被告の販売する
マンションに使用するために商標登録している。
ウ　上記イの実情からすれば，「ラ　ヴォーグ南青山」のうち，「南青山」
の部分は立地場所を示すにすぎないので，「ラ　ヴォーグ」の部分こそが営業主体
を示す部分と理解される。また，仮に営業主体を示すものではないとしても，「商
品等表示」には当たるから，上記(1)で述べたとおり，原告らの商品等表示と広義の
誤認混同を招くおそれが高い。
エ　原告らがマンション分譲業務を行っていないことあるいはマンション分
譲業務に関して原告標章をライセンスしていないことは，需要者に周知され，その
ような認識が浸透しているわけではない。このような状況において，上記(1)の実情
からすれば，被告標章が原告らの営業ないし商品との広義の誤認混同を招くおそれ
は非常に高い。
オ　「ｖｏｇｕｅ」又は「ヴォーグ」の語は，日本においては未だ日常語と
してそのまま用いられるほどには定着しておらず，本件マンションの需要者の大多
数は，その英語やフランス語における意味を知らないと考えられる反面，原告らの
発行する「ＶＯＧＵＥ」誌や「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌は著名である。した
がって，需要者は，「ｖｏｇｕｅ」又は「ヴォーグ」の語に接すれば，まず同誌を
想起するのが通常であるから，第三者によって「ｖｏｇｕｅ」が使用されることを
制限することのできる特別の事情があるといえる。
カ　近年において，住宅用建築物の価値を左右する最重要の要素の一つとし
てファッション性が重視されている。したがって，原告らの雑誌を購入するような
ファッションに関心のある者は，マンションを購入する際には，そのファッション
性を重視するといえ，また被告はその宣伝・広告物においてマンションの購入意思
の決定にファッション性を重視する需要者をターゲットとして本件マンションの販
売，営業活動を行っていることが明らかであるから，その需要者層は重複している
といえる。
〔被告の主張〕
(1)　被告標章の「ＬａＶｏｇｕｅ　ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」，「ラ　ヴォ
ーグ南青山」は，被告が販売（分譲）する南青山に立地するマンションの名称であ
って，原告らが発行する「ＶＯＧＵＥ」誌及び「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌と
の間で誤認混同が生ずることはなく，そのおそれもない。また，被告によるマンシ
ョン「ラ　ヴォーグ南青山」の分譲が原告アドバンスマガジン及び原告日経コンデ
ナストによって行われていると誤認されることはなく，そのおそれもない。さら
に，同マンションの購入者あるいは取引業者が，被告が原告らとの間に，いわゆる
親子会社や系列会社等の緊密な営業上の関係があるとか同一の表示による商品化事
業を営むグループに属する関係にあると誤信してマンション「ラ　ヴォーグ南青
山」を購入したり取引することもない。
(2)　被告は，第３６類を指定役務として，「ラ・ヴォーグ南青山」（文字商
標）を商標登録出願し，設定登録を受けている。被告の上記出願当時，原告標章１
は，第３６類には出願されておらず，被告の上記出願後に，ＣＮＡＰ社が防護標章
登録出願しているにすぎない。ＣＮＡＰ社の防護標章登録出願が原告らの商品等表
示の著名性を証するものとはいえないし，他方で被告の上記登録商標は，特許庁に
特別顕著性が認められたものである。
(3)ア　「ラ　ヴォーグ南青山」のような居住用の高級マンションの購入にあた
っては，立地条件，建築内容の外，分譲業者の事業態様，信用も十分検討される。
イ　マンションの名称は，特段の事由のある場合は別として，当該マンショ
ンの分譲業者を表示するものではないことは一般的に了解されている。居住用マン
ションの分譲においては，立地条件，建築内容及び価格が購入に当たって検討され
る重要事項であって，マンションの名称は住居表示の役割を果たせば十分であると
考えられている。
ウ　本件居住用マンションの名称は，立地を示す「南青山」に流行，人気の
語義を有するフランス語「ｌａ　ｖｏｇｕｅ」を付して，「南青山に立地する流
行，人気のマンション」といったイメージを与えることを意図して命名されたもの
で，「ｌａ　ｖｏｇｕｅ」は営業主体を示すものではないし，このことは購入者や
取引関係者においても理解されている。そして，同マンションの名称において，購
入者が注目するのは立地を示す「南青山」であって，そのほかの部分は購入者の購
入動機に影響を与えない。
エ　仮に原告らの発行に係るファッション雑誌の名称として「ｖｏｇｕｅ」
が知られているとしても，原告らはマンションの分譲業務を行っていないのである
から，マンション購入者や取引関係者が「ｖｏｇｕｅ」を原告らのマンションの分
譲業務における商品等表示と認識する余地はなく，「ラ　ヴォーグ南青山」の「ヴ
ォーグ」を原告らの商品等表示であると誤信する購入者や取引関係者はいない。原
告らの主張は，取引の実情を考慮しないものである。
オ　「ヴォーグ」なる語は，原告らによって創造された造語ではなく，流
行，人気の語義を有するフランス語，英語であって，原告らもこの認識の下にこれ
を原告らの発行に係るファッション雑誌の名称としたにすぎないから，原告標章は
特別顕著性（識別力）の弱い標章（商品等表示）である。したがって，仮にファッ
ション雑誌の発行において，原告標章が周知となっても，ファッション雑誌以外の
分野において，第三者が流行，人気の語義を有するフランス語，英語である「ｖｏ
ｇｕｅ」又は「ヴォーグ」を使用することを制限することは認められない。「ｖｏ
ｇｕｅ」又は「ヴォーグ」と同一あるいは類似する商標は，多くの指定商品及び指
定役務において，原告ら以外の出願人によって出願され登録されている（アメリカ
における登録を含む。）。これらの登録例が存することは，それぞれの指定商品及
び指定役務において，「ｖｏｇｕｅ」又は「ヴォーグ」と同一あるいは類似する商
標が，原告標章と混同を生ずるものではないことを示唆するものである。
カ　さらに，ファッション雑誌の購入者層と一戸が数千万円もする「ラ　ヴ
ォーグ南青山」のような居住用高級マンションの購入者層は全く異なる。
　　したがって，本件においては，原告らと被告を誤認混同することはあり
得ない。
６　争点(2)オ（ウィークマーク論）について
〔被告の主張〕
　「ｖｏｇｕｅ」という語は，原告らによって創造された造語ではなく，流
行，人気の語義を有するフランス語，英語の普通名詞であるから，原告標章は独創
性の程度が相当程度低い，いわゆるウィークマークである。その裏付けとして，
「ｖｏｇｕｅ」標章は日本国内でも商標登録されて使用されているし，アメリカに
おいては，多数の商品・役務において「ＶＯＧＵＥ」を含む商標が第三者によって
併存登録されている。
　ウィークマーク論は，著名性及び特別顕著性の認められる標章について，当
該標章の個性に着目することなく，一律に法的効果を付与することを見直し，当該
標章の個性に着目してその個性に適した法的効果を付与しようとするものである。
不正競争防止法２条１項２号は，商品等表示の著名性は要件としているものの，そ
れ以外には保護されるべき商品等表示については条文上何らの制限も設けていな
い。しかし，ウィークマーク論は，著名標章の保護において，標章の著名性を吟味
するだけでなく，当該標章が独占に適するものであるかをも吟味しようとするもの
である。
　したがって，不正競争防止法２条１項２号の適用が否定されるが，その法律
構成については，次のとおりである。
(1)　原告標章は，独創性の低いウィークマークであるから，独占に適するもの
とはいえず，不正競争防止法２条１項２号の保護が否定される。
(2)　被告の販売にかかるマンションに「ラ　ヴォーグ南青山」との名称を付す
ることは，原告アドバンスマガジン及び原告日経コンデナストの商品等表示「ＶＯ
ＧＵＥ」の顧客吸引力にただ乗りするものではないし，「ＶＯＧＵＥ」と原告らと
の結びつきを希釈化するものでもないから，不正競争防止法２条１項２号の対象と
はならない。
　被告は，本件マンションの分譲販売にあたって，「南青山」という立地に
着目し，これに，「流行，人気」という観念，イメージを与える意味で，本件マン
ションの名称を「ラ　ヴォーグ南青山」としたものである。したがって，原告らの
商品等表示は全く念頭に置いていない。そもそも原告らは，マンション分譲販売の
分野には全く進出しておらず，原告らの商品等表示は，マンション分譲販売の分野
では顧客吸引力がないのであるから，被告が原告らの商品等表示の顧客吸引力にた
だ乗りする意思を有していたなどと言える状況にはない。
(3)　原告標章はいわゆるウィークマークであり，このような表示に独占性を与
えることは第三者の表示選定の自由を不当に制限することとなるから，原告らには
不正競争防止法３条，４条の「営業上の利益」はない。
〔原告らの主張〕
　被告の主張するウィークマークの抗弁及びウィークマークについては不正競
争防止法２条１項２号の適用がないとの主張は争う。
　「ｖｏｇｕｅ」の語は，日本国内においては，英語やフランス語の語義によ
って一般に知られたのではなく，原告らの原告標章使用によって知られるようにな
ったものである。したがって，日本国内において「ｖｏｇｕｅ」の語を一般に使用
することがあるとしても，それは単に「流行，人気」という意味ではなく，「ファ
ッション分野における流行，人気」の意味を持つ言葉として認識されている。
　原告らが被告のデザイナーズマンションの企画に参加し，あるいは被告に対
してライセンスを提供したと誤認混同されることは，原告標章の有するイメージや
価値を希釈化することは間違いなく，また不動産業界，建築業界，インテリア業界
などの一流企業から広告を取得する可能性を著しく低下させ，被告の不正な競争行
為によって原告らにとって取り返しのつかない営業上の利益が侵害されることは明
らかである。
７　争点(3)（損害）について
〔原告らの主張〕
　不正競争防止法５条２項にいう商品等表示の使用に対し受けるべき金銭の額
に相当する額は，侵害行為によって営業上の損害を被った者に対して回復されるべ
き客観的に相当な対価であると解されるところ，その額は，当該事案の具体的事実
関係を踏まえ，権利者側の事情，不正競争行為者側の事情，市場の状況等を算定要
素として考慮して認定することが相当である。具体的には，①原告標章の顧客吸引
力，②被告の不正競争目的その他悪性の有無，③被告標章の顧客吸引力，④被告の
営業努力の存在，⑤被告標章の使用による原告らとの間の出所混同の程度（標章の
使用態様，営業活動，需要者層，商品競合の有無等）を考慮して決定されるべきで
ある。
　原告標章は著名であり，顧客吸引力は非常に強い。他方，被告は建築業界で
一流の地位を確立しているとは言い難く，「ＶＯＧＵＥ」誌等のイメージダウンに
つながりかねないことから，原告らが被告に対して原告標章を使用許諾することは
あり得なかった事案である。
　さらに，被告標章は，「Ｖｏｇｕｅ」のアルファベット表記で記載される
等，原告標章に近づける変形を行い，ことさら「Ｖｏｇｕｅ」の部分が分離独立し
て認識される表示態様がとられており，本件マンション販売にあたっても洗練され
た高級ファッションのイメージを想起させる宣伝を行うなど，専ら原告標章の有す
る高い信用，ファッショナブルで洗練されたイメージ等にフリーライドしようとす
る悪質な使用態様である。このような被告標章の使用態様，被告の営業活動に加
え，被告はその宣伝・広告からマンションの購入意思の決定に，原告らの雑誌を購
入するようなファッション性を重視する需要者をターゲットとしていることから，
その需要者層は重複しているといえる。原告らは，広告収入を重視して営業を行っ
ているところ，被告に対し，本件マンションに関するライセンスを行っていると外
部に誤解されると不動産業界，建築業界，インテリア業界などの一流企業から広告
を取得する可能性が著しく低下する。したがって，実質的に商品が競合している場
合と同様の結果が生じる。
　したがって，これらの諸事情からすると，原告らが被告の不正競争行為によ
って被った使用料相当損害額は，被告の本件マンション総販売額２５億４５００万
円の１０％である２億５４５０万円を下らないものであるが，原告らはその内金と
して金１億２７２５万円を請求するものである。
〔被告の主張〕
　原告らの主張は，これを争う。
第４　当裁判所の判断
１　争点(1)ア（商品等表示の主体）について
(1)　証拠（甲１ないし７，１０５，乙１１７。特に断らない限り，各枝番を含
む。以下同じ。）によれば，以下の事実が認められる。
ア　原告アドバンスマガジンは，ファッション雑誌「ＶＯＧＵＥ」を発行し
ているが，関連会社を通じて，イギリス，イタリア，フランス，ドイツ，オースト
ラリア，ブラジル，シンガポール，韓国，スペイン，アメリカなどの各国で，「Ｖ
ＯＧＵＥ」誌各国版を発行させている。我が国においては，昭和２４年ころから米
国版の「ＶＯＧＵＥ」誌が販売されているが，平成１１年に原告日経コンデナスト
が日本版の「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌を創刊した。
イ　原告アドバンスマガジンは，各国における原告標章及びその関連標章を
自ら又は関連会社を通じて管理しているところ，我が国において，原告標章１につ
いて第２６類（印刷物）に商標登録し，原告標章２について第２６類（雑誌その他
本類に属する商品）に商標登録していたが，これらの商標権を関連会社のＣＮＡＰ
社に移転し，ＣＮＡＰ社は平成１０年から原告日経コンデナストに専用使用権を設
定している。
ウ　「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌では，基本的には原告標章３が表題等
に使用されているが，「ＶＯＧＵＥ」誌の日本版であることから，原告日経コンデ
ナスト主催のＶＯＧＵＥ写真展においては，原告標章１も使用されていた。
(2)　不正競争防止法２条１項１号所定の他人には，特定の表示に関する商品化
契約によって結束した同表示の使用許諾者，使用権者及び再使用権者のグループの
ように，同表示の持つ出所識別機能，品質保証機能及び顧客吸引力を保護発展させ
るという共通の目的のもとに結束しているものと評価することのできるようなグル
ープも含まれるものと解するのが相当である（最高裁昭和５６年（オ）第１１６６
号同５９年５月２９日第三小法廷判決・民集３８巻７号９２０頁）。
　　上記(1)認定のとおり，原告アドバンスマガジンが発行する「ＶＯＧＵＥ」
誌をもとに各国版が発行されていること，原告アドバンスマガジンは，各国におけ
る原告標章及びその関連標章を自ら又は関連会社を通じて管理していること，我が
国における原告標章の商標権者であるＣＮＡＰ社も，原告アドバンスマガジンの関
連会社であり，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌を発行する原告日経コンデナスト
は，ＣＮＡＰ社から上記商標権について専用使用権の設定を受けていること等から
すると，原告アドバンスマガジンと原告日経コンデナストを含む「ＶＯＧＵＥ」誌
各国版の発行者及びＣＮＡＰ社とは，「ＶＯＧＵＥ」誌の発行によって原告標章１
の持つ出所表示機能，品質保証機能及び顧客吸引力を保護発展させるという共通の
目的のもとに結束した企業グループであるということができる。
　　実際，原告日経コンデナストが使用する原告標章３は，原告標章１の
「Ｏ」の文字の中に小さく「ＮＩＰＰＯＮ」を標記したものであり，この表示は
「ＶＯＧＵＥ」誌の日本版であることを示したにすぎないから，外観，称呼及び観
念のいずれにおいても，原告標章１と類似するものである。また，原告標章２は，
原告標章１を日本語読みにしただけであり，また，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」
は我が国においては単に「ＶＯＧＵＥ」「ヴォーグ」と呼ばれることも多いから，
原告日経コンデナストも，原告標章３のみならず，原告標章１及び２を使用するこ
ともあり得る。
　　したがって，原告らは，「ＶＯＧＵＥ」誌の発行によって結束した企業グ
ループに属しているから，原告らは，いずれも原告標章１ないし３の商品等表示の
主体であると認められる。
(3)　被告は，原告アドバンスマガジンが，平成１１年以降日本国内において英
語版「ＶＯＧＵＥ」誌を発行していないと主張するが，証拠（甲８０）によれば，
平成１１年以降も販売されている。
　　また，被告は，原告アドバンスマガジンの商品等表示が原告標章１であ
り，原告日経コンデナストの商品等表示が原告標章３であると主張するが，上記の
とおり，「ＶＯＧＵＥ」誌の日本版であるという「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌
の位置付けに鑑みれば，原告標章の使用態様は，そのように明確に分けられるもの
ではなく，原告標章のいずれもが原告ら「ＶＯＧＵＥ」誌の発行によって結束した
企業グループの商品等表示であるというべきである。
　　したがって，被告の上記主張は，いずれも採用することができない。
２　争点(1)イ（原告標章の周知性）について
(1)　証拠（甲１ないし２３，２５ないし１１４，１６０，１７７ないし１８
０，１８３，乙１３，１１７）によれば，以下の事実が認められる。
ア　「ＶＯＧＵＥ」誌は，１８９２年にアメリカ合衆国において創刊された
ファッション雑誌であり，１９０９年からは原告アドバンスマガジンの前身である
米国法人コンデ・ナスト・パブリケーションズ・インコーポレーテッド（以下「コ
ンデナスト社」という。）から発行され，また，１９８８年からは原告アドバンス
マガジンを存続会社とする合併により，原告アドバンスマガジンから発行され，現
在まで創刊以来１００年以上発行され続けている。
　　原告アドバンスマガジンは，関連会社を通じて，イギリス，イタリア，
フランス，ドイツ，オーストラリア，ブラジル，シンガポール，韓国，スペイン，
アメリカなどの各国で，「ＶＯＧＵＥ」誌各国版を発行させている。
　　我が国においては，昭和２４年ころから米国版の「ＶＯＧＵＥ」誌が販
売されていたが，平成１１年に原告日経コンデナストが日本版の「ＶＯＧＵＥ　Ｎ
ＩＰＰＯＮ」誌を創刊した。
　（甲１ないし５，９，３６）
イ　昭和２４年に，「ＶＯＧＵＥ」誌が日本に１０年ぶりに入荷したことが
新聞に報道されたことに加え，昭和４２年には，「ＶＯＧＵＥ」誌が日本で取材し
たことにつき新聞や週刊誌で報道され，「ＶＯＧＵＥ」誌は「世界的なハイファッ
ション誌」，「世界の流行をリードする雑誌」，「世界の流行を左右するといわれ
る服飾雑誌の権威」などと紹介されている。昭和５２年には，パリ・ヴォーグ誌の
美容担当編集長が来日し，女性週刊誌や新聞にインタビューが掲載された。昭和５
５年には，日本においてヴォーグ６０年展が開催され，新聞に広告や記事が掲載さ
れ，ファッション雑誌等で特集記事が掲載された。その他にも，現在まで，「ＶＯ
ＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌の創刊や様々な「ＶＯＧＵＥ」誌に関する話題が週刊誌
や新聞等に掲載されている。
　　また，多くの百科事典，アメリカ文化事典，現代用語の基礎知識，イミ
ダス，英和辞典，服飾事典，ファッション辞典，アパレル用語事典などには，「ｖ
ｏｇｕｅ」という言葉について，婦人服飾流行雑誌，アメリカのファッション雑
誌，最も知られた流行服飾雑誌，代表的なファッション雑誌，ファッション誌の代
名詞等と紹介されている。昭和５９年発行の「アメリカ情報コレクション」（甲３
６）には，「日本の女性でＶｏｇｕｅという雑誌の名前を知らない人はまずいない
だろう。これほど知名度の高い外国の女性誌はほかにないといえる。」とある。昭
和６０年発行の「気になるアメリカ雑誌」（甲３７）には，「『世界第一のファッ
ション誌』と『タイム』に呼ばれた雑誌，それが『ヴォーグ』である。」と紹介さ
れている。他にも，各種のファッション関係の書籍に，「ＶＯＧＵＥ」誌が登場す
る。
　（甲９ないし２３，２５ないし７８）
ウ　「ＶＯＧＵＥ」誌は，高級でハイセンスなファッション雑誌のイメージ
があり，それは「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌も同様である。したがって，原告
らは，一流企業や有名ブランドを主たる広告主にしている。
　　「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌が，高級でハイセンスな読者を対象と
しており，ブランドイメージを守るため，広告を厳しく選別していることなどは，
新聞や雑誌記事にも掲載されている。その結果，アンケート調査では，一般読者に
よって，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌は，日本で発行されている雑誌の中でも
高級感のある，都会的な，センスのあるというようなイメージが持たれている。
　　東京商工会議所，在日本フランス商業会議所，在日ドイツ商工会議所，
在日イタリア商工会議所，ルイ・ヴィトン，クリスチャン・ディオール，ジバンシ
ィ，ピエール・カルダン，シャネル，ヴァレンティノといった有名ブランドを有す
る会社の外，航空会社，出版社，書店，デパート，繊維会社等が，原告標章１の周
知性及び著名性を証明書という形にして提出しているが，その証明書提出者は，様
々な業界にわたっている。
　（甲７９，１０２ないし１０４，１０７ないし１１０，１１２）
エ　原告アドバンスマガジンは，我が国において，原告標章１及び２
について商標登録していたが，これらの商標権を関連会社のＣＮＡＰ社に移転し，
ＣＮＡＰ社は，平成１０年から原告日経コンデナストに専用使用権を設定してい
る。ＣＮＡＰ社は，原告標章１に関して平成２年５月２８日以降２４件の防護標章
登録を受け，平成１２年以降は，上記各防護標章の更新登録が行われている。ま
た，ＣＮＡＰ社は，原告標章２に関して平成１４年２月２２日以降９件の防護標章
登録を有している。
　　なお，商標法６４条では，登録商標が「需要者の間に広く認識されてい
る場合」を防護商標登録の要件としているが，特許庁の商標審査基準では，「著名
の程度に至った場合」をいうとされている。
　（甲６ないし８）
オ　昭和５９年ころから，原告アドバンスマガジン及びその前身のコンデナ
スト社又は商標権者であるＣＮＡＰ社は，原告標章に類似する標章に対し，訴訟提
起あるいは特許庁に対する異議申立て又は無効審判請求をするなどして，原告標章
の希釈化を防止する努力をしてきた。訴訟においては，原告標章の著名性又は周知
性が認められ，類似する標章の使用差止め等の請求が認容された判決も言い渡され
ている。また，特許庁においても，原告標章との類似商標が商標法４条１項１５号
の「他人の業務に係る商品又は役務と混同を生ずるおそれがある商標」に該当する
として拒絶された例も多数みられる。
　（甲５８，８１ないし１０１，１６０，１７７ないし１８０）
カ　アメリカ合衆国における「ＶＯＧＵＥ」誌の最近における発行部
数は，１号当たりの平均が約１１０万部ないし１２５万部であり，「ＶＯＧＵＥ　
ＮＩＰＰＯＮ」誌の発行部数は，約９万部であって，１５か国版の合計部数は約２
６６万４０００部である。
　（甲１８３，乙１３の１，２及び４）
キ　その後も，平成１４年１０月にシャネル銀座ビルでＶＯＧＵＥ写真展が
開催されたが，このときの加盟企業は，世界的に有名なブランドばかりであり，新
聞や雑誌にも記事や広告が掲載された。平成１５年には，丸の内ファッションスト
リートウィークのイベントが開催され，原告日経コンデナストは，東京丸の内ビル
ディングにおいて，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌のファッション写真を巨大な
パネルにして展示するなどしてイベントに参加した。また，平成１５年６月の紀伊
國屋書店洋書ベストセラーでは，米国版「ＶＯＧＵＥ」誌は，６位になっている。
最近のイメージアンケート調査でも，一般読者によって，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰ
ＯＮ」誌は，日本で発行されている雑誌の中でも高級感のある，都会的な，センス
のあるというようなイメージが持たれている。
　（甲８０，１０５，１０６，１１３，１１４）
　　(2)　上記(1)アないしカ認定の事実，すなわち「ＶＯＧＵＥ」誌は，アメリカ
合衆国において１００年以上にわたり販売され続けており，世界各国版が発行され
て，アメリカ合衆国をはじめとして世界的に知られたファッション雑誌であるこ
と，我が国においても，昭和２４年ころから「ＶＯＧＵＥ」誌が５０年以上にわた
り販売され，各種事典にも紹介され，新聞・週刊誌等にも広告や各種記事が掲載さ
れていること，我が国において「ＶＯＧＵＥ」誌は，高級志向のファッション誌と
して，世界的に有名な各種ブランドの広告提供を受け，一般読者にも高級イメージ
のファッション雑誌として認識されていること，原告ら「ＶＯＧＵＥ」誌の発行に
よって結束した企業グループに属するＣＮＡＰ社は，原告標章１及び２の商標登録
をし，防護標章登録も受けていること，原告らが原告標章１及び２につき，希釈化
を防止するため，様々な法的手段を執ってきたこと等に鑑みると，原告標章１及び
２は，遅くとも被告標章が使用された平成１４年９月までには，「需要者の間に広
く認識されているもの」として，周知性を獲得したものと認められる。また，原告
標章３は，原告標章１の「Ｏ」の中に小さく「ＮＩＰＰＯＮ」と記載されており，
外観上原告標章１とほとんど変わらないから，明らかに「ＶＯＧＵＥ」誌の日本版
を表すものとして，又は原告標章１と同視されて，遅くとも被告標章が使用された
平成１４年９月までには，「需要者の間に広く認識されているもの」として，周知
性を獲得したものと認められる。
　　　　さらに，上記(1)キ認定の事実に照らし，原告標章は，その後現在に至るま
で周知性を維持し続けているものということができる。
(3)　被告は，「ＶＯＧＵＥ」誌及び「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌の発行部
数が少ないと主張する。しかしながら，上記(1)カ認定の発行部数が必ずしも少ない
というわけではない。また，発行部数は，周知性を認定する一事情にすぎず，前記
認定の「ＶＯＧＵＥ」誌の評判に鑑みれば，「需要者の間に広く認識されている」
との認定を左右するものではない。
　　また，被告は，我が国又はアメリカ合衆国において，「ＶＯＧＵＥ」を含
む商標が他社により併存登録されている旨主張する。しかし，これらの事情は，原
告標章との類似性又は混同のおそれの有無を検討する場合に問題となっても，原告
標章が需要者の間に広く認識されているかどうかとは直接関係しない。
(4)　以上のとおり，原告標章は，遅くとも平成１４年９月までに原告ら「ＶＯ
ＧＵＥ」誌の発行によって結束した企業グループの商品等表示として需要者の間に
広く認識され，その後現在に至るまで周知性を維持し続けていることが認められ
る。
　３　争点(1)ウ（被告の商品等表示）について
　被告は，マンションの名称が商品等表示に該当しない旨主張する。
　不正競争防止法２条１項１号にいう「商品等表示」とは，人の業務にかかる
氏名，商号，商標，標章，商品の容器若しくは包装その他の商品又は営業を表示す
るものをいう。ここにいう「商品」は，競争が行われることを前提としていること
から，市場における流通が予定され，それ自体に表示を使用してその出所が識別さ
れる性質を備えている，主として動産をいうものである。もっとも，不動産であっ
ても，大量生産ないし大量供給が行われるマンション等の建築物は，実際に本件マ
ンションも投資目的での購入を勧誘しているように（甲１５９，１６１），一般に
市場における流通が予定されており，マンション自体に表示を使用してその出所が
識別される性質を備えている。よって，マンションは，商取引の目的となって市場
における流通が予定され，それ自体に表示を使用してその出所が識別される性質を
備えている物として，不正競争防止法２条１項１号にいう「商品」に該当するもの
と解される。
　また，被告は，平成１５年５月３０日，「ラ・ヴォーグ南青山」につき
第３６類（建物の売買，建物の売買の代理又は媒介等）を指定役務として商標登録
を受けている（乙１）。被告は，他のマンションの名称についても商標登録を受
け，また，大手の不動産業者がマンションの名称を同様に商標登録していることか
らしても（甲１４８，１７５，１７６），マンションの名称が商品等表示に該当し
ないとする理由はない。
　したがって，マンションの名称も商品等表示に該当し，マンションの名称と
して使用されている被告標章は，いずれも商品等表示に該当する。
　４　争点(1)エ（類似性）について
(1)　原告標章の構成
　　原告標章１の構成は，別紙原告標章目録１記載のとおり，欧文字で「ＶＯ
ＧＵＥ」と横書きで表記したものであり，「ヴォーグ」との称呼が生じ，「ＶＯＧ
ＵＥ」誌又は英語，フランス語で「流行，はやり」という観念を生ずる（乙６６，
６７）。
　　原告標章２の構成は，別紙原告標章目録２記載のとおり，片仮名文字で
「ヴォーグ」と横書きで表記したものであり，「ヴォーグ」との称呼が生じ，「Ｖ
ＯＧＵＥ」誌又は英語，フランス語における「ｖｏｇｕｅ」として，「流行，はや
り」という観念を生ずる。
　　原告標章３の構成は，別紙原告標章目録３記載のとおり，欧文字で「ＶＯ
ＧＵＥ」と横書きで表記したものの「Ｏ」の文字の中に更に欧文字で「ＮＩＰＰＯ
Ｎ」と小さく横書きしたものである。「ＮＩＰＰＯＮ」の部分は，我が国の国名を
表示したものであり，外観は「ＶＯＧＵＥ」の文字が大きく顕著であるので，同標
章からは，「ヴォーグ」又は「ヴォーグニッポン」との称呼が生じ，「ヴォーグ誌
の日本版」又は英語，フランス語で「流行，はやり」という観念を生ずる。
(2)　被告標章の構成
　ア　被告標章１ないし３及び５ないし７について
　上記各被告標章は，中央より右に大きく横書きで「Ｖｏｇｕｅ」の欧文
字を表示し，中央より左に「Ｌａ」の欧文字と「ａ」全体を覆いつつ上下に大きく
広がる湖様の図形，及びその右下に「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の欧文字を「Ｖ
ｏｇｕｅ」の表示部分の１０分の１程度の大きさで横書きで付記してなる標章であ
る。
イ　被告標章４について
　被告標章４は，左側に小さく被告標章１と同一の標章を配し，その右横
に片仮名及び漢字で「ラ　ヴォーグ南青山」と横書きで大書された標章を配してな
る標章である。
ウ　被告標章８及び９について
　被告標章８は横書きで，被告標章９は縦書きで，いずれもゴシック体の
同じ大きさの片仮名及び漢字で「ラ　ヴォーグ南青山」と表示してなる標章であ
る。
エ　被告標章１０及び１１について
　被告標章１０は，同じ大きさの欧文字で「ＬａＶｏｇｕｅ　Ｍｉｎａｍ
ｉＡｏｙａｍａ」と横一列に表示してなる標章である。
　被告標章１１は，同じ大きさの欧文字で「ＬａＶｏｇｕｅ」と「Ｍｉｎ
ａｍｉＡｏｙａｍａ」の語を上下二段に横書きしてなる標章である。
(3)　被告標章１ないし３及び５ないし７について
ア　上記(2)のとおり，被告標章１ないし３及び５ないし７は，いずれも「Ｌ
ａ　Ｖｏｇｕｅ」と「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」が二段に表記されていることか
らすると，上記被告標章は，「Ｌａ　Ｖｏｇｕｅ」と「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍ
ａ」の語句が結合してできた表示であって，全体として強い一体性を有していると
はいえない。そして，被告標章１ないし３及び５ないし７においては，「Ｍｉｎａ
ｍｉＡｏｙａｍａ」の部分は「Ｌａ　Ｖｏｇｕｅ」の部分に比べて，約１０分の１
程度の著しく小さい文字で表記されていること，「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」の
部分は，本件のマンションの所在地である南青山という地名を示したものと考えら
れること（乙１０４）からすると，上記被告標章のうち特に自他識別機能を発揮す
る部分は，「Ｌａ　Ｖｏｇｕｅ」の部分であるということができる。
　　この点について，被告は，被告標章は，居住用マンションの名称である
から，その立地条件は購入者の最も注目するところであり，「南青山」が地名であ
るからといって自他商品の識別機能がないことにはならないと主張する。しかし，
上記のとおり，被告標章１ないし３及び５ないし７においては，「ＭｉｎａｍｉＡ
ｏｙａｍａ」の部分が極めて小さくしか表記されておらず，注意して見ないとわか
らないほどであるから，被告の上記主張は，採用することができない。
イ　また，被告標章１ないし３及び５ないし７の「Ｌａ　Ｖｏｇｕｅ」のう
ち，「Ｌａ」は，フランス語の定冠詞であって，この標章に接する取引者，需要者
は，それ自体識別標識としての機能を備えない「Ｌａ」の部分に対して，識別標識
として顕著な部分が後半の「Ｖｏｇｕｅ」の文字にあるものと把握して，単に「ヴ
ォーグ」と称呼して取引にあたることも少なくないものと推認される。さらに，被
告標章１ないし３及び５ないし７においては，外観構成上，湖様の図形が「ａ」の
文字全体を覆い，「ａ」の部分が地色と同色になっており，「ａ」の部分は地に沈
んでしまうため，「Ｖｏｇｕｅ」の部分が一層独立して看取されやすい。　
ウ　さらに，前記第４の２で認定したとおり，原告標章「ＶＯＧＵＥ」がフ
ァッション雑誌「ＶＯＧＵＥ」の題号として，需要者の間に広く認識されているこ
とからすると，被告標章においても「Ｖｏｇｕｅ」の部分は，強い識別力を持つも
のと認められる。
エ　以上のとおりであるから，被告標章１ないし３及び５ないし７に接する
需要者の注意を特に強く引くのは「Ｖｏｇｕｅ」の部分であり，同標章からは，
「ヴォーグ」の称呼も生じ，「ＶＯＧＵＥ」誌の観念も生じ得るものである。よっ
て，同標章と原告標章とは，称呼及び観念において同一であり，両者は類似してい
ると認められる。
(4)　被告標章４について
　　上記(2)のとおり，被告標章４は，左側に小さく被告標章１と同一の標章を
配し，その右横に片仮名及び漢字で「ラ　ヴォーグ南青山」と横書きで大書された
標章を配してなる標章である。「ラ　ヴォーグ」のうち「ラ」の部分はスペースを
空けて記載され，わずか一文字である上，フランス語の定冠詞にすぎないし，「南
青山」の部分が本件マンションの所在地を示すもので自他識別機能が弱いから，被
告標章４に接する需要者の注意を特に強く引くのは「ヴォーグ」の部分であり，同
標章からは，「ヴォーグ」の称呼も生じ，「ＶＯＧＵＥ」誌の観念も生じ得る。よ
って，同標章と原告標章とは，称呼及び観念において同一であり，両者は類似して
いると認められる。
(5)　被告標章８及び９について
　　上記(2)のとおり，被告標章８は横書きで，被告標章９は縦書きで，いずれ
もゴシック体の同じ大きさの片仮名及び漢字で「ラ　ヴォーグ南青山」と表示して
なる標章である。「ラ　ヴォーグ」のうち「ラ」の部分はスペースを空けて記載さ
れ，わずか一文字である上，フランス語の定冠詞にすぎないし，「南青山」が本件
マンションの所在地を示すもので自他識別機能が弱いから，被告標章８及び９に接
する需要者の注意を特に強く引くのは「ヴォーグ」の部分であり，同標章からは，
「ヴォーグ」の称呼も生じ，「ＶＯＧＵＥ」誌の観念も生じ得る。よって，同標章
と原告標章とは，称呼及び観念において同一であり，両者は類似していると認めら
れる。
(6)　被告標章１０及び１１について
　　上記(2)のとおり，被告標章１０においては「ＬａＶｏｇｕｅ」と「Ｍｉｎ
ａｍｉＡｏｙａｍａ」の間にスペースがあり，被告標章１１も，「ＬａＶｏｇｕ
ｅ」と「ＭｉｎａｍｉＡｏｙａｍａ」とが二段に表記されているから，「Ｍｉｎａ
ｍｉＡｏｙａｍａ」の部分と「ＬａＶｏｇｕｅ」の部分とを別々に認識することが
できる。そして，「ＬａＶｏｇｕｅ」のうち「Ｌａ」はフランス語の定冠詞である
から，被告標章１０及び１１に接する需要者の注意を特に強く引くのは「Ｖｏｇｕ
ｅ」の部分であり，同標章からは，「ヴォーグ」の称呼も生じ，「ＶＯＧＵＥ」誌
の観念も生じ得る。よって，同標章と原告標章とは，称呼及び観念において同一で
あり，両者は類似していると認められる。
(7)　以上のとおり，原告標章と被告標章は類似している。
　５　争点(1)オ（混同のおそれの有無）について
(1)　証拠（甲３，６，７，３６，３７，７９，８１ないし１２０，１３１ない
し１３５，１３８ないし１４１，１４３，１４４，１４８，１６０，１７７ないし
１８１，乙１ないし１２，１４ないし１８，２８，３０，３２ないし３４，４４，
６８，７１，７２，７６ないし８６，１０１ないし１０３，１０５，１０８ないし
１１４，１１６，１１８ないし１２７）に弁論の全趣旨を総合すれば，次の事実が
認められる。
　ア　「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌においては，セレブリティについての
特集が何度も組まれ，ファッション性の高い写真の使用が特徴となっている。セレ
ブリティ又はセレブとは，有名人という意味であるが，我が国では「有名人でゴー
ジャスな人」の意味で使用され，ファッション雑誌においては，有名人の高級で洗
練されたファッショナブルな面が強調されている。
　　　また，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌は，そのプロモーション用パン
フレットにおいて，高級でファッショナブルなイメージの広告を提案しており，一
流企業，有名ブランドを広告主にしている。平成１４年に銀座においてＶＯＧＵＥ
写真展が開催されたときの加盟企業は，有名ブランドを有する企業ばかりであり，
平成１５年には，丸の内ファッションストリートウィークのイベントが開催された
が，ファッションイメージアップのため「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌が指名さ
れた。
　　　「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌が，高級でハイセンスな読者を対象と
しており，ブランドイメージを守るため，広告を厳しく選別していることなどは，
新聞や雑誌記事にも掲載されている。その結果，アンケート調査では，一般読者に
よって，「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌は，日本で発行されている雑誌の中でも
高級感のある，都会的な，センスのあるというようなイメージが持たれている。原
告らの取引先が原告標章１の周知性及び著名性を証明書という形にして提出してい
るが，その証明書提出者は，ルイ・ヴィトン，クリスチャン・ディオール，ジバン
シィ，ピエール・カルダン，シャネル，ヴァレンティノといった有名ブランドを有
する会社が多く名前を連ねている。
　　　また，ファッション関係の書籍などでは，「ＶＯＧＵＥ」誌について，
「世界第一のファッション誌」とか，「エレガントなファッションと最新のアート
や文芸作家の読物を含めた高級誌」などと紹介するものもある。
　　（甲３，３６，３７，７９，１０２ないし１１４，１３１ないし１３５，
乙１０３）
　イ　原告アドバンスマガジンのイタリアの関連会社エディツィオーニ・コン
デナスト社は，住空間のファッション雑誌「ＣＡＳＡＶＯＧＵＥ」を出版してい
る。「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌においては，ファッショナブルな建築関係の
特集も行っている。このほか，「ＣａｓａＢＲＵＴＵＳ」誌が，建築とファッショ
ンの関係について特集している。また，「日経アーキテクチュア」でも，デザイナ
ーズマンションが話題となっており，デザイナーズアパートが主流になってきたと
いう新聞記事や週刊誌記事がある。
　　　デザイナーズマンションとは，首都圏で生まれた個性的な間取りやデザ
インのマンションのことで，この言葉が登場した当初は賃貸用マンションが中心で
あったが，その後短期間で状況が変わり，分譲マンションでもデザイナーズを名乗
る商品が次々に登場している。若手のデザイナーを起用し，都市性を楽しむ住人に
オフィス，住居の機能を提供するものであり，従来の家族構成や間取りにとらわれ
ないデザインが受けているといわれている。その結果，デザイナーの名前がブラン
ド化し，賃料も高く，高級感やファッション性が打ち出されてきているといえる。
　　　したがって，最近はファッションと建築は無関係ではなく，デザイナー
ズマンションというブランドやファッション性を重視したマンションが求められる
傾向になってきた。
　　（甲３の２１，甲１１５ないし１２０，乙１０３の１）
　ウ　本件マンションは，１３階建てで，１ＬＤＫが３７００万円台から（２
階以上），２ＬＤＫが６１００万円台から（１０階以上），メゾネットが１億９０
０万円台（１２，１３階）となっている高級マンションである。本件マンションの
パンフレットは，ファッションショーにおけるモデルの写真が使われ，「for
AOYAMACELEBRITY」といった語が使用され，ファッション雑誌のような体裁になっ
ている。広告にも「南青山のデザイナーズマンション」と銘打たれ，様々な機能的
設備が全て標準装備であることをアピールしている。また，被告は，本件マンショ
ンの工事現場の看板にも，ファッションショーのモデルの写真を使用していた。
　　（甲１３８ないし１４１，１４３，１４４，乙１０１，１０２，１０５）
　エ　原告アドバンスマガジン又はＣＮＡＰ社は，原告標章１について，商品
の区分として第２６類（印刷物）に商標登録し，第４類，９類，１１類，１６類，
１７類，２０ないし２５類，２７ないし３０類，３５類，３６類，３８類，３９
類，４１類，４２類に関して２４件の防護標章登録を受けている（甲６）。また，
原告標章２について，商品の区分として第２６類（雑誌その他本類に属する商品）
に商標登録し，第３類，９類，１４類，１８類，２０類，２１類，２４類，２５
類，２８類に関して９件の防護標章登録を受けている（甲７）。
　オ　他社の「ヴォーグ」又は「ＶＯＧＵＥ」ないしこれらに類する標章の使
用状況は，次のとおりである。
　(ア)　株式会社日本ヴォーグ社は，ヴォーグ学園という編み物の学校を経
営し，「株式会社日本ヴォーグ社」という商標を第２６類に，「ヴォーグヤー
ン」，「ＶＯＧＵＥ　ＹＡＲＮ」及び「ヴォーグ」という商標を第１５類に登録し
ている。ただし，雑誌に使用されていた「日本ヴォーグ社の編み物ヴォーグ」とい
う商標については無効審決がされ，昭和６２年９月２０日からは，雑誌の題号が
「機械編ＺＡＺＡ」に変更された。
　　　「ゾンボーグ」という商標は，第２８類に登録されており，ＣＮＡＰ
社が無効審判を請求し，特許庁が請求不成立の審決をしたため，ＣＮＡＰ社が同審
決の取消請求訴訟を提起したが，原告標章とは混同を生じないとしてＣＮＡＰ社が
敗訴した。
　　　他にも，「ＶＯＧＵＥ」という商標が第２２類，２７類，３０類に登
録され，「RANGEROVERVOGUE」という商標が第１２類に，「ボーグ」が第２０類
に，「ボーグ　ＶＯＲＧ」が第１類に，「Ｖｏｇｕｅ　Ｓｔａｒ」が第１６類に，
「ＶＯＧＵＥ　ＳＴＡＲ　ボオグスター」が第１７類に，「ラボーグ」が第２９類
及び３２類に，「ラヴオーグ」が第４３類に登録されている。第２７類に登録され
た「ＶＯＧＵＥ」という商標は，原告アドバンスマガジンの前身であるコンデナス
ト社が登録異議の申立てをしたが，混同のおそれが否定されて異議が棄却され，拒
絶査定は取り消され，審判で登録された。また，第２７類に登録された「Ｖｏｇｕ
ｅ」に図形が付された商標と「RANGEROVERVOGUE」という商標は現在も使用されて
いる。さらに，第２２類の蓄音機のレコード盤を指定商品として「ＶＯＧＵＥ」と
いう商標が登録されており，現在もＣＤに同商標が付されて日本国内で販売されて
いる。
　　　他に，原告アドバンスマガジン又はその関連会社が無効審判を請求し
たにもかかわらず，混同を生ずるおそれが認められず，最終的に登録になった商標
として，「ヴォーグヤーン／エクトリー」，「ＤＩＡＶＯＧＵＥ」，「マイヴォー
グ」（ただし，商標法５０条１項により取り消された。），「FEMMIOVOGUE」があ
り，「コインボーグ」，「アニマルボーグ」，「スポーツボーグ」という商標につ
いては，コンデナスト社が異議申立てをしたが，いずれも退けられて登録された。
　（甲１８０，１８１，乙２ないし１２，１４ないし１８，６８，７１，
７６，７７，１０８ないし１１０，１１２ないし１１４，１１６，１２１ないし１
２７）
　(イ)　被告は，「ラ・ヴォーグ南青山」を第３６類（建物の売買，建物の
売買の代理又は媒介等）で商標登録している。ただし，ＣＮＡＰ社が無効審判を請
求している（甲１４８，乙１，弁論の全趣旨）。
　　　原告アドバンスマガジンは，第２６類において，登録商標「Ｌ’ＵＯ
ＭＯ　ＶＯＧＵＥ」及び「ＣＡＳＡＶＯＧＵＥ／カサヴォーグ」の譲渡を受けて商
標権者となり，また，「ＭＥＮ　ＩＮ　ＶＯＧＵＥ／メンインヴォーグ」を独立商
標として登録している（乙１１８ないし１２０）。
　(ウ)　その外にも，「ヴォーグ」を含む名称を有する事業者は日本に多数
存在している。ＣＤアルバム，自動二輪車，賃貸マンション，ビルの名称などにも
使用されている（乙７２，７８ないし８６，１１１ないし１１４）。
　(エ)　逆に，昭和５９年ころから，原告アドバンスマガジン及びその関連
会社は，原告標章に類似する標章に対し，訴訟提起あるいは特許庁に対する異議申
立て又は無効審判請求をするなどしており，訴訟においては，原告標章の著名，周
知性を認め，請求を認容した判決も言い渡されている。また，特許庁においても，
原告標章との類似商標が商標法４条１項１５号の「他人の業務に係る商品又は役務
と混同を生ずるおそれがある商標」に該当するとして拒絶された例も相当数みられ
る（甲８１ないし１０１，１６０，１７７ないし１８０）。
　(オ)　なお，アメリカ合衆国又はフランスにおいては，商標「ＶＯＧＵ
Ｅ」又は「Ｌａ　Ｖｏｇｕｅ」を含む「ＶＯＧＵＥ」の文字が表記された商標が多
数登録されている（乙１９ないし６５，６９，７０）。このうち，国際分類第１６
類の「Vogue／Knitting」，「VOGUE／HOMMES／internationalmode」，「ＴＥＥＮ
　ＶＯＧＵＥ」，同第１６類，１８類及び２５類の「ＶＯＧＵＥ」は，原告アドバ
ンスマガジン又はその関連会社が登録したものである（乙２８，３０，３２ないし
３４，４４）。
(2)　不正競争防止法２条１項１号における「混同」を生ぜしめる行為には，周
知の他人の商品表示又は営業表示と同一又は類似のものを使用する者が，自己と上
記他人とを同一の商品主体又は営業主体と誤信させる行為のみならず，自己と上記
他人との間に同一の商品化事業を営むグループに属する関係が存するものと誤信さ
せる行為をも包含し，混同を生ぜしめる行為というためには両者間に競争関係があ
ることを要しないと解するのが相当である（最高裁昭和５６年（オ）第１１６６号
同５９年５月２９日第三小法廷判決・民集３８巻７号９２０頁）。
　　そして，このような混同を生ぜしめる行為といえるかどうかは，他人の商
品等表示と自己の使用表示との類似性の程度，他人の商品等表示の周知著名性及び
独創性の程度や，自己の表示の使用商品等と他人の業務に係る商品等との間の関連
性の程度，取引者及び需要者の共通性その他取引の実情などに照らし，上記自己の
表示の使用商品等の取引者及び需要者において普通に払われる注意力を基準とし
て，総合的に判断すべきである。
(3)　これを本件について見ると，次のとおりである。
ア　原告らの商品等表示である原告標章と被告標章は，前記第４の４で認定
したとおり，類似している。被告標章は，その構成の一部に原告標章と同一の「Ｖ
ＯＧＵＥ」，「ヴォーグ」という文字を明確に区別して認識できる態様で含む構成
をとった結合標章であり，その他の部分は，定冠詞又は所在地を表す地名を付した
ものにすぎない。また，被告標章は，全体として１個不可分の既成の概念を示すも
のとはいえない。
イ　原告標章は，前記第４の２で認定したとおり，原告らの発行する雑誌の
記号を示すものとして，需要者に広く認識されていると認められ，この周知性の程
度は極めて高いものである。
　　もっとも，「ＶＯＧＵＥ」は，「流行，はやり」を意味するフランス語
に由来する英語の普通名詞であるから，造語による標章に比して，独創性の程度は
必ずしも高くないと言わざるを得ない。上記(1)オ(オ)のとおり，アメリカ合衆国や
フランスにおいて，「ＶＯＧＵＥ」を含む商標が多数登録されている事実は，「Ｖ
ＯＧＵＥ」という語が同国において普通名詞であることによる独創性の程度の低さ
に原因があるものと推認される。
　　しかし，我が国においては，「ＶＯＧＵＥ」という語は決して通常一般
的に使用される語ではないこと，上記(1)オ(ア)(イ)(エ)のとおり，原告アドバンス
マガジン及びその関連会社が法的手段を通じて，原告標章の希釈化防止を図る努力
をしていること，上記(1)エのとおり，原告アドバンスマガジン及びその関連会社が
原告標章について多数の防護標章登録を受けることにより原告標章の希釈化防止を
図っていること，及び原告標章の極めて高い周知性からすると，上記(1)オ(ア)(イ)
(ウ)で認定した他社による「ＶＯＧＵＥ」標章の使用という事実にもかかわらず，
原告標章の自他識別機能は，決して低いものとはいえないということができる。
ウ　原告らの業務に係る商品は，ファッション雑誌「ＶＯＧＵＥ」誌又は
「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌であり，被告が被告標章を使用する対象商品は本
件マンションであって，両者の商品自体は類似するものとはいえない。しかしなが
ら，上記(1)アで認定したとおり，「ＶＯＧＵＥ」誌又は「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯ
Ｎ」誌が高級なブランドイメージや都会的なファッションセンスのイメージを前面
に押し出していること，上記(1)イで認定したとおり，近年デザイナーズマンション
という高級で都会的でファッション性のあるマンションがもてはやされ，ファッシ
ョン雑誌と建築が無縁ではなくなってきており，実際に「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯ
Ｎ」誌で建築を扱ったこともあったことに加え，上記(1)ウで認定したとおり，被告
が本件マンションをデザイナーズマンションと銘打ち，その高級感やファッション
性を売り物にしていたことからすれば，両者の商品の間には，関連性が認められ，
需要者についても共通する場合があるというべきである。そして，被告は，本件マ
ンションを，まさに「ＶＯＧＵＥ」誌及び「ＶＯＧＵＥ　ＮＩＰＰＯＮ」誌が長年
にわたり積み上げてきた高級でファッショナブルなイメージと同じイメージで販売
していたものであるから，その関連性は相当程度存在するといえる。
(4)　以上の諸事情，すなわち，原告標章の独創性は，アメリカ合衆国及びフラ
ンスにおいて普通名詞であったことから同国においては高くはないが，我が国にお
いては，一般的に使用される語ではないこと，原告標章が長年にわたって使用さ
れ，周知性が極めて高いこと，原告標章が被告標章と称呼及び観念において同一で
あって，両標章が類似すること，両標章の使用される商品の間に関連性が認めら
れ，需要者が共通し，本件マンションが「ＶＯＧＵＥ」誌及び「ＶＯＧＵＥ　ＮＩ
ＰＰＯＮ」誌の高級でファッショナブルなイメージと同じイメージで販売されてい
ること等を総合的に考慮すれば，被告標章は，これに接した需要者に対し，原告標
章を連想させ，原告らと同一の商品化事業を営むグループに属する関係又は原告ら
から使用許諾を受けている関係が存するものと誤信させるものと認められる。
(5)　被告は，第３６類を指定役務として，「ラ・ヴォーグ南青山」につい
て商標登録を受けている旨主張する。被告標章の使用行為が登録商標の使用である
としても，上記商標登録については，現に無効審判が請求されている上，これを南
青山に所在する建物の販売に使用するときは，上記商標の使用が原告らと広義の混
同を生じさせるおそれがあるものといわざるを得ない。
　　また，被告は，「ｖｏｇｕｅ」と同一あるいは類似する商標が数多く登録
されていることは，それぞれの指定商品及び指定役務において，原告標章と混同を
生ずるものではないことを示唆するものである旨主張する。しかしながら，「ｖｏ
ｇｕｅ」を普通名詞とするアメリカ合衆国やフランスにおいて類似の商標が登録さ
れているとしても，そのことは我が国における混同惹起の有無とは直接関係がない
し，我が国における商標登録についても，原告らにおいて除斥期間の経過等の理由
により無効審判を請求できなかったものも存在する。また，上記(1)オに認定した登
録例についても，類似性が認められないものや，取引の実情を具体的に認定するこ
とが困難な審査の段階で登録が認められたものも存在する。そして，混同のおそれ
の有無は，取引の実情に照らして判断されるべきであることは前記のとおりである
から，他の指定商品及び指定役務において，「ｖｏｇｕｅ」を含む商標が登録され
ているとしても，本件において混同の生ずるおそれがあるとした前記判断を覆すに
足りない。
６　争点(3)（損害）について
(1)　被告は，被告標章を本件マンションの販売のために使用しているから，不
正競争防止法５条２項１号に定める行為に対し通常受けるべき金銭の額は，本件マ
ンションの売上高を基準にして算定されるべきである。
　　本件マンションの総売上高は，２５億４５００万円であるところ（甲１６
１），原告らは，この総売上高の１０％が原告らの使用料相当損害額であると主張
する。しかしながら，本件の対象商品は敷地権付きマンションであり（乙１２８な
いし１３０），上記価格には，本件マンションの建物部分のみならず，敷地権につ
いての価格も含まれ，建物部分の価格（建築費，設計料等）の総額は，９億５００
０万円である（乙１２９，弁論の全趣旨）。
　また，マンションの取引においては，まず立地条件，建築内容及び価格等
が購入に当たって検討する重要事項であって，マンションの名称はイメージとして
多少の効果は否定し得ないものの，取引の際に大きな影響を与えるものとはいえな
い。したがって，本件においては，被告が原告らの商品等表示である原告標章に類
似した被告標章を使用したことによって得られる利益ないし寄与割合は，必ずしも
大きくないと解される。
(2)　以上の諸事情を考慮し，本件マンションの建物部分の価格の総額９億５０
００万円の５％である４７５０万円をもって原告らの使用料相当損害額と認める。
　　なお，原告らは，原告らの損害賠償請求権は，不可分債権又は連帯債権で
あると主張する。前記のとおり，原告らは，それぞれが「ＶＯＧＵＥ」誌の発行に
よって結束した企業グループに属する者として原告標章を自己の商品等表示として
使用しているのであって，原告標章を共有しているわけではなく，共有持分も観念
できないことからすると，原告らは，いずれも単独で本件における被告の侵害行為
により発生した損害全額について賠償を求めることができる。したがって，本件に
おける原告らの不正競争防止法４条に基づく損害賠償請求権は，連帯債権であると
解するのが相当である。
７　結論
　　以上の次第で，被告の行為は，不正競争防止法２条１項１号に該当し，これ
により原告らの営業上の利益を侵害するものである。よって，その余の点につき判
断するまでもなく，原告らの請求のうち，被告標章の使用差止め及び４７５０万円
の損害賠償を請求する限度で理由があるからこれを認容し，その余は棄却すること
とし，訴訟費用に関する仮執行宣言については，相当でないからこれを付さないこ
ととして，主文のとおり判決する。
東京地方裁判所民事第４７部
　裁判長裁判官　　　高　　部　　眞　　規　　子
　　　　裁判官　　　東　　海　　林　　　　　保
　　　　　　　　　　　　裁判官　　　　　　瀬　　戸　　さ　　や　　か
（別紙）
被告標章目録原告標章目録

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