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平成２５年１月２４日判決言渡同日原本受領裁判所書記官
平成２４年（行ケ）第１０２８５号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２４年１２月１９日
判決
原告井村屋グループ株式会社
同訴訟代理人弁理士後藤憲秋
被告特許庁長官
同指定代理人谷村浩幸
小林由美子
守屋友宏
主文
１特許庁が不服２０１１－１６９５０号事件につい
て平成２４年６月５日にした審決を取り消す。
２訴訟費用は被告の負担とする。
事実及び理由
第１請求
主文１項と同旨
第２事案の概要
本件は，原告が，後記１の商標登録出願に対する後記２のとおりの手続において，
原告の拒絶査定不服審判請求について特許庁が同請求は成り立たないとした別紙審
決書（写し）の本件審決（その理由の要旨は後記３のとおり）には後記４のとおり
の取消事由があると主張して，その取消しを求めた事案である。
１本願商標
原告は，平成２２年７月５日，「あずきバー」という標準文字からなる商標（以下
「本願商標」という。）につき，指定商品を第３０類「あずきを加味してなる菓子」
として商標登録を出願した（乙１。商願２０１０－０５２８８８）。
２特許庁における手続の経緯
原告は，本件出願について平成２３年４月５日付けで拒絶査定（乙５）を受けた
ので，同年８月５日，これに対する不服の審判を請求した（乙６）ところ，特許庁
は，これを不服２０１１－１６９５０号事件として審理し，平成２４年６月５日，
「本件審判の請求は，成り立たない。」との本件審決をし，その謄本は，同年７月１
１日，原告に送達された。
３本件審決の理由の要旨
本件審決の理由は，要するに，①本願商標を指定商品のうち「あずきを原材料と
する棒状のアイス菓子」に使用しても，その商品の品質，原材料又は形状を普通に
用いられる方法で表示する標章のみからなる商標であるから，商標法３条１項３号
に該当する，②本願商標が，その指定商品について使用された結果，需要者が原告
の業務に係る商品であることを認識することができるに至ったものとは認められな
いから，同条２項の要件を具備しない，③本願商品を「あずきを原材料とする棒状
のアイス菓子」以外の商品に使用するときは，その商品の品質について誤認を生じ
させるおそれがある商標であるから，同法４条１項１６号に該当する，というもの
である，
４取消事由
商標法３条１項３号該当性に係る認定判断の誤り（取消事由１）
商標法３条２項該当性に係る認定判断の誤り（取消事由２）
商標法４条１項１６号該当性に係る認定判断の誤り（取消事由３）
審判における手続違背（取消事由４）
第３当事者の主張
１取消事由１（商標法３条１項３号該当性に係る認定判断の誤り）について
〔原告の主張〕
本件審決は，広辞苑に「小豆アイス」が掲載され，棒状のアイス菓子を「ア
イスバー」と称し，その商品の原材料と「バー」を組み合わせて「○○（原材料）
バー」のように使用されている事実があり，「あずきバー」の文字が，「あずきを原
材料とする棒状のアイス菓子」であることを表示するためのものとして，取引上，
普通に使用されている事実があることから，本願商標が，これに接する取引者，需
要者に「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」を容易に認識させるものであり，
その指定商品中「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」に使用しても，その商
品の品質，原材料又は形状を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商
標であるとする。
しかしながら，「バー」の語は，菓子商品関係ですら，「（和）菓子バー」や
「ケーキバー」のほか，「スナックバー」と総称されるジャンルでは，「キャンディ
バー」その他多数が広く知られているから，多義的な意味を有する語である。した
がって，「○○（原材料）アイスバー」という用例があり，これが「アイス菓子」又
は「棒状」という意味を暗示させるとしても，「バー」は，「アイスバー」と等価で
はなく，「○○バー」すなわち「○○（原材料）アイスバー」と一義的に判断するこ
とはできない。
むしろ，菓子商品関係で「○○バー」と称するものにはアイス菓子でも棒状でも
ないものもあるから，本願商標（「あずきバー」）に接した「菓子」の分野における
取引者，需要者は，「あずきを加味してなる菓子」と認識するものである。現に，本
願商標と称呼及び指定商品が同一である商標（３件）について，原告は，商標登録
を取得している。
「あずきバー」の語をグーグル検索した結果の圧倒的多数は，原告が昭和４
７年に発売を開始した「あずきバー」という名称の小豆入り氷菓子（冷菓）商品（棒
状のアイス菓子。以下「本件商品」という。）に関するものであるから，「あずきバ
ー」の文字を「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」であることを表示する他
社のホームページの記載が数点あるからといって，「あずきバー」の文字が，「あず
きを原材料とする棒状のアイス菓子」であることを表示するものとして取引上普通
に使用されているとはいえない。むしろ，他社のホームページによる上記記載は，
「○○あずきバー」というものであって出所混同を生じるものではないか，原告が
出所混同防止措置を図ろうとしているものなどであるにすぎない。
本願商標は，「ぜんざいを固める」という新しいコンセプトに基づく本件商
品のために独自に作り出された造語であって，ぜんざいという日本古来の食物を表
す「あずき」と「棒のように固い」印象を英語の「バー」によって表現し，これら
を結合したという必然性のない特別かつ恣意的な組合せによるものであって，意外
性のある固有の特別顕著な語であり，それ自体，自他商品識別機能を有する。「あず
き（の）棒」との標章ですら，粒状の「あずき」と「棒」の組合せに必然性がなく，
必ずしも商品の品質，性質，形状等を表すものと認識されるとは限らないから，「棒」
の部分を英語の「バー」に置換した本願商標は，本願の指定商品の品質，原材料，
効能又は用途などの商品の由来を直接的に記述・表示するものと取引者，需要者に
より認識されるとは到底考えられない。
また，本願商標は，長音を含む４音と短く，全体の語調・語感がよいことから，
全体を一体かつ一連に「アズキバー」として称呼されるとともに，そのままの意味
で「アズキバー」と観念される。とりわけ，「菓子」の分野における取引の実情を考
慮すると，本願商標から「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」などという小
難しい観念や意味合いを取引者，需要者が認識して取引することはない。
そして，「あずきバー」の語をグーグル検索した結果の圧倒的多数は，本件商品に
関するものであるから，本願商標は，特定の者（原告）の業務に係るものであると
して取引者，需要者に認識されていることが窺い知れる。
以上のとおり，本願商標は，それ自体としての自他商品識別機能を有してお
り，商標法３条１項３号には該当しない。
〔被告の主張〕
商標法３条１項３号がそこに所定の商標について登録を認めないのは，当該
商標が，商品の産地，販売地その他の特性を表示記述する標章であって，取引に際
し必要適切な表示として何人もその使用を欲するものであるから，特定人によるそ
の独占的使用を認めるのを公益上適当としないものであるとともに，一般的に使用
される標章であって，多くの場合自他商品識別力を欠き，商標としての機能を果た
し得ないものであることによると解される（最高裁昭和５３年（行ツ）第１２９号
同５４年４月１０日第三小法廷判決・裁判集民事１２６号５０７頁）。そして，同号
は，取引者，需要者に指定商品の品質等を示すものとして認識され得る表示態様の
商標につき，それ故に登録を受けることができないとしたものであって，当該表示
態様が，商品の品質を表すものとして必ず使用されるものであるとか，現実に使用
されている等の事実は，同号の適用において必ずしも要求されないものと解すべき
である。したがって，判断時点において，出願に係る商標が指定商品の品質を表す
ものと取引者，需要者に広く認識されている場合はもとより，将来を含め，取引者，
需要者にその商品の品質を表すものと認識される可能性があり，これを特定人に独
占使用させることが公益上適当でないと判断されるときには，当該商標は，同号に
該当するものと解するのが相当である。
本願商標のうち，「あずき」の文字は，あん・菓子などの材料となる「小豆」
を，「バー」の文字は，「棒」の意味を有するものである。そして，小豆は，アイス
クリームやアイスキャンデーの原材料として使用されており，棒状のアイス菓子を
「アイスバー」と称し，その商品の原材料を「バー」と組み合わせて，「○○（原材
料）バー」と称することは，広く行われている。さらに，「あずきバー」の文字は，
「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」であることを表示するためのものとし
て，原告以外によっても使用されている。
以上によれば，「あずきバー」との標準文字からなる本願商標は，これに接する取
引者，需要者に，「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」を容易に認識させるに
とどまるものといえるから，その指定商品中「あずきを原材料とする棒状のアイス
菓子」に使用するときは，その商品の品質，原材料及び形状を普通に用いられる方
法で表示する標章のみからなる商標であるというべきである。
したがって，本願商標は，商標法３条１項３号に該当する。
なお，本願商標を構成する「あずき」及び「バー」の語は，いずれも極めて
平易な語であるから，前記の事情を踏まえると，本願商標は，原告の創作に係る語
であったとしても，格別な意外性はなく，これに接する取引者，需要者に「あずき
を原材料とする棒状のアイス菓子」を容易に認識させるものとみるのが自然といえ
る。したがって，本願商標は，その指定商品中「あずきを原材料とする棒状のアイ
ス菓子」に使用するときは，自他商品の識別標識として認識されるとはいえない。
２取消事由２（商標法３条２項該当性に係る認定判断の誤り）について
〔原告の主張〕
本件審決は，原告には本件商品の販売期間，販売数量，宣伝広告等について
相当程度の実績があると認められるものの，使用に係る商標が本願商標と同一の商
標と認めることができず，また，実際に使用している商品が「あずきを原材料とす
る棒状のアイス菓子」のみであるから，本願の指定商品と同一の商品であると認め
ることもできないものであるため，本願商標が，その指定商品について使用された
結果，需要者が原告の業務に係る商品であることを認識することができるに至った
ものとは認められないとする。
しかしながら，本願商標は，昭和４７年に発売開始された本件商品の商標で，
以後４０年以上にわたり，原告により独占的に広く販売されているロングセラー商
品であり，平成２１年度の日本食糧新聞社による「ロングセラー賞」を受賞したも
のである。
本件商品は，日本国内のスーパーの９割以上の店で売られているナショナルブラ
ンドであって，平成１９年ないし平成２１年の夏場のアイスキャンデー売上げ日本
一を記録しており，本件商品の出荷数は，平成１７年度が１億３７００万本，平成
１９年度が１億７７００万本，平成２３年度が２億５８００万本であるほか，平成
２３年度以降，年間３億本態勢へと設備の増強を図っている。
平成２２年７月には単行書『あずきバーはなぜ堅い？』（おいしい雑学研究会編・
株式会社オレンジページ）が刊行されるなど，本件商品の商品名（「あずきバー」）
及びその商品イメージは，一般に広く浸透している。
本件商品のテレビコマーシャル（１５秒ないし１６秒のスポット広告）は，平成
元年以降，親しみやすいタレントや子役を起用しつつ，中断を挟んで２０年間にわ
たって放映されているが，その放映料は，毎年約１億円で推移しており，累計約２
０億円に上る。本件商品のテレビコマーシャルは，全国で，例えば平成２４年４月
に合計３５４回，同年５月に合計４４６回，同年６月には合計３５８回，同年７月
には合計３２６回，それぞれ放映されており，本件商品の映像が流されるのは当然
として，長音を含む４音と短く，全体の語調・語感がよい「あずきバー」との音声
が必ず流されており，全体を一体かつ一連に「アズキバー」として称呼されるとと
もに，音声情報として聴者に強い聴覚上の印象を与えている。本件商品のテレビコ
マーシャルで放送される「あずきバー」の音声は，「あずきバー」商標すなわち本願
商標について文字の形（フォント）やロゴに関わりなく広告的使用がされている事
実を証明するものである。このことは，平成２４年６月から同年７月の福岡市及び
鹿児島市での大型ビジョン画面の街頭広告及び例えば平成２２年６月のラジオコマ
ーシャルについても同様である。
さらに，本件商品については，平成１６年６月から，毎年６月又は７月に，東北・
上越新幹線及び東海道・山陽新幹線の車室内や，平成９年以降，ＪＲ名古屋駅，同
博多駅，同広島駅，名古屋地下鉄高畑駅，近鉄名古屋駅，同津駅，ＪＲ水道橋駅，
東京メトロ後楽園駅，ＪＲ東海新幹線東京駅，同豊橋駅，ＪＲ仙台駅，同新大阪駅
等の駅構内で広告が行われているほか，平成１５年以降，都営バスのバスラッピン
グ広告も行われている。また，「あずきバー」の語をグーグル検索した結果の圧倒的
多数は，本件商品に関するものであり，「あずきバー」の語が，原告と強い関連性を
有しており，広く取引者，需要者の間に浸透していることが分かる。
以上のとおり，本願商標は，昭和４７年以降継続して本願の指定商品である
「あずきを加味してなる菓子」に使用された結果，現在においては，取引者，需要
者が原告の業務に係る商品であることを認識することができるに至ったものである。
また，本件商品に使用されている商標の態様は，原告が商標登録を受けた「丸文
字体の一種といえる書体により「あずき」の文字を縦書きし，その「き」の文字の
左下に「あ」「ず」「き」の各文字の約４分の１程度の大きさで丸文字の一種といえ
る書体による「バー」の文字を縦書きした構成からなるもの」（以下「本件ロゴ書体」
という。）に限られるものではなく，本願商標は，例えば，原告の「和風アイス」の
商品一覧や，インターネットの楽天市場，ヤフーショッピング及びアマゾンの画面
その他において使用されているから，本件ロゴ書体のみが使用されているとの本件
審決の認定は，誤りである。そして，近年の情報デジタル化やソフト産業の隆盛に
伴って，商品を購入する取引者，需要者は，映像，音声又は文字データによって商
品を取捨選択することが一般的となっているという取引の実情があるから，本願商
標は，現に使用されている商標と同一又は同一の範囲の商標であるというべきであ
る。
さらに，「バー」との語は，前記のとおり多義的であり，「アイスバー」を意味す
るとは一義的にはいえないから，殊更に「棒状の」又は「アイス菓子」とする必要
はない。むしろ，原告は，本願商標（「あずきバー」）を本願の指定商品である「あ
ずきを加味してなる菓子」（本件商品）に使用している。
前記のとおり，「あずきバー」の語をグーグル検索した結果の圧倒的多数は，
本件商品に関するものであるから，「あずきバー」の文字を「あずきを原材料とする
棒状のアイス菓子」であることを表示する他社のホームページの記載が数点あるか
らといって，「あずきバー」の文字が，「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」
であることを表示するものとして取引上普通に使用されているとはいえない。むし
ろ，他社のホームページによる上記記載は，「○○あずきバー」というものであって
出所混同を生じるものではないか，原告が出所混同防止措置を図ろうとしているも
のなどであるにすぎない。
以上のとおり，本件商品の販売期間，販売数量，広告宣伝等としては相当程
度の実績があるものと認められ，使用に係る商標は，本願商標と同一の商標と認め
られ，また，実際に使用している商品は，「あずきを加味してなる菓子」であるから，
本願の指定商品と同一の商品であると認められる。
したがって，本願商標は，本願の指定商品について商標法３条２項の要件を満た
しているものであるから，商標登録がされるべきである。
〔被告の主張〕
出願に係る商標が商標法３条２項に該当するか否かは，使用に係る商標及び
商品，商標の使用開始時期及び使用期間，使用地域，当該商品の販売数量等並びに
広告宣伝の方法及び回数等を総合考慮して，出願に係る商標が使用をされた結果需
要者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができるものと認められ
るかどうかによって決すべきものであり，その場合，出願に係る商標及びその指定
商品は，原則として使用に係る商標及び商品と同一であることを要するものという
べきである。
原告は，「あずきバー」という名称の「あずきを原材料とする棒状のアイス
菓子」（本件商品）を開発して，昭和４７年にその販売を開始し，これを現在に至る
まで全国で多数販売しており，広告宣伝の実績も，相当程度高いとみて差し支えな
い。
しかしながら，原告が本件商品について使用する商標は，本件ロゴ書体等であっ
て，一般に用いられる活字体の文字とは異なるものというべきである。他方，本願
商標は，「あずきバー」の文字を標準文字で表してなるものであり，上記実際に使用
している商標とは文字の構成態様が明らかに異なるから，原告は，本願商標と同一
の商標を使用しているということはできない。
「菓子」とは，「アイス菓子」に限定されるものではなく，例えば商標法施
行規則別表においても，「菓子」には「アイスキャンデー，アイスクリーム」のほか
に多様なものが含まれている。そして，本願商標の指定商品は，「あずきを加味して
なる菓子」であるから，「アイス菓子」には限定されず，「もなか」や「ようかん」
その他のあずきを加味してなる多様な菓子を含むことになる。しかるところ，原告
は，本件商品として「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」に関する証拠を提
出するのみで，それ以外の「あずきを加味してなる菓子」について本願商標を使用
していることを証明する証拠を何ら提出していない。したがって，本願商標の指定
商品は，原告が実際に使用する商品以外の商品を含むものであり，実際に使用して
いる商品と同一の商品であるということができない。
前記のとおり，「あずきバー」の文字は，「あずきを原材料とする棒状のアイ
ス菓子」であることを表示するためのものとして，原告以外によっても使用されて
いる。
以上のとおり，本件商品の販売期間，販売数量及び広告宣伝等については，
相当程度の実績があるといえるものの，原告が実際に使用している商標は，本願商
標と同一ではなく，原告が実際に使用している商品は，本願商標の指定商品と同一
の商品であるということもできないばかりか，原告以外にも「あずきバー」の文字
を使用する者がいることを総合して考慮すると，本願商標は，その指定商品につい
て使用をされた結果，需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識すること
ができるに至ったものとはいえない。
よって，本願商標は，商標法３条２項の要件を具備しないというべきである。
なお，テレビコマーシャルやラジオコマーシャルによる「あずきバー」とい
う音声の放送は，商標法２条３項８号所定の「使用」には該当しないから，この点
に関する原告の主張は，失当である。
また，原告は，本件ロゴ書体のほか，本願商標と同視し得る「あずきバー」との
標章もわずかに使用しているが，当該標章は，極めて小さく，例えば「ＢＯＸあず
きバー」のように他の語と一連一体となって使用されているから印象に残り難いば
かりか，長期間にわたって全国的に，継続的に使用されていることを確認できない。
さらに，上記標章は，「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」の放送に使用され
ているだけであるから，本願商標の指定商品と原告が実際に使用している商品とが
同一であるということができない。
３取消事由３（商標法４条１項１６号該当性に係る認定判断の誤り）について
〔原告の主張〕
本件審決は，本願商標が，これに接する取引者，需要者に「あずきを原材料
とする棒状のアイス菓子」を容易に認識させるものであるから，それ以外の商品に
使用するときは，その商品の品質について誤認を生じさせるおそれがある商標であ
るとする。
しかしながら，前記のとおり，本願商標の「バー」の部分は，「棒状のアイ
ス菓子」の意味を一義的に認識させるものではなく，本願商標は，原告が最初に使
用した標章であり，意外性のある固有の特別顕著な語であることに加えて，「菓子」
の取引の実情や，インターネットにおける「あずきバー」の語の検索結果が全て原
告に関連していることに照らすと，本願商標を「あずきを原材料とする棒状のアイ
ス菓子」以外の商品を含む，本願の指定商品である「あずきを加味してなる菓子」
に使用しても，その商品の品質に付いて誤認を生じさせる恐れはなく，したがって，
本願商標は，品質に誤認を与える商標について登録商標としての保護を与えること
が公益に反する場合には該当しないことが明らかである。
よって，本願商標が商標法４条１項１６号に該当するとした本件審決の判断
は，誤りである。
〔被告の主張〕
前記のとおり，「あずきバー」との標準文字からなる本願商標は，これに接する取
引者，需要者に，「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」を容易に認識させるに
とどまるものといえるから，それ以外の商品に使用するときは，その商品の品質に
ついて誤認を生じさせるおそれがある商標であるというべきである。
したがって，本願商標は，商標法４条１項１６号に該当する。
４取消事由４（審判における手続違背）について
〔原告の主張〕
本件審決は，商標法３条２項に係る判断として，審判手続で原告が提出した
証拠において示された商品が「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」のみであ
り，それ以外の「菓子」に使用していることを証明する書類が提出されていないか
ら，本願商標の指定商品（「あずきを加味してなる菓子」）が，原告の使用する商品
以外のものを含むものであり，使用している商品と同一の商品であるとは認めるこ
とができないとする。
しかしながら，本件審決の前記認定判断は，商標法３条２項の適用に関し，
拒絶査定とは異なる新たな拒絶理由であって，原告の意見を求める必要があるもの
である。しかるに，原告は，上記拒絶理由に対して意見を述べ，補正をする機会を
与えられていないから，これをもって審決の判断理由とすることは，求意見手続違
反である。
よって，本件審決には，商標法５５条の２第１項で準用する同法１５条の２
に違反するという手続違背があるから，本件審決は，取り消されるべきである。
〔被告の主張〕
原告は，商標法３条２項所定の要件について立証責任を負っているところ，審判
段階から，本願商標が「小豆入りの氷菓子（冷菓）」に一貫して使用されていること
を自覚しており，指定商品の表示を補正する機会があったにもかかわらず，自らの
意思によって本願商標の指定商品を「あずきを加味してなる菓子」としているので
あるから，原告は，当該指定商品について本願商標が「使用をされた結果需要者が
何人かの業務に係る商品であることを認識することができる」ことを立証しなけれ
ばならないといえる。
しかるに，原告は，「あずきを原材料とする棒状のアイス菓子」に関する証拠のみ
を提出し，それ以外の「あずきを加味してなる菓子」についての証拠を提出しない。
本件審決は，以上の経緯から，本願商標が商標法３条２項の要件を具備しないと
判断したのであって，そのことには何らの違法もない。あたかも被告に拒絶理由を
通知する義務があるかのような原告の主張は，原告自身が立証すべきことを立証し
ていないことを度外視するものであって，失当である。
第４当裁判所の判断
１取消事由１（商標法３条１項３号該当性に係る認定判断の誤り）について
本願商標の構成及び指定商品について
ア本願商標は，「あずきバー」という標準文字からなるものであるが，「あずき」
という語は，一般的な辞書に，「【小豆】マメ科の一年生作物。」であって，「あん・
菓子などの材料とする。」などと記載され，併せて，複合語として「あずきアイス（小
豆アイス）」，「あずきがゆ（小豆粥）」，「あずきめし（小豆飯）」及び「あずきもち（小
豆餅）」という用例が紹介されている。これらの中で，「あずきアイス（小豆アイス）」
については，「小倉アイスに同じ。」と記載され，同じ辞書の「小倉アイス」の欄に
は，「小豆の粒餡をまぜたアイスクリーム。小豆アイス。」と記載されている。（乙９，
１１。広辞苑第６版）。このように，「あずき」という語を食物の名称の冒頭に付し
て複合語とした場合，当該複合語は，一般に，小豆又はそれから作られた成分を含
有する食品を意味するものと理解される。
また，「バー」という語は，一般的な辞書に，「棒。横木。」などと記載されている
（乙１０。広辞苑第６版）ほか，菓子類に関する辞典には，「原義は棒，棒状のもの。
①棒状の菓子や氷菓のスティックタイプのこと。」と記載されている（乙８）から，
菓子類の名称の一部として用いられた場合，棒状の形状を有する菓子を意味するも
のと理解される。
イそして，本願商標の指定商品は，第３０類「あずきを加味してなる菓子」を
指定商品とするものであるところ，菓子業界では，アイスキャンデー等の棒状の氷
菓子のほか，棒状の形状を有するそれ以外の菓子に，「○○（原材料又は風味等）バ
ー」と称するものが存在することが認められる（甲１～３５，３７～５７，６３～
６７，乙８，１３～２２，弁論の全趣旨。なお，枝番は省略する。以下同じ。）。
ウしたがって，本願商標（「あずきバー」）が指定商品（「あずきを加味してなる
菓子」）について使用された場合，これに接した菓子の取引者，需要者は，小豆又は
それから作られたあんを含有する棒状の菓子を想起し，本願商標が商品の品質，原
材料又は形状を表しているものと認識すると認められる。
エそして，本願商標は，「あずきバー」という標準文字からなるものであるにす
ぎないから，指定商品の品質，原材料又は形状を普通に用いられる方法で表示した
ものというほかない。
原告の主張について
ア原告は，菓子商品関係で「○○バー」と称するものには棒状ではないものも
あるから，本願商標に接した取引者，需要者が「あずきを加味してなる菓子」と認
識するものであり，現に，本願商標と称呼及び指定商品が同一である商標について
登録がされていると主張する。
しかしながら，原告主張のように，本願商標に接した取引者，需要者が「あずき
を加味してなる菓子」として認識するというのであれば，それは，本願商標がまさ
に商品の品質，原材料等を表しているからにほかならないから，原告の上記主張は，
それ自体失当である。
イ原告は，本願商標が，「あずき」と「バー」という必然性のない特別かつ恣意
的な組合せによる意外性のある語であって，それ自体に自他商品識別機能があると
主張する。
しかしながら，前記のとおり，「あずき」の語は，食物の名称の冒頭に付して複合
語とした場合，当該複合語は，一般に，小豆又はそれから作られた成分を含有する
食品を意味するものと理解されることに加えて，「バー」の語は，菓子類の名称の一
部として用いられた場合，棒状の形状を有する菓子を意味するものと理解されるか
ら，両者の組合せには特段の独創性も認められず，それ自体に自他商品識別機能が
あるとは認められない。
よって，原告の上記主張は，採用することができない。
ウ原告は，取引者，需要者が，本願商標が原告の製造・販売に係る本件商品を
意味するものとして認識すると主張する。
しかしながら，原告の上記主張は，商標法３条２項に関するものとして別途検討
する余地があるものの，前記のとおり，本願商標それ自体に自他商品識別機能があ
るとは認められない以上，同条１項３号該当性に関する主張としては，失当である。
よって，原告の上記主張は，採用することができない。
小括
以上のとおり，本願商標は，商標法３条１項３号に該当するものというべきであ
るから，本件審決は，その結論において相当である。
２取消事由２（商標法３条２項該当性に係る認定判断の誤り）について
本願商標の周知性について
アある標章が商標法３条２項所定の「使用をされた結果需要者が何人かの業務
に係る商品であることを認識することができるもの」に該当するか否かは，出願に
係る商標と外観において同一とみられる標章が指定商品とされる商品に使用された
ことを前提として，その使用開始時期，使用期間，使用地域，使用態様，当該商品
の販売数量又は売上高等，当該商品又はこれに類似した商品に関する当該標章に類
似した他の標章の存否などの事情を総合考慮して判断されるべきである。
イこれを本件についてみると，原告は，昭和４７年に，「あずきバー」という商
品名のあずきを加味してなる棒状の氷菓子（本件商品）の販売を開始し，本件審決
の時点に至るまで，全国の小売店等でその販売を継続しており，その販売数量も，
平成１７年度に１億３７００万本，平成１９年度に１億７７００万本，平成２１年
度に１億９７００万本，平成２２年度に２億５８００万本となっている。また，原
告は，毎年７月１日を「井村屋あずきバーの日」と定め，平成元年以来，本件商品
について中断を挟みながらも本件審決の時点に至るまでテレビコマーシャルを放映
しており，その放映料は，少なくとも平成２０年以降，毎年１億２０００万円を超
えているほか，新聞その他の媒体等を通じて全国で広告を実施している。
原告は，本件商品の発売以来，本件商品の包装に原告の会社名とともに，本件ロ
ゴ書体，これを横書きにしたもの又はこれと社会通念上同一と見られる標章を付し
ており，上記の宣伝広告等においても当該包装が映った写真又は映像を使用するこ
とが少なくなく，当該宣伝広告等においては，ほぼ常に原告の会社名を重ねて紹介
している。
このような本件商品の販売実績及び宣伝広告実績により，本件審決の時点までに
は，「あずきバー」との語でインターネット上の検索を行うと，表示される多数のウ
ェブページではいずれも本願商標が原告の製造・販売に係る本件商品を意味するも
のとして使用されているほか，原告とは直接の関係が認められない著者により，「あ
ずきバーはなぜ堅い？」との表題の書籍（平成２２年７月１６日刊行）が執筆・出
版されるに至っている。
以上のような本件商品の販売実績及び宣伝広告実績並びにこれらを通じて得られ
た知名度によれば，本件商品の商品名を標準文字で表す「あずきバー」との商標（本
願商標）は，本件商品の販売開始当時以来，原告の製造・販売に係る本件商品を意
味するものとして取引者，需要者の間で用いられる取引書類等で全国的に使用され
てきたことが容易に推認され，本件審決当時でも，本件商品を意味するものとして
価格表や取引書類等で現に広く使用されている。
（以上につき，甲１～３１，３３～３５，３７～５７，６３～６７）
ウなお，「あずきバー」との商標は，証拠上確認できる範囲内では，原告以外に
３社が自社の商品に使用しているが，いずれも，「玄米あずきバー」（乙２０），「十
勝あずきバー」（乙２１）及び「セイヒョー金太郎あずきバー」（乙２２）という各
商品の名称の一部として使用されているものである。しかも，これらのうち，「セイ
ヒョー金太郎あずきバー」も，自社名を商品に付していることで差別化を図ってい
ることがうかがえるばかりか，「玄米あずきバー」の広告ウェブページには，「ライ
バルは井○屋！！」との大きな記載があり，原告と本件商品との関係を強く意識し
た内容となっており，このことは，とりもなおさず本件商品が原告の製造・販売に
係る商品として高い知名度を獲得していることを裏付けるものであるといえる。
エ以上のとおり，本件商品は，「あずきを加味してなる菓子」に包含される商品
であるところ，遅くとも本件審決の時点において，我が国の菓子の取引者，需要者
の間で原告の製造・販売に係る商品として高い知名度を獲得しているものと認めら
れ，これに伴い，本件商品の商品名を標準文字で表す「あずきバー」との商標（本
願商標）は，「あずきを加味してなる菓子」（指定商品）に使用された結果，需要者
が何人かの業務に係る商品であることを認識することができるに至ったものと認め
られる。
被告の主張について
ア被告は，原告が本件商品について本願商標を使用しておらず，あるいは本願
商標を使用する場合にも印象に残り難い方法で使用しているにすぎないと主張する。
しかしながら，前記イに認定のとおり，本願商標は，本件商品の販売開始時以
来本件審決の時点に至るまで，原告の製造・販売に係る本件商品を意味するものと
して取引者，需要者の間で用いられる取引書類等で全国的に使用されてきたものと
認められる。
よって，被告の上記主張は，採用することができない。
イ被告は，本願商標の指定商品がアイス菓子に限定されないのに，原告がアイ
ス菓子以外の「あずきを加味してなる菓子」について本願商標を使用していないか
ら，本願商標が実際に使用している商品と指定商品が同一ではないと主張する。
しかしながら，本願商標の指定商品は，「あずきを加味してなる菓子」として特定
されているところ，本件商品は，アイス菓子ではあるものの，「あずきを加味してな
る菓子」であることに変わりはなく，かつ，本願商標は，前記に認定のとおり，
使用をされた結果需要者が原告の業務に係る商品であることを認識することができ
るに至ったものと認められるから，商標法３条２項の要件を満たすといって妨げは
ないのであって，上記のように特定された本願商標の指定商品を更にアイス菓子と
それ以外に区分して判断すべき理由はない。
よって，被告の上記主張は，採用することができない。
小括
以上のとおり，本願商標は，商標法３条２項の要件を満たすものであるから，同
項該当性に関する本件審決の認定判断には誤りがあるというべきである。
３取消事由３（商標法４条１項１６号該当性に係る認定判断の誤り）について
本願商標（「あずきバー」）は，前記１に説示のとおり，指定商品（「あず
きを加味してなる菓子」）について使用された場合，これに接した菓子の取引者，需
要者が小豆又はそれから作られたあんを含有する棒状の菓子を想起し，本願商標が
商品の品質，原材料又は形状を表しているものと認識すると認められる一方，本願
商標には，それ以上に商品の品質について特段の観念を生じさせる部分が存在しな
い。
そうだとすると，本願商標は，商品の品質の誤認を生じるおそれがある商標とい
うことはできない。
被告の主張について
被告は，本願商標が「あずきを原材料とするアイス菓子」を認識させるから，そ
れ以外の商品に使用するときにはその商品の品質について誤認を生じさせるおそれ
があると主張する。
しかしながら，ある商標が品質について誤認を生じさせるおそれがあるか否かは，
当該商標の構成自体によって判断すべきところ，本願商標は，それ自体から「あず
きを原材料とするアイス菓子」を直ちに認識させるものではないから，被告の上記
主張は，失当である。
小括
以上のとおり，本願商標は，商標法４条１項１６号に該当するものではないから，
同号該当性に関する本件審決の認定判断には誤りがあるというべきである。
４取消事由４（審判における手続違背）について
原告は，本件審決が本件商品以外の菓子に本願商標を使用したことを証明してい
ないと指摘した点について，これが拒絶査定とは異なる新たな拒絶理由であるとし
て，その審判手続には原告に補正する機会を与えなかったという手続違背があると
主張する。
そこで検討すると，特許庁審査官は，原告に対し，本願商標の出願に係る平成２
２年１２月６日付け拒絶理由通知書（乙２）において，本願商標が商標法３条１項
３号等に該当する旨を通知したところ，原告は，平成２３年２月１６日付け意見書
（乙３）において，主位的に本願商標が同号に該当しない旨を，予備的に本願商標
が同条２項に該当する旨を各主張し，この点に関する証拠資料も提出した（乙４）。
特許庁審査官は，これに対して，平成２３年４月５日付けで拒絶査定（乙５）をし
たが，そこには，「出願人（原告）は，「あずきバー」商標の使用実績資料を提出し
ていますが，しかしながら，本願商標は，前記資料を考慮しても，前述の通り，自
他商品識別機能を果たし得ない商標と言わざるを得ません。」との記載があった。
このように，原告は，審判において，商標法３条２項について主張立証の機会を
与えられていたものであり，現に，本件商品に本願商標を使用したことに関する証
拠を提出しているところである。
したがって，商標法３条２項に係る判断に当たって，原告が本件商品以外の菓子
に本願商標を使用したことを証明していないことも理由とした本件審決は，上記拒
絶査定の理由と異なる拒絶の理由に基づいてされたものとはいえず，審判において
拒絶理由を通知する必要はなかったから，これをしなかった本件審決の審判手続に
違法はない。
よって，原告の取消事由４に関する主張には理由がない。
５結論
以上の次第であって，原告主張の取消事由２及び３には理由があるから，本件審
決は，取り消されるべきものである。
知的財産高等裁判所第４部
裁判長裁判官土肥章大
裁判官井上泰人
裁判官荒井章光

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