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平成２６年５月２１日判決言渡
平成２５年（行ケ）第１０３４５号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２６年３月１２日
判決
原告株式会社ボンマックス
訴訟代理人弁理士江森健二
吉田雅一
被告特許庁長官
指定代理人守屋友宏
村上照美
堀内仁子
主文
原告の請求を棄却する。
訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１原告の求めた判決
特許庁が不服２０１３－５２０３号事件について平成２５年１１月２７日にし
た審決を取り消す。
第２事案の概要
本件は，商標登録出願拒絶査定不服審判請求に対する不成立審決の取消訴訟であ
る。
争点は，本願商標と引用商標との類否（商標法４条１項１１号）である。
１特許庁における手続の経緯
原告は，平成２４年４月２０日，下記の本願商標につき，指定商品を第２５類「被
服，ガーター，靴下止め，ズボンつり，バンド，ベルト，履物，仮装用衣服，運動
用特殊衣服，運動用特殊靴」として登録出願をし（商願２０１２－３１５８２号，
甲１），同年１０月１０日付け手続補正書（甲３）により，指定商品につき，下記の
とおりとする補正をしたが，同年１２月２６日，拒絶査定を受けたので，平成２５
年３月１９日，不服審判請求をした（不服２０１３－５２０３号，甲５）。
特許庁は，同年１１月２７日，「本件審判の請求は，成り立たない。」との審決を
し，その謄本は同年１２月９日に原告に送達された。
【本願商標】
指定商品：第２５類「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」（本願指
定商品）
２審決の理由の要点
【引用商標（登録第５２３７２５２号）。乙１】
・平成２０年１月３０日登録出願
・平成２１年６月１２日設定登録
・指定商品第２５類「洋服，コート，セーター類，ワイシャツ類，寝巻き類，
下着，水泳着，水泳帽，和服，ずきん，すげがさ，ナイトキャップ，帽子，防暑用
ヘルメット，ガーター，靴下止め，ズボンつり，バンド，ベルト，靴類（「靴合わせ
くぎ・靴くぎ・靴の引き手・靴びょう・靴保護金具」を除く。），靴合わせくぎ，靴
くぎ，靴の引き手，靴びょう，靴保護金具，げた，草履類，仮装用衣服，運動用特
殊衣服，運動用特殊靴（「乗馬靴」を除く。），乗馬靴」（引用指定商品）
・商標権者豊福陽一郎
(1)本願商標と引用商標の類否について
簡易・迅速を尊ぶ取引の実際にあっては，本願商標に接する需要者は，本願商標
のうち，印象的で記憶に残りやすい部分であって，かつ，親しまれた語である「ｍ
ａｘｉｍｕｍ」の部分を捉えて取引する場合も決して少なくない。
本願商標中「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分は，「綿，木綿」の意味を有し，その指定
商品「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」との関係においては，単
に商品の原材料を理解させるにすぎないから，この部分は，自他商品を識別する機
能を有さず，出所識別標識としての称呼，観念を生じない。また，「ＣＯＴＴＯＮ」
が表されたリボン様の図形の下部に配された絵図は，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字からす
れば，綿花を看取させるものであるところ，本願指定商品との関係においては，単
に商品の原材料を理解させるにすぎず，自他商品を識別する機能を有しないから，
出所識別標識としての称呼，観念を生じない。
加えて，縦長長方形内の下方に５段に表された文字群は，いずれも極めて小さな
文字で，細かく書されているから，これらは，印象的で記憶に残りやすい部分であ
るとはいえない。
そうすると，本願商標は，その構成中「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分から「マキ
シマム」の称呼及び「最大」の観念を生ずるというのが相当である。
一方，引用商標は，「マキシマム」の文字を書してなるから，これより「マキシマ
ム」の称呼及び「最大」の観念を生ずる。
そこで，本願商標と引用商標を比較すると，本願商標と引用商標は，その外観は
差異を有するとしても，「マキシマム」の称呼及び「最大」の観念を共通にするから，
これらを総合的に勘案すると，時と所を異にして接する需要者にとっては，互いに
紛らわしい類似の商標というべきである。
(2)本願指定商品と引用指定商品の類否について
本願指定商品「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」は，引用指定
商品中「ワイシャツ類」に含まれるものである。
(3)小括
以上からすれば，本願商標は，引用商標に類似する商標であり，かつ，引用指定
商品と同一又は類似の商品について使用をするものであるから，商標法４条１項１
１号に該当する。
したがって，本願商標は，商標として登録を受けることはできない。
第３原告主張の審決取消事由
１商標法４条１項１１号該当性の判断方法について
最高裁昭和３９年（行ツ）第１１０号同４３年２月２７日第三小法廷判決（氷山
印事件判決）によれば，商標法４条１項１１号における本願商標及び引用商標の類
否は，要するに，商品の出所混同を考慮すべきであって，外観，称呼，観念のみな
らず，取引実情に基づき，総合的に行うべきと判示している。また，同判決は，｢商
標の類否は，対比される両商標が同一又は類似の商品に使用された場合に，商品の
出所につき誤認混同が生ずるおそれがあるか否かによって決すべきものであるが，
それには，そのような商品に使用された商標が外観，観念，称呼等によって取引者
に与える印象，記憶，連想等を総合して全体的に考察すべきである。しかもその取
引の実情を明らかにしうる限り，その具体的な取引状況に基づいて判断すべきもの
である。｣と判示している。その他，多数の裁判例においても，商品の出所混同を基
に本願商標及び引用商標の類否を検討すべきものであり，特段の理由もなく，商標
を構成する文字や図形を恣意的に分離観察して，両者商標の類否を行うべきではな
いとされている。
しかるに，審決は，今日の情報社会の実情等を全く考慮せず，特段の事情がない
中で，本願商標のうち，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分のみを，他の文字部分や図形
部分と恣意的に分離し，出所混同の有無の判断も行わずに，本願商標及び引用商標
の類否を画一的に行っており，商標法４条１項１１号の判断方法に誤りがあったと
いわざるを得ない。
２分離観察について
(1)本願商標は，通常，「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」
の商品表示用の襟用タグ等に使用されるのであって，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分
と，その他の文字部分や図形部分等が切り離されることなく，それらすべてを一括
りにする枠を含み，一つの結合商標として使用されるものである。
本願商標は，縦型長方形の一つの枠内に，個々の文字部分や図形部分等からなる
要素が，上下左右のバランスが極めて良く収まっており，外観上，看者にとっても
一体のものとして認識されており，少なくとも「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分のみ
を分離する必然性は全くない。
(2)また，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分は，その他の「ＣＯＴＴＯＮ」や「Present
fromnature」の文字部分，更には，４段横書き欧文字からなる文字部分と，観念的
にも関連している。すなわち，これらの文字部分を図形部分等も含めて全体的に考
察すると，指定商品の原料の一部を表す場合があったとしても，「最大限の自然」，
「最大限の自然からの贈り物」，あるいは，「大地のめぐみとしての，最大限の自然
の享受」というような本願商標の特質を表わすような自然をモチーフとした観念を
想起させているといえる。
仮に，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分やその下の絵図部分が，古くは，ティーシャツ
やポロシャツの原材料の一つであったとしても，現在では，ほとんどポリエステル
樹脂やウレタン樹脂，アクリル樹脂等の合成樹脂材料に変化しているという事実を
無視したものであって，「ＣＯＴＴＯＮ」を原料としていないティーシャツやポロシ
ャツが，販売数量的にほとんどを占めるという事情からすれば，「ＣＯＴＴＯＮ」の
文字部分や絵図部分は，今となっては，珍しいティーシャツやポロシャツの原材料
を示すものであって，自他識別力がある部分といえる。したがって，これらの文字
や絵図を，単に，指定商品の原材料を理解させるものだから自他識別力がないとす
る審決の判断は，誤っている。
さらに，一部ロゴ化された「Presentfromnature」の文字部分や，４段横書き欧文
字については，少なくとも指定商品の単なる原材料とは無関係である以上，これら
は自他識別力がないとか，これらから出所識別標識としての称呼，観念が生じない
と認定する理由にならないことは明らかである。
むしろ，これらについても，商標全体としてのまとまりを示す要素であり，かつ，
指定商品につき，自然をモチーフとした観念を想起させるための，商標の重要部分
といえる。
(3)さらに，取引の実情を考慮すれば，「ｍａｘｉｍｕｍ」部分を取り出して，
分離観察を行うのは適切でない。
すなわち，本願商標の「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」の指
定商品に対する取引実情として，本願商標が，商品表示等の縦長長方形のタグ等に
付してあり，それを需要者や購買者が手にとって，真正面から眺めて，「木綿を含む
ティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」としての商品やブランドを確認するという
のが普通である。また，インターネットでの商品取引が頻繁に行われる現状におい
ても，商品が「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」であれば，その
商品を手にとって見ることが困難な反面，本願商標が付された縦長長方形のタグ等
を，より慎重に検査して，正確に識別するという行為が必要である。
とすれば，そのような取引実情に対応して，横書きの文字部分「ＣＯＴＴＯＮ」
や「Presentfromnature」，更には４段横書き欧文字のほうが，もともと眺める方向
と一致する以上，縦枠に対して横向きの「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分よりも，判
読容易であって，迅速に記憶されることはいうまでもないことである。
しかも，４段横書き欧文字について，一文字自体の大きさは「ｍａｘｉｍｕｍ」
よりも小さいものの，全体としてみれば，数十文字からなる４段横書きの欧文字で
あり，縦型長方形の枠内において，その占める面積は相当大きなものである。
また，文字部分「ＣＯＴＴＯＮ」の一文字自体の大きさは，本願商標の中で最も
大きく，それがフラッグ中に，６文字からなる「ＣＯＴＴＯＮ」として記載されて
おり，全体として，相当目をひく態様として記載されている。
その上，文字部分「Presentfromnature」についても，一文字の大きさは，「ｍａ
ｘｉｍｕｍ」と同等か，それ以上であって，しかも，最下部に記載されているもの
の，中抜きの太字で描かれており，全体として，相当目をひく態様として記載され
ている。
以上からすれば，本願指定商品及び引用商品の分野においては，所望の商品を確
認するための手段としての商品表示等が重視されるとともに，その細部まで注視さ
れることから，本願商標のうち，印象的で記憶に残りやすい部分としては，「ｍａｘ
ｉｍｕｍ」の部分のみであるという認定は到底行えないはずである。
(4)以上からすれば，本願商標は，文字部分と図形部分とをすべてひとまとま
りとした一体の結合商標として捉えるべきものであり，あたかも文字商標のごとく，
「ｍａｘｉｍｕｍ」という一部の文字部分のみを抽出して対比判断した審決の判断
は誤りである。
３本願商標と引用商標の対比について
(1)前記２のとおり，本願商標の文字と図形は，一体として把握されるべきで
あり，称呼について，本願商標の「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分以外にも，「ＣＯＴ
ＴＯＮ」や「PresentfromNature」，更には４段横書き欧文字があり，本願商標の称
呼として，「コ・ッ・ト・ン」，「マ・キ・シ・マ・ム・コ・ッ・ト・ン」，「コ・ッ・
ト・ン・マ・キ・シ・マ・ム」，等も想定される。したがって，少なくとも，称呼と
して想定されるのは，引用商標と同様の「マ・キ・シ・マ・ム」のみではない。
(2)また，観念においても，本願商標の「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分以外の
部分が総合的に考察された場合，「最大」以外の観念を想起させるものである。すな
わち，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分及び絵図部分からは，石油化学工業から得られる
「化学素材」ではなく，自然素材である「木綿」を想起させる。それと同時に，「木
綿」の綿から，木綿糸が紡がれ，更には布に織られてなる「木綿製」の指定商品で
あることを連続的に想起させ，ひいては，４段横書き欧文字に記載された
「DAICHINOMEGUMIGA」，「TSUKURIDASHITA」，「MENKAOTEINEINI」，
「ORIAGETASAKUHINDESU」から，自然をモチーフにした所定観念を想起させ，
それらをまとめて，自然からの贈り物であるという観念を想起させているといえる。
以上によれば，本願商標を全体的に考察すると，「最大」という人工的かつ数字的
な観念というよりは，指定商品に関して，「自然のものの最大限」，「自然からの最大
限の贈り物」，更には「大地のめぐみとしての，自然からの最大限の享受」という本
願商標の特質を表わす自然をモチーフにした所定観念や自然からの贈り物の観念を
想起させていると見るのが妥当である。
したがって，分離観察を前提として，称呼，観念を対比した審決は誤りである。
４商品の誤認混同のおそれがないことについて
(1)本願商標が付される商品は，パステル等のカラフル色で，ユニホーム的で，
自然味あふれ，かつ，比較的安価な「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシ
ャツ」である。そして，「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」の需要
者や購買者は，その普及率から判断して，今日，老若男女問わず，日本国民の幅広
い層であるといえる。
一方，引用商標である「マキシマム」が付される商品は，黒や赤を基調とし，個
別的で，創作的で，かつ，比較的高価なゴシック／ロリータファッションという現
実や取引実情がある。
これらの引用商標が付される商品の需要者や購買者は，極めて，嗜好性や独自性
に富んだ若年女性の少数派であり，かつ，引用商標の商標権者の直営店（原宿直営
店）は一店舗しか存在しておらず，しかも，ほとんどがインターネット販売されて
いるという取引事情がある。
黒や赤を基調とし，個別的で，創作的で，かつ，比較的高価なゴシック／ロリー
タファッションを嗜好する若年女性の少数派が，パステル等のカラフル色で，ユニ
ホーム的で，自然味あふれ，かつ比較的安価な「木綿を含むティーシャツ，木綿を
含むポロシャツ」を積極的に嗜好し，購買することは，到底あり得ないことからす
れば，本願商標が付される商品及び需要者等と，引用商標が付される商品及び需要
者等とは，それぞれ相反するほど異なっており，完全にすみ分けされているという
取引実情がある。
よって，審決において，本願指定商品のみならず，引用商標における需要者や購
買者に関する取引実情を誤って認定しているというべきである。
(2)また，原告は，数年前から，本願商標を指定商品である｢木綿を含むティ
ーシャツ，木綿を含むポロシャツ｣に付して製造，販売しているのであるが，需要者
や購買者から，引用指定商品と出所混同を生じたとのクレームは１件もない。むし
ろ，本願商標を付した｢木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ｣の需要者
や購買者は，リピーターが多く，本願商標をたよりにして，原告の｢木綿を含むティ
ーシャツ，木綿を含むポロシャツ｣を再度購入している取引実情がある。
その上，例えば，インターネットのＧoogle検索サイトを利用して，「マキシマム，
ティーシャツ」のキーワードで検索すると，２０１３年３月１２日には，８２６０
００件ヒットし，本願商標の指定商品に関するものが，トップ１０のうち，９件で
あり，２０１３年１２月１６日には，９２００００件ヒットし，トップ１０のすべ
てが本願商標の指定商品に関するものである。同様に，インターネットのＧoogle
検索サイトを利用して，「マキシマム，ポロシャツ」のキーワードで検索すると，２
０１３年３月１２日には，８１７００件ヒットし，トップ１０のうち，本願商標の
指定商品に関するものが９件であり，２０１３年１２月１６日には，１０６０００
件ヒットし，トップ１０のすべてが本願商標の指定商品に関するものである。
以上からすれば，「ｍａｘｉｍｕｍ」を含む本願商標が，｢ティーシャツ，ポロシ
ャツ｣に関し，日本全国で，相当の周知性を有していることは明らかであって，それ
もまた，引用商標との類否を判断する上での取引事情として考慮すべきである。
しかるに，本願商標の指定商品における周知性を全く考慮せずに，引用商標と出
所混同するおそれがあるとした審決は誤りである。
第４被告の反論
１原告の主張１，２に対し
本願商標は，縦長長方形の内部の上方に，筆記体で書された「ｍａｘｉｍｕｍ」
の文字を右に９０度回転させて表し，その下部に，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字が表され
たリボン様の図形及び綿花のようにも思える絵図を配し，その下からは，「ｍａｘｉ
ｍｕｍ」や「ＣＯＴＴＯＮ」の文字に比して極めて小さく，「DAICHINOMEGUMIGA」
「TSUKURIDASHITA」「MENKAOTEINEINI」「ORIAGETASAKUHINDESU」の文字を上
下４段に横書きし，最下部に，筆記体で書された「Presentfromnature」の文字を
白抜きした丸隅横長四角形を配してなるものである（以上の文字，絵図は，すべて
金色か黄土色に見える色で彩色されている。）。
このうち，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分は，これ以外の，「ＣＯＴＴＯＮ」の文
字が表されたリボン様の図形，綿花のような絵図，及び「DAICHINOMEGUMIGA」など
縦長長方形内の下方に５段に表された文字群と，外観上，極めて容易に分離・独立
して看取されるものであり，また，縦長長方形のうち上半分以上を占めるスペース
の中央に，顕著に大きく表されている。
また，「ｍａｘｉｍｕｍ（マキシマム）」の語は，「広辞苑」（乙２）や「新明解国
語辞典」（乙３）にも掲載されており，その意味「最大，最大限」とともに比較的親
しまれた語であるといえる。
そうすると，簡易・迅速を尊ぶ取引の実際にあっては，本願商標に接する取引者，
需要者は，本願商標のうち，印象的で記憶に残りやすい部分であって，かつ，親し
まれた語である「ｍａｘｉｍｕｍ」の部分を捉えて取引する場合も決して少なくな
いというべきである。
また，本願商標中「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分は，「綿，木綿」の意味を有し，本
願指定商品「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」との関係において
は，商品が木綿製であること，すなわち，単に商品の原材料を理解させるにすぎな
いから，自他商品を識別する機能を有さず，出所識別標識としての称呼，観念を生
じない。さらに，「ＣＯＴＴＯＮ」が表されたリボン様の図形の下部に配された絵図
は，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字から，綿花を看取させるものであるところ，本願指定商
品との関係においては，単に商品の原材料を理解させるにすぎず，自他商品を識別
する機能を有しないから，出所識別標識としての称呼，観念を生じない。
さらに，縦長長方形内の下方に５段に表された文字群は，いずれも極めて小さな
文字で，細かく書されているから，これらは，印象的で記憶に残りやすい部分であ
るとはいえない。
以上からすれば，本願商標の外観，観念，称呼等によって取引者，需要者に与え
る印象，記憶，連想等を総合して全体的に考察し，加えて，上記指定商品との関係
を考慮すると，本願商標は，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分が強く支配的な印象を与
えるものといえるから，本願商標と引用商標との類否判断の際には，本願商標のう
ち該部分だけを引用商標と比較することも，許されるというべきである。
したがって，審決の判断方法及びその判断内容には，いずれも誤りはない。
２原告の主張３に対し
前記のとおり，本願商標の構成中「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分を分離観察する
ことができることから，「マキシマム」の称呼及び「最大」の観念をも生ずるといえ
るものである。
一方，引用商標は，「マキシマム」の文字を書してなるから，これより「マキシマ
ム」の称呼及び「最大」の観念を生ずる。
本願商標と引用商標を比較すると，本願商標と引用商標は，その外観において差
異を有するとしても，「マキシマム」の称呼及び「最大」の観念を共通にするから，
これらを総合的に勘案すると，時と所を異にして接する取引者，需要者にとっては，
互いに紛らわしい類似の商標というべきである。
そして，本願指定商品「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」は，
引用指定商品中「ワイシャツ類」に含まれるものである。
そうすると，本願商標は，引用商標に類似する商標であり，かつ，引用指定商品
と同一又は類似の商品について使用をするものであるから，商標法４条１項１１号
に該当することは明らかである。
３原告の主張４に対し
(1)本願指定商品は，年齢性別を問わない一般消費者を需要者とする商品であ
るところ，一般消費者の普通に払われる注意力を踏まえると，本願商標の需要者は，
必ずしも商標の構成を細部にまでわたり記憶して取引するとはいえず，商標全体の
主たる印象によって商標の出所を識別する場合も少なくないものであり，また，本
願指定商品の分野において，複数の部分を組み合わせたいわゆる結合商標は，簡易・
迅速を尊ぶ取引の実際にあって，常に必ずしも商標の細部にまで注視されて取引に
資されるのではなく，顕著に表されている部分のみをもって取引に資されることも
決して少なくない。
仮に，本願商標が子細に観察された場合であっても，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部
分は右に９０度回転させて表されているのに対し，その他の文字（「ＣＯＴＴＯＮ」
や「Presentfromnature」など）は横書きされているから，「ｍａｘｉｍｕｍ」とこ
れらの文字とを続けて文章（句）として把握することは困難である上，「ｍａｘｉｍ
ｕｍ」の文字とその他の文字とはその書体，大きさ，表示態様も異なり，「ｍａｘｉ
ｍｕｍ」とその他の文字が組み合わされて特定の親しまれた観念を生ずるともいえ
ないから，「ｍａｘｉｍｕｍ」とその他の文字とが一体となって把握，記憶され，取
引に資されるとはいえない。加えて，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字及びその下に配された
絵図は，商品の原材料を理解させるものにすぎないし，他の図形も背景的なものと
理解されるにすぎず，さらに，「DAICHINOMEGUMIGATSUKURIDASHITA
MENKAOTEINEINIORIAGETASAKUHINDESU」及び「Presentfromnature」の部分
にしても，これらの文字は小さく，かつ冗長であるばかりでなく，両者からは，そ
れぞれ「大地の恵みが作り出した綿花を丁寧に織り上げた作品です」「自然からの贈
りもの」といった程度の意味合いが理解され，これらは，綿花を丁寧に織り上げた
商品であること，自然の素材を利用した商品であること程度を認識させ得るもので
あることからすれば，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分以外の文字や絵図は，少なくと
も自他商品の識別標識としての機能が強いものとはいえない。
そうすると，本願商標は，その全体が子細に観察されたとしても，結局，「ｍａｘ
ｉｍｕｍ」の文字部分が印象的で記憶に残りやすい部分であって，該部分をもって
取引されるものといえる。
したがって，原告の主張は，失当である。
(2)商標法４条１項１１号は，「当該商標登録出願の日前の商標登録出願に係
る他人の登録商標・・に類似する商標であつて，その商標登録に係る指定商品・・・
又はこれらに類似する商品・・について使用をするもの」と規定されているのであ
るから，商標の類否判断にあっては，実際に使用されている商品を比較対象とする
のではなく，本願指定商品と引用指定商品を比較するべきであるところ，引用指定
商品は，「洋服，コート，セーター類，ワイシャツ類」等であって，これらの商品の
用途について，ゴシック／ロリータファッション用のものに限定はされていないか
ら，引用商標がゴシック／ロリータファッション用のものに使用されているという
ことを前提に，引用商標が本願商標とすみ分けされているとする原告の上記主張は，
その前提において失当である。
さらに，商標の類否判断に当たり考慮することのできる取引の実情とは，その指
定商品全般についての一般的，恒常的なそれを指すものであって，単に当該商標が
現在使用されている商品についてのみの特殊的，限定的なそれを指すものではない
ところ，本願商標について現実に出所の混同が生じているか否か及び本願商標が周
知であるか否かは，指定商品全般についての一般的，恒常的な取引の実情とはいい
難い。
(3)原告は，本願商標が日本全国で相当に周知性を有する旨主張するが，「マ
キシマム，ティーシャツ」「マキシマム，ポロシャツ」の語をインターネットで検索
した結果を示す証拠を提出したのみであって，例えば，前記第２，１のとおりの本
願商標が使用されている様子，本願商標の使用を開始した時期，本願商標を使用し
た商品の販売量，流通範囲，宣伝・広告の状況等が把握できる証拠を何ら提出して
いないから，原告が提出する証拠によっては，本願商標が周知であるとはいえない。
第５当裁判所の判断
１分離観察の可否について
(1)商標法４条１項１１号に係る商標の類否は，対比される両商標が同一又は
類似の商品又は役務に使用された場合に，商品又は役務の出所につき誤認混同を生
ずるおそれがあるか否かによって決すべきであるが，そのためには，まずその外観，
観念，称呼の対比を基準にして，取引者・需要者等に与える印象，記憶，連想等を
総合し，その商品又は役務に係る取引の実情を踏まえつつ全体的に考察すべきであ
るところ（最高裁昭和３９年（行ツ）第１１０号同４３年２月２７日第三小法廷判
決・民集２２巻２号３９９頁），図形や文字等の複数の構成部分を組み合わせた結合
商標については，各構成部分の一体性が弱ければ，経験則上，当該部分だけによっ
て称呼，観念される場合があり，特に，当該部分が取引者・需要者等に対し商品又
は役務の出所識別標章として強く支配的な印象を与えるものと認められる場合など
には，当該部分を要部として抽出し，この部分をもって他人の商標と比較して商標
としての類否を判断すべきものといえる（最高裁昭和３７年（オ）第９５３号同３
８年１２月５日第一小法廷判決・民集１７巻１２号１６２１頁，最高裁平成３年（行
ツ）第１０３号同５年９月１０日第二小法廷判決・民集４７巻７号５００９頁，最
高裁平成１９年（行ヒ）第２２３号同２０年９月８日第二小法廷判決・集民２２８
号５６１頁）。
(2)本願商標は，上記のとおり，図形及び各欧文字から構成される結合商標で
ある。同商標は，縦長長方形の枠線の内部上方に，手書き風の筆記体で書された「ｍ
ａｘｉｍｕｍ」の文字を表し，その下部に，リボン状の図形が描かれ，その中に「Ｃ
ＯＴＴＯＮ」の文字が表され，更にその下部には，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字と合わせ
て見れば，綿花を想起させる写実的な花実様の絵図が描かれている。絵図の下部に
は，「ｍａｘｉｍｕｍ」や「ＣＯＴＴＯＮ」の文字に比して極めて小さい字体で，
「DAICHINOMEGUMIGA」「TSUKURIDASHITA」「MENKAOTEINEINI」「ORIAGETA
SAKUHINDESU」の文字を上下４段に横書きし，最下部に，手書き風の筆記体で書さ
れた「Presentfromnature」の文字を中抜きして，背景が色塗りされた丸隅横長四角
形を配している。これらの文字，絵図は，すべてカーキ色ないし黄土色の一色で彩
色されている。
このうち，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分は，縦長長方形のうち上半分以上を占め
るスペースの中央に，横書きの文字を右に９０度回転させた横向きの状態で顕著に
大きく表されており，それ以外の文字及び図形は，通常の横書きの状態で配されて
いる。「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分は，特徴的な筆記体で書されているが，判読困
難なほどに装飾的な字体ではなく，１文字１文字が独立したアルファベットとして
認識できる手書き風のフォントであり，右に９０度回転させた横向きの状態であっ
ても，一見して「ｍａｘｉｍｕｍ」であると判読できるものである。
この「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分からは，「最大」，「最大限」の観念が生じるも
のではあるが（乙２，３），当該記載に触れた取引者，需要者は，「ｍａｘｉｍｕｍ」
の文字部分を，本願指定商品との関係で，単なる名詞又は形容詞としての意味合い
を示すものではなく，特定の出所を表示する固有名詞を示す部分であると認識する
ものと推測できる。
一方，「DAICHINOMEGUMIGA」「TSUKURIDASHITA」「MENKAOTEINEINI」
「ORIAGETASAKUHINDESU」の文字を上下４段に横書きした部分，及び最下部に，
筆記体で書された「Presentfromnature」の部分は，フォントが小さく，多数の文字
が複数段にわたって記されており，一読して判別できるものではなく，詳細に見た
としても，１段目１６文字，２，３段目各１４文字，４段目１９文字，最下段１７
文字と長く，極めて冗長である。しかも，４段欧文字部分は，ローマ字表記である
上に，分説ごとのスペースが挿入されていないこともあって，より文字を把握しに
くいものとなっている。これらのことからすれば，上記の４段書き欧文及び最下段
の部分は，いわゆる記述的な記載であって，特定の出所を識別させるような機能を
有する記載とは認められないというべきである。
他方，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分は，「ｍａｘｉｍｕｍ」とほぼ同じ大きさで配
されており，リボン状の図形内に配置されていることもあって，外観上は，目をひ
くものである。しかし，上記のとおり，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分が横書きの文
字を右に９０度回転させた横向きの状態で配されているのに対し，それ以外の部分
は，通常の横書きで配されているため，その構成上，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分
とそれ以外とは分離して看取されるものである。そして，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部
分からは，「コットン」，「綿」，「木綿」との観念が生じ（乙４），その下の花実様の
絵図部分も，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字と合わせて見た場合，綿花を連想させる絵図で
あることから，これを本願指定商品である「木綿を含むティーシャツ，木綿を含む
ポロシャツ」に使用した場合，これらに接する取引者，需要者は，単に指定商品の
材質である「木綿」（製品）を表したものと認識することが一般的であると推測され
る。
そうすると，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分は，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分及び
花実様の絵図部分とは，構成上も，その意味の上からも，分離して看取，把握され，
本願商標に接した取引者，需要者は，上段に大きく記載された印象的な部分であり，
自他識別機能を有する部分である「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分を強く意識するこ
とが多いものと認められ，この部分が，本願商標の要部をなすというべきである。
したがって，本願商標は，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分が強く支配的な印象を与
えるものとして，本願商標と引用商標との類否判断の際に，本願商標のうち該部分
だけを引用商標と比較した審決の判断に誤りがあるとはいえない。
２本願商標と引用商標の類否について
本願商標は，前記１に述べた外観であるのに対し，引用商標は「マキシマム」を
横書きにしてなる文字商標であることからすれば，外観において相違する。
しかし，前記１に述べたとおり，本願商標の要部が「ｍａｘｉｍｕｍ」部分であ
ることからすれば，本願商標からは，「マキシマム」との称呼が生じ，引用商標の「マ
キシマム」と同一の称呼である。また，「ｍａｘｉｍｕｍ」は，「最大」，「最大限」
を意味する英単語であるところ，この英単語は，初歩的な英語教育を受けた者であ
れば，理解できる単語である一方，「マキシマム」は，広辞苑などの国語辞典（乙２，
３）においても，外来語として，英単語における意味と同一の「最大」，「最大限」，
「最高」を意味するものとして記されている。したがって，本願商標の「ｍａｘｉ
ｍｕｍ」は，引用商標における片仮名の「マキシマム」と観念においても共通して
いる。
さらに，本願指定商品は，「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」で
あり，引用指定商品のワイシャツ類に含まれるものであるところ，後記に述べると
おり，これらの指定商品における取引者・需要者において，本願商標と引用商標の
誤認混同が生ずるおそれがないほどに，本願商標が周知性を獲得しているとか，指
定商品における取引通念上，取引者・需要者が高い識別力を有しているなどといっ
た事情は認められないことからすれば，本願指定商品に本願商標が用いられた場合
には，これに接した取引者・需要者は，引用商標との関係において，商品の出所に
つき誤認混同を生じるおそれがあると認めるのが相当である。
そうすると，本願商標と引用商標とは，外観において相違するものの，称呼及び
観念において差異はなく，同一又は類似の商品に用いられた場合には，商品の出所
につき誤認混同を生ずるおそれがある類似の商標であると認められる。同旨の判断
をした審決には誤りがない。
３原告の主張について
(1)原告は，審決が，今日の情報社会の実情等を全く考慮せず，特段の事情が
ない中で，本願商標のうち，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分のみを，他の文字部分や
図形部分と恣意的に分離し，更には，出所混同の有無の判断も行わずに，本願商標
及び引用商標の類否を画一的に行っているとして，審決における４条１項１１号の
判断方法を論難する。
しかし，審決は，上記のとおり，本願商標の構成及び外観やそこから生じる観念，
称呼，指定商品との関係における取引実情を総合勘案の上で，要部を抽出して分離
観察をしたものであり，その判断手法に誤りがあったということはできない。
(2)原告は，「ＣＯＴＴＯＮ」の一文字自体の大きさは，本願商標の中で最も
大きく目をひくことや，「ＣＯＴＴＯＮ」を原料としていないティーシャツやポロシ
ャツが，販売数量的に多くを占めるとの事情からすれば，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部
分及び花実様の絵図部分は，今では珍しいティーシャツやポロシャツの原材料を示
すものであって，自他識別力があることから，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分のみを
分離観察したのは誤りであると主張する。
確かに，前記に認定したように，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分が「ｍａｘｉｍｕｍ」
の文字部分にひけを取らない大きさであることは否定できない。しかし，前記のよ
うに，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分は，横書きの文字を右に９０度回転させた横向
きの状態で配され，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分は，通常の横書きの状態で配されて
おり，両者の字体が相違することに照らすと，本願商標に接した取引者・需要者が，
「ｍａｘｉｍｕｍ」と「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分を切り離さず，結合させて捉え
るとは考え難く，その配置，構成からすれば，明瞭に区別できるものである。そし
て，「ＣＯＴＴＯＮ」の語は，綿，木綿を示すものであることは常識として知られて
おり，本願指定商品が「木綿を含むティーシャツ，木綿を含むポロシャツ」である
ことからすると，「ＣＯＴＴＯＮ」の文字部分及び花実様の絵図部分は，単に材質で
ある木綿を示したものと捉えられるのが通常であり，これが出所を示すものと認識
されないことは明らかである。したがって，原告の上記主張は採用できない。
(3)原告は，本願商標は，「ｍａｘｉｍｕｍ」部分のみでなく，結合商標とし
て他の文字部分及び図形をも一体的に用いていることから分離観察は相当でない旨
主張する。
しかし，本願商標の使用に当たって，「ｍａｘｉｍｕｍ」の文字部分を分離するこ
となく，一体的にのみ利用しているとしても，本願商標の構成自体から，「ｍａｘｉ
ｍｕｍ」の文字部分がその他の文字，図形とは分離して認識され，最も注目される
ものであることは，前記１のとおりであるから，原告が文字部分と図形を一体的に
使用していることは，上記認定を左右するものでない。
(4)原告は，分離観察の可否における判断において，審決が具体的な取引実情
を考慮していないのは誤りであると主張する。
しかし，商標の類否判断に当たり考慮することのできる取引実情とは，通常，そ
の指定商品全般についての一般的，恒常的なそれを指すものであって，単に該商標
が現在使用されている商品についてのみの限定的，一時的なそれを指すものではな
い。したがって，原告の主張するように，現に引用商標を付して販売されている商
品がロリータファッションであるとしても，引用商標の指定商品としてこれを恒常
的な前提とするのは誤りであり，指定商品全般についての一般的な取引実情を考慮
すべきである。そうすると，本願指定商品である「木綿を含むティーシャツ，木綿
を含むポロシャツ」や，引用指定商品である「洋服，コート，セーター類，ワイシ
ャツ類」等についてみると，これらは，日常的に各所の店舗やインターネットにお
いて広く取引される商品であって，取引市場が限られたものではなく，その注意力，
識別力には様々な水準が想定される一般的な消費者を対象とする商品であることか
らすれば，原告主張のように誤認混同のおそれがないということはできない。
(5)原告は，需要者や購買者から，引用指定商品と出所混同を生じたとのクレ
ームは１件もなく，インターネットの検索エンジンにおけるキーワードに「マキシ
マム，ティーシャツ」等で入力した場合に，本願商標を付した商品が上位で複数件
ヒットすることなどを根拠に，本願商標が周知性を有している旨主張する。
しかし，前者については，原告に実際にそのようなクレームが寄せられていない
としても，商品出所の誤認混同のおそれがないと認めることはできないし，後者に
ついては，当該事実によっても，原告の本願商標が，消費者において誤認混同を生
じない程度に周知性を獲得していると認めるに足りない。かえって，当該事実は，
本願指定商品において原告の製造，販売する商品の出所を称するものとして，「マキ
シマム」との片仮名文字のみの表示が通用しており（乙１２），引用商標と誤認混同
のおそれを生じるものであることを裏付けるものである。したがって，原告の上記
主張は採用できない。
第６結論
以上によれば，審決の判断に誤りはないから，原告の請求を棄却することとして，
主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第２部
裁判長裁判官
清水節
裁判官
中村恭
裁判官
中武由紀

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