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平成２８年１０月２７日判決言渡
平成２８年（行ケ）第１００９０号商標登録取消決定取消請求事件
口頭弁論終結日平成２８年９月６日
判決
原告有限会社クーインターナショナル
訴訟代理人弁理士岩堀邦男
同高橋一哉
被告特許庁長官
指定代理人中束としえ
同田中亨子
同田中敬規
主文
１原告の請求を棄却する。
２訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１請求
特許庁が異議２０１４－９００３３５号事件について平成２８年２月２９日
にした決定を取り消す。
第２事案の概要
１特許庁における手続の経緯等
原告は，別紙１記載の構成からなる商標（以下「本件商標」という。）につ
いて，指定商品を第３類「コラーゲンを配合したゲル状の化粧品，コラーゲン
を配合したゲル状のせっけん類」として商標登録（登録出願日平成２６年５
月２０日，登録査定日同年９月８日，設定登録日同年１０月３日。登録第
５７０７３６２号。）を受けた商標権者である。
株式会社ドクターシーラボ（平成２７年１２月に「株式会社シーズ・ホール
ディングス」に商号を変更。以下「申立人」という。）は，平成２６年１１月
２９日，本件商標につき，商標法４条１項１０号及び１１号に該当することを
理由として登録異議の申立てをした。
特許庁は，上記申立てを異議２０１４－９００３３５号事件として審理し，
平成２８年２月２９日，本件商標の商標登録を取り消す旨の決定（以下「本件
決定」という。）をして，同年３月１０日，その謄本が原告に送達された。
原告は，平成２８年４月１１日，本件決定の取消しを求める本件訴訟を提起
した。
２本件決定の理由
本件決定の理由は，別紙異議の決定書写しに記載のとおりであるが，要する
に，本件商標と別紙２記載の引用商標１ないし３は，「アクアコラーゲンゲル」
の称呼を共通にすることなどから類似する商標と認められ，また，両者の指定
商品は，ともに「せっけん類」や「化粧品」であって，同一又は類似の商品と
いえるから，本件商標の登録は商標法４条１項１１号に違反してされた，とい
うものである。
３取消事由
本件商標の商標法４条１項１１号該当性判断（商標の類否判断）の誤り
第３取消事由に関する当事者の主張
１原告の主張
本件決定は，上段の「Dr.Coo」の文字部分と下段の「AQUACOLLAGENGEL」
の文字部分からなる本件商標について，「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分が
独立して自他商品の識別標識としての機能を果たし，これから「アクアコラー
ゲンゲル」の称呼が生じるとした上で，その称呼において引用商標１ないし３
と共通することを理由に，本件商標と引用商標１ないし３とは類似する商標で
ある旨判断するが，以下のとおり，本件決定の上記判断は誤りである。
本件商標の「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分は自他商品の識別力を有し
ないこと
本件商標の下段に書された「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分は，「AQUA」
の文字がラテン語で「水」の意味を有し，他の語と結合して複合語を作るこ
とで知られているものであり，「COLLAGEN」の文字が「膠原，コラーゲン
(硬たんぱく質の一つ)」を意味し，「GEL」の文字が「ゲル，膠化体(コロイ
ド溶液がゼリー状に固化したもの：たとえば固まったゼラチン・寒天など)」
を意味する語として，いずれもよく知られているものである。
他方，本件商標の指定商品が「コラーゲンを配合したゲル状の化粧品，コ
ラーゲンを配合したゲル状のせっけん類」であることからすると，本件商標
の「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分は，全体として商品の品質，原材料を
表示したものと認識されるのが自然であるから，自他商品の識別力を有さな
いものである。
したがって，本件商標からは，上記「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分の
みをとらえて，単に「アクアコラーゲンゲル」なる称呼を生ずることはなく，
全体から「ドクタークーアクアコラーゲンゲル」の称呼が生じるものといえ
る。
類否
ア本件商標と引用商標１の類否
引用商標１は，上部の「Dr.Ci:Labo」の文字を含む図形とその下の
「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分からなるところ，その指定商品が「コ
ラーゲンを配合してなるゼリー状のせっけん，コラーゲンを配合してなる
ゼリー状の化粧品」であることからすると，本件商標の場合と同様に，引
用商標１の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分は，全体として商品の品質，
原材料を表示したものと認識されるのが自然であり，自他商品の識別力を
有さないものであるから，引用商標１からは，「アクアコラーゲンゲル」
なる称呼を生ずることはなく，全体から「ドクターシーラボアクアコラー
ゲンゲル」の称呼が生じるものといえる。
そうすると，本件商標と引用商標１は，「ドクタークーアクアコラーゲ
ンゲル」と「ドクターシーラボアクアコラーゲンゲル」という称呼におい
て確実に相違し，また，観念的にも，外観的にも相違するものであるから，
両者は非類似の商標である。
イ本件商標と引用商標２及び３の類否
引用商標２及び３は，いずれも「Aqua-Collagen-Gel」の文字とこれを
囲むようにした逆Ω状に形成されたリボンデザイン部とが一体化した商標
であるところ，これらから生ずる称呼は，「アクアコラーゲンゲル」であ
り，本件商標の称呼である「ドクタークーアクアコラーゲンゲル」とは明
らかに相違する。
そして，本件商標と引用商標２及び３は，観念的にも，外観的にも相違
するものであるから，非類似の商標である。
被告の主張について
被告は，本件商標の登録査定時（平成２６年９月８日）には，片仮名によ
る「アクアコラーゲンゲル」の標章及びその欧文字表記である「Aqua-
Collagen-Gel」の標章は，ドクターズコスメの取引者，需要者の間において，
申立人の商品を表示する商標として広く認識されるに至っていたから，引用
商標１及び２の構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分は，単独で自他
商品の識別標識としての機能を有していた旨主張する。
しかし，被告が提出した，申立人による上記商品の宣伝，広告に係る証拠
（各乙号証）をみても，これらに示されているのは，上部の「Dr.Ci:Labo」
の文字を含む図形とその下の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分とが不離一
体化した，引用商標１と実質的に同一の商標（引用商標１の下に，「薬用」，
「SuperMoisture」等の文字が付されたもの）であり，「アクアコラーゲン
ゲル」又は「Aqua-Collagen-Gel」が独立して表示されているものはない。
したがって，被告提出の証拠からは，上部の「Dr.Ci:Labo」の文字を含む
図形とその下の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分とが不離一体化した引用
商標１が広く認識されたことが認められるとしても，「アクアコラーゲンゲ
ル」又は「Aqua-Collagen-Gel」の標章が独立して広く認識されたとは認め
られないから，被告の上記主張は理由がない。
２被告の主張
以下に述べるとおり，本件決定が，本件商標について，引用商標１及び２と
類似する商標であるとして商標法４条１項１１号に該当すると判断したことに
誤りはない。
なお，本件決定は，本件商標が商標法４条１項１１号に該当することの根拠
として引用商標３も挙げるが，引用商標３は，本件商標の登録出願前に登録出
願がされた商標ではあるものの，本件商標の登録査定時（平成２６年９月８日）
にはいまだ設定登録がされていなかった商標であるから，本件商標が商標法４
条１項１１号に該当することを根拠付ける引用商標となり得るものではなく，
この部分に関する本件決定の判断は不適切である。
引用商標１及び２の構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分が自他商
品の識別標識としての機能を有していること
ア引用商標１及び２の権利者である申立人は，平成１１年２月に設立され，
主として，「ドクターズコスメ」あるいは「メディカルコスメ」などとい
われる医師が商品の開発に関与した化粧品（以下「ドクターズコスメ」と
いう。）の製造，販売を行ってきた会社であり，本件商標の登録査定時
（平成２６年９月８日）には，ドクターズコスメについての大手，先駆者
として知られていた。
イ申立人は，平成１１年２月の設立以来，自己の業務に係る商品であるこ
とを示すものとして，別紙３記載の標章（以下「ドクターシーラボ標章」
という。ただし，色彩のみを異にする場合がある。）を継続して使用して
いる。
そして，自己の業務に係る個別の商品については，以下に例示するよう
に，ドクターシーラボ標章に当該個別の商品を示す標章を組み合わせて使
用している。
申立人は，平成１１年２月の設立当初から，ドクターズコスメの一つ
として，「アクアコラーゲンゲル」の名称を付した，コラーゲンを配合
してなるゼリー状の化粧品（以下「アクアコラーゲンゲル化粧品」とい
う。）の通信販売を始めた。
アクアコラーゲンゲル化粧品には，以下に示すとおり，ドクターシー
ラボ標章に「Aqua-Collagen-Gel」の文字を組み合わせてなる標章が用
いられており，その構成態様は，色彩が相違する点を除き，引用商標１
と実質的に同一といえるものである。
そして，アクアコラーゲンゲル化粧品は，その後，以下に例示するよ
うに，薬用化や多機能化が進められるとともに，シリーズ商品として
様々な用途に応じた商品バリエーションが展開され，継続して販売され
ている。
ａ薬用アクアコラーゲンゲル
平成１３年１１月発売
ｂアクアコラーゲンゲルスーパーモイスチャー
平成１７年９月発売
ｃアクアコラーゲンゲルスーパーセンシティブ
平成１８年２月発売
ｄアクアコラーゲンゲルエンリッチリフト
平成１９年１１月発売
ｅ薬用アクアコラーゲンゲル
スーパーモイスチャー
平成２０年９月発売
ｆアクアコラーゲンゲルエンリッチリフトＥＸ
平成２１年１月発売
ｇ薬用アクアコラーゲンゲル美白
平成２２年８月発売
ｈアクアコラーゲンゲル
スーパーモイスチャーＥＸ
平成２５年１月発売
申立人は，アクアコラーゲンゲル化粧品について，ニュースリリース
を発し，「商品カタログ」や「商品ポスター」等を制作しているほか，
テレビ，新聞，雑誌，会報誌等の様々な媒体を通じて，宣伝及び広告を
積極的に行っている。そして，これらの宣伝及び広告においては，引用
商標１と実質的に同一といえる標章を用いた化粧品の画像とともに，ア
クアコラーゲンゲル化粧品が，申立人のヒット商品であって，シリーズ
化されて商品展開している旨などが示されている。
そして，アクアコラーゲンゲル化粧品の累計販売個数は，平成１４年
に１００万個を超えたのち，平成１７年には５００万個，平成２０年に
は１０００万個，平成２３年には２０００万個を超え，平成２６年７月
には３０００万個に達している。また，売上高では，平成１７年２月か
ら平成１８年１月までで約５２億５９００万円であったものが，平成２
４年８月から平成２５年７月まででは約１２１億５１００万円に達して
おり，申立人の売上全体に占める割合で約３５．８パーセントとなって
いる。
さらに，アクアコラーゲンゲル化粧品は，平成１７年から平成２６年
までの間に，通信販売サイト等における様々な賞も受賞している。
エ以上によれば，申立人は，平成１１年２月の設立当初から，引用商標
１と実質的に同一といえる標章を用いて，自己の業務に係るドクターズコ
スメであるアクアコラーゲンゲル化粧品を継続して販売しているところ，
当該化粧品は，「アクアコラーゲンゲルスーパーモイスチャー」，「ア
クアコラーゲンゲルエンリッチリフトＥＸ」等のシリーズ化が進んだこ
ととあいまって，ドクターズコスメの商品分野におけるヒット商品となり，
ドクターズコスメの大手などとして知られる申立人の主力商品になってい
るといえ，需要者においても高く評価され，様々な賞も受賞している。
また，申立人は，アクアコラーゲンゲル化粧品の宣伝及び広告をするに
当たり，引用商標１と実質的に同一といえる標章を用いた化粧品の画像を
掲げつつ，「アクアコラーゲンゲル」及び「Aqua-Collagen-Gel」の標章
を継続的に使用している（上記シリーズ化されたアクアコラーゲンゲル化
粧品に係る個々の商品についてのものを含む。）。
そうすると，引用商標１はもとより，片仮名による「アクアコラーゲン
ゲル」の標章及びその欧文字表記である「Aqua-Collagen-Gel」の標章は，
本件商標の登録査定時（平成２６年９月８日）には，化粧品，とりわけド
クターズコスメの取引者，需要者の間において，申立人のアクアコラーゲ
ンゲル化粧品を表示する商標として広く認識されるに至っていたといえる。
また，引用商標１は，ドクターシーラボ標章に「Aqua-Collagen-Gel」
の文字からなる標章を組み合わせてなるものと看取，把握されるものであ
り，引用商標２は，特定の事物を表したものと看取され難い図形中に白抜
きで「Aqua-Collagen-Gel」の文字を表してなるものであるところ，これ
らに共通する「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分は，上記のとおり，本件
商標の登録査定時には，申立人のアクアコラーゲンゲル化粧品を表示する
ものとして広く認識されていたものであるから，引用商標１及び２に接す
る取引者，需要者は，その構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分を
分離，抽出して観察し，当該文字部分をもって取引に当たる場合があると
いえる。
してみれば，引用商標１及び２の構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の文
字部分は，本件商標の登録査定時には，単独で自他商品の識別標識として
の機能を有していたものと認められる。
本件商標と引用商標１及び２の類否について
ア本件商標は，「Dr.Coo」の文字と「AQUACOLLAGENGEL」の文字とを上
下２段に横書きしてなるところ，上段の「Dr.Coo」の文字部分と下段の
「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分とは，前者が大文字と小文字との組合
せからなるのに対し，後者は全て大文字からなるものであり，また，文字
の大きさも，前者の方が後者に比して大きく表されており，さらに，両者
は書体も異にすることから，視覚上，「Dr.Coo」の文字と「AQUA
COLLAGENGEL」の文字とを組み合わせてなるものと看取，把握される。
また，本件商標は，その指定商品の分野において，構成全体をもってま
とまりある意味を表すものとして，取引者，需要者間に認識されていると
いう実情はないから，一つのまとまった観念を生じるものということはで
きず，上段の「Dr.Coo」の文字部分と下段の「AQUACOLLAGENGEL」の文
字部分とを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不
可分的に結合しているものということもできない。
さらに，本件商標の下段部分を構成する「AQUA」，「COLLAGEN」及び
「GEL」の各文字は，それぞれ特定の意味を有する既成の語であるものの，
これらを「AQUACOLLAGENGEL」と一連に組み合わせて表したときは，前
本件商標の登録査定時において，申立人のアクアコラー
ゲンゲル化粧品を表示する商標として，化粧品，とりわけドクターズコス
メの取引者，需要者の間に広く認識されるに至っていた「Aqua-Collagen-
Gel」の標章と，ハイフンの有無及び全て大文字で表されているか否かと
いう点を除き，同一の綴りからなる近似する標章である。
このように，本件商標は，その外観及び観念によれば，上段部分と下段
部分とが分離して観察されるものであり，また，その下段部分は，申立人
の化粧品を表示するものとして取引者，需要者の間に広く認識されている
標章に近似する標章であるから，本件商標に接する取引者，需要者は，当
該下段部分から，申立人のアクアコラーゲンゲル化粧品を連想，想起する
といえる。
そうすると，本件商標については，その構成中「AQUACOLLAGENGEL」
の文字からなる下段部分を要部として取り出し，これと引用商標とを比較
して商標そのものの類否を判断することも許されるというべきである。
したがって，本件商標は，その構成中の要部である下段部分から「アク
アコラーゲンゲル」の称呼及び申立人のアクアコラーゲンゲル化粧品の観
念を生じるものと認められる。
イ引用商標１は，述べたとおり，ドクターシーラボ標章に
「Aqua-Collagen-Gel」の文字からなる標章を組み合わせてなるものと看
取，把握されるものであり，本件商標の登録査定時において，その構成全
体はもとより，その構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の標章部分も，申立
人のアクアコラーゲンゲル化粧品を表示する商標として，広く認識されて
いるものであり，単独で自他商品の識別標識としての機能を有するもので
あるから，当該標章部分から「アクアコラーゲンゲル」の称呼及び申立人
のアクアコラーゲンゲル化粧品の観念を生じるものである。
また，引用商標２は，特定の事物を表したものと看取され難い図形中に
白抜きで「Aqua-Collagen-Gel」の文字を表してなるものであるところ，
当該「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分は，本件商標の登録査定時におい
て，申立人のアクアコラーゲンゲル化粧品を表示する商標として，広く認
識されているものであり，単独で自他商品の識別標識としての機能を有す
るものであるから，当該文字部分から「アクアコラーゲンゲル」の称呼及
び申立人のアクアコラーゲンゲル化粧品の観念を生じるものである。
ウそこで，本件商標と引用商標１及び２とを対比するに，本件商標の要部
である「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分と引用商標１及び２の各構成中
の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分とを比較すると，両者は，ハイフン
（－）の有無及び全て大文字で表されているか否かという点を除き，同一
の綴りからなるものであるから，外観上，近似した印象を与える。
また，本件商標の要部である「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分と引用
商標１及び２の構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分とは，いずれ
も「アクアコラーゲンゲル」の称呼及び申立人のアクアコラーゲンゲル化
粧品の観念を生じるものであるから，称呼上及び観念上，相紛れるおそれ
がある。
このように，本件商標と引用商標１及び２とは，外観において近似した
印象を与える上，称呼及び観念においても相紛れるおそれがあるから，こ
れらが取引者，需要者に与える印象，記憶，連想等を総合して全体的に観
察した場合，両商標は，その商品の出所について混同を生ずるおそれのあ
る，類似する商標というべきである。
以上によれば，本件商標について，引用商標１及び２と類似する商標であ
り，商標法４条１項１１号に該当するとした本件決定の判断に誤りはない。
第４当裁判所の判断
当裁判所は，本件決定が本件商標と引用商標１及び２が類似する商標である
としたことに誤りはなく，したがって，本件商標が商標法４条１項１１号に該
当するとした本件決定の判断にも誤りはないから，原告主張の取消事由は理由
がないものと判断する。その理由は，以下のとおりである。
１引用商標１及びその構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の部分等に対する取引
者，需要者らの認識状況について
本件商標と引用商標１及び２の類否を判断するに当たっては，本件商標の登
録査定時（平成２６年９月８日）において，引用商標１及びその構成中の
「Aqua-Collagen-Gel」の部分等に対する取引者，需要者らの認識状況がどの
ようなものであったかという点を踏まえる必要があるので，以下，この点につ
いて検討する。
認定事実
ア申立人及びドクターシーラボ標章について
申立人は，平成１１年２月の設立以来，スキンケア化粧品の製造，販
売を行っている会社であり，特に，ドクターズコスメ（主として皮膚科
医や美容外科医が開発に携わっている，若しくはそれらの研究データを
基に作られた化粧品・医薬部外品）の分野において，パイオニア的な存
在として急成長を遂げた企業である（甲２６，２７，乙５，６の１ない
し６）。
申立人は，通信販売を主たる販路としてその商品を販売しているが，
国内の通信販売に係る登録会員数は，平成２６年７月時点において約１
０４５万人に達している。そのほかに，申立人は，国内においては，直
営店や百貨店等における店舗販売（平成２６年７月時点において，１６
４店舗）やドラッグストア等への卸売販売を行い，また，香港，台湾等
のアジア地域での店舗販売，卸売販売（平成２６年７月時点において，
直営店舗２０店舗）も行っている。（乙７）
そして，これらの販売による申立人の売上高は，平成１７年２月から
平成１８年１月までの時点では年間約１７０億円だったものが，その後
徐々に売上げを伸ばし，平成２５年８月から平成２６年７月までの時点
では年間約３６０億円に達している（甲２３，乙８）。
また，申立人は，平成２３年度のスキンケア市場のメーカーシェアに
おいて，資生堂，花王，カネボウ化粧品等の大手メーカーの中で，第９
位（シェア２．７％。第１位の資生堂がシェア１２．２％）に位置して
いる。さらに，ドクターズコスメの分野でみれば，申立人は，平成２４
年度の企業別シェアで，４５％のシェアを占め，他を大きく引き離して
第１位（第２位のロート製薬のシェアが７．５％）に位置している。
（甲２６，２７）
申立人は，平成２７年１２月にその商号を変更するまでは，その製造，
販売に係る商品に関する広告やカタログ，自社のウェブサイト等におい
て，ドクターシーラボ標章（別紙３参照）を表示してきた（証拠上確認
できる最も古いものは，平成１７年７月の発行の会報誌中の広告であ
る。）。
また，申立人は，その製造，販売に係る個々の商品の容器には，ドク
ターシーラボ標章の下に，当該個別の商品の商品名を表す文字を組み合
わせた標章を表示しているの画像参照）。
（甲８ないし２２，２５，乙９ないし１１，１３，１６ないし３３，３
８（枝番を含む。））
イアクアコラーゲンゲル化粧品について
発売の経過等
申立人は，平成１１年２月の設立当初から，ドクターズコスメに属す
る商品の１つとして，「アクアコラーゲンゲル」の名称を付した，コラ
ーゲンを配合してなるゼリー状の化粧品（アクアコラーゲンゲル化粧品）
を製造，販売している。
その後，申立人は，アクアコラーゲンゲル化粧品について，それぞれ
特定の効能を追求した複数の種類の商品を販売するようになった。すな
わち，例えば，平成１３年１１月には，薬用化を図った「薬用アクアコ
ラーゲンゲル」を，平成１７年９月には，保湿力を重視した「アクアコ
ラーゲンゲルスーパーモイスチャー（SuperMoisture）」を，平成１
８年２月には，敏感肌用の「アクアコラーゲンゲルスーパーセンシテ
ィブ（SuperSensitive）」を，平成１９年１１月には，リフトケアに
特化した「アクアコラーゲンゲルエンリッチリフト（Enrich-Lift）」
を，平成２２年８月には，美白ケアを重視した「薬用アクアコラーゲン
ゲル美白」をそれぞれ発売し，これらの商品をアクアコラーゲンゲル
化粧品に属するシリーズ商品として販売するようになり，現在に至るま
で継続して販売している（以下，「アクアコラーゲンゲル化粧品」とい
う場合は，このような複数の種類の商品からなるシリーズ商品全体を意
味する。）。
そして，これらのアクアコラーゲンゲル化粧品の容器には，いずれも
ドクターシーラボ標章の下に「Aqua-Collagen-Gel」の欧文字が組み合
わされた標章（色彩が異なるものもあるが，いずれも引用商標１と実質
的に同一といえるもの）が表示され，更に，その下に，各種の商品ごと
に付加された名称（例えば，上記「SuperMoisture」など）が欧文字や
。
（甲８ないし２２，乙５，９ないし１１（枝番を含む。））
販売実績
ａ申立人におけるアクアコラーゲンゲル化粧品の累計販売個数は，平
成１４年１１月に１００万個を超え，その後，平成２０年４月に１０
００万個，平成２３年６月に２０００万個を超えて，平成２６年７月
には３０００万個に達している（乙５，乙９の４，乙３５）。
ｂまた，アクアコラーゲンゲル化粧品の近年における売上高をみると，
平成１７年２月から平成１８年１月までの時点では年間約５２億円で
あったものが，その後，平成２１年８月から平成２２年７月までの時
点では約１１９億円に達し，その後も年間１００億円以上の水準を維
持して，平成２４年８月から平成２５年７月までの時点では約１２１
億円となっている。
そして，申立人が製造，販売する商品の売上高全体に占めるアクア
コラーゲンゲル化粧品の売上高の割合をみると，平成１７年２月から
平成２５年７月までの間において，常に３０％を上回っており，直近
の平成２４年８月から平成２５年７月までの時点では約３６％となっ
ている。
（乙３６の１ないし７）
宣伝・広告の状況
申立人は，アクアコラーゲンゲル化粧品について，そのシリーズ商品
の１つが発売されるごとに，「NewsRelease」（乙９の１ないし１０，
乙１１の２及び３）を発したり，「商品カタログ」（乙１０の１ないし
４）や「商品ポスター」（乙１３の１ないし３）を制作して，これらを
配布，掲示しているほか，以下のとおりの宣伝，広告を行っている。
そして，これらの宣伝，広告の多くにおいては，「ドクターシーラボ」
という企業名やドクターシーラボ標章が表記され，また，「アクアコラ
ーゲンゲル○○」（○○は，「スーパーモイスチャー」など，アクアコ
ラーゲンゲル化粧品に属する各種の商品ごとに付加された名称）の商品
名が片仮名等で表記されるとともに，ドクター
シーラボ標章の下に「Aqua-Collagen-Gel」の欧文字が組み合わされ，
更に，その下に，各種の商品ごとに付加された名称が表示されたもの）
が付されたアクアコラーゲンゲル化粧品の容器の画像が表示されている。
ａテレビＣＭ
申立人は，全国各地の放送局において，アクアコラーゲンゲル化粧
品についてのテレビＣＭを繰り返し放映している。そして，その放映
回数は，例えば，平成２０年８月から平成２１年７月までの１年間で
２万８０９３回，平成２５年８月から平成２６年７月までの１年間で
１万６１４５回に及んでいる（乙１４）。
また，申立人は，２４時間テレビショッピングを放送する専門チャ
ンネルである「ＱＶＣ」において，アクアコラーゲンゲル化粧品を紹
介する放映を繰り返し行っている。そして，その放映回数は，平成１
８年２月から平成２６年７月までの間において，年間３９回から８０
回（合計５１４回）となっている（乙１５）。
ｂ新聞広告
申立人は，朝日新聞，読売新聞，産経新聞及び毎日新聞において，
アクアコラーゲンゲル化粧品についての広告を繰り返し掲載している。
そして，その掲載回数は，平成２０年から平成２６年までの間におい
て，年間７回から２９回（合計１１８回）となっている（乙１６の１
ないし乙２２の１３）。
ｃ雑誌広告
申立人は，「ＣａｎＣａｍ」，「オレンジページ」，「クロワッサ
ン」，「女性セブン」，「女性自身」などの主に女性向けの雑誌にお
いて，アクアコラーゲンゲル化粧品についての広告を繰り返し掲載し
ている。そして，その掲載回数は，平成１７年から平成２６年までの
間において，年間２回から２８回（合計１２５回）となっている（乙
２３の１ないし乙３２の１４）。
ｄ会報誌の広告
申立人は，「Ｃｉ：Ｌｏｖｅｒ」，「シーラバー倶楽部」等の会報
誌を定期的に発行しており，その中に，アクアコラーゲンゲル化粧品
についての広告を繰り返し掲載している。これらの会報誌の年間の総
発行部数は，平成１７年には約５９０万部であったものが，その後
徐々に部数を増やし，平成２５年には約１７００万部に達している。
（乙３３の１ないし１６）
ｅその他
そのほかに，申立人は，サンリオ，日本航空等の企業と共同して，
コラボレーション商品を販売するなどの企画も行っており，それらが
専門紙で取り上げられるなどしている（乙３４の１ないし６）。
ｆ申立人の広告宣伝費
申立人は，その製造，販売に係る商品について，平成１７年２月か
ら平成２６年７月までの間において，毎年約１５億円から約６０億円
に上る広告宣伝費を支出しており，直近の平成２５年８月から平成２
６年７月までの１年間では，約５８億円の広告宣伝費を支出している
（乙１２）。
これらの広告宣伝費は，申立人の全ての商品に関する額ではあるが，
申立人の商品の売上高全体に占めるアクアコラーゲンゲル化粧品の売
上高の割合が，平成１７年以降常に３０％を上回っていることからす
ると，上記広告宣伝費の相当部分がアクアコラーゲンゲル化粧品に係
るものであると推認される。
人気投票等における受賞歴等
申立人のアクアコラーゲンゲル化粧品は，次のとおり，通販サイトの
人気投票等において，様々な賞を受賞している（乙３８の１ないし８）。
ａ平成１７年
「’０５Ｙａｈｏｏ！ビューティーあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「乳液・クリーム・ジェル部門」でグランプリ
ｂ平成１９年
「’０７Ｙａｈｏｏ！ビューティーあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「スペシャルケア部門」で第１位
ｃ平成２０年
「’０８Ｙａｈｏｏ！ＢＥＡＵＴＹあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「総合グランプリ」を獲得し，「ジェル・美容液・スペシャルケア
部門」で第１位
ｄ平成２１年
「’０９Ｙａｈｏｏ！ＢＥＡＵＴＹあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「ジェル・美容液・スペシャルケア部門」で第１位
ｅ平成２２年
「’１０Ｙａｈｏｏ！ＢＥＡＵＴＹあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「ジェル・美容液・スペシャルケア部門」で第１位
⒝「オリコン２０１０年度顧客満足度ランキング（オリコン調べ）」
の「通販コスメ」の「保湿商品」及び「化粧水」の各部門で第１位
ｆ平成２３年
「’１１Ｙａｈｏｏ！ＢＥＡＵＴＹあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「ジェル・美容液・スペシャルケア部門」で第１位
⒝「２０１１ＩＭＡＧＥＮＥＴベストコスメ大賞」の「総合」
及び「保湿」の各部門で第１位
⒞「マキアオンラインクチコミ件数月間ランキング」（２０１１
年４月）の「総合部門」で第１位
⒟「ＧＬＯＷ」（２０１２年１月号）の「Ｇ－１“実感コスメ”グ
ランプリ２０１１」の「クリーム」分野で第１位
ｇ平成２４年
「’１２Ｙａｈｏｏ！ＢＥＡＵＴＹあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「ジェル・美容液・スペシャルケア部門」で第２位
⒝「ＡｌｌＡｂｏｕｔベスト通販コスメ２０１２」の「ジェル・
美容液」部門で第２位
⒞「ウィメンズ・ウエア・デイリー・ジャパンビューティ」（２
０１２年３月２２日発行）による「都内バラエティストアで売れて
いる「敏感肌用コスメ」ＴＯＰ５」の「ＰＬＡＺＡＧＩＮＺＡ」
で第１位及び「渋谷ロフト店」で第２位
ｈ平成２５年
「’１３Ｙａｈｏｏ！ＢＥＡＵＴＹあなたが選ぶ通販コスメ大賞」
の「ジェル・美容液・スペシャルケア部門」で第１位
⒝「ＭＯＲＥ」（２０１３年６月号）の「コスメ大賞」で「肌の奥
までうるおうで賞」を受賞
ｉ平成２６年
「２０１４年＠ｃｏｓｍｅ上半期ベストコスメ」の「乳液・クリー
ム部門」で第１位
検討
認定事実によれば，本件商標の登録査定時（平成２６年９月８日）
において，申立人は，我が国のスキンケア市場における有力メーカーの一つ
であり，とりわけドクターズコスメの分野では，パイオニア的な存在である
とともに，圧倒的なシェアを誇るトップメーカーであって，スキンケア化粧
品やドクターズコスメの取引者，需要者らに広く知られる存在であったこと，
申立人が製造，販売する商品の中でも，アクアコラーゲンゲル化粧品は，申
立人の設立当初から１５年以上にわたって継続的に販売される主力商品であ
り，全国でのテレビＣＭをはじめとする大規模かつ長年に及ぶ宣伝・広告等
により，近年においては，年間１００億円を超える売上高を維持し，各種の
人気投票等でも常に上位にランクされるなど，人気商品としての地位を確立
し，スキンケア化粧品やドクターズコスメの取引者，需要者らに広く知られ
ていたこと，アクアコラーゲンゲル化粧品に係る上記宣伝・広告等の多くに
おいては，「アクアコラーゲンゲル」という商品名の片仮名表記とともに，
当該化粧品容器の画像が表記され，その中には，ドクターシーラボ標章の下
に「Aqua-Collagen-Gel」の欧文字が組み合わされた標章（引用商標１と実
質的に同一の標章）が表示され，更に，その下に，各種の商品ごとに付加さ
れた名称（「SuperMoisture」など）が表示されていることが認められる。
そして，これらの事実を総合すると，アクアコラーゲンゲル化粧品の商品
名を片仮名で表記した「アクアコラーゲンゲル」の標章及び引用商標１は，
本件商標の登録査定時（平成２６年９月８日）において，申立人が製造，販
売するアクアコラーゲンゲル化粧品を表示する商標として，全国のスキンケ
ア化粧品やドクターズコスメの取引者，需要者らの間において広く認識され
ていたものと認めることができる。
また，商品の製造，販売を行う企業においては，その企業自体の営業標識
となるロゴやマーク（いわゆるハウスマーク）を用いるほかに，商品のブラ
ンド名を表す商標を用いる場合があり，その中でも，シリーズ商品や一定の
カテゴリーに属する複数の商品群に統一的な商標（いわゆるファミリーマー
ク）を使用した上で，その中の個々の商品について，ファミリーマークに付
加して個別の商品を識別するための標章（いわゆるペットマーク）を使用す
ることが一般的に行われており，また，これらのマークを組み合わせて使用
することも一般的に行われている（当裁判所に顕著な事実）。そこで，この
ような取引の実情を踏まえて考察すれば，前記宣伝・広告等におけるアクア
コラーゲンゲル化粧品の容器の画像中の標章に接した取引者，需要者らにお
いては，その構成中のドクターシーラボ標章については，企業名である「ド
クターシーラボ」の欧文字表記に相当する「Dr.Ci:Labo」の文字を含む図形
であり，申立人の広告等の中で単独でも用いられていることから，申立人の
ハウスマークに相当するものとして認識し，また，その下の「Aqua-
Collagen-Gel」の欧文字については，アクアコラーゲンゲル化粧品に共通し
て用いられる「アクアコラーゲンゲル」の商品名を欧文字表記したファミリ
ーマークに相当するものとして認識し，更に，その下の「SuperMoisture」
などの表示については，アクアコラーゲンゲル化粧品のシリーズにおける個
別の商品を識別するためのペットマークに相当するものとして認識し，全体
として，これらのマークが組み合わされた商標であると自然に理解するもの
と考えられる。してみると，引用商標１は，その全体が，申立人の製造，販
売するアクアコラーゲンゲル化粧品を表示するというのみならず，その構成
中の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分のみをとらえても，アクアコラーゲ
ンゲル化粧品を示すファミリーマークに相当するものとして独立の商品識別
機能を果たしているというべきであり，引用商標１及びその構成中の
「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分は，全国のスキンケア化粧品やドクター
ズコスメの取引者，需要者らの間において，そのようなものとして認識され，
広く知られていたということができる。
２本件商標と引用商標１及び２の類否について
そこで，以上を踏まえた上で，本件商標と引用商標１及び２との類否につい
て判断する。
本件商標について
原告は，本件商標の構成中，「AQUACOLLAGENGEL」の文字部分が独立し
て自他商品の識別標識としての機能を果たし，これから「アクアコラーゲン
ゲル」の称呼が生じるとした本件決定の判断は誤りである旨主張するので，
以下検討する。
ア本件商標は，別紙１記載のとおり，上段に欧文字の「Dr.Coo」を，下段
に欧文字の「AQUACOLLAGENGEL」を，それぞれ横書きしてなる結合商標
である。
しかるところ，上記「Dr.Coo」の文字と上記「AQUACOLLAGENGEL」の
文字とは，上下二段に分けて表記されている上，前者の文字が後者よりや
や大きいこと，前者が大文字と小文字の組合せであるのに対し，後者は大
文字のみからなること，両者の文字数の違いにより，両者の文字列全体の
幅が大きく異なることといった相違があることからすると，両者は，外観
上明瞭に区別して認識されるものといえる。
また，本件商標から生じる観念についてみても，「Dr.Coo」の文字から
は，直ちに特定の観念が生じるとは認められず，他方，「AQUACOLLAGEN
GEL」の文字については，「AQUA」は「水」を，「COLLAGEN」は「コラー
ゲン（硬たんぱく質の一種）」を，「GEL」は「コロイド溶液がゼリー状
に固化したもの」をそれぞれ意味する外国語として一般的に知られている
ことから，これらを組み合わせた観念が生じることが考えられるが，
「Dr.Coo」の文字と結びついた観念が生じるものではないから，両者は，
観念の点においても特段の結びつきがあるものではなく，明瞭に区別して
認識されるものといえる。
加えて，前記１で述べたとおり，「アクアコラーゲンゲル」の標章及
び引用商標１の構成中の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分が，申立人の
製造，販売するアクアコラーゲンゲル化粧品を示すものとして，スキンケ
ア化粧品やドクターズコスメに係る全国の取引者，需要者らに広く認識さ
れている事実からすれば，本件商標がその指定商品である「コラーゲンを
配合したゲル状の化粧品，コラーゲンを配合したゲル状のせっけん類」に
使用された場合，これに接した取引者，需要者が，スキンケア化粧品等の
分野において周知な「アクアコラーゲンゲル」の標章や「Aqua-Collagen-
Gel」の文字と称呼や欧文字の綴りを共通にする下段の「AQUACOLLAGEN
GEL」の部分に特に注目することは，自然にあり得ることであるといえる。
以上を総合すれば，本件商標においては，その構成のうち下段の「AQUA
COLLAGENGEL」の文字部分が，取引者，需要者に対し商品の識別標識とし
て強く支配的な印象を与える部分として認識されることがあるというべき
であるから，当該部分を本件商標の要部として把握することが可能であり，
そこから，「アクアコラーゲンゲル」の称呼が生じるとともに，申立人の
製造，販売する人気のシリーズ商品であるアクアコラーゲンゲル化粧品の
観念が生じるものと認めることができる。
イこれに対し，原告は，本件商標の構成のうち，下段の「AQUACOLLAGEN
GEL」の文字部分は，「AQUA」，「COLLAGEN」，「GEL」の各用語の意味か
らして，全体として指定商品である「コラーゲンを配合したゲル状の化粧
品，コラーゲンを配合したゲル状のせっけん類」の品質，原材料を表示し
たものと認識されるのが自然であるから，自他商品の識別力を有さない旨
主張する。
しかしながら，上記アで述べたとおり，本件商標の「AQUACOLLAGEN
GEL」の文字部分が，スキンケア化粧品等の分野において周知な「アクア
コラーゲンゲル」の標章や「Aqua-Collagen-Gel」の文字と称呼や欧文字
の綴りを共通にすることからすると，本件商標の当該文字部分に接した取
引者，需要者らは，これらの周知な標章等をまずもって想起，連想し，商
品の識別標識として当該部分に注目すると考えるのが自然であり，このよ
うな想起，連想に至ることなく，「AQUA」，「COLLAGEN」，「GEL」の各
用語を分解し，それらの意味の組合せから商品の品質や原材料を表したに
すぎないものと理解するようなことは考え難いというべきである。
したがって，原告の上記主張は理由がない。
本件商標と引用商標１及び２の対比
アにおいては，下段の「AQUACOLLAGENGEL」
の文字部分を要部として把握することが可能であり，そこから，「アクア
コラーゲンゲル」の称呼が生じるとともに，申立人の製造，販売する人気
のシリーズ商品であるアクアコラーゲンゲル化粧品の観念が生じるものと
認められる。
イ他方，引用商標１は，上段に，リボン状の図形の中に「Dr.Ci:Labo」の
欧文字を白抜きで表記したもの（すなわち，ドクターシーラボ標章）を配
し，下段に「Aqua-Collagen-Gel」の欧文字を配した結合商標であるとこ
ろ，このうち下段の「Aqua-Collagen-Gel」の文字部分が，申立人の製造，
販売するアクアコラーゲンゲル化粧品を示すファミリーマークに相当する
ものとして独立の商品識別機能を果たし，そのようなものとして全国の取
引者，需要者らの間において広く認識されてい
たとおりである。したがって，引用商標１においても，下段の「Aqua-Col
lagen-Gel」の文字部分を要部として把握することが可能であり，そこか
ら，「アクアコラーゲンゲル」の称呼が生じるとともに，申立人の製造，
販売する人気のシリーズ商品であるアクアコラーゲンゲル化粧品の観念が
生じるものと認められる。
ウ次に，引用商標２は，リボン状の図形の中に「Aqua-Collagen-Gel」の
欧文字を白抜きで配した商標であるところ，これから，上記欧文字部分に
対応した「アクアコラーゲンゲル」の称呼が生じることは明らかである。
また，「アクアコラーゲンゲル」の標章及び引用商標１の構成中の「Aq
ua-Collagen-Gel」の文字部分が，申立人の製造，販売するアクアコラー
ゲンゲル化粧品を示すものとして，スキンケア化粧品やドクターズコスメ
に係る全国の取引者，需要者らに広く認識されている事実からすれば，引
用商標２からは，申立人の製造，販売する人気のシリーズ商品であるアク
アコラーゲンゲル化粧品の観念が生じるものと認められる。
エそうすると，本件商標と引用商標１及び２とは，いずれも，商標全体の
外観においては異なるものの，そこから生ずる称呼及び観念をいずれも共
通にする商標であり，取引者，需要者にとって，互いに紛らわしく，その
出所について混同を生ずるおそれがあるものといえるから，両商標は，類
似する商標というべきである。
３結論
以上によれば，本件決定が本件商標と引用商標１及び２が類似する商標であ
ると判断したことに誤りはなく，したがって，引用商標１及び２との関係にお
いて，本件商標が商標法４条１項１１号に該当するとした本件決定にも誤りは
ないから，原告主張の取消事由は理由がない。
よって，原告の請求を棄却することとし，主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第３部
裁判長裁判官鶴岡稔彦
裁判官大西勝滋
裁判官杉浦正樹
（別紙１）
本件商標
（別紙２）
引用商標１（登録第４５５９８１４号）
指定商品第３類「コラーゲンを配合してなるゼリー状のせっけん，コ
ラーゲンを配合してなるゼリー状の化粧品」
登録出願日平成１３年２月２６日
設定登録日平成１４年４月１２日
引用商標２（登録第５６９０４５２号）
指定商品第３類「家庭用帯電防止剤，家庭用脱脂剤，さび除去剤，染
み抜きベンジン，洗濯用柔軟剤，洗濯用漂白剤，コラーゲ
ンを配合してなるゼリー状のせっけん，コラーゲンを配合
してなるゼリー状の歯磨き，コラーゲンを配合してなるゼ
リー状の化粧品，香料，薫料，つけづめ，つけまつ毛」
登録出願日平成２６年３月７日
設定登録日平成２６年８月１日
引用商標３（登録第５７０９６９４号）
指定商品第３類「家庭用帯電防止剤，家庭用脱脂剤，さび除去剤，染
み抜きベンジン，洗濯用柔軟剤，洗濯用漂白剤，コラーゲ
ンを配合してなるゼリー状のせっけん，コラーゲンを配合
してなるゼリー状の歯磨き，コラーゲンを配合してなるゼ
リー状の化粧品，香料，薫料，つけづめ，つけまつ毛」
登録出願日平成２６年５月１５日
設定登録日平成２６年１０月１０日
（別紙３）
ドクターシーラボ標章

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