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         主    文
       原判決を破棄する。
       被上告人の請求を棄却する。
       訴訟の総費用は被上告人の負担とする。
         理    由
 上告代理人山崎潮，同石井忠雄，同畠山稔，同永井行雄，同石川裕一，同寺本義
憲，同廣田米男，同工藤莞司，同小池隆，同小林和男の上告受理申立て理由につい
て
 １ 原審の適法に確定した事実関係の概要は，次のとおりである。
 (1) 被上告人は，平成４年７月２４日，「PALMSPRINGSPOLO
CLUB」の欧文字と「パームスプリングスポロクラブ」の片仮名文字とを上下２段に
横書きして成る商標（以下「本願商標」という。）につき，指定商品を商標法施行
令別表の第２５類「洋服，コート，セーター類，ワイシャツ類，寝巻き類，下着，
水泳着，水泳帽，エプロン，えり巻き，靴下，ゲートル，毛皮製ストール，ショー
ル，スカーフ，足袋，足袋カバー，手袋，布製幼児用おしめ，ネクタイ，ネッカチ
ーフ，マフラー，耳覆い，ずきん，すげがさ，ナイトキャップ，ヘルメット，帽子
，ガーター，靴下止め，ズボンつり，バンド，ベルト，げた，草履類，運動用特殊
衣服，運動用特殊靴（「乗馬靴」を除く。）」として，商標登録出願をした。
 この商標登録出願に対し，特許庁が，平成７年３月３日付けで拒絶の査定をした
ので，被上告人は，同月２８日，拒絶査定に対する審判を請求した。
 特許庁は，平成１１年６月１１日，被上告人の上記審判請求は成り立たない旨の
審決（以下「本件審決」という。）をした。その理由は，本願商標をその指定商品
に使用する場合には，これに接する取引者，需要者は，その構成中の「POLO」，「
ポロ」の文字に注目し，アメリカ合衆国の著名なデザイナーであるラルフ・ローレ
ンが被服等の商品について使用している「POLO」又は「ポロ」の文字から成る各商
標（以下「引用商標」と総称する。）を連想，想起し，同人若しくは上告補助参加
人又はこれらと組織的，経済的に何らかの関係がある者の業務に係る商品であるか
のように商品の出所について混同を生ずるおそれがあるから，本願商標は商標法４
条１項１５号（以下「本号」という。）に該当し，商標登録を受けることができな
いというものである。
 (2) ラルフ・ローレンは，アメリカ合衆国を代表するデザイナーの１人であり
，そのデザインに係る紳士服，紳士靴，ネクタイ，婦人服等の商品に引用商標を使
用している。引用商標は，我が国において，遅くとも昭和５５年ころまでに，ラル
フ・ローレンのデザインに係る被服等の商品を表示するものとして，取引者及び需
要者の間に広く認識されるに至り，その状態が現在においても継続している。
 (3)
「POLO」，「ポロ」の語が馬に乗って競技をするスポーツを意味することは，本願
商標の出願当時，我が国において広く知られていた。また，「ポロシャツ」という
語は，元来はポロ競技の競技者が着用するシャツを指すものであったが，現在では
遊び着的な襟付きシャツを広く称する普通名詞になっている。
 (4)「PALM
SPRINGS」，「パームスプリングス」は，アメリカ合衆国カリフォルニア州南東部
にある世界的に有名な保養地であって，本願商標の出願当時，我が国においても，
その正確な位置等はともかく，アメリカ合衆国にある保養地として広く知られてい
た。
 ２ 本件訴訟は，被上告人が本件審決の取消しを求めて提起したものであるとこ
ろ，原審は，次のとおり判断して，本件審決を取り消した。
 (1) 引用商標は，ラルフ・ローレンのデザインに係る被服等の商品を表示する
ものとして，取引者，需要者の間に広く認識されているが，他方，「POLO」，「ポ
ロ」の語がポロ競技を意味することも，本願商標の出願当時，我が国において広く
知られていたから，結合商標中に「POLO」，「ポロ」の語が含まれている場合に当
該商標からラルフ・ローレンに係る引用商標を連想するか否かは，引用商標の強い
識別力を前提にして，個別具体的に判断すべきである。
 (2) 本願商標の構成中の「PALM
SPRINGS」がアメリカ合衆国にある保養地として我が国において広く知られている
こと，「クラブ」が同じ目的の人々が作った団体を意味することからすると，本願
商標の指定商品の取引者，需要者がこれに接した場合には，ごく自然に，「PALM
SPRINGSにあるポロ競技のクラブ」を意味するものと認識すると認められ，引用商
標の周知性，著名性を考慮しても，本願商標から，「PALM
SPRINGSにあるラルフ・ローレンに係るポロ製品の愛好者のクラブ」との観念が生
じたり，「POLO」，「ポロ」の部分のみが注目されて直ちに引用商標が連想された
りするとまで認めることはできない。
 (3) したがって，本願商標をその指定商品に使用する場合に，これに接する取
引者，需要者が引用商標を連想，想起するとは認められないから，本件審決は取り
消されるべきである。
 ３ しかしながら，原審の上記判断は是認することができない。その理由は，以
下のとおりである。
 (1) 本号にいう「他人の業務に係る商品又は役務と混同を生ずるおそれがある
商標」には，当該商標をその指定商品又は指定役務に使用したときに，当該商品又
は役務が他人の業務に係る商品又は役務であると誤信されるおそれがある商標のみ
ならず，当該商品又は役務が上記他人との間にいわゆる親子会社や系列会社等の緊
密な営業上の関係又は同一の表示による商品化事業を営むグループに属する関係に
ある営業主の業務に係る商品又は役務であると誤信されるおそれがある商標が含ま
れる。そして，上記の「混同を生ずるおそれ」の有無は，当該商標と他人の表示と
の類似性の程度，他人の表示の周知著名性及び独創性の程度や，当該商標の指定商
品又は指定役務と他人の業務に係る商品又は役務との間の性質，用途又は目的にお
ける関連性の程度並びに商品又は役務の取引者及び需要者の共通性その他取引の実
情などに照らし，当該商標の指定商品又は指定役務の取引者及び需要者において普
通に払われる注意力を基準として，総合的に判断されるべきものである（最高裁平
成１０年（行ヒ）第８５号同１２年７月１１日第三小法廷判決・民集５４巻６号１
８４８頁）。
 (2) これを本件について見ると，次のとおりである。
 ア 本願商標は，その外観上，４個の英単語及びこれに対応する片仮名文字から
成るものであって，引用商標と同一の「POLO」，「ポロ」の語と，「PALM」，「パ
ーム」，「SPRINGS」，「スプリングス」及び「CLUB」，「クラブ」の語とを組み
合わせた結合商標である。また，本願商標は，全体として一個不可分の既成の概念
を示すものとは認められないし，欧文字で１９字，片仮名文字で１４字から成る外
観及び称呼が比較的長い商標であるから，簡易迅速性を重んずる取引の実際におい
ては，その一部分だけによって簡略に表記ないし称呼され得るものであるというこ
とができる。
 イ 引用商標は，ラルフ・ローレンのデザインに係る被服等の商品を示すものと
して，我が国における取引者及び需要者の間に広く認識されているものであって，
周知著名性の程度が高い表示である。もっとも，「POLO」，「ポロ」の語は，元来
は乗馬した競技者により行われるスポーツ競技の名称であって，しかも，「ポロシ
ャツ」の語は被服の種類を表す普通名詞であるから，引用商標の独創性の程度は，
造語による商標に比して，低いといわざるを得ない。しかし，本願商標の指定商品
は洋服等であって，引用商標が現に使用されている商品と同一であるか又はこれと
の関連性の程度が極めて強いものである。また，このことから，両者の商品の取引
者及び需要者が共通することも明らかである。しかも，本願商標の指定商品が日常
的に消費される性質の商品であることや，その需要者が特別な専門的知識経験を有
しない一般大衆であることからすると，これを購入するに際して払われる注意力は
さほど高いものでないと見なければならない。そうすると，本願商標の本号該当性
の判断をする上で，引用商標の独創性の程度が低いことを重視するのは相当でない
というべきである。
 ウ 本願商標を構成する「POLO」，「ポロ」の語以外の語句のうち，「PALM
SPRINGS」，「パームスプリングス」がアメリカ合衆国にある保養地の名称として
知られていること，「CLUB」，「クラブ」が同好の者が集った団体を意味する日常
用語であることからすれば，本願商標から「パームスプリングスにあるポロ競技の
クラブ」という観念が生じ得ることは，原判決の判示するとおりである。しかし，
１個の商標から複数の観念が生ずることはしばしばあり得るところ，引用商標の周
知著名性の程度の高さや，本願商標と引用商標とにおける商品の同一性並びに取引
者及び需要者の共通性に照らすと，本願商標がその指定商品に使用されたときは，
その構成中の「POLO」，「ポロ」の部分がこれに接する取引者及び需要者の注意を
特に強く引くであろうことは容易に予想できるのであって，本願商標からは，上記
の観念とともに，ラルフ・ローレン若しくはその経営する会社又はこれらと緊密な
関係にある営業主の業務に係る商品であるとの観念も生ずるということができる。
 (3) 以上のとおり，本願商標は引用商標と同一の部分をその構成の一部に含む
結合商標であって，その外観，称呼及び観念上，この同一の部分がその余の部分か
ら分離して認識され得るものであることに加え，引用商標の周知著名性の程度が高
く，しかも，本願商標の指定商品と引用商標の使用されている商品とが重複し，両
者の取引者及び需要者も共通している。これらの事情を総合的に判断すれば，本願
商標は，これに接した取引者及び需要者に対し引用商標を連想させて商品の出所に
つき誤認を生じさせるものであり，その商標登録を認めた場合には，引用商標の持
つ顧客吸引力へのただ乗り（いわゆるフリーライド）やその希釈化（いわゆるダイ
リューション）を招くという結果を生じ兼ねないと考えられる。【要旨】そうする
と，本願商標は，本号にいう「混同を生ずるおそれがある商標」に当たると判断す
るのが相当であって，引用商標の独創性の程度が造語による商標に比して低いこと
は，この判断を左右するものでないというべきである。
 ４ 以上によれば，原審の判断には判決に影響を及ぼすことが明らかな法令の違
反がある。論旨は理由があり，原判決は破棄を免れない。そして，前記説示によれ
ば，本願商標が本号に該当するとした本件審決に違法はなく，その取消しを求める
被上告人の本訴請求は理由がないのでこれを棄却すべきである。
 よって，裁判官福田博の補足意見があるほか，裁判官全員一致の意見で，主文の
とおり判決する。
 裁判官福田博の補足意見は，次のとおりである。
 私は，原判決は本件と同様の事案についての当審の裁判例と相いれず，商標法４
条１項１５号の解釈適用を誤ったものとして破棄を免れないと思料するが，念のた
め，次のことを補足しておきたい。
 スポーツ競技の１つであるポロ競技は，主として英国及び旧英領の諸地域等にお
いて，今なお行われているものである。また，衣料品の種類を示すポロシャツの語
は，本来ポロ競技の選手が着用したことにちなみ，米国の作家スコット・フィッツ
ジェラルドのベストセラー小説「ThisSideof
Paradise」（１９２０年出版）において初めて使用されたとされており，ポロシャ
ツが若い世代を中心に流行することになったことも知られている（寺澤芳雄編「英
語語源辞典」，松村赳＝富田虎男編著「英米史辞典」等参照）。そして，ポロシャ
ツという名称は，米国にとどまらず，我が国を含め，広く各国において，普通名詞
として用いられている。
 このように，「ポロ」ないし「POLO」，「Polo」の語は，ラルフ・ローレンの商
標として使用されてはいるが，語源的には普通名詞なのである。また，ラルフ・ロ
ーレンがこれらの語を商標として使用し始めるのに先立って，ポロシャツの語が，
ポロ競技の必ずしも盛んでなかった米国において，衣料品の種類を示す名称として
広く使用されていたことも明らかである。これらの事情の下においては，「ポロ」
ないし「POLO」，「Polo」の商標は，商標の本質的な機能の１つである商品の出所
を表示する機能がある程度減殺されていると見るべきである。
 さらに，商標登録出願された商標の中に「ポロ」ないし「POLO」，「Polo」の字
句が含まれている場合であっても，「ポロ」ないし「POLO」，「Polo」の語と結合
された語がラルフ・ローレン以外の商品の出所を強く連想させるときや，当該商標
の構成中にラルフ・ローレンとの関連性を打ち消す表示が含まれているときなどは
，商標法４条１項１５号該当性が否定され，商標登録を受けられる余地があるとい
うべきである。
（裁判長裁判官 河合伸一 裁判官 福田 博 裁判官 北川弘治 裁判官 亀山
継夫 裁判官 梶谷 玄）

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