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平成２４年５月１６日判決言渡
平成２３年（行ケ）第１０２４４号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２４年３月２８日
判決
原告Ｘ
訴訟代理人弁護士長沢幸男
弁理士八木澤史彦
被告株式会社アオイ生物科学
訴訟代理人弁護士鈴木武志
浅田哲
笠松未季
川口和宏
主文
原告の請求を棄却する。
訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１原告が求めた判決
特許庁が取消２０１０－３００８５８号事件について平成２３年６月２３日にし
た審決を取り消す。
第２事案の概要
本件は，被告の登録商標につき不使用を理由とする原告からの登録取消審判請求
を不成立とした審決の取消訴訟である。争点は，商標の使用の事実の有無である。
１特許庁における手続の経緯
被告は，下記本件商標の商標権者である。
【本件商標】
・登録番号第４７７６６９９号
・指定商品第３類「せっけん類，化粧品，香料類」
・出願日平成１５年９月２５日
・登録日平成１６年６月４日
原告は，平成２２年８月４日，商標法５０条１項に基づく商標登録の取消審判請
求をし（取消２０１０－３００８５８号），同月２３日，本件商標につき，上記取消
審判請求がされた旨の予告登録がされた。
特許庁は，平成２３年６月２３日，上記予告登録前３年以内に被告が本件商標の
指定商品に関するパンフレットに本件商標を使用して広告・宣伝を行ない，化粧品
等を販売したと認定して，原告の取消審判請求を不成立とする審決をし，その謄本
は同月３０日に原告に送達された。
２審決の理由の要点
「被告に係る商品パンフレット（審判乙７，本訴では甲１１）には，本件商標と同一の商標
が付されており，そこには，『スキンローション』『スキンミルク』等の化粧品が掲載されてい
る。また，該商品パンフレットは，試供品及び注文品を顧客に発送する際に同封しているもの
である。
そして，被告は，ＦＡＸ，フリーダイヤル等による，上記商品パンフレットに掲載されてい
る化粧品の注文を，自社で受け付けるほか，株式会社ベルライン又は株式会社システム・ライ
ンを通じて行い，その注文に基づいて，平成１９年１月ないし平成２１年１０月頃に『化粧品』
を販売したことが推認できるものである。
してみれば，被告は，本件審判の請求の登録前３年以内の平成１９年８月ないし平成２１年
１０月頃に本件商標を『化粧品』についての商品パンフレットに使用し，その商品を販売した
ことが推認できるものであるから，被告のパンフレットによる広告，宣伝及び販売行為をもっ
て，商標法第５０条に規定する商標権者による本件商標の『使用』があったものと認めること
ができるというべきである。
なお，原告は，『商品パンフレットを商品の問い合わせに対し試供品を送付する際，及び，注
文に応じて商品を発送する際に同封していることについて，証拠は提出されていない。』旨を主
張している。
しかしながら，被告の会社における化粧品の販売がＦＡＸ，フリーダイヤル等による通信販
売を主とする注文販売であることからすれば，商品パンフレットを試供品を送付する際，及び
注文に応じて商品を発送する際に同封していることに何ら疑念の余地はないというべきである。
さらに，原告は，『審判乙第７号証ないし第１０号証及び第１３号証のいずれの記載も『三相
乳化』を化粧品の製法を示すものとして使用しているにすぎず，商標的使用態様には該当しな
い。』旨を主張している。
しかしながら，審判乙第７号証の商品パンフレットにおいて，『２１世紀は『三相乳化』の／
基礎化粧品が／あなたの人生観を変えます』，『『三相乳化』をご存知ですか』の記載中の『三相
乳化』の表示は，化粧品の製法を示すものとしての使用とはいえない。
また，本件商標である『三相乳化』の構成態様をもって，その商品の製法等の説明に使用し
たとしても，単なる製法等の説明に止まるものではなく，該商標部分が看者の注意を強く惹き
つけるものであり，商標を同時に使用しているといっても差し支えないというべきである。
よって，これらの原告の主張は，いずれも採用できない。」
第３原告主張の審決取消事由（被告による本件商標の使用の事実の有無）
１審決は審判乙第７号証の本件パンフレット（甲１１）中の記載のみに基づい
て被告の使用の事実を認定したところ，そもそも本件パンフレットが作成された時
期が不明であるし，これが使用された事実を裏付ける証拠もない。
２本件パンフレットは僅かに１頁の書面であり，その中で使用される単語等の
意味合いを統一的に理解するのは当然である。
上記パンフレット中では４か所に「三相乳化」との単語が記載されているところ，
これらの記載の意味合いを統一的に理解するとすれば，いずれも製品の製法を示す
ものにすぎないというべきである。
甲第７，第９，第１２，第１３，第１４，第１７号証中の「三相乳化」の記載も，
製法を示すものとして記載されているにすぎない。
しかるに，審決は，本件パンフレット中の記載のうち，「『三相乳化』をご存じで
すか」，「２１世紀は『三相乳化』の基礎化粧品があなたの人生観を変えます」との
記載に着目して，これらの記載のうちの「三相乳化」の部分の意味合いが他の記載
部分中の「三相乳化」の部分の意味合いと異なり，製法を示すものとしての使用と
はいえないと誤って判断しており，証拠の評価を誤っている。
３また，本件パンフレット中の「三相乳化」の記載が，「三相乳化」の４文字を
図案化してされているとしても，この図案化の態様はごくありふれたものにすぎず，
見る者の注意を格別に引き付ける程度のものではない。本件パンフレットに接した
需要者は，上記「三相乳化」の記載をもって製法の記載と理解するにとどまり，こ
れが被告の業務に係る商品を示すものであるとは認識しない。甲第３５ないし３８
号証にも照らせば，需要者においては，「三相乳化」の語を一技術内容を示す概念と
理解するものといえるから，本件パンフレット中の「三相乳化」の記載も上記のと
おりに理解するというべきである。そうすると，本件パンフレット中では，「三相乳
化」の記載は商標的に使用されていない。
４被告が本件訴訟で新たに提出する能書（乙２）等も，作成された時期や実際
に使用された事実が不明であるし，記載された「三相乳化」の表示は化粧品の製法
を意味するにすぎず，識別力を有しないから，商標的使用に当たらない。
なお，有限会社リード印刷所作成の証明書（乙６）等は，被告の求めに応じて作
成されたにすぎないもので，能書等に対する標章の使用の事実を裏付けるものでは
ない。
５したがって，本件パンフレットの作成時期や使用の事実についての認定や，
本件パンフレットの使用の有無，記載内容の評価に係る審決の認定判断には誤りが
あるから，被告による本件商標の使用の事実の有無についての審決の判断には誤り
がある。
第４取消事由に対する被告の反論
１審決が認定したとおり，被告は，予告登録の日から３年以内に本件パンフレ
ットやリーフレット（甲１２，審判乙８），試供品に関する説明書（甲１４，審判乙
１０）に本件商標を付し，商品に関する広告として頒布してきた。
２本件パンフレット等における本件商標の使用態様は，大きさの異なる４枚の
黒塗りの暖簾の中に独自の筆字で「三」「相」「乳」「化」と白抜きで表示するという
もので，一瞥して需要者の注意を惹き，文章中の他の文字等から分離して認識，把
握される。本件パンフレットにおけるように，商品説明文の中に図案化した表示で
ある本件商標を組み込むという手法は，独特のものであって，これを見る者に一層
本件商標を印象付ける効果を奏している。
ところで，「三相乳化」という用語は，一般的なものではなく，一般人には耳慣れ
ないものである。そうすると，油化学の専門家が「三相乳化」という技術用語を使
用していたとしても，一般人は「三相乳化」の意味を理解できず，商品の独自性を
示す標識程度としか理解できない。のみならず，油化学の専門家の間で使用される
「三相乳化」の用語の意味と被告が使用する「三相乳化」の用語の意味は一致して
いないし，「三相乳化」の記載に触れた一般人が上記専門家間の用語の意味を理解で
きるものでもない。
したがって，本件パンフレット等において使用されている本件商標が商品の出所
を識別する表示として機能していることは明らかであって，これが商標的使用では
ないということはできない。
３また，被告は，商品に添付する能書（乙２），試供品に添付する説明書（甲１
４，乙３の１），試供品送付用の封筒（乙４），コットン製品の説明書（乙５），名刺
（乙８）に本件商標を付することで，予告登録の日から３年以内に，商品又は包装
に本件商標を付して使用している。
なお，上記能書には上から順に「ＡＯＩＣＯＳＭＥＴＩＣＳ」，「三相乳化」（本
件商標），「RecommendedforAllSkinTypes」，「基礎化粧品」と複数の段にわたって
記載されており，これが商標的使用に当たることは明らかであるし，その余の説明
書等の本件商標の表示も同様に商標的使用に当たる。
４結局，本件商標の使用の有無に係る審決の認定判断に誤りはない。
第５当裁判所の判断
１顧客であるＡ等の証明書（甲２５，２７）及び有限会社リード印刷所代表者
作成に係る証明書等（乙６，１６，１７）によれば，被告が，「ＡＯＩＲＥＣＯＭＭ
ＥＮＤ」との表題の下に，平成１７年５月以降継続して作成し，平成１９年１月こ
ろ以降に化粧品等と同送したことが認められる本件パンフレット（甲１１）には，
被告の基礎化粧品の効能等に関し，次の記載がある。
【記載１】
【記載２】
本件商標は，黒色で不揃いな大きさの略四角形を４つ横に並べ（被告は暖簾の形
状であるとする。），この略四角形の内部にそれぞれ「三」「相」「乳」「化」と手書き
風の白抜き文字を１字ずつ記して成るものであるところ，本件パンフレット中の各
記載における「三相乳化」の文字は本件商標の外観と同じ態様となっている。この
ように，「三相乳化」の文字が注目される態様であるのに対し，文章中の他の文字部
分はよくある字体で記載されていることの対比で，「三相乳化」の文字は，上記記載
の中で見る者の注意を特に惹くものとなっている。
そして，本件パンフレットは指定商品である化粧品等と同梱して顧客に送付し，
商品の宣伝をする目的等で作成され，それ自体が宣伝広告媒体である性格を帯びて
いる上，記載１の内容は，被告が長年にわたって「三相乳化」と呼ばれる技術を導
入して基礎化粧品を製造しており，被告の商品（基礎化粧品）の特徴である「三相
乳化」して製造された化粧品は，これを毎日使用することで，好ましい肌を取り戻
すことができるから，かかる被告の商品の特徴を知ってほしいという趣旨のもので，
単に被告の商品が「三相乳化」の技術によって製造されているという事実を示すに
とどまらず，被告の商品の特徴が「三相乳化」にあることを強調するものである。
また，記載２も，被告の商品である「三相乳化」の基礎化粧品が顧客の人生観を変
えるほどの大きな効能を発揮するという趣旨のもので，やはり被告の商品の特徴が
「三相乳化」という技術によるものであることを強調し，合わせて，被告の業務に
係る商品について「三相乳化」なる文字態様をもって他の商品と識別させようとし
たものである。そうすると，「三相乳化」の文字の記載の体裁が本件商標の外観と同
じで，見る者に強調された印象を与えることにも照らせば，記載１及び２における
「三相乳化」の文字態様が，同送した被告の業務に係る商品と他人の業務に係る商
品とを識別する機能を果たし，また被告の業務に係る商品を需要者や取引者に対し
て広告する機能を果たしているものと評価することができる。
原告は，本件パンフレットに接した需要者は「三相乳化」の記載を単に技術内容
（製法）を示すものとして理解するにとどまるなどと主張する。しかしながら，記
載１及び２中の「三相乳化」の文字態様が見る者に強調された印象を与えることは
前記のとおりであって，記載１及び２に接した需要者が「三相乳化」の記載を被告
の商品の特徴ととらえ，商品識別の手掛かりとするものである。原告が提出する論
文「熱力学的に可能なリン脂質の三相乳化系」（田嶋和夫著，平成１１年１１月１日，
甲３５）中には「三相エマルションは乳化剤が一つのバルク相として独立の性質を
示し，エマルション表面で水相－乳化剤相－油相の構造を作り，油滴を安定化して
いると考えられる。」（１頁）との記載があるが，この記載や原告が提出する他の文
献等（甲３６～３８）の存在を考慮しても，「三相乳化」の語は未だ一般的な用語に
なっているものではなく，油化学ないし脂質の化学的性質の知識に疎い一般の需要
者も上記論文にあるような「三相乳化」の技術的な意味を理解して本件パンフレッ
ト等の記載に接するとはいえない。そうすると，上記のような一般の需要者は，「三
相乳化」の語から特定の製造法を連想し得るものではなく，原告の提出する論文等
の存在によって「三相乳化」の記載の出所識別機能等に係る前記結論が左右される
ものではない。
結局，記載１及び２における「三相乳化」の記載は商標的使用に当たるとしてみ
て差し支えなく，被告において本件商標を予告登録の日より３年以内に商品の広告
に付して使用したものということができる。
２本件パンフレットには，化粧品であるスキンローションやスキンミルク等の
ほか，石鹸であるクリームソープやラベンダーソープが掲載されており，また掲載
されているスキンミルク等には香料が成分として含有されているとの記載がある。
そうすると，被告は指定商品「せっけん類，化粧品，香料類」について，予告登録
の日より３年以内に本件商標を商品の広告に付して使用した事実を証明したものと
いうことができるから，この旨の審決の判断に誤りはない。
３証明書等（乙６，１６，１７）及び弁論の全趣旨によって，平成２０年６月
以降継続して作成され，このころ化粧品の化粧箱内に同封されたことが認められる
能書（乙２）中にも，被告の商号に対応する英語ないし通称（屋号）である「ＡＯ
ＩＣＯＳＭＥＴＩＣ」の表示と並んで本件商標の外観と同じ標章が記載されてい
る。証明書等（乙６，８，１６，１７）及び弁論の全趣旨によって，平成１９年４
月以降継続して作成され，このころ被告によって使用されたことが認められる試供
品送付用の封筒（乙４）や，平成１６年７月以降継続して作成され，このころ被告
の役員・従業員によって使用されたことが認められる名刺（乙８）中にも，上記能
書におけるのと同様に，本件商標の外観と同じ標章が記載されている。上記の能書
の記載は本件商標の指定商品の包装に本件商標を付して使用するものであるし，上
記封筒等の記載は少なくとも本件商標を広告的に使用するものであるから，これら
の証拠によっても，被告が指定商品について，予告登録の日より３年以内に本件商
標を商品の広告に付して使用した事実を証明したものということができる。
また，証明書等（甲２５，２７，２８，乙６，１６，１７）により，平成２０年
８月以降継続して作成され，顧客に対し化粧品等と同送したことが認められるリー
フレット（甲１２），平成１８年１０月以降継続して作成され，試供品の「コットン」
の包装内に同封された試供品説明書（甲１４（下段）），遅くとも平成２２年８月２
３日以前に同様に顧客に頒布されたリーフレット（甲１３），注意書き（甲１４（上
段））中にも，本件商標の外観と同じ態様の「『三相乳化』した乳液」等の記載があ
るが，これらの記載についても被告の商品の特徴を強調し，商標としての機能を果
たすものということができるから，これらの証拠によっても，被告が指定商品につ
いて，予告登録の日より３年以内に本件商標を商品の広告に付して使用した事実を
証明したものということができる。
４結局，被告による基準時前の本件商標の使用の事実を認めることができるか
ら，原告の商標登録取消請求は理由がなく，同請求を不成立とした審決に違法な点
は存しない。
第６結論
以上によれば，原告が主張する取消事由は理由がないから，主文のとおり判決す
る。
知的財産高等裁判所第２部
裁判長裁判官
塩月秀平
裁判官
古谷健二郎
裁判官
田邉実

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