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平成２５年１２月２５日判決言渡
平成２５年（行ケ）第１０１６４号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２５年１１月２５日
判決
原告フィリップモリスブランズ
エスエイアールエル
訴訟代理人弁護士渡辺広己
同百々ミチル
同秋山朋子
被告日本たばこ産業株式会社
訴訟代理人弁護士小林幸夫
同河部康弘
訴訟代理人弁理士広瀬文彦
同末岡秀文
同藤田朗子
主文
１特許庁が取消２０１２－３００４０３号事件について平成２５年３月１９日
にした審決を取り消す。
２訴訟費用は被告の負担とする。
事実及び理由
第１請求
主文同旨
第２争いのない事実
１特許庁における手続の経緯
被告は，「ＰＥＡＲＬ」の欧文字と「パール」の片仮名を２段にして成り，
第３４類「たばこ」を指定商品とする商標登録第２５２３４９６号（平成２年
６月１５日登録出願，平成５年４月２８日設定登録，以下，その登録商標を
「本件商標」という。）の商標権を有する。
原告は，平成２４年５月１８日，被告を被請求人として，特許庁に対し，本
件商標について商標法５０条１項に基づく登録取消審判を請求し（取消２０１
２－３００４０３号。以下「本件審判」という。），その審判の請求の登録は，
同年６月４日にされた。
特許庁は，平成２５年３月１９日，「本件審判の請求は，成り立たない。」
との審決をし，その謄本を同月２８日に原告に送達した。
２審決の理由
審決の理由は別紙審決書写しのとおりであり，その要点は以下のとおりであ
る。
(1)本件商標の通常使用権者である株式会社ドライブコミュニケーションズ
（以下「Ｄ社」という。）は，本件審判の請求の登録前３年以内である平成
２２年１０月２２日から同年１１月１３日にかけて，東京・大阪・名古屋に
おいて，広告用ボード（甲５。以下「本件広告Ａ」という。）の２枚目及び
宣伝広告活動の実施に関する資料（甲６）の３枚目（広告用シール型リーフ
レット。以下「本件広告Ｂ」という。）にそれぞれ「パールフィルター」の
文字を付して展示又は頒布したことが認められる。
(2)本件広告Ａ及びＢには，「キラキラきらめく」及び「パールフィルタ
ー」の文字が上下２段に金色で比較的大きく表されており，その下には，
「だから，手元・口元にも」及び「優しく，キレイ。」の文字が上下２段に
銀色で小さく表されている。
「だから，手元・口元にも」及び「優しく，キレイ。」の文字は，手元・
口元が綺麗に見えるといった程の商品「たばこ」の特徴を表示するものと理
解されるものであり，自他商品識別機能を果たさない部分である。
「キラキラきらめく」及び「パールフィルター」の文字は，上下２段に記
載されていることから視覚上分離して看取され得るものであり，「パールフ
ィルター」の文字は，独立して看取，把握されるものであって，自他商品識
別機能を有している部分ということができる。
また，「パールフィルター」の文字中，「フィルター」の文字は，指定商
品「たばこ」との関係において，該たばこがフィルター付きの商品であるこ
と等を表し，自他商品識別機能を果たさない部分であるから，「パール」の
文字が自他商品識別機能を有している部分ということができる。
「パールフィルター」の文字中の「パール」の文字は，本件商標と同一の
「パール」の称呼及び「真珠」の観念を生ずる商標であるから，「パールフ
ィルター」は，本件商標と社会通念上同一の商標といえる。
(3)以上によれば，本件商標の通常使用権者であるＤ社は，本件審判の請求
の登録前３年以内に日本国内において，指定商品「たばこ」に関する広告に
本件商標と社会通念上同一の商標である「パールフィルター」を付して展示
又は頒布していたものであるから，商標法２条３項８号の広告に登録商標を
付して展示又は頒布したものと認められる。
よって，本件商標の登録は，商標法５０条１項の規定により取り消すこと
はできない。
第３原告主張の取消事由
１取消事由１（本件商標の使用が認められるとした誤り）
審決は，本件商標の通常使用権者であるＤ社が本件商標を指定商品について
使用していると認定した。しかし，被告が提出した証拠によっては，以下のと
おり，「パール」又は「ＰＥＡＲＬ」が自他商品識別機能を有する態様で使用
されたものとは認められない。したがって，本件商標の使用が認められるとし
た審決は誤っており，取り消されるべきである。
(1)本件広告Ａ及びＢについて
審決は，本件広告Ａ及びＢにおける「キラキラきらめく」「パールフィ
ルター」のフレーズ中の「パール」の文字部分が自他商品識別機能を有
していると判断した。
しかし，「パール」の語は，日本のたばこ業界では一般的にたばこのフ
ィルターに真珠のような「光沢」や「つや」があることを表す修飾語として
使用され，あるいは，「パールフィルター」という語は，「口紅がつきにく
いパールシャイン加工フィルター」の意味で使用されており，これを踏まえ
て本件広告Ａ及びＢを見れば，「キラキラきらめく」「パールフィルタ
ー」のフレーズは，被告が平成２２年１１月から販売を開始したたばこ
の新商品「ピアニッシモ・スーパースリム・メンソール・ワン」（以下
「本件商品」という。）のフィルター（正確には，フィルターチップペ
ーパー）の品質を説明しているにすぎず，そのうち「パール」の文字部
分のみが独立して自他商品識別機能を有すると認めるべき事情はない。
「パール」の文字部分は，「キラキラきらめく」と同様に，本件商品の
フィルターの光沢やつやを表す修飾語にすぎず，自他商品識別機能を果
たしていない。
(2)本件広告Ｃ及びＤについて
被告は，本件商標の使用を裏付ける証拠として，本訴において新たに本件
商品の広告宣伝用ダイレクトメール（乙７の１・２。以下「本件広告Ｃ」と
いい，その表面（乙７の１）を「本件広告Ｃ１」と，その裏面（乙７の２）
を「本件広告Ｃ２」という。）並びに本件商品の販促カード（乙８。以下
「本件広告Ｄ」という。）を提出した。
しかし，本件広告Ｃ及びＤにおける「ＰＥＡＲＬ」又は「パール」の語も，
以下のとおり，自他商品識別機能を有する態様で使用されたものとはいえな
い。
ア本件広告Ｃについて
(ア)本件広告Ｃ１について
本件広告Ｃ１は，英字新聞の有する一種のスタイリッシュさを利用し
て本件商品が洗練された女性向け外国たばこであることを成人需要者に
印象づけるための一種の装飾的・意匠的な広告であり，その記載内容を
子細に日本人の成人需要者に読んでもらうことを期待しているものとは
いえない。実際，ほとんどの需要者は，本件広告Ｃ１の内容について，
漠然と，裏面である本件広告Ｃ２と同様の内容を英語で記載したものと
いう程度の認識を持つにすぎない。
本件広告Ｃ１における「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」の表示態様につ
いても，英語と日本語の差異はあるものの，本件広告Ｃ２の表示態様と
ほぼ同様であり，「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」の文字部分は，「５ｍ
ｍＳＥＮＳＡＴＩＯＮ」等，本件商品の説明を記載した文字部分と同様
の態様で記載されており，当該記載が本件商品の説明文であることは明
らかである。
(イ)本件広告Ｃ２について
本件広告Ｃ２において，「パール」の文字は，「クチビル・コンシャ
スなパールフィルター。」，「ルージュでキメた口もとにそっとふれる
パールフィルター。」の２か所において使用されている。
しかし，いずれも，本件広告Ａ及びＢにおける「キラキラきらめく」
「パールフィルター」のフレーズ中の「パール」と同様，「パール」の
文字部分は，本件商品のフィルターの光沢やつやを表す修飾語にすぎず，
自他商品識別機能を果たしていない。
被告自身，「ルージュでキメた口もとにそっとふれるパールフィルタ
ー。」に続くフレーズで，「けむりひかえめ，髪や服にもにおいがつき
にくい“Ｄ－ｓｐｅｃ”」として，被告が「商品特徴に応じたブラン
ド」の例として挙げる「Ｄ－ｓｐｅｃ」にはあえてクオテーションマー
クを付している一方で，本件各広告中の「パールフィルター」の表示に
は何ら印をつけていないことからすれば，被告が，「Ｄ－ｓｐｅｃ」は
ブランド名として使用し，「パール」は，フィルターの光沢やつやを表
すものとして使用したことは明らかである。
イ本件広告Ｄについて
本件広告Ｄにおける「パール」の文字部分は，本件広告Ａ及びＢにおけ
るそれと同様，本件商品のフィルターの光沢やつやを表す修飾語にすぎず，
自他商品識別機能を果たしていない。
(3)被告の主張について
ア被告は，「パール」の語を「フィルター付きたばこ」に使用していると
主張し，「パールフィルター」を，「ウィンストン・フィルター」及び
「キャメル・フィルター」と同列に並べ，「パール」は，「フィルター付
きたばこ」のブランド名（商標）である旨主張する。
しかし，「パール」が，たばこのブランド名である「ウィンストン」や
「キャメル」と同様のものとすれば，「パール」も本件商品のブランド名
でなければならないはずであるが，本件商品のメインブランド名は，「パ
ール」ではなく，「ピアニッシモ」である。被告の上記主張は失当である。
イ被告は，「パール」の語は，一つの商品に商品名となるブランド（商品
ブランド）に加えて設けられる「商品特徴に応じたブランド」の一つであ
るとして，被告におけるたばこのニオイを低減した商品に付される「Ｄ－
ｓｐｅｃ」ブランドを例に挙げ，「パール」もこれと同様に，真珠のよう
な光沢やつやがあり，表面がつるつるしていて口紅がつきにくいという特徴を
有するフィルターチップペーパーを採用したたばこに付されるブランド名であ
ると主張する。
しかし，「Ｄ－ｓｐｅｃ」は，商品の特徴や品質を直接的に表示する用
語ではないし，特別な商品（においを低減させ良い香りを楽しめる商品）
を指すものとして，自他商品識別機能を有する態様で使用されている。一
方，「パール」は，前記のとおり，フィルターがパールのような「光沢」
や「つや」があることを説明する用語として記述的な態様で使用されてい
るにすぎない。
仮に，被告が「パール」又は「ＰＥＡＲＬ」を商品特徴に応じたブランドと
して採用していたとすれば，被告としても，商標としての使用であることを一
般に理解してもらえるように，本件各広告において「パール」の文字部分につ
いて，他とは異なるフォントを使用したり，全て大文字で記載したり，イタリ
ックの文字等を使用したり，「ＴＭ」マークを付記するなどしたはずである。
また，本件商品の後続商品であり，本件商品と同様のフィルターを採用して
いる「ピアニッシモ・プレシア・メンソール」においても，ブランド名として
「パール」の文字が使用されていてしかるべきであるのに，上記商品には「パ
ール」の文字は使用されていない。被告の上記主張は，単なる後付けの主張で
ある。
２取消事由２（手続違背）
審決は，以下のとおり，適正な手続を経たものではないから，手続違背によ
り取り消されるべきである。
(1)本件審判の経過
原告（請求人）は，本件審判において，一貫して，被告（被請求人）が提
出した証拠における「パール」の表示は，自他商品識別機能を有する態様で
使用されているとはいえないと主張していた。特許庁は，平成２４年１０月
１８日付けの審尋において，原告の上記主張を全面的に認める判断を示した
上で，他に本件商標を指定商品に使用している事実を確認できる証拠の提出
がない場合は，本件商標の登録は取消しを免れない旨を述べた。
これに対して，被告は，平成２４年１１月２１日付けで「第二答弁書」を
提出したが，従前の主張を補足することに終始し，既に提出済みの証拠以外
の新たな証拠は提出しなかった。その後，特許庁は，原告に対し，被告の
「第二答弁書」に対する反論の機会を付与したが，特許庁の判断が被告の
「第二答弁書」をもって覆ったことは指摘しなかった。そのため，原告は，
審決により，不意打ちの判断を受けることとなった。
(2)特許庁は，平成２４年１０月１８日付けの審尋において，他に本件商標
を指定商品に使用している事実を確認できる証拠の提出がない場合は，本件
商標の登録は取消しを免れない旨の公権的中間的判断を示した。特許庁の同
判断には，裁判所の裁判（例えば中間判決）と同様に一定の自己拘束力が生
じるというべきである。したがって，特許庁が，被告が「第二答弁書」を提
出した後判断を変更したのであれば，適正手続を保障する観点から，その旨
を原告に明示して再度反論の機会を与えるか，少なくとも，結論を変更する
に至った理由を審決中で説明すべきであった。しかるに，審決は，これらの
ことを怠ったのであるから，審判手続に違背があるというべきであり，審決
は取り消されるべきである。
第４被告の反論
１取消事由１（本件商標の使用が認められるとした誤り）に対し
(1)本件広告Ａ及びＢについて
本件広告Ａ及びＢにおける「パール」の文字は，いずれも自他商品識別
機能を有する態様で使用されており，審決の認定判断に誤りはない。
(2)本件広告Ｃ及びＤについて
被告は，本件審判の請求の登録前３年以内である平成２２年１１月頃，本
件商品の広告宣伝用ダイレクトメールの表面（本件広告Ｃ１）に「ＰＥＡＲ
ＬＦＩＬＴＥＲ」の文字を，同ダイレクトメールの裏面（本件広告Ｃ２）
に「パールフィルター」の文字をそれぞれ付して，同ダイレクトメール（本
件広告Ｃ）を消費者に送付し，もって頒布した。また，被告は，その頃，本
件商品の販促用カード（本件広告Ｄ）の裏面に「パールフィルター」の文字
を付して，同カードを頒布した。本件広告Ｃ及びＤにおける「ＰＥＡＲＬ」
ないし「パール」の文字も，いずれも自他商品識別機能を有する態様で使用
されている。
ア本件広告Ｃについて
(ア)本件広告Ｃ１について
本件広告Ｃ１には，冒頭に大きな文字で「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯＴ
ＩＭＥＳ」，その下に「ＳＵＰＥＲＳＬＩＭＳＨＯＣＫ！」との表
示があり，「ＳＨＯＣＫ！」の文字の下に「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥ
Ｒ」の表示がある。この表示は，他の商品説明部分の記載と比べて大き
く，また修飾語は付されていない。
(イ)本件広告Ｃ２について
本件広告Ｃ２には，「パールフィルター」の語が２か所で用いられて
おり，それぞれ「におい，けむり，おさえめ。クチビル・コンシャスな
パールフィルター。」，「ルージュでキメた口もとにそっとふれるパー
ルフィルター。」と記載されている。両記載方法に共通しているのは，
「クチビル・コンシャスな」や「ルージュでキメた口もとにそっとふれ
る」といった言葉で「パールフィルター」の語を修飾していることであ
り，このような使用方法は，本件広告Ａ及びＢにおいて「パールフィル
ター」の語を「キラキラきらめく」で修飾していることと共通してい
る。
(ウ)たばこ業界ではフィルター付きたばこの名称として「○○フィルタ
ー」を称する例が存在し，世界の販売数量（中国を除く）第２位のたば
こブランドである「ウィンストン」には「ウィンストン・フィルター」
との名称が付されたフィルター付きたばこの製品があり，同第７位のた
ばこブランドである「キャメル」にも「キャメル・フィルター」との名
称が付されたフィルター付きたばこの製品がある。したがって，「○○
フィルター」や「○○ＦＩＬＴＥＲ」という名称が「○○ブランドのフ
ィルター付きたばこ」を指すと解することはたばこ業界では一般的であ
り，被告は，「パールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」の
語を本件商品すなわちフィルター付きたばこに使用したものである。
そして，「ＦＩＬＴＥＲ」や「フィルター」の部分は，フィルター付
きたばこであることを示すにすぎず，指定商品「たばこ」との関係で自
他商品識別機能を果たさないか，きわめて弱い機能しか果たさない部分
であるから，「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」や「パールフィルター」
は，「ＰＥＡＲＬ」や「パール」の部分に自他識別力がある。
したがって，「パールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」
は，本件商標と社会通念上同一の商標である。
イ本件広告Ｄについて
本件広告Ｄには，「キラキラきらめくパールフィルター」の記載があ
る。本件広告Ｃ２と同様，「パール」の部分に識別力があり，「パールフ
ィルター」は，本件商標と社会通念上同一の商標である。
(3)原告の主張について
ア原告は，被告が「パール」の語を「パールフィルター」として，「フィ
ルター」の語を伴って使用していることから，「パール」の語の使用が
「フィルター」の光沢やつやを表す修飾語であると主張する。しかし，被
告は，「パールフィルター」の語を本件商品すなわち「フィルター付きた
ばこ」について使用したものであり，「たばこのフィルター」について使
用したものではないことは前記のとおりである。
イ原告は，本件商品のメインブランド名は「ピアニッシモ」であるから，
成人喫煙者が「パール」の語をフィルター付きたばこの商標として理解す
ることはあり得ないと主張する。
しかし，ブランド戦略において，一つの商品に，商品名となるブランド
（商品ブランド）に加えて，当該商品の「商品特徴に応じたブランド」を
設けることは広く行われている。被告においても，「メビウス」「セブン
スター」「ピアニッシモ」のような商品ブランドとは別に，「Ｄ－ｓｐｅ
ｃ」のような「商品特徴に応じたブランド」を設けることが行われている。
「Ｄ－ｓｐｅｃ」ブランドは，気になるたばこの「ニオイ」を低減（Ｄｅ
ｃｒｅａｓｅｄ）させ，上品な（Ｄｅｃｅｎｔ）良い香りを楽しめるとい
う特徴を持つたばこに付されるブランドであり，「メビウス」「キャスタ
ー」「ピアニッシモ」といった複数のブランドを横断してその名が付され
ており，商標登録もなされている。
被告における「パール」ブランドは，上記のような「商品特徴に応じた
ブランド」の一つであり，真珠のような光沢やつやがあり，表面がつるつ
るしていて口紅がつきにくいという特徴を有するフィルターチップペーパ
ーを採用したたばこに付されるブランドと位置づけられるものである。
２取消事由２（手続違背）に対し
原告は，特許庁は原告に対して被告の「第二答弁書」に対する反論の機会を
与えるなどすべきであったと主張する。
しかし，特許庁は原告に対して第二弁駁書提出の機会を与えており，現に原
告は第二弁駁書を提出している。また，審決が判断を変更した部分は，被告が
提出した証拠に含まれている「パール」の語が識別力を有するものとして機能
しているか否かという一点に限られており，この点については，被告の平成２
４年９月１２日付け「審判事件弁駁書」及び平成２５年２月１５日付け「第二
弁駁書」において十分な主張がなされている。このように，客観的に見れば，
原告には反論の機会が用意されていたものである。
したがって，原告が主張する手続の瑕疵は，審決の結論に影響を及ぼし得る
ものではなく，また，重大なものでもないため，取消事由には該当しない。
第５当裁判所の判断
当裁判所は，原告主張の取消事由１は理由があり，審決は取消しを免れない
ものと判断する。その理由は以下のとおりである。
１取消事由１（本件商標の使用が認められるとした誤り）について
(1)本件商標の通常使用権者であるＤ社が，平成２２年１０月２２日から同
年１１月１３日にかけて，東京・大阪・名古屋において，本件広告Ａ（甲
５）及び本件広告Ｂ（甲６）を展示又は頒布したこと，被告が，同年１１月
頃，本件広告Ｃ及び本件広告Ｄを頒布したこと，本件広告ＡないしＤ（以下
「本件各広告」という。）には，「パールフィルター」又は「ＰＥＡＲＬ
ＦＩＬＴＥＲ」の文字が付されていること，以上の事実は当事者間に争いが
ない。
(2)本件各広告において「パール」又は「ＰＥＡＲＬ」の標章が商標として
使用されているか否かを次に判断する。
ア証拠（甲５，６，８，９，１９，乙７の１～３，８，９）及び弁論の全
趣旨によれば，以下の事実が認められる。
(ア)本件商品について
本件各広告は，被告が平成２２年１１月から販売を開始したたばこ
の新商品「ピアニッシモ・スーパースリム・メンソール・ワン」
（本件商品）に関する広告である。
本件商品は，「ピアニッシモ・ファミリー」と称される，商品名に
「ピアニッシモ」を冠する商品群に属する一銘柄である。同商品群に属
する銘柄としては，他に，「ピアニッシモ・アリア・メンソール」（旧
「ピアニッシモ・ワン」），「ピアニッシモ・ペティル・メンソール・
ワン」，「ピアニッシモ・フラン・メンソール・ワン」等がある。
(イ)本件商品のパッケージについて
本件各広告には，本件商品のパッケージの写真が掲載されている。
本件商品のパッケージの正面（本件各広告に掲載されている面）には，
中央部に「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」「ＳｕｐｅｒＳｌｉｍｓ」「Ｍｅ
ｎｔｈｏｌ」「ＯＮＥ」の文字が上下４段で表示されている。このうち，
「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」の文字が最も大きいフォントで表示され，
「ＳｕｐｅｒＳｌｉｍｓ」の文字が次に大きいフォントで表示されて
いる。ただし，本件商品のパッケージには，「パール」や「ＰＥＡＲ
Ｌ」の表示はない。
(ウ)本件広告Ａについて
本件広告Ａ（甲５）は，２枚からなる本件商品の広告用ボードである。
本件広告Ａの１枚目には，金色の口紅を塗った女性の顔写真が大きく
掲載され，その下に「キュッと極細スリム。」「ピアニッシモ」「スー
パースリム」「２０１０年１１月上旬より全国発売」「ＰＩＡＮＩＳＳ
ＩＭＯ」「ＳｕｐｅｒＳｌｉｍｓＭｅｎｔｈｏｌＯＮＥ」の文字
が上下６段で表示されている。このうち，「ピアニッシモ」「スーパー
スリム」の文字が最も大きいフォントで表示され，「ＰＩＡＮＩＳＳＩ
ＭＯ」の文字が次に大きいフォントで表示されており，これらが本件商
品のメインブランドであると認められる。
本件広告Ａ（甲５）の２枚目には，その中央から上の部分に本件商品
のパッケージとたばこの写真が大きく掲載されており，この写真の背景
には，上部に「ピアニッシモから」「極細スリムサイズ新登場！！」の
文字が上下２段で大きなフォントで表示され，下部に「Ｎｅｗ！美し
さの新・スタイル」の文字がより大きなフォントで表示されており，上
記写真部分を囲むように左上から時計回りで「キュッと詰まったメンソ
ール」（甲５からは「ったメンソー」の部分が写真の背景となっていて
判読できないが，甲８から上記のように推認される。），「キラキラき
らめく」「パールフィルター」（上下２段），「におい・煙り少ない」，
「２０本入りなのに」「コンパクト」（上下２段）の各文字が，中程度
の大きさのフォントでスターマーク類似の記号の次に見出しのように表
示され，それぞれの下に小さな文字で２，３行の商品の宣伝文言が記載
されている。
(エ)本件広告Ｂについて
本件広告Ｂは，本件商品の広告用シール型リーフレットである（甲６，
８。なお，甲６は，本件商品の宣伝広告活動の実施に関する資料であり，
その３枚目に本件広告Ｂの上記リーフレットが添付されている。）。
本件広告Ｂの上記リーフレット（甲８）には，そのほぼ中央部分に本
件商品のパッケージとたばこの写真が大きく掲載されており，この写真
の上部に「キュッと極細スリム。」「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」「美しさ
の新・スタイルピアニッシモ・スーパースリム」の文字が，最も目立
つ態様で上下３段書きに表示され，また，上記写真部分を囲むように左
上から時計回りで「キュッと詰まったメンソール」，「キラキラきらめ
く」「パールフィルター」（上下２段），「におい・煙り少ない」，
「２０本入りなのに」「コンパクト」（上下２段）の各文字が次に目立
つ態様で，スターマーク類似の記号の次に見出しのように表示され，そ
れぞれの下に小さな文字で２，３行の商品の宣伝文言が記載されている。
(オ)本件広告Ｃについて
本件広告Ｃは，表裏二面からなる本件商品のダイレクトメールであり，
表面が本件広告Ｃ１（乙７の１），裏面が本件広告Ｃ２（乙７の２）で
ある。
ａ本件広告Ｃ１について
本件広告Ｃ１は，全体として英字新聞記事のような体裁をとってお
り，最上部に，新聞のタイトルを模した態様で「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭ
ＯＴＩＭＥＳ」の文字が最も大きなフォントで表示され，その下に
「ＳＵＰＥＲＳＬＩＭＳＨＯＣＫ！」の文字が次に大きなフォン
トで新聞の大見出しのように表示されており，その下には，中央部に
金色の口紅を塗った女性の顔写真と金色の唇の跡が大きく掲載され，
これらの左右には「５ｍｍＳＥＮＳＡＴＩＯＮ」，「ＰＥＡＲＬＦ
ＩＬＴＥＲ」，「ＳＬＩＭＢＯＤＹＡＮＤ」「ＭＥＮＴＨＯＬ
!!!!!!!!!！」（上下２段），「ＣＲＥＡＴＩＮＧ」「ＰＲＥＣＩＯ
ＵＳ」の文字が中程度の大きさのフォントで中見出しのように表示さ
れ，それぞれの下に小さな文字で数行の商品の宣伝文言が記載されて
いる（この数行の宣伝文言は，小さな文字の英文であり，この宣伝文
言を読む人はほとんどいないと推認される。）。
ｂ本件広告Ｃ２について
本件広告Ｃ２は，全体として英字新聞を一部日本語に訳したような
体裁をとっており，最上部に，新聞のタイトルを模した態様で「ＰＩ
ＡＮＩＳＳＩＭＯＴＩＭＥＳ」の文字が最も大きなフォントで表示
され，その下に「ＳＵＰＥＲＳＬＩＭＳＨＯＣＫ！」の文字が次
に大きなフォントで新聞の大見出しのように表示されており，その下
には，本件商品のパッケージ等の写真が掲載されており，さらに「２
０１０．１１．ＤＥＢＵＴ！」，「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯＷＩＮＴ
ＥＲＣＯＬＬＥＣＴＩＯＮ」等の文字が次に大きなフォントで表示
され，さらにまた「この細さで，この刺激。」「直径５ｍｍの」「セ
ンセーション。」（上下３段），「におい，けむり，おさえめ。」
「クチビル・コンシャスな」「パールフィルター。」（上下３段）の
各文字が次に大きなフォントで新聞の中見出しのように表示されてい
る。そして，上記「パールフィルター」の下には「ルージュでキメた
口もとにそっとふれるパールフィルター。けむりひかえめ，髪や服に
もにおいがつきにくい“Ｄ－ｓｐｅｃ”だから，人があつまる席や自
分だけの香りを演出したいときにもぴったり。」の文字が，新聞の記
事のように記載されている。
(カ)本件広告Ｄについて
本件広告Ｄ（乙８）は，表裏二面からなる本件商品の販促用カードで
ある。
本件広告Ｄの表面には，金色の口紅を塗った女性の顔写真が大きく掲
載され，その下に「キュッと極細スリム。」「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」
「ＳｕｐｅｒＳｌｉｍｓＭｅｎｔｈｏｌＯＮＥ」の文字が上下３
段で記載されている。このうち，「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」の文字が最
も大きいフォントで表示されている。
本件広告Ｄの裏面には，その上部に「美しさの新・スタイル」「ピア
ニッシモ・スーパースリム」の文字が上下２段に大きなフォントで表示
され，その下に本件商品のパッケージとたばこの写真が掲載されるとと
もに，「◆キラキラきらめくパールフィルター」，「◆キュッと詰まっ
たメンソール」，「◆におい・煙り少ない」，「◆２０本入りなのにコ
ンパクト」の各文字が次に大きなフォントで見出しのように表示され，
それぞれの下に１ないし３行の宣伝文言が記載されている。
イ本件商品は，商品名を「ピアニッシモ・スーパースリム・メンソール・
ワン」とするたばこであり，「ピアニッシモ・ファミリー」と称される商
品群に属する一銘柄であること，本件商品のパッケージの正面には，本件
商品の商品名を欧文字で表した「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」の文字が最も大
きいフォントで表示されているのに対し，「パール」ないし「ＰＥＡＲ
Ｌ」の文字は表示されていないことは上記ア認定のとおりである。そして，
本件各広告においても，最も目立つところに，「ピアニッシモ」「スーパ
ースリム」（本件広告Ａ）又は「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」，「ピアニッシ
モ・スーパースリム」（本件広告Ｂ），「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」「ＳＵ
ＰＥＲＳＬＩＭ」（本件広告Ｃ），「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」（本件広告
Ｄ）の各文字が大きいフォントで表示されている。
これに対し，本件各広告に表示されている「パールフィルター」や「Ｐ
ＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」は，本件各広告では，いずれも中程度の大きさ
のフォントで，中見出しのような位置に表示され，その下に１，２行ない
し数行の宣伝文言が記載されているものである（なお，本件広告Ａ及びＤ
ではその１枚目ないし表面ではなく，その２枚目ないし裏面に表示されて
いる。）。そして，本件広告Ａ，Ｂ及びＤの「キラキラきらめくパールフ
ィルター」（上下２段ないし１行）の表示は，「キュッと詰まったメンソ
ール」，「におい・煙り少ない」，「２０本入りなのにコンパクト」（上
下２段ないし１行）と同様の大きさのフォントと中見出し的な態様で表示
されている（本件広告Ｃの「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」や「パールフィ
ルター」も，その前後の記載文言等は異なるが，概ね同様である。）。
そして，たばこ業界においては，フィルター付きたばこのブランドとし
て「○○フィルター」と称する例が存在し，世界的に販売数量の多いたば
こブランドである「ウィンストン・フィルター」や「キャメル・フィルタ
ー」などの例が存在すること（乙２，３），及び本件各広告における「パ
ールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」の表示は，本件商品の
メインブランドである「ピアニッシモスーパースリム」ないし「ＰＩＡ
ＮＩＳＳＩＭＯ」程ではないにせよ，本件各広告中において前記認定のと
おり中程度に目立つ態様で表示されており，同程度に表示されている「キ
ュッと詰まったメンソール」「２０本入りなのにコンパクト」「におい・
煙り少ない」（本件広告Ａ，Ｂ，Ｄ）及び「この細さでこの刺激。直径５
㎜のセンセーション。」（本件広告Ｃ２）等に比べると，単なる商品の内
容や形状を説明しただけのものではなく，そのフィルターにパール状の光
沢や色つやがあるとの特徴があるフィルター付きたばこである本件商品を，
「パールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」と称してその宣伝
広告活動しているものと認めることは可能である（「キラキラきらめく」
は「パールフィルター」を修飾する形容詞として表示されているものと解
される。）。
これらの事実からすると，被告は，そのブランド戦略からして，本件商
品に「ピアニッシモ・スーパースリム・メンソール・ワン」との商品名を
付し，「ピアニッシモ・ファミリー」と称される商品群に属する一銘柄と
して，「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」の商標を強調するなどした上で，フィル
ターにパールのような光沢とつやのあるたばこである本件商品の特徴に由
来する「パールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」という二次
的なブランドも採用したものと認めるのが相当である。
以上によれば，被告は，本件各広告において，「ピアニッシモスーパ
ースリム」「ＰＩＡＮＩＳＳＩＭＯＳＵＰＥＲＳＬＩＭ」ないし「Ｐ
ＩＡＮＩＳＳＩＭＯ」等を本件商品のメインブランドとして広告宣伝し，
取引者及び需要者は，これらの商標によって，本件商品を他の商品から識
別するものであるけれども，同時に，「パールフィルター」や「ＰＥＡＲ
ＬＦＩＬＴＥＲ」との標章も，本件商品の特徴を表す二次的ブランドと
して，本件各広告に使用されたものと認められる。
ウ次に，本件各広告における「パールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩ
ＬＴＥＲ」との商標が，本件商標と社会通念上同一の商標といえるか否か
について判断する。
本件広告Ａ，Ｂ，Ｃ２及びＤ中の「パールフィルター」や本件広告Ｃ１
中の「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」のうち，「フィルター」ないし「ＦＩ
ＬＥＴＥＲ」は，本件商標の指定商品であるたばこのフィルターを指す語
であって，これをフィルター付きたばこに使用した場合，それ自体識別力
を有しない語である。
これに対し，「ＰＥＡＲＬ」の文字は，真珠という意味の英語であり，
そのカタカナ表記である「パール」を含め，日本人によく知られている言
葉であるから，これをたばこという商品に使用した場合に，自他識別機能
を有する商標となり得るものである。
しかし，前記イ認定のとおり，本件各広告においては，「パール」や
「ＰＥＡＲＬ」は，本件商品の二次的ブランドである「パールフィルタ
ー」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」との商標の一部として使用されてい
るにとどまるものである。「パールフィルター」や「ＰＥＡＲＬＦＩＬ
ＴＥＲ」との商標は，本件商品の二次的ブランドとして使用されているも
のである以上，取引者及び需要者はこれを一連一体のものとして認識し，
把握するものであって，「パール」や「ＰＥＡＲＬ」のみを分離して認識
し，把握するものではない。
したがって，本件各広告において使用されている「パールフィルター」
ないし「ＰＥＡＲＬＦＩＬＴＥＲ」との商標は，本件商標と社会通念上
同一の商標であるということはできない。
エ以上によれば，本件各広告において，本件商標が使用されているとは認
められない。
したがって，原告主張の取消事由１（本件商標の使用が認められるとし
た判断の誤り）は理由がある。
２結論
以上のとおりであるから，取消事由２について判断するまでもなく，審決は
違法であり取消しを免れない。
よって，原告の請求は理由があるからこれを認容することとし，主文のとお
り判決する。
知的財産高等裁判所第３部
裁判長裁判官設樂一
裁判官西理香
裁判官田中正哉

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