戻る

主文
１原告の請求をいずれも棄却する。
２訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１請求の趣旨
１被告は，沖縄県において，別紙「被告商標目録（１）ないし（４）記載の」
表示を使用した紅いも菓子を販売し，販売のために展示し，又は電気通信回線
を通じて提供してはならない。
２被告は，その所有する別紙「被告商標目録（１）及び（２）記載の表示を」
使用した密封包装袋，包装用紙箱及び包装紙を廃棄せよ。
３被告は，沖縄県において，別紙「被告商品目録」記載の商品を製造し，販売
し，販売のために展示し，又は電気通信回線を通じて提供してはならない。
４被告は，別紙「被告商品目録」記載の商品及び同商品の製造用金型を廃棄せ
よ。
５被告は，原告に対し，１億１０００万円及びこれに対する平成１９年７月１
２日（訴状送達の日の翌日）から支払済みまで年５分の割合による金員を支払
え。
第２事案の概要
原告及び被告は，それぞれ，沖縄県において，甘藷（さつまいも）の１品種
である紅いもを原材料に含む菓子を製造販売するものであるが，本件は，原告
が，被告に対し，原告の商品に使用している商品等表示（商標及び商品形態）
が周知であり，かつ，被告がそれらに類似した商品等表示を使用して原告の商
品と混同を生じさせていると主張して，不正競争防止法２条１項１号，３条及
，。び４条に基づき商品等表示の使用差止め等及び損害賠償を求める事案である
１前提事実（各掲記の証拠（すべての枝番を表す場合は，枝番の記載を省略す
る）等によるほかは，当事者間に争いがない）。。
当事者(１)
ア原告（甲３，７，３０）
原告は，和洋菓子の製造及び販売等を目的とする株式会社である。
原告代表者は，昭和５４年６月にａ村でドーナツ等の菓子を製造する個
人営業を始め，その後，平成２年８月に和洋菓子の製造及び販売等を目的
とする有限会社ポルシェを設立し，同社が平成１１年９月の組織変更によ
り原告となった。
原告は，菓子の販売等を行う施設として，①平成１３年６月，沖縄県
国頭郡ｉ村に首里城正殿をモチーフとした建物からなり，商品の販売とと
もに，紅いもタルトの工場ラインを併設して製造過程の見学もできるよう
にし，さらに，レストラン等も併設した「御菓子御殿（ｉ店）をオープ」
ンさせ，また，②平成１７年７月には，沖縄県中頭郡ａ村に，正面に花
笠をモチーフにした建築物を配し，新本社工場と店舗，食堂等を備え，店
「」。舗内から製造過程の見学もできる御菓子御殿ａ本店をオープンさせた
イ被告
被告は，土産品店の経営，織物・ガラス製品・陶器・菓子類の開発製造
業，輸入業，卸小売販売業等を目的とする株式会社である。
被告の前身は，菓子及び土産品の卸販売等を目的として昭和５９年に設
立された有限会社南邦通商であり，その後有限会社ナンポー通商と名称変
更され，平成１４年の組織変更により被告が設立された。
当事者の商品(２)
ア原告商品
，，「」(ア)原告は設立当時である平成２年８月ころから別紙原告商標目録
（）（）（，「」，１又は２記載の各表示以下順に原告商標１などといい
両者を併せて「原告商標」という）を使用して別紙「原告商品目録」。
記載の構成（以下「原告商品形態」という）による菓子（以下「原告。
商品」という）を製造販売している（なお，被告は，原告商標目録記。
載の各表示は正確性に欠けるとして，原告商標を別紙「原告商標の使用
態様」のとおりとすべき旨も主張するが，以下では，原告が本件の対象
として主張する原告商標目録記載の各表示について，上記のとおり原告
。，（）商標１などというものとするまた原告が主張する被告商標後記イ
についても同様である。。）
原告代表者は，ａ村商工会からの，同村の特産品である紅芋を使った(イ)
商品の開発ができないかとの依頼を受けて，昭和６１年には紅いもタル
トを含む紅いも菓子の製造販売を始めたものであり（甲３，１２ないし
１４，１８，１９，２４，２５，４４，５０，５１，６８，８２，そ）
の後，原告は，上記のとおり，設立当時から，原告商標１又は２を原告
商品に使用して，原告商品を販売していたものである（現在における原
，「」告商標の原告商品への具体的な使用態様は別紙原告商標の使用態様
のとおりであり，また，原告商品形態の具体的な態様は，別紙「原告商
品の写真」のとおりである。原告商品は，別紙「原告商標の使用態。）
様」の「１密封包装袋に表示のもの」のとおりに個別包装され，更に
５個又は１０個などの単位で箱詰め包装され（別紙「原告商標の使用態
様」の「２包装用紙箱に表示のもの」は，１０個入り包装用紙箱であ
る，又は個別包装のままで販売されている（甲１の２，７，９，３。）。
４，５７）
なお，原告は，平成１７年７月ころから御菓子御殿ａ本店において，
原告商品よりも形状がやや小さい商品（通称「子タルト。以下「子タ」
ルト」という）の製造を始め，６個又は１２個などの単位で「紅い。，
も子タルト」との表示を付して販売するようになったが，その後，子タ
ルトにも「紅いもタルト」の表示（ただし，原告商標とは字体を異にす
る）を使用して販売するようになった。その後，原告は，平成１８年。
１２月から，原告商品については原則として沖縄県内に７か所ある原告
の直営店等のみで販売し，子タルトについてはそのような限定をせずに
。（，，，，，，，販売するようになった甲１の２７９３０３７４９５３
５５ないし５７，５９，乙６，弁論の全趣旨）
また，原告は，御菓子御殿ａ本店において，形状が丸形の商品（通称
「丸タルト）を製造し「紅いもタルト」との表示を使用して販売し」。，
，。ていたが平成１８年１２月で丸タルトの製造及び販売を終了している
（甲４９，５３，７３）
イ被告商品
被告は，平成１３年１０月ころから，別紙「被告商標目録（１）及び」
（２）記載の各表示（以下，順に「被告商標１」などといい，両者を併せ
て被告商標というを使用して別紙被告商品目録記載の構成以「」。）「」（
下「被告商品形態」という）による菓子（以下「被告商品」という）。。
を製造販売している（被告商標の具体的な態様は，別紙「被告商標目録」
（５）及び（６）記載のとおりであり，被告商品形態の具体的な態様は，
別紙「被告商品の写真」のとおりである。被告商品は，別紙「被告商。）
標目録（５）記載のとおりに個別包装され，更に６個又は１２個などの」
単位で箱詰め包装され（別紙「被告商標目録（６）は，１２個入り紙箱」
の包装紙である，又は個別包装のままで販売されている（甲２の３，。）。
乙１５）
２争点
原告商標の商品等表示性及び周知性(１)
（原告の主張）
ア原告商標の商品等表示性
原告商標は「紅いもタルト」の文字商標である。これは，素材の名(ア)，
称である「紅いも」とパイ生地を意味する「タルト」の文字を組み合わ
せて命名したものであり，日本語と外国語をミックスした魅力的な名称
であって，原告商品の発売が開始された昭和６１年当時，沖縄県におい
て「紅いも」も「タルト」も普通名称化しておらず，販売開始当時か，
ら自他識別力を具備していた。
需要者や取引者は，文字やデザインを記憶しているのではなく「紅，
いもタルト」という文字商標としての称呼及び観念を記憶しているので
あり，自他識別機能を有するのは「ベニイモタルト」と発音する称呼及
び「紅いも」と「タルト」の組合せの観念である。
仮に「紅いもタルト」が普通名称の結合であるとしても，後記イの(イ)，
ような販売数の増大等によって，原告商標が周知性を獲得する前までに
は使用による特別顕著性を具備している。
被告は，原告商標について「御菓子御殿」の表示を問題にするが，同
表示については，原告商標が周知性を獲得した時期より後の平成１３年
６月以降に使用を始めたものであって，文字も小さく表示されており，
原告商標に影響を及ぼすものではない。
なお，ぜいたく屋も「紅芋タルト」という商品を販売していたが，そ
れは，平成５年２月ころ，ぜいたく屋が原告商品をまねて製造販売した
ものであり，販売期間も短く，販売数も少ないものであったから，原告
商品の顕著性等に影響を及ぼすものではなかった。
イ原告商標の周知性
原告商標は，以下のような原告商品の販売数の増加に加え，宣伝広告や
紹介記事，さらには，従前には同種の商品名がなかったことなどから，少
なくとも沖縄県において，平成９年ころか，遅くとも被告が被告商品を発
売する平成１３年には周知性を獲得した。
原告商品の販売額及び販売数（概数）の推移は，以下のとおりである(ア)
（なお，原告の事業年度は，当年７月１日から翌年６月３０日までであ
る。ただし，平成２年度については平成２年９月１日からの開始であ
る。。）
［販売年度］［販売額］［販売数］
平成２年度１５００万円２２万個
平成３年度４３００万円６０万個
平成４年度５７００万円８１万個
平成５年度６９００万円９８万個
平成６年度７９００万円１０８万個
平成７年度１億０５００万円１４６万個
平成８年度１億３６００万円１８０万個
平成９年度１億４９００万円１９６万個
平成１０年度１億６９００万円２１７万個
平成１１年度１億７６００万円２２４万個
平成１２年度１億７０００万円２１６万個
平成１３年度２億１１００万円２４８万個
平成１４年度３億９０００万円４３９万個
平成１５年度４億５１００万円５０９万個
平成１６年度６億６１００万円７４８万個
平成１７年度８億５２００万円１０３３万個
平成１８年度１１億５３００万円１５６２万個
，，，，(イ)原告商品は以下のとおり宣伝広告又は取材記事として新聞雑誌
業界紙等に広く掲載されている。
①昭和６２年１２月１０日付け「琉球新報（甲１２）」
②平成元年１２月発行の月刊おきなわ・緑と生活８９・１２甲「’」（
１３）
③平成４年２月３日付け「琉球新報（甲１４）」
④平成１０年１２月４日付け「日本経済新聞（甲１６）」
⑤平成１２年１月１８日付け「朝日新聞夕刊（甲１７）」
⑥「沖縄のオンリーワン企業②（甲１８）」
⑦「うない２００１年３，４月号（甲１９）」
⑧「週刊レキオＶｏｌ．８４７（甲２０）」
⑨「シンニホンニュース２００１年９月号（甲２１）」
⑩「包装タイムスＮｏ．２０６６（甲２２）」
⑪「ＴＯＰＩＮＴＥＲＶＩＥＷＶＯＬ．２４（大同火災海上保」
険株式会社内報（甲２４））
⑫「月刊工連ニュース（平成１２年４月号（甲２５））」
⑬平成１６年１０月１０日付け「琉球新報（甲４４）」
⑭「月刊工連ニュース（平成１７年８月号（甲２６））」
⑮「月刊地域づくり（２００５年８月号（甲２７））」
⑯「月刊地域づくりウェブページ（甲２８）」
⑰平成１７年７月２２日付け「沖縄タイムス（甲２９）」
⑱「シンニホンニュース（２００５年１１月号（甲３０））」
⑲「月刊ＨＡＣＣＰ（２００６年１月号（甲３１））」
⑳「週刊ほーむぷらざ（１０００号（甲３２））」

「るるぶドライブ沖縄’０３（甲３３）」

「るるぶ沖縄２００５最新版（甲３４）」

「るるぶドライブ沖縄’０５∼’０６（甲３５）」

「沖縄遊び２００５（甲３６）」

「るるぶ沖縄’０６（甲３７）」

「リッカドッカ’０５−’０６Ｖｏｌ．９（甲３８）」
博覧会での受賞等(ウ)
原告は，平成３年，第１５回沖縄の産業まつりに原告商品を含む商品
「紅芋菓子詰合せ」を出品し，沖縄県知事優秀賞を受賞した。また，原
告は，原告商品について，平成９年の第２１回沖縄の産業まつりに出品
して沖縄県知事奨励賞を受賞し，平成１４年には第２４回全国菓子大博
覧会に出品して中小企業庁長官賞を受賞するなど，全国的にも高い知名
度と評価を獲得している。
原告は，平成１５年２月には，沖縄県知事から独創的な商品開発や企
業経営等により沖縄県の産業振興に貢献したとして，平成１４年度製造
部門ビジネスオンリーワン賞を受賞し，平成１６年５月には，内閣府沖
縄総合事務局長から事業活動における努力と創意工夫を通じ沖縄県の産
業振興に多大な貢献をしたことで表彰されている。
御菓子御殿の建設(エ)
原告は，平成１３年６月，ｉ村に首里城をイメージした外観の店舗兼
工場である「御菓子御殿（７３７坪）をオープンしたが，同所は沖縄」
観光の新名所となり，観光客の観光コースとして定着し，原告商標及び
原告商品形態の知名度は更に高まった。また，原告は，平成１７年には
本店所在地のａ村にも「御菓子御殿ａ本店」を建設しオープンして，観
光スポットとして人気を博している。
（被告の主張）
ア原告商標の商品等表示性について
原告商標は，原料である「紅芋」と，パイ下地を意味し，洋菓子とし(ア)
てごく一般的な種別の名称である「タルト」を組み合わせたものにすぎ
ず，およそ特徴のある商品名とはいえない。このように，普通名称とさ
えいえる商品名に特定の出所を示す識別力が認められる余地はない。
実際に原告が密封包装袋又は包装紙箱に使用している商標は別紙原，「
告商標の使用態様」のとおりであり「御菓子御殿の紅いもタルト」あ，
るいは「元祖紅いもタルト」と表示されている。
このうち「御菓子御殿の紅いもタルト」の称呼についてみると「御，，
菓子御殿」が文字どおり出所を表示している特徴的な語句であるのに対
し「紅いもタルト」は，普通名称ないしは原料とタルト菓子を示す用，
語の結合でしかなく「御菓子御殿の紅いもタルト」の要部が「御菓子，
御殿」にあることは明らかであって，原告の商標からは，その全体とし
て「おかしごてんのべにいもたると」あるいは「うくゎーしうどぅん，
のべにいもたると」との称呼が生じる。また「御菓子御殿の紅いもタ，
ルト」から生じる観念は「御菓子御殿が販売するべにいもたると」で，
ある。
次に「元祖紅いもタルト」については「元祖「紅いも「タル，，」，」，
ト」のいずれも識別力のある用語ではなく，全体として「がんそべにい
もたると」の称呼が生じ，また「元祖の紅いもタルト」との観念が生，
じる。
原告は，使用による顕著性（商標法３条２項）に類似する主張をする(イ)
，，「」，が沖縄県においてベニイモタルトという商品を認知させたのは
。，，「」ぜいたく屋であるぜいたく屋は昭和６３年ころには紅芋タルト
の名称で，原告商品と同様な形態を有する商品を販売していた。また，
現在では，原告及び被告を除く６業者からも同種の商品が販売されてお
り，それらが競合している。したがって「紅いもタルト」だけでは出，
所が不明なことは明らかである。
イ原告商標の周知性について
原告が主張する原告商品の販売数は，原告代表者の記憶に基づいて算出
したものにすぎず，客観的でない。
原告が周知性に関して提出する証拠は，ほとんどが平成１３年以降につ
，，いてのものであるから周知性を獲得したのが同年中とは到底認められず
せいぜい御菓子御殿ａ本店を建設した平成１７年以降というべきである。
甲１１によれば，その信用性をおくとしても，原告商品の売上げは，平成
１３年度において２億４４００万円（２４４万個）程度であるのに対し，
（）（，平成１７年度には８億１５００万円８１５万個となっているしかも
これら数字は「子タルト」や「丸タルト」など，原告商品以外の商品も，
含むものである。被告商品の平成１８年度の販売個数が９００万個以。）
上であること（乙４４）からしても，平成１３年当時の販売実績をもって
周知といえないことは明らかである。
被告商標の類似性(２)
（原告の主張）
原告商標のうち，原告商標１は楷書体に近い文字であり，原告商標２は筆
書き書体であるが，いずれも通常の文字商標といえるものであって，外観に
特徴を有するものではなく，看者に記憶させ，自他商品識別機能を果たさせ
ようとする点に特徴を有する表示であるから，類似性の判断においては，専
ら称呼及び観念によって判断するべきである。
このような観点からすると，別紙「被告商標目録（１）ないし（４）記」
載の各商標は，以下のとおり，それぞれ少なくとも要部において称呼及び観
念が同一又は類似であるから，いずれも全体として原告商標と類似する。
すなわち，被告商標１は，少しデザイン化されているものの，原告商標中
の「紅」と「タルト」を平仮名表記した文字商標にすぎず，称呼は同一で，
観念も類似する。被告商標２は，英文字の「ＢＥＮＩＩＭＯＴＡＲＴＥ
ＣＡＫＥ」を少しデザイン化して表記した文字商標であるが，このうち「Ｃ
ＡＫＥ」は英語の洋菓子の意味で自他識別力がないから「ＢＥＮＩＩＭＯ，
ＴＡＲＴＥ」の部分が要部であり，同要部は原告商標と称呼，観念の点で
類似する。別紙「被告商標目録（３）記載の表示は「紅いもたると」の」，
文字商標であり，原告商標中の「タルト」を平仮名に変更したにすぎず，称
呼は同一で，観念も類似する。別紙「被告商標目録（４）記載の表示は，」
「紅芋タルト」の文字商標であり，原告商標中の「いも」の部分を漢字に変
更したにすぎず，称呼は同一で，観念も類似する。
また，別紙「被告商標目録（５）及び（６）記載の各商標については，」
識別性を有するのは，包装紙のデザインや色彩ではなく，文字部分であり，
その中でも大きく表示されている「べにいもたると」の部分が要部となると
ころ，これは，原告商標に類似するものである。
そして，被告がその商標を選定した動機には，ただ乗り（フリーライド）
の意図及び不正競争の目的が認められる。
（被告の主張）
(１)原告は紅いもタルトが原告商品の商品等表示であるとするが前記，「」，
（被告の主張）ア記載のとおり，原告商標からは，その全体として「おか，
しごてん（又はうくゎーしうどぅん）のべにいもたると」又は「がんそべに
いもたると」との称呼が生じ，また「御菓子御殿が販売するべにいもたる，
と」又は「元祖の紅いもタルト」との観念が生じるのであり，このような称
呼及び観念に外観も加味すれば，原告商標と被告商標が非類似であることは
明らかである。
原告商品形態の商品等表示性及び周知性(３)
（原告の主張）
ア原告商品形態の商品等表示性
原告商品形態は，別紙「原告商品目録」記載のとおりであって，基本形
態として，薄いベージュ色のパイ生地と紅いも餡の赤身がかった紫色の２
色の色彩と，紅いもをイメージさせた中央部がやや太く底が浅い舟形のパ
イ生地（タルト）の上に，紅いも餡をボリューム感をもたせて搾り盛って
いることを特徴としており，他の焼き菓子にはみられない独特の形態であ
り，それが人気を博し，原告商品の商品等表示として特別顕著性を有して
いた。
イ原告商品形態の周知性
原告商品形態が周知性を獲得した時期は，前記（原告の主張）記載の(１)
原告商標の場合と同じく，平成９年ころか，遅くとも平成１３年である。
（被告の主張）
ア原告商品形態の商品等表示性について
「」，原告商品形態が別紙原告商品の写真のとおりであることは認めるが
言葉で別紙「原告商品目録」記載のように特定することは争う。
また，原告の主張する原告商品の基本的形態については「ベニイモタ，
ルト」という商品区分に属する商品がすべからく備えている形態であり，
特別顕著性が認められる余地はない。
さらに，現在では多数の同種の商品が市場に存在し，競合しているので
あるから，原告の主張する商品形態だけでは出所が不明なことは明らかで
ある。
イ原告商品形態の周知性について
前記（被告の主張）イ記載のとおり，原告商品形態が周知であるとは(１)
いえない。
被告商品形態の類似性(４)
（原告の主張）
被告商品形態は，別紙「被告商品目録」記載のとおりであって，原告商品
，，，形態と基本的構成形態において同一でありかつ具体的構成形態において
大きさがわずかに異なるが，色合いも共通しており，全体の形態において類
似する。
（被告の主張）
原告が主張する原告商品の具体的構成態様は，被告商品のそれとは大きさ
において異なっており（むしろ，被告商品の後に原告が販売を開始した原告
の「子タルト」が被告商品に類似するといえる，非類似であることは明。）
らかである。
営業上の利益の侵害又は侵害のおそれ(５)
（原告の主張）
原告商品と被告商品は，同一市場において完全な競合関係にあり，被告の
不正競争行為によって，一般消費者に対し，被告商品を原告商品と混同させ
ることによって，原告は，営業上の利益を侵害されており，今後も侵害され
るおそれが強い。
（被告の主張）
争う。
損害(６)
（原告の主張）
被告は，平成１６年７月から平成１８年１２月までで，合計１１７５万個
の被告商品を販売した。そして，原告商品１個当たりの利益額は１６．５円
であるところ，不正競争防止法５条１項に基づいて，侵害者が譲渡した物の
数量に，被侵害者がその行為がなければ販売することができた物の単位数量
当たりの利益の額を乗じて得た額を，被侵害者の当該物に係る販売その他の
行為を行う能力に応じた額を超えない限度において，被侵害者が受けた損害
の額とすることができるから，上記１１７５万個に１６．５円を乗じて算出
される原告が被った損害合計１億９３８７万５０００円のうち，原告は，損
害賠償として１億円を請求する。
また，被告の不正競争行為と相当因果関係にある損害としての弁護士費用
は，１０００万円である。
（被告の主張）
争う。
先使用の抗弁(７)
（被告の主張）
原告商標又は原告商品形態に周知性があるとしても，それは原告が御菓子
御殿ａ本店を建設した平成１７年以降のことであり，被告商品の販売が開始
された平成１３年１０月より後のことである。被告は，被告商品を不正の目
的でなく使用していたから，本件において，不正競争防止法２条１項１号は
適用されない（同法１９条１項３号。）
（原告の主張）
前記（原告の主張）イ及び（原告の主張）イ記載のとおり，被告商品(１)(３)
が発売された平成１３年１０月には，既に原告商標及び原告商品形態は周知
性を獲得していたから，先使用の抗弁は成立しない。さらに，被告には，不
正目的も認められる。なお，被告は，本訴に先立つ仮処分申請の前に，原告
に対し「弊社の商品開発は後発であり，先使用の抗弁主張の余地はありま，
せん」旨明言していた（甲４６）のであるから，本訴において先使用を主。
張することは禁反言により許されない。
第３当裁判所の判断
１原告商標の商品等表示性について
原告商標の自他識別力について(１)
原告は，自他識別力を有するのは「ベニイモタルト」と発音する称呼並び
に「紅いも」及び「タルト」の組合せの観念であるとして，原告商標は「紅
いもタルト」の文字商標である旨主張する。これに対し，被告は，原告が実
際に使用している商標は「御菓子御殿の紅いもタルト」ないし「元祖紅い，
もタルトである旨主張するところこの点をおいても以下のとおり紅」，，，「
いもタルト」との原告商標が，自他識別力を有するものとは認められない。
すなわち「紅いも」は，甘藷（さつまいも）の品種の一つであって，紫，
の肉色を有するものをいい（甲１３，これは普通名詞（一つの類に属する）
個体のどれでもが，その例になり得るような事物を表す名詞）といえる。ま
た「タルト」は，①ゆず餡などをカステラで巻いた和洋折衷の菓子，又，
は，②果物・ジャムなどをのせたパイ菓子を表すものであって（乙７９，
８０，原告商標中の「タルト」は，このうち②の意味を有するものである）
が，これも普通名詞といえる。
，，，「」この点原告は原告商品の発売が開始された昭和６１年当時紅いも
や「タルト」は普通名称化していなかった旨主張する。しかしながら「紅，
いも」についてみれば，昭和６２年１２月１０日付けの琉球新報（甲１２）
においても「紅（べに）芋』といえば『ａ』と言われるくらい，ａ村の，『
紅芋栽培はよく知られている」等と記載されている。また「タルト」につ，
いても，上記記載のような意味を有することは，昭和５８年１２月発行の広
辞苑第３版（乙７９）や，昭和６３年１１月発行の大辞林（乙８０）にそれ
ぞれ記載されているところであるし，また，原告商標中の「タルト」も意味
する，果物・ジャムなどをのせたパイ菓子を「タルト」と称することは，昭
和６１年当時においても広く知られていたものといえる（弁論の全趣旨。）
これらからすれば「紅いも」や「タルト」は現時点はもとより，昭和６１，
年当時においても普通名詞（普通名称）であったものと認められる。
次に，原告は「紅いもタルト」との原告商標は，素材の名称である「紅，
いも」とパイ生地である「タルト」の文字を組み合わせて命名したものであ
り，日本語と外国語をミックスした魅力的な名称である旨主張する。
しかしながら，タルト菓子について，タルト生地の上にのせる素材等の名
称を冠して「チーズタルト「洋ナシタルト「チェリータルト「アッ，」，」，」，
プルタルト「ピーチタルト「バナナタルト「ブルーベリータルト，」，」，」，」
「グレープフルーツタルト「オレンジタルト「ミックスフルーツタル」，」，
ト「かぼちゃタルト「木の実タルト」等と称されており（乙９の１，」，」，）
また，上にのせる素材が芋であるものについても「金太郎いもタルト（乙，」
１０「焼きいもタルト（乙１１）等と称されているところであるから，），」
「紅いもタルト」との表示についても，これらと同様に，タルト菓子につい
て，タルト生地の上にのせる素材の名称を冠したものにすぎず，このように
普通名詞を単に組み合わせたにすぎない「紅いもタルト」との表示自体が，
自他識別力を有するものとは認められない。
なお，仮に，原告商標につき，外観（字体）を加味して商品等表示性を判
断するとしても，原告商標１はゴシック体を基本とし「紅」の字を構成す，
る点（いとへんの第６画部分）を丸形にするなどして図案化されたものであ
り，原告商標２は楷書体又は行書体を基本として図案化されたものであると
，，ころ共にそれ自体で特に際だった特徴を有するものとは認められないから
このような外観を加味したとしても，なお，原告商標がそれ自体で自他識別
力を有するものということはできない。
使用による特別顕著性の具備の主張について(２)
原告は，原告商標が周知性を獲得する前までには使用による特別顕著性を
取得した旨主張し，原告商標が周知性を獲得した時期としては遅くとも被告
商品の販売開始（平成１３年１０月）前である旨主張していることから，以
下，原告商標が，平成１３年１０月の時点及び現時点において使用による特
別顕著性を具備したといえるか否かについて検討する。
ア原告商品の販売数について
原告は，平成２年度から平成１８年度までの原告商品の販売額及び販売
数（概数）の推移は，前記第２の２（原告の主張）イ記載のとおりで(１)(ア)
ある旨主張している。
この点，原告代表者の陳述（甲９４）によっても，平成１２年度までの
数値は，全体の売上高から販売高比率についての原告代表者の記憶に基づ
いて推計したものにすぎず，また，平成１３年度から平成１６年度も，原
告の電算システムが充実してきたことからおおむね正確というものの（甲
９４，原告提出の書証自体（甲１１，９２）で数値が異なるなど，その）
正確性に疑義が存するところである。さらに，平成１７年度以降は商品別
売上管理ができる販売管理システムを導入しており，販売個数データは正
確であるとするものの（甲９４，原告が製造販売していた子タルトや丸）
タルト（前提事実ア）を除外した数値が示されていないなどの問題点(２)(イ)
が存する。
以上のように，原告の主張する数値自体，客観的裏付けを欠く不正確な
ものといわざるを得ないが，この点はおいて，以下，原告主張の数値を前
提として検討する。
イ平成１３年１０月時点における特別顕著性具備の有無について
原告商品が掲載された宣伝広告及び取材記事等に関して原告が提出し(ア)
た証拠のうち，平成１３年１０月までに発行されたもの及びその内容等
は，以下のとおりである。
①昭和６２年１２月１０日付け「琉球新報（甲１２）」
ａ村の特産品開発の一環として，ａ村商工会が「ポルシェ」に製造
を依頼した「紅いも羊かん」に関する記事及び原告代表者らの写真が
掲載されており，同写真には原告商品らしきものも写っている。
なお，琉球新報の発行部数については，昭和５６年１１月に１５万
部を突破した（県内占有率５０パーセント超）とある（甲１０９。）
②平成元年１２月発行の月刊おきなわ・緑と生活８９・１２甲「’」（
１３）
紅いもの特集記事の中で，原告代表者に対する紅いもを使った商品
開発についての取材記事とともに，原告商品の写真及び「紅いもタル
ト」の商品名の記載がある。
なお，同誌の当時の発行部数は明らかではない。
③平成４年２月３日付け「琉球新報（甲１４）」
紅いも菓子についての記事の中で「ａといえば紅イモ。紅イモと，
いえばポルシェのお菓子−といわれるほど有名になったａ村の特産品
・紅イモ菓子「最初に作ったのは県産業まつりの展示用として紅。」，
イモを使ったタルト，ヨウカン，シュークリームだったが，好評を博
し『それから波に乗って現在まできている』という。いまは，紅イモ
を使った商品もパン，カステラから大福，ヨウカン，ケーキまで二十
点余りにも増えているほどだ」などの記載がある。。
なお，平成４年２月当時の琉球新報の販売部数は，１８万４５７１
部である（甲９０。）
④平成１０年１２月４日付け「日本経済新聞（甲１６）」
「ベンチャー企業九州を動かす」との記事の中で「お菓子のポ，
ルシェは沖縄特産の紅芋，黒糖などの天然素材を使った菓子を製造販
売している「一階の店舗の奥では，従業員が慣れた手つきで鮮や。」，
かな紫色のクリームをパイ生地に盛りつけていく。同社のヒット商品
『紅いもタルト』だ「ポルシェは紅芋菓子を相次ぎ商品化，全国。」，
・県内で多くの賞を受賞して『沖縄の銘菓』のブランドを確立してい
き，今では紅芋菓子が全売上高の約四割を占めるまでになった」な。
どの記載のほか，原告商品らしきものを作成している様子の写真が掲
載されている。
なお，同誌の当時の発行部数は明らかではない。
⑤平成１２年１月１８日付け「朝日新聞夕刊（甲１７）」
「〝イモ食品〟色でブレーク」との見出しの下に，原告に対する取
材記事が掲載され「ムース，ショコラ，カステラ，ようかん……。，
一階の店舗には紅イモを入れたケーキや和菓子計三十五種が並ぶ。奥
，。」，は工場で紫色のペーストを盛りつけたタルトを一日六千個つくる
「ポルシェは一九八八年から紅イモを使ったシュークリームやタルト
などを作り始めた。注目されるようになったのは九五年『沖縄の菓，
子』として那覇発の航空便の機内食に採用されてからだ」などの記。
載がある。
なお，平成１８年４月当時における朝日新聞西部本社の夕刊発行部
数は，１３万７０４２部である（甲８９）が，平成１２年１月１８日
当時の発行部数は明らかではない。
⑥平成１２年４月１５日発行「ニッチ・マーケット発見！沖縄のオン
リーワン企業②（甲１８）」
，，原告についての取材内容が掲載され原告商品についての開発経緯
生産体制，食後の感想等のほか「今一番売れているのは紅いもタル，
トです」などの原告代表者の取材内容や，原告商品の写真などが掲。
載されている。
なお，同誌の当時の発行部数は明らかではない。
「，」（）⑦平成１３年３月１日発行うない２００１年３４月号甲１９
原告代表者に対する取材記事が掲載され「一番人気があるのは最，
初に作った紅芋タルトなんです」などの原告商品に関する内容及び。
原告商品等の写真のほか，御菓子御殿の建設についての記載がある。
なお，同誌の当時の発行部数は明らかではない。
⑧平成１３年６月２１日発行「週刊レキオＶｏｌ．８４７（甲２」
０）
原告代表者に対する取材記事が掲載され，御菓子御殿のオープンに
ついて記載されている。
なお，同誌の当時の発行部数は明らかではない。
⑨平成１３年９月１日発行「シンニホンニュース２００１年９月号」
（甲２１）
原告代表者に対する取材記事が掲載され，オープンした御菓子御殿
について，原告商品の製造工程の写真及び原告商品を含む原告の商品
の写真が掲載されているほか，原告商品に関し「村おこしと一体に，
育った『紅いもタルト」との見出しや「ポルシェが紅いもタルト』，
を手掛けたのが一九八六年である「村おこし運動と一体になって。」，
継続して育ててきたお菓子なのである」などの記載がされている。。
なお，当時の発行部数は明らかではない。
以上のうち，原告商品を紹介する記事（原告商品及び原告商標の記載
が明確に読みとれるもの）は，②，④，⑥，⑦及び⑨であるが，このう
ち，⑦及び⑨の発行時期は平成１３年１０月のわずか数か月前であり，
また，いずれの印刷物についてもその発行部数は不明である。
他社商品の存在(イ)
被告は，ぜいたく屋が昭和６３年ころには「紅芋タルト」の名称で，
原告商品と同様な形態を有する商品を販売していた旨主張するのに対
し，原告は，ぜいたく屋が「紅芋タルト」という商品を販売したのは，
平成５年２月ころ，原告商品をまねて製造販売を始めたものである旨主
張する。この点，ぜいたく屋の上記商品の販売開始時期が昭和６３年で
あるとする客観的な資料はなく，同販売開始時期を，昭和６３年ころと
認めることはできないものといわざるを得ず，遅くとも，平成５年以降
は，ぜいたく屋も「紅芋タルト」との商品を販売しているとの限度で認
められるにとどまる。
そして，証拠（甲１０１，１０３の１及び２，乙２９ないし３５）に
よれば，ぜいたく屋の「紅芋タルト」も，原告商品と同様に舟形のタル
トの上に紅いも餡をひだ状に搾り出してのせているもので，原告商品と
類似すること，ぜいたく屋は那覇市ｊに本社があり，平成１０年ころま
では那覇市内等に店舗も有していたこと，ぜいたく屋の「紅芋タルト」
は，平成６年４月には，第２２回全国菓子大博覧会で菓子博栄誉賞を受
賞していること，ぜいたく屋は，その後も「紅芋タルト」の製造販売を
行っており，平成１４年ころから平成１６年ころにかけては通信販売の
方法による販売を行っていたことがそれぞれ認められる。なお，ぜいた
く屋が販売していた「紅芋タルト」の販売個数については，客観的な資
料がなく，明らかではない。
以上によれば，原告の主張を前提としても，平成１２年度（平成１２(ウ)
年７月１日から平成１３年６月３０日）の原告商品の販売数及び販売額
は２１６万個，１億７０００万円，平成１３年度（平成１３年７月１日
から平成１４年６月３０日）の原告商品の販売数及び販売額は２４８万
個，２億１１００万円であって，平成２年度以降数を伸ばしてきている
ものと認められるが，御菓子御殿（ｉ店）がオープンし，その宣伝効果
もあって急激に売上実績を伸ばしてきたものと認められる平成１４年度
以降の販売数，販売額と比べるとその半分くらいあるいはそれ以下にす
ぎず，また，御菓子御殿ａ本店がオープンした平成１７年度の販売数，
，，，，販売額と比べると平成１２年度平成１３年度の各販売数販売額は
その４分の１に満たないものである。このことに加え，平成１３年１０
月以前の原告商品に関する宣伝広告や取材記事等の内容，原告商品と同
様の商品としてのぜいたく屋の「紅芋タルト」の存在等の上記認定事実
を併せ考慮すると，原告商標が平成１３年１０月時点において，特別顕
著性を具備していたものと認めることはできない。
ウ現時点における特別顕著性具備の有無について
原告の主張を前提とすると，平成１８年度（平成１８年７月１日から(ア)
），平成１９年６月３０日の原告商品の販売数及び販売額は１５６２万個
１１億５３００万円となり（ただし，この数値が子タルトや丸タルトを
除外したものとは認められない，御菓子御殿（ｉ店）や御菓子御殿。）
ａ本店の各オープンやその宣伝効果等もあいまって，原告商標を使用し
た原告商品は相当数販売されているものといえる。
被告商品の販売(イ)
証拠（乙７，２７，４３，４４）によれば，被告商品の販売実績につ
いて，以下の各事実が認められる。すなわち，被告商品は，平成１３年
１０月に販売が開始され，その販売数については，平成１８年１月１日
から同年１２月３１日までで，約８８０万個（乙４４の商品別・売上順
，「（）」「（）位表から紅いもたると大パイナップルや紅いもたると小
パイナップル」など，被告商品か否か判然としないものを除外して集計
したもの）に上っている。そして，被告は，平成１４年ころからはＪ。
ＴＡが隔月ごとに発行する機内誌「Ｃｏｒａｌｗａｙ」に被告商品の広
告を掲載している（ただし，各発行部数は不明である。また「月刊。），
地域産品ニュース」によれば，被告商品は，那覇空港ビルディング直営
売店における土産物品販売ランキングで平成１５年１０月は７位に，平
成１６年４月は２位及び３位に，同年１０月は１位及び３位に，平成１
７年４月は１位及び３位に，同年１０月は２位及び３位に，平成１８年
４月は１位及び３位に，同年１０月は１位及び２位に，同年１２月は１
位及び２位に，平成１９年１月は１位及び２位になっている。そして，
同誌の平成１９年２月号には，被告商品の認知度は極めて高く，リピー
ターも多いため，常に売上げ上位を占めており，那覇空港土産菓子の代
表の一つとなっているとの記載がされ，同年３月号には，被告商品は売
上げトップを走り続けており，沖縄観光土産を代表する商品の一つとな
っているとの記載がされている。
他社商品の存在(ウ)
証拠（乙７，１１，４０，４１，５２，５９）によれば，紅いもを原
材料とするタルト菓子（焼き菓子）として，現在では，原告商品及び被
告商品のほか，有限会社しろま製菓産業から「紅芋タルト，有限会社」
「」，「」，モンテドールから紅いもタルト南風堂株式会社から紅芋タルト
お菓子のマルシェ（有限会社宮城菓子店）から「紅いもタルト，有限」
会社沖縄ユタカ農産から「紅イモタルト，限会社沖縄エイサー物産か」
ら「紅芋タルト」との各表示を使用した商品が発売されていることが認
められる。
これらからすれば，現時点においては，原告商標を使用した原告商品(エ)
も相当数販売されており，原告商品の知名度も高いものといえるが，被
告商標を使用した被告商品も相当数販売されており，また，ほかにも同
様の商品について「紅芋タルト」ないし「紅いもタルト」との名称を付
して販売している複数の業者が存在するのであるから，原告商標が現時
点において，特別顕著性を具備しているものと認めることはできない。
２原告商品形態の商品等表示性について
商品の形態は，商品の機能を発揮したり，商品の美感を高めたりするため(１)
に適宜選択されるものであり，本来的にはその商品の出所を表示する機能を
有するものではないが，①特定の商品形態が同種の商品と識別し得る独自
の特徴を有し，かつ，②それが長期間にわたり継続的にかつ独占的に使用
されたり又は短期間であっても強力に宣伝されるなどして使用されたような
，，，場合には結果として商品の形態が商品の出所表示の機能を有するに至り
かつ，商品表示としての形態が需要者の間で周知になり，不正競争防止法２
条１項１号にいう「他人の商品等表示」として保護されることがあり得ると
いうべきである。ただし，商品の形態が，当該商品の機能ないし効果と必然
的に結びついている場合には，その形態は，上記規定にいう「他人の商品等
表示」ということはできず，これについて同規定による保護は及ばないとい
うべきである。
，，「」(２)これを本件についてみるに原告商品の商品形態は別紙原告商品目録
記載の構成（原告商品形態）によるものである（前提事実ア）ところ，(２)(ア)
証拠（乙２，１１，１４ないし１６，３８，４２）によれば，原告商品又は
被告商品以外のタルト菓子商品の中にも，舟形のタルト生地を下部に備え，
その上部にいもやバナナなどを原材料に含むペーストを搾り盛って焼いた形
状の菓子が多く存在し，また，一般に販売されている菓子製造器具等を用い
てこのような形態のタルト菓子の作成が可能であることが認められるから，
原告商品形態は，焼き菓子（タルト菓子）のありふれた形態であるというべ
きである。
したがって，原告商品形態は，同種の商品と識別し得る独自の特徴を有す
るもの（前記①）であるとはいえず，商品等表示には該当しない。(１)
３以上によれば，その余の点について判断するまでもなく，原告の主張はいず
れも理由がないから棄却することとして，主文のとおり判決する。
那覇地方裁判所民事第１部
裁判長裁判官田中健治
裁判官加藤靖
裁判官渡邉康年

戻る