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         主    文
     本件上告を棄却する。
     上告費用は上告人の負担とする。
         理    由
 上告代理人小野昌延の上告理由第一点及び同芹田幸子の上告理由第二点ないし第
八点について
 一 原審の適法に確定した事実関係の概要は、次のとおりである。
 １ 上告人は、別紙商標目録記載の構成から成る商標（以下「本件商標」という）
につき、指定商品を旧第四五類「他類に属しない食料品及び加味品」とする登録第
〇五〇五八九一号（昭和三一年一〇月二九日商標登録出願、同三二年七月二五日設
定登録）の商標権（以下「本件商標権」という）を有している。
 ２ 被上告人は、持帰り品としてのすし（以下「本件商品」という）の製造販売
を目的として昭和四七年五月一日に設立された株式会社である。被上告人は、株式
会社小僧寿し本部との間でフランチャイズ契約を締結してその加盟店（フランチャ
イジー）となるとともに、自らも四国地域におけるフランチャイザーとして各加盟
店との間でフランチャイズ契約を締結しており、小僧寿し本部、被上告人を始めと
する加盟店、そして更に被上告人傘下の加盟店は、フランチャイズ契約により結合
し、全体として組織化された一個の企業グループ（フランチャイズチェーン）を形
成していた。遅くとも昭和五二年には、小僧寿し本部は「小僧寿し本部」あるいは
「小僧寿し」と略称され、右企業グループを示す名称として「小僧寿しチェーン」
が使用されていた。
 ３ 被上告人は、四国地域において、昭和四七年から、本件商品を製造販売して
いる自らの店舗の看板、壁面、その使用する車両等に別紙標章目録記載の各標章（
以下「被上告人標章一(１)」などという）を表示して使用するとともに、その傘下
の加盟店にこれと同様に右の各標章を使用させている。小僧寿し本部は、被上告人
標章三(１)につき、指定商品を第三二類「食肉、卵、食用水産物、野菜、果実、加
工食料品」として商標登録出願をし、昭和五一年一二月一六日に設定登録（登録第
一二四二三一五号）を受けた。
 ４ 小僧寿し本部及びその主宰する小僧寿しチェーンは、外食産業において店舗
数、売上高などの点で我が国有数の規模の企業グループであって、遅くとも昭和五
三年には、「小僧寿し」の名称は、小僧寿し本部又は小僧寿しチェーンを示すもの
として広く認識されており、本件商品の取引において「小僧寿し」といえば、一般
需要者の間で小僧寿し本部又は小僧寿しチェーンの略称として通用するものとなっ
ていた。
 二 本件訴訟において、上告人は本件商標権に基づき、被上告人に対して被上告
人標章の使用により昭和五五年から同五七年までの三年間に被った損害の賠償を求
めているところ、原審は、右事実関係の下において、大要、次のとおり判断して、
被上告人標章のうち標章二(１)(３)の使用は本件商標権を侵害するが、その余の標
章の使用は本件商標権を侵害するものとはいえないとした。
 １(一) 本件商標は、「小僧」の二文字を縦書きした標章であって、その外観は
別紙商標目録記載のとおりであり、「コゾウ」の称呼を生じ、「商店で使われてい
る年少の男子店員」「年少の僧」「あなどっていうときの年少の男子」等の観念を
生ずる。
 (二) 被上告人標章一(１)ないし(９)は、「小僧寿し」の四文字を横書き又は縦
書きした標章であり、その自他商品識別機能を有する部分は「小僧」であって、右
要部は本件商標と外観において類似し、称呼及び観念において同一であるから、右
各標章は本件商標に類似する。
 (三) 被上告人標章二(１)(３)はローマ字で「ＫＯＺＯ」と、同二(２)(４)(５)
はローマ字で「ＫＯＺＯ ＳＵＳＨＩ」「ＫＯＺＯＳＵＳＩ」「ＫＯＺＯ ＺＵＳ
ＨＩ」と、いずれも横書きした標章であるところ、自他商品識別機能を有する部分
はいずれも「ＫＯＺＯ」であって、右要部の外観は本件商標と類似しないが、その
称呼及び観念は同一であるから、被上告人標章二(１)(３)はもちろん、同二(２)(
４)(５)も全体として本件商標に類似する。
 (四) 被上告人標章三(１)ないし(６)は、別紙標章目録三(１)ないし(６)記載の
とおり、ちょんまげ頭にねじり鉢巻きを締め、胸にさらしを巻き、着物の上にはん
てんを羽織り、前掛けをして高下駄を履いている人物が、前掛けの前で両手を揃え
てお辞儀をしている姿を正面から描いた図形から成る標章であるが、本件商標と外
観において類似せず、それ自体は、「商家で働く人物」を観念させるとしても直ち
に「商家で使われている年少の男子店員」を観念させるものではなく、「コゾウ」
の称呼を生ずるとは限らない。しかし、右各標章の使用態様や経緯、とりわけ多数
の被上告人ないしその傘下の加盟店の店舗において店頭看板等に右各標章が被上告
人標章一(１)ないし(９)、同二(１)ないし(５)と併記されて使用されてきたことに
照らせば、昭和五二年ころには、一般需要者は、被上告人標章三(１)ないし(６)を
見ただけで「小僧寿し」を観念し「コゾウズシ」と称呼するに至っていたと認める
ことができる。そうすると、被上告人標章三(１)ないし(６)は、本件商標と観念及
び称呼が同一であるから、本件商標に類似する。
 ２ しかし、遅くとも昭和五三年には、「小僧寿し」は、小僧寿し本部又は小僧
寿しチェーンの略称として著名になっており、商標法二六条一項一号にいう自己の
名称の著名な略称に該当し、被上告人による被上告人標章一(１)ないし(９)、同二
(２)(４)(５)の使用は、これを普通に用いられる方法で表示するものであるから、
本件商標権の禁止的効力は及ばない。
 ３ 被上告人標章三(１)については、小僧寿し本部が商標登録出願をして、設定
登録を受けているものであるところ、同三(２)ないし(６)の各標章はこれに類似す
るものであるから、小僧寿し本部は、被上告人標章三(１)ないし(６)の各標章につ
いて指定商品につきこれを専用する権利を有する。そして、被上告人は、小僧寿し
本部とのフランチャイズ契約により、右各標章の使用についての許諾を受けている
のであるから、本件商標権の禁止的効力は、右各標章には及ばない。また、被上告
人標章三(５)の前掛け部分に横書きされた「小僧寿し」の文字は、小僧寿し本部又
は小僧寿しチェーンの略称を普通に用いられる方法で使用したものであるから、本
件商標権を侵害しない。
 三 そこで、原審の右判断の当否について検討する。
 １ 原審が、被上告人による被上告人標章一(１)ないし(９)、同二(２)(４)(５)
の使用には、商標法二六条一項一号により本件商標権の禁止的効力が及ばないとし
た点は、正当である。フランチャイズ契約により結合した企業グループは共通の目
的の下に一体として経済活動を行うものであるから、右のような企業グループに属
することの表示は、主体の同一性を認識させる機能を有するものというべきである。
したがって、右企業グループの名称もまた、商標法二六条一項一号にいう自己の名
称に該当するものと解するのが相当である。本件において、「小僧寿し」は、フラ
ンチャイズ契約により結合した企業グループの名称である小僧寿しチェーンの著名
な略称であり、被上告人による被上告人標章一(１)ないし(９)、同二(２)(４)(５)
の使用は、その書体、表示方法、表示場所等に照らし、右略称を普通に用いられる
方法で表示するものということができるから、右各標章の使用には、本件商標権の
禁止的効力が及ばないというべきである。
 もっとも、原審は、被上告人標章三(５)の前掛け部分の「小僧寿し」の文字につ
いても、略称を普通に用いられる方法で表示するものとするが、右標章における「
小僧寿し」の文字は、図形標章と一体的に組み合わせて、商標を構成する一部とし
て用いているものであるから、略称を普通に用いられる方法で表示するものという
ことはできない。
 また、原審は、小僧寿し本部が、被上告人標章三(１)につき商標権を有すること
を理由に、これに類似する同三(２)ないし(６)の各標章についても右商標権に基づ
く排他的使用権を有するとして、本件商標権の禁止的効力が及ばないとしている。
しかし、商標権は、指定商品について当該登録商標を独占的に使用することができ
ることをその内容とするものであり、指定商品について当該登録商標に類似する標
章を含めてこれらを排他的に使用する権能までも含むものではなく、ただ、商標権
者には右のような類似する標章を使用する者に対し商標権を侵害するものとしてそ
の使用の禁止を求めること等が認められるにすぎないから（商標法二五条、三六条、
三七条参照）、原審の右判断は、是認することができない。
 右のとおり、原審の判断のうち、被上告人標章三(５)の前掛け部分の「小僧寿し」
の文字につき略称を普通に用いられる方法で使用したものと判断した点及び商標権
者が登録商標に類似する商標についても排他的使用権を有すると判断した点は、い
ずれも商標法の解釈適用を誤ったものというべきである。
 しかしながら、次に述べるとおり、原審が、被上告人標章のうち標章二(１)(３)
を除くその余の標章について、これらが本件商標に類似すると判断した点は是認す
ることができないものであって、右各標章はいずれも本件商標に類似するとはいえ
ないから、結局のところ、原判決の前記説示部分の違法は、その結論に影響しない
ものというべきである。
 ２ 商標の類否は、同一又は類似の商品に使用された商標が外観、観念、称呼等
によって取引者、需要者に与える印象、記憶、連想等を総合して全体的に考察すべ
きであり、かつ、その商品の取引の実情を明らかにし得る限り、その具体的な取引
状況に基づいて判断すべきものである。右のとおり、商標の外観、観念又は称呼の
類似は、その商標を使用した商品につき出所を誤認混同するおそれを推測させる一
応の基準にすぎず、したがって、右三点のうち類似する点があるとしても、他の点
において著しく相違するか、又は取引の実情等によって、何ら商品の出所を誤認混
同するおそれが認められないものについては、これを類似商標と解することはでき
ないというべきである（最高裁昭和三九年（行ツ）第一一〇号同四三年二月二七日
第三小法廷判決・民集二二巻二号三九九頁参照）。
 ３ これを本件についてみると、次のとおりである。
 (一) 本件商標は、別紙商標目録記載のとおり「小僧」の二文字を縦書きした標
章であって、「コゾウ」の称呼を生じ、「商店で使われている年少の男子店員」「
年少の僧」「あなどっていうときの年少の男子」等の観念を生ずる。
 (二) 他方、原審の認定によれば、昭和四七年ないし同六〇年における小僧寿し
チェーンの店舗数、売上高、宣伝広告の規模内容、小僧寿しチェーンに関する一般
新聞、雑誌等の報道内容、その知名度に関する全国調査の結果等に照らして、小僧
寿しチェーンは、外食産業において上位の売上高を上げ、知名度も高く、遅くとも
昭和五三年には、本件商品の製造販売業者として著名となっており、「小僧寿し」
は、小僧寿し本部又は小僧寿しチェーンの略称として一般需要者の間で広く認識さ
れていたというのであるから、被上告人標章については、一般需要者が「小僧寿し」
なる文字を見、あるいは「コゾウズシ」又は「コゾウスシ」なる称呼を聞いたとき
には、本件商品の製造販売業者としての小僧寿し本部又は小僧寿しチェーンを直ち
に想起するものというべきである。そして、「小僧寿し」は、一般需要者によって
一連のものとして称呼されるのが通常であるというのであるから、右によれば、遅
くとも昭和五三年以降においては、「小僧寿し」「ＫＯＺＯＳＵＳＨＩ」「ＫＯＺ
ＯＳＵＳＩ」「ＫＯＺＯ ＺＵＳＨＩ」の各標章は、全体が不可分一体のものとし
て、「コゾウズシ」又は「コゾウスシ」の称呼を生じ、企業グループとしての小僧
寿しチェーン又はその製造販売に係る本件商品を観念させるものとなっていたと解
するのが相当であって、右各標章の「小僧」又は「ＫＯＺＯ」の部分のみから「コ
ゾウ」なる称呼を生ずるということはできず、右部分から「商店で使われている年
少の男子店員」を観念させるということもできない。すなわち、被上告人標章一(
１)ないし(９)、同二(２)(４)(５)においては、標章全体としてのみ称呼、観念が
生ずるものであって、「小僧」又は「ＫＯＺＯ」の部分から出所の識別標識として
の称呼、観念が生ずるとはいえないのである。
 そうすると、本件商標と右被上告人標章とを対比すると、外観及び称呼において
一部共通する部分があるものの、被上告人標章中の右部分は独立して出所の識別標
識たり得ず、右被上告人標章から観念されるものが著名な企業グループである小僧
寿しチェーン又はその製造販売に係る本件商品であって、右は商品の出所そのもの
を指し示すものであることからすれば、右被上告人標章の付された本件商品は直ち
に小僧寿しチェーンの製造販売に係る商品であると認識することのできる高い識別
力を有するものであって、需要者において商品の出所を誤認混同するおそれがある
とは認められないというべきである。したがって、被上告人標章一(１)ないし(９)、
同二(２)(４)(５)は、本件商標に類似するものとはいえない。
 (三) また、被上告人標章三(１)ないし(６)は、本件商標と外観において類似せ
ず、また標章自体は「商家で働く人物」を観念させるとしても「商家で使われてい
る年少の男子店員」を観念させるものではなく、「コゾウ」の称呼を生ずるもので
もない。このように特定の観念、称呼を生ずることのない図形ないし記号から成る
標章であっても、それが著名な人物又は企業を表す標章として長期間にわたって使
用され、一般需要者の間で広く認識されるに至った場合には、当該標章から当該人
物又は企業が観念され、当該人物又は企業の名称、略称と同一の称呼を生ずること
もあり得るものと解される。しかし、そのような場合において、右標章が当該人物
又は企業の製造販売に係る商品につき商標として使用されたとしても、標章から生
ずる観念及び称呼は、当該商品の出所たる著名な人物又は企業そのものであるから、
標章の付された商品は直ちに当該人物又は企業の商品であると認識することができ
る高い識別力を有するものというべきであり、仮に称呼においてこれと同一ないし
類似する商標が他に存在したとしても、需要者において商品の出所を誤認混同する
おそれを生ずるものではないというべきである。
 本件において、被上告人標章三(１)ないし(６)は、小僧寿しチェーンの各加盟店
において「小僧寿しチェーン」又は「小僧寿し」の名称と共に継続して使用された
ことから、右各標章のみを見ても著名な企業グループである小僧寿しチェーンを想
起し、右各標章から「コゾウズシ」又は「コゾウスシ」なる称呼を生ずる余地はあ
るが、そうであるとしても「商家で使われている年少の男子店員」の観念や「コゾ
ウ」の称呼を生ずるものとは認められず、また右各標章から生ずる観念、称呼が商
品の出所たる著名な企業グループである小僧寿しチェーンそのものであることに照
らせば、称呼において本件商標と一部共通する部分があるにしても、需要者におい
て商品の出所を誤認混同するおそれを生ずるものではないから、右各標章が本件商
標に類似するものとはいえない。なお、被上告人標章三(５)の前掛け部分には「小
僧寿し」の文字が横書きで記載されているが、「小僧寿し」なる標章が本件商標に
類似するものといえないことは前判示のとおりであるから、被上告人標章三(５)に
右記載があるからといって、同標章が本件商標と類似するということはできない。
 四 以上によれば、被上告人標章のうち標章二(１)(３)を除くその余の標章の使
用が本件商標権を侵害するものとはいえないとした原審の判断は、結論において是
認することができるから、結局のところ、所論は理由のないことに帰する。論旨は
採用することができない。
 上告代理人小野昌延のその余の上告理由及び同芹田幸子の上告理由第一点につい
て
 一 原審は、大要、次のとおり判断して、被上告人標章のうち標章二(１)(３)の
使用は本件商標権を侵害するとしながら、昭和五五年から同五七年までの三年間に
被った損害につき商標法三八条二項に基づいて賠償を求める上告人の請求を棄却す
べきものとした。
 １ 商標法三八条二項は、登録商標に一定の財産的価値があることを前提とする
規定と考えられるが、特許権や実用新案権が創作的な発明や考案に係るものでそれ
自体財産的価値を有するのに対して、商標権は、文字や図形を組み合わせた商標そ
のものに財産的価値があるのではなく、業務上の信用が付着することによって初め
て財産的価値を取得するものである。
 ２ 昭和五三年以降、四国地域においては、一般需要者の間で「小僧寿し」の標
章が本件商品の出所たる小僧寿し本部又は小僧寿しチェーンを表示するものとして
広く認識され、相当大きな顧客吸引力を有していたのに対して、本件商標は知名度
がなく、顧客吸引力を殆ど有しなかったものであって、本件商標権には財産的価値
が殆どなかった。
 ３ 被上告人は、主として被上告人標章一(１)ないし(９)、同三(１)ないし(６)
を使用しており、被上告人標章二(１)(３)は副次的に利用することがあったにすぎ
ず、加えて前者が小僧寿し本部又は小僧寿しチェーンの略称として著名であったの
に対し、後者が著名でなかったことに照らすと、被上告人標章二(１)(３)は本件商
品の購買動機の形成に寄与しておらず、財産的価値はなかった。
 ４ したがって、本件において商標法三八条二項を適用することはできない。
 二 原審の右判断は、次に述べるとおり、正当というべきである。
  １ 商標法三八条二項は、商標権者は、故意又は過失により自己の商標権を侵
害した者に対し、その登録商標の使用に対し通常受けるべき金銭の額に相当する額
の金銭を、自己が受けた損害の額としてその賠償を請求することができる旨を規定
する。右規定によれば、商標権者は、損害の発生について主張立証する必要はなく、
権利侵害の事実と通常受けるべき金銭の額を主張立証すれば足りるものであるが、
侵害者は、損害の発生があり得ないことを抗弁として主張立証して、損害賠償の責
めを免れることができるものと解するのが相当である。けだし、商標法三八条二項
は、同条一項とともに、不法行為に基づく損害賠償請求において損害に関する被害
者の主張立証責任を軽減する趣旨の規定であって、損害の発生していないことが明
らかな場合にまで侵害者に損害賠償義務があるとすることは、不法行為法の基本的
枠組みを超えるものというほかなく、同条二項の解釈として採り得ないからである。
 商標権は、商標の出所識別機能を通じて商標権者の業務上の信用を保護するとと
もに、商品の流通秩序を維持することにより一般需要者の保護を図ることにその本
質があり、特許権や実用新案権等のようにそれ自体が財産的価値を有するものでは
ない。したがって、登録商標に類似する標章を第三者がその製造販売する商品につ
き商標として使用した場合であっても、当該登録商標に顧客吸引力が全く認められ
ず、登録商標に類似する標章を使用することが第三者の商品の売上げに全く寄与し
ていないことが明らかなときは、得べかりし利益としての実施料相当額の損害も生
じていないというべきである。
 ２ これを本件についてみると、原審の認定事実によれば、(一) 上告人は昭和
四九年一一月ころから大阪市を中心とする近畿地区において「おにぎり小僧」の名
称で持帰り用のおにぎり、すし等の製造販売を始めたが、被上告人ないしその傘下
の加盟店の店舗の所在する四国地域では本件商標を使用しておにぎり、すし等を販
売したことがない、(二) 遅くとも昭和五三年には、「小僧寿し」の名称は、小僧
寿し本部又は小僧寿しチェーンの略称としてだけでなく、小僧寿しチェーンの製造
販売に係る本件商品を示すものとしても著名となっており、被上告人標章三(１)な
いし(６)も同様の標章として著名性を獲得し、いずれも業務上の信用及び顧客吸引
力を有していた、(三) 本件商標は、四国地域において全く使用されていないもの
であって、一般需要者の間における知名度がなく、業務上の信用が化体されておら
ず、顧客吸引力が殆どなかった、(四) 昭和五五年から同五七年までの間は、被上
告人標章二(１)(３)については、被上告人ないしその傘下の加盟店の店舗のうち高
知県下の二一店舗の中に、正面出入口横のウィンドウに被上告人標章二(１)を表示
したものと、店舗壁面に同二(３)を表示したものが各一店舗ずつ存在しただけであ
って、被上告人は、主として被上告人標章一(１)ないし(９)、同三(１)ないし(６)
を使用し、副次的に同二(１)(３)を使用することがあったにすぎない、というので
ある。そうすると、被上告人の本件商品の売上げは専ら小僧寿しチェーンの著名性、
その宣伝広告や商品の品質、被上告人標章一(１)ないし(９)、同三(１)ないし(６)
の顧客吸引力等によってもたらされたものであって、被上告人標章二(１)(３)の使
用はこれに何ら寄与していないのであるから、被上告人の被上告人標章二(１)(３)
の使用により、上告人の販売する商品の売上げにつき損害が生じたものと認められ
ないことはもちろん、上告人には本件商標権につき得べかりし利益の喪失による損
害も何ら生じていないというべきである。
 ３ したがって、本件において商標法三八条二項に基づく損害賠償請求が認めら
れないとした原審の判断は、是認することができる。
 三 所論の点に関する原審の判断は、右に判示した点を始め、いずれも正当とし
て是認することができ、原判決に所論の違法はない。論旨は、独自の見解に立って
原判決を論難するものにすぎず、採用することができない。
 上告代理人芹田幸子のその余の上告理由について
 所論の点に関する原審の認定判断は、原判決挙示の証拠関係に照らし、正当とし
て是認することができ、その過程に所論の違法はない。論旨は、原審の専権に属す
る証拠の取捨判断、事実の認定を非難するか、又は原判決を正解しないでこれを論
難するものにすぎず、採用することができない。
 よって、民訴法四〇一条、九五条、八九条に従い、裁判官全員一致の意見で、主
文のとおり判決する。
     最高裁判所第三小法廷
         裁判長裁判官    可   部   恒   雄
            裁判官    園   部   逸   夫
            裁判官    大   野   正   男
            裁判官    千   種   秀   夫
            裁判官    尾   崎   行   信

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