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平成２９年７月１９日判決言渡
平成２８年（行ケ）第１０２４５号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２９年５月１０日
判決
原告株式会社阿部長商店
訴訟代理人弁護士我妻崇
坂本仁
弁理士大津洋夫
被告特許庁長官
指定代理人藤田和美
今田三男
金子尚人
主文
１原告の請求を棄却する。
２訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１原告の求めた裁判
特許庁が不服２０１５－３１３５号事件について平成２８年９月１３日にした審
決を取り消す。
第２事案の概要
本件は，商標出願の拒絶査定不服審判請求に対する不成立審決の取消訴訟である。
争点は，商標法４条１項１０号該当性である。
１本願商標及び特許庁における手続の経緯等
原告は，平成２５年７月２日，指定役務を第４３類「南三陸産の海産物を使用し
た海鮮丼物の提供，南三陸産の具材を含む丼物を主とする飲食物の提供」（以下「本
願役務」という。）として，「南三陸キラキラ丼」（標準文字）商標の登録出願をした
（以下「本願商標」という。商願２０１３－０５０９０３号。乙６８）が，平成２
６年１０月３１日付けで拒絶査定を受けた（甲３８）ので，平成２７年１月３０日，
拒絶査定不服審判を請求した（不服２０１５－３１３５号）。
特許庁は，平成２８年９月１３日，「本件審判の請求は，成り立たない。」との審
決をし，その謄本は同年１０月２３日，原告に送達された。
２審決の理由の要点
平成２１年１２月頃から，宮城県本吉郡南三陸町（以下「南三陸町」という。）地
域の提供店の団体が，「南三陸キラキラいくら丼」（以下「引用商標１」という。）を
使用して「南三陸産の具材を含む丼物の提供」（以下「引用役務」という。）を開始
し，その後，「南三陸キラキラ丼」（以下「引用商標２」という。）シリーズとして，
引用商標１，「南三陸キラキラ春つげ丼」（以下「引用商標３」という。），「南三陸キ
ラキラうに丼」（以下「引用商標４」という。）及び「南三陸キラキラ秋旨丼」（以下
「引用商標５」という。引用商標１～５を合わせて「引用商標」ということがある。）
を使用した引用役務の提供を行うようになった。そして，引用商標２は，宣伝広告
活動及び報道によって，本願商標の登録出願時には，少なくとも宮城県及びその近
隣県において，南三陸町地域を中心とする提供店の団体の業務に係る引用役務を表
すものとして需要者の間で広く認識され，その周知性は現在まで継続している。
本願商標と引用商標２とは，同一又は類似する商標であり，本願役務と引用役務
とは，同一又は類似する役務である。
よって，本願商標は，商標法第４条第１項第１０号に該当するものであるから，
登録することができない。
第３原告主張の審決取消事由
原告は，原告準備書面(2)で，取消事由１～４を主張するところ，「取消事由１（引
用商標の特定を欠いていることの誤り）」及び「取消事由２（未登録商標を使用する
「他人性」の認定の誤り）」のうちの「使用主体の認定の誤り」は，実質的に周知性
を認めた審決の判断手法が違法であると主張するものである。そこで，本判決では，
未登録商標を引用商標と改めた上，これらの主張を「取消事由３（未登録商標の周
知性を認定した誤り）」と併せて取消事由１とし，取消事由２のうちの「原告の未登
録商標の使用事実を看過した誤り」を取消事由２とし，「取消事由４（未登録商標の
類否の認定，判断の誤り）」を取消事由３と整理する。
１取消事由１（引用商標の周知性を認定した誤り）
(1)引用商標の特定を欠いていることの誤り
本願商標が「南三陸キラキラ丼」であるから，「南三陸キラキラ丼」の名称の周知
性を示す客観的証拠に限定して認定資料とすべきである。
審決には，「南三陸キラキラ丼」（引用商標２）のみならず引用商標１，３～５の
４種類の引用商標を掲げて，これらの４種類の引用商標の周知性をもって，引用商
標２の周知性を判断した誤りがある上，証拠上引用商標１～５以外にも「南三陸キ
ラキラ丼シリーズ」「キラキラ丼」など複数の未登録商標が使用されているにもかか
わらず，証拠の一部を恣意的に抽出し，「南三陸キラキラ丼」の周知性の認定資料と
している違法がある。
(2)使用主体の認定の誤り
審決は，引用商標となる他人の未登録商標の使用について，「引用商標の使用開始
時から平成２７年まで一貫して，宮城県本吉郡南三陸町地域を中心とする飲食店の
団体であることに変わりがないことから，本願商標が商標法第４条１項１０号に該
当するか否かの判断は，震災前を含めた当該団体による使用の証拠に基づき判断す
べきである。」としている。
しかし，未登録商標を使用する団体（主体）を認定する場合には，共通の目的を
持つ人々の集まりであることが要件であり，飲食店が同じ地域にたまたま複数存在
して，その中の一部がバラバラに商標を使用していたというだけでは，それらを未
登録商標を使用する団体（主体）とすることはできない。
本件では，引用商標の使用主体は，以下のとおり，本願商標の登録出願前（東日
本大震災（以下「震災」という。）前），本願商標の登録出願前（震災後），本願商標
の登録出願後の三段階において異なっているにもかかわらず，審決は，これらの段
階ごとの個別の周知性の有無の精査を欠き，三段階を通して「宮城県本吉郡南三陸
町地域を中心とする飲食店の団体であることに変わりがない」とし，全体を通じた
引用商標の使用の事実をもって，周知性の認定資料としている誤りがある。
ア震災前（第一段階）
第一段階の引用商標の使用は，原告が発案者となり，南三陸町を訪れる人々に「南
三陸産の海産物や具材を使用した海鮮丼物」を提供することで多くの観光客やグル
メ客の来訪により町興しをすることを共通目的にした飲食店の有志（６店舗）が集
まり，当時の旧飲食店組合の組合長を中心に，平成２１年１２月から始まったもの
である。
この第一段階の引用商標の使用においては，四季により，「南三陸キラキラ春つげ
丼」「南三陸キラキラうに丼」「南三陸キラキラ秋旨丼」「南三陸キラキラいくら丼」
を行うことを打ち合わせただけで，各提供者が自由にその商標を使用していたので
あり，そのため当時は，提供者をはじめとして，支援者も，マスコミもバラバラの
名称を使用しており，構造も態様も異なる複数の名称が存在し，海鮮丼キャンペー
ンの連絡先として「南三陸時間旅行サポートセンター」が支援する体制になってい
た。
イ震災後から本願商標出願まで（第二段階）
震災後の引用商標の使用は，南三陸町の商店街や街並みが失われ，そこで生活を
していた人々の多くがいなくなってしまった震災後の南三陸町の状態の中で，被災
者のために主に新設した仮設商店街を賑わせることによって，復興させることを共
通目的として集まった飲食店の有志（９店舗）の団体により，平成２４年２月２５
日，南三陸志津川福興名店街（通称:南三陸さんさん商店街。以下「南三陸さんさん
商店街」という。）のオープンと同時に，南三陸名物「キラキラ丼」として復活した
のである。
このように，第一段階である震災前の使用と震災後の復興を目指した第二段階の
使用は，中心となる主体も異なり，その目的も全く異なるものであるから，その間
に同一性はない。
ウ本願商標出願後（第三段階）
Ａ（以下「Ａ」という。）が，個人名義で登録商標「南三陸キラキラ丼」（登録第
５５７９０４７号・第３０類。以下「別件商標」という。）を取得したことを契機と
して，大きく変質することになった。
Ａは，平成２５年５月２日に個人名義で別件商標を取得すると，直ちに商標権を
取得したことを理由として，海鮮丼提供キャンペーンの主導者の一人となり，商標
「南三陸キラキラ丼」を海鮮丼提供役務に使用をするには，当該商品商標である別
件商標の使用許可を受け，加盟店になる必要があるとの誤った説明をし，Ａが中心
となって企画した「南三陸キラキラ丼」の仕様基準を順守するとともに，事務局で
もあるＡに対して年間所定の商標使用料を納付するように強要するに至った。
Ａは，このように，Ａの所有する別件商標の使用許可をうけ，決められている仕
様基準を順守して加盟店になることが資格条件であると新たに決めて，参加者を新
たに募集し直し，これに賛同した飲食店により新しい主体（団体）を形成し，その
限られた特定グループだけが当該海鮮丼提供キャンペーンの活動ができるようにし，
他者の活動を排斥するようになったのである。
(3)「周知性」の認定の誤り
震災前に，有志によって「南三陸キラキラ丼」と称して「南三陸町の海産物など
地元食材を使った海鮮丼」が提供されてから，本願商標出願までの期間を併せてみ
てもわずかな期間であり，しかも，その間に使用されていない期間がある。
このような短期間の断続的な使用で，特別の事情もなく周知性があると認定する
のは，従来例と比較して経験則違反の不当な判断である。
２取消事由２（原告による引用商標の使用事実を看過した誤り）
引用商標は，平成２１年９月頃に，原告が経営するＧの女将（以下「原告ホテル」，
「原告の女将」という。）により発案され同年１１月には使用されており，引用商標
を使用した丼物を提供する事業は，原告の女将が開発し，南三陸町飲食店の有志に
呼びかけてキャンペーンを開始したものである。
それ以来，今日に至るまで，原告は，原告ホテルのレストランや宿泊客に対して，
「南三陸キラキラ丼」の提供を継続するとともに，当該キャンペーンについての情
報発信をしたり，各種雑誌に掲載してもらったり，テレビ取材を受けたり，試食会
を開いたりなど，積極的に当該キャンペーン活動を継続的に推進してきている。さ
らに，原告は，原告ホテルにおいて独自に広告を企画し，自ら広告費を支出して新
聞，雑誌等に「南三陸キラキラ丼」の広告を行った。
原告ホテルの利用客が平均年間約２０数万人以上であることから，これまでの成
果として新聞や雑誌などで公表されている「南三陸キラキラ丼」の提供数量のうち，
最も多くの割合（少なくとも過半数以上）を原告ホテルが占めている。
引用商標２は，上記のとおり原告が発案して使用を開始した商標であるから，原
告がホテル等において提供する丼の提供役務を標章するものである。
被告は，引用役務の提供店は南三陸町地域を中心とする提供店の団体であるとす
るが，「南三陸キラキラ丼」を提供している店舗は，特定の団体の構成員ということ
ではなく，原告ホテルを含む飲食店の有志の集まりであった。
したがって，引用商標２の「南三陸キラキラ丼」は，本願商標の出願人である原
告をも含む飲食店の有志の未登録商標であり，原告は，当該未登録商標の使用主体
そのものであり，商標法４条１項１０号の「他人」ではない。
３取消事由３（引用商標の類否の認定，判断の誤り）
審決が，そもそも構成や態様の異なる多様な未登録商標群の総称として「南三陸
キラキラ丼」（引用商標２）を「他人の未登録周知商標」とし，引用商標と認定した
のは，違法な事実認定である。
したがって，このように違法な事実認定による引用商標２と本願商標を比較して
その類否を判断するのは，商標法４条１項１０号該当性の法的判断を誤った違法が
ある。
第４被告の反論
１取消事由１（引用商標の周知性を認定した誤り）について
(1)引用商標の特定を欠いていることの誤りについて
ア証拠によれば，平成２１年１２月頃に，提供店により，引用商標１を使
用した引用役務が期間限定で開始され，遅くとも平成２２年３月までに，引用商標
２を使用しシリーズ化した丼事業として，引用商標３を使用した引用役務の提供が
行われたことがうかがえる。平成２２年５月から８月の間には，シリーズ第３弾と
して引用商標４を，平成２２年９月から１０月の間には，シリーズ第４弾として引
用商標５を，平成２２年１０月から平成２３年１月の間には引用商標１を，それぞ
れ使用した引用役務が提供店により提供された。
一連の丼事業は，平成２３年３月の震災により，一時中断したものの，平成２４
年２月には，提供店により引用商標１を使用した引用役務の提供が復活され，その
際には，丼事業の復活の旨と，季節ごとに主となる南三陸産の食材を変えた４種類
の丼物の提供が一年を通じてシリーズ化されており，当該役務について引用商標２
が使用され，震災前に人気を集めたものであった旨とが併せて，新聞で報道された。
その後，平成２４年４月から平成２８年９月の間の，提供店による使用及び大型
観光キャンペーンのパンフレット，雑誌，新聞等での紹介のされ方からすれば，引
用商標１，３～５は，季節ごとに提供される丼物の統一的なメニュー名として使用
され，これらをまとめてシリーズ全体を指称する場合には，引用商標２が使用され
ていたといえる。
そうすると，引用商標２は，平成２２年３月から平成２８年９月の間に，提供店
により引用商標１，３～５の総称として使用され，これらに接した引用役務に係る
取引者，需要者は，本願商標の登録出願時及び審決時において，引用商標２を引用
商標１，３～５の総称として認識していたといえる。
そうであれば，引用商標２の周知性の認定に当たり，引用商標１，３～５に係る
事情を参酌することは許されるというべきである。
イ引用商標１～５は，それらの構成中の「南三陸」の文字部分が，引用役務
の提供地を表す文字であって，自他役務識別標識としての機能が弱いものであるこ
とからすれば，該文字部分を省略して他の自他役務識別機能を果たし得る部分，す
なわち，「キラキラいくら丼」，「キラキラ丼」，「キラキラ春つげ丼」，「キラキラうに
丼」及び「キラキラ秋旨丼」の文字をもって取引される場合もあるといえる。併せ
て，「南三陸キラキラ丼シリーズ」又は「キラキラ丼シリーズ」の文字が使用されて
いることについて，引用商標１，３～５を使用した季節ごとの丼事業が一年を通じ
てシリーズ化されているという取引者，需要者の認識のもとでは，これらの文字中
の「シリーズ」の語は，「連続性を持つ一連のもの」という意味を表し（「広辞苑第
六版」（株式会社岩波書店発行），乙８４），引用役務との関係において，自他役務識
別標識としての機能が弱いものであるから，上述の「南三陸」の文字の自他役務識
別標識としての機能の弱さも併せみれば，いずれにしても，「南三陸キラキラ丼シリ
ーズ」及び「キラキラ丼シリーズ」の要部は「キラキラ丼」の文字部分にあるとい
える。してみれば，引用商標１～５以外の未登録商標が使用されている事実をもっ
て，引用商標２が南三陸町地域を中心とする提供店の団体による引用役務を表示す
るものとして需要者に広く認識されていたことを否定する根拠とはならない。
(2)使用主体の認定の誤りについて
ア商標法４条１項１０号の適用は，需要者の認識を基準に判断されるもの
である。
各書証から，引用役務に係る取引者，需要者が，引用商標を使用した引用役務の
提供者は，南三陸町飲食店組合に所属し，南三陸町地域を中心とする提供店の団体
であると認識していたといえる。また，提供店一覧パンフレット，仮設商店街のチ
ラシ等の宣伝広告や新聞等の紹介記事により，引用商標２を使用した引用役務に接
した取引者，需要者が，丼事業において，提供者の団体と，一般社団法人南三陸町
観光協会，南三陸商工会及び南三陸町とが協力関係にあることを認識することはあ
るとしても，事業の中心となる者及びその入れ替わりについてまで，注意を払って
認識するとはいい難い。加えて，提供店の団体内の構成を具体的に見ても，その構
成に多少の入れ替わりはあるものの，大きな入れ替わりはない。
さらに，事業目的についていえば，本願商標の登録出願時及び審決時における丼
事業の目的は，第一義的には震災復興であるが，該目的は，広い意味で，震災前か
らの丼事業の目的であった地域振興であるから，該丼事業における目的が，震災前
並びに本願商標の登録出願時及び審決時において異なっているとはいえない。
イ原告は，Ａ主導の特定グループによる私物化した別件商標による違法性
のある丼事業が行われている旨主張する。
しかし，そもそも，商標法４条１項１０号の適用は，需要者の認識を基準に判断
されるものであり，原告主張の上記事情により，その判断が左右されるものではな
い。
また，別件商標に係る登録出願及び更に別の商標登録出願において，Ａにより，
それぞれ，平成２４年１１月２９日付け及び平成２８年１２月９日付けの上申書が
提出され，各登録出願は震災で被災した事業者が立ち上げた南三陸志津川福興名店
運営組合又は南三陸町飲食店組合が出願すべきところ，両者が法人格を有しないた
め，やむを得ず，飲食店組合長であるＡが商標登録出願人となり出願するものであ
る旨が主張され，南三陸商工会会長も，同趣旨を述べた上，商標登録後は南三陸町
飲食店組合として震災後の地域振興のために使用することで了解されている旨を説
明した（乙６９，７０）。これらの主張によれば，一概に，原告の主張するＡ主導の
特定グループによる丼事業の私物化ともいえない。
(3)「周知性」の認定の誤りについて
提供店の団体による宣伝広告，記事及びテレビでの紹介，引用役務の提供数など
からすれば，引用商標２は，本願商標の登録出願時及び審決時において，少なくと
も，宮城県，その近隣県及び都市部に及び，観光関係者及び震災復興に関心が高い
者にあっては，それより広い地域に及んでいた。
２取消事由２（原告による引用商標の使用事実を看過した誤り）について
商標法４条１項１０号における「他人」とは，「出願人以外の者を広く指称するも
のと解するのが相当である」（知的財産高等裁判所平成１９年（行ケ）１００７９号，
平成１９年９月１３日判決）と判示されているところ，原告以外の提供店の団体の
構成員が引用商標を使用していることは，原告も認めるところであるから，原告以
外の構成員も含めて構成されている提供店の団体が引用商標２を使用する「他人」
に当たることは明らかである。
原告の主張する，原告の女将が引用商標２及び丼事業の発案者であることは，上
記規定の適用に何ら関係がない。
さらに，原告の主張する，新聞等で公表されている提供数のうち，最も多くの割
合を原告ホテルが占めていることについては，原告はそれに関する客観的証拠を提
出していない。仮に，原告が，引用商標を使用した引用役務に係る原告自身の提供
数を示す客観的証拠を提出し，その提供数が提供店の団体全体のそれに占める割合
が最も多いことが明らかになったとしても，引用商標２を使用した引用役務が，南
三陸町地域を中心とする提供店の団体に係る業務として需要者に広く知られている
以上，そのことをもって，上記提供店の団体に係る引用商標２の周知性が否定され
るものではない。
３取消事由３（引用商標の類否の認定，判断の誤り）について
本願商標と引用商標２とを比較し，両商標について類否の認定及び判断を行った
ことは，何ら違法ではない。
第５当裁判所の判断
１認定事実
証拠によれば，以下の事実が認められる。
(1)原告を含む南三陸町内のホテルや飲食店６店は，平成２１年１２月から平
成２２年２月にかけて，引用商標１を使用して，イクラを中心の食材とした引用役
務（以下「引用役務１」という。）の提供を行った（乙２３）。同年３月からは，提
供店が７店となり，同年４月にかけて，「『キラキラ丼』シリーズ第２弾」として，
引用商標３を使用して，春が旬の地元の魚介類や野菜を中心の食材とした引用役務
（以下「引用役務３」という。）の提供を行った（乙２４）。提供店７店は，同年４
月から８月にかけて，「『南三陸キラキラ丼』シリーズの第３弾」として，引用商標
４を使用して，ウニを中心の食材とした引用役務（以下「引用役務４」という。）の
提供を行い，遅くともこの頃までに，「南三陸キラキラ丼」（引用商標２）との商標
が用いられるようになった（乙２５）。同年９月からは，提供店が８店となり，同年
１０月にかけて，「『南三陸キラキラ丼』の第４弾」として，引用商標５を使用して，
地元の魚介類と米を中心の食材とした引用役務（以下「引用役務５」という。）の提
供を行った（乙２７）。提供店８店は，同年１０月から平成２３年１月にかけて引用
役務１の，同年２月からは引用役務３の提供を行った（乙２９，３１）。上記の提供
店は，平成２１年１２月から平成２２年末までに，提供した丼を４万５０００食売
り上げた（乙３３）。
そして，この間，別紙１のとおり，季節ごとの提供開始や，試食会開催などにつ
いての報道がなされると共に，広告宣伝活動が行われた。
(2)平成２３年３月１１日の震災により，提供店の１店の経営者が犠牲となる
など，南三陸町志津川地区も大きな被害を受けたが，平成２４年２月２５日の仮設
商店街「南三陸さんさん商店街」のオープンに合わせて，同仮設商店街などで営業
を再開した店舗や，原告ホテルなど９店で，「復活南三陸キラキラ丼」などと称し
て，引用役務の提供が開始された。それ以後，季節ごとに，旬の魚介類などを用い
た引用役務の提供が行われた（乙１８の１，２，乙３７～３９，４２，４５，４６）。
そして，本願商標の登録出願（平成２５年７月２日）までに，別紙２のとおり，
引用役務の提供等についての報道や，広告宣伝活動がなされた。
(3)Ａは，平成２４年１１月２９日，指定商品を第３０類「南三陸産の海鮮丼，
南三陸産の海産物を具材として含む丼物」として，「南三陸キラキラ丼」（標準文字）
商標の登録出願をし（商願２０１２－１００８９２号），平成２５年５月２日，その
設定登録を受けた（別件商標。乙２）。
(4)原告は，平成２５年７月２日，本願商標の登録出願をした。
そして，上記出願後，平成２８年９月１３日の審決までの間に，別紙３のとおり，
引用役務の提供等についての報道や，広告宣伝活動がなされた。
２取消事由１（引用商標の周知性を認定した誤り）について
(1)引用商標の特定を欠いていることの誤りについて
原告は，審決が，①引用商標１，３～５を用いて，引用商標２の周知性を認定し
た点，②「南三陸キラキラ丼シリーズ」「キラキラ丼」など引用商標１～５以外の商
標も使用されているのに，恣意的に引用商標１～５のみを抽出した点に，それぞれ
違法があると主張する。
しかし，①については，引用商標２は，「『南三陸キラキラ丼』シリーズの第３弾
として，『南三陸キラキラうに丼』が５月１日，お目見えする。」（乙２５），「『南三
陸キラキラ丼』が，２５日に復活する。・・・四季の食材に合わせて，ウニ丼やイク
ラ丼など４シリーズを展開。」（乙３４）のように用いられ，「シリーズ」には「連続
性を持つ一連のもの」（広辞苑第６版，乙８４）の意味があることも考慮すれば，引
用商標２は，引用役務１，３～５をまとめた総称的意味で用いられていると認めら
れる。これに加え，引用商標１，３～５は，いずれも「南三陸キラキラ○○丼」と
の構成であり，引用商標２と「南三陸キラキラ」「丼」において共通し，「○○」の
部分は食材ないし時季を意味する語が用いられていることからすれば，需要者にお
いても，引用商標２が，引用商標１，３～５の総称的意味で用いられていることは
容易に理解できると考えられる。そうだとすれば，引用商標１，３～５に接した需
要者が，既に引用商標２に接していれば引用商標２を想起することになるし，その
後に引用商標２に接した需要者にとってもその際の引用商標２の印象を強めるもの
になるといえる。このように，総称的な引用商標２の周知性を認定するに当たって
は，類似する各別の商標である引用商標１，３～５の使用状況を考慮することは当
然である。
次に，②について，上記の「シリーズ」の意味や使用状況に照らせば，「南三陸キ
ラキラ丼シリーズ」との記載に接した需要者は，「南三陸キラキラ丼」と「シリーズ」
に分けて認識すると考えられ，実際報道でも「『南三陸キラキラ丼』シリーズの第３
弾」（乙２５）のように，南三陸キラキラ丼の部分を鍵括弧で括っているものもある。
そうだとすれば，「南三陸キラキラ丼シリーズ」との記載から，「南三陸キラキラ丼」
の部分を抽出して，引用商標２の使用と認定することは許されると考える。また，
証拠中には，確かに引用商標１～５の他に，「キラキラ丼」又は「キラキラ○○丼」
との商標（以下「引用外商標」という。）が使用されたものも含まれているが，引用
外商標が引用商標１～５と共に使用されていれば，「南三陸」の部分を省略した引用
商標１～５の略称であることは容易に理解でき，これにより引用商標１～５の印象
が薄れるものではないから，審決が引用外商標の使用状況について認定しなかった
ことに問題はない。以上のとおり，審決が，恣意的に引用商標１～５のみを抽出し
たものとは認められない。
以上のとおり，審決に原告が主張する違法はない。
(2)使用主体の認定の誤りについて
ア原告は，審決が，南三陸町地域を中心とする飲食店の団体が「他人」に
該当するとしたのに対し，飲食店が同じ地域にたまたま複数存在して，その中の一
部がバラバラに商標を使用していたというだけでは，それらを未登録商標を使用す
る団体（主体）とすることはできない，震災前（第一段階），震災から本願商標の登
録出願まで（第二段階），本願商標の登録出願から審決まで（第三段階）の各段階に
おいて，それぞれ引用役務の提供者が異なっているから，第一段階における引用商
標の使用に関する証拠は，第二段階及び第三段階の周知性を認定するための証拠と
ならないし，第二段階における引用商標の使用に関する証拠は，第三段階の周知性
を認定するための証拠とならない旨主張する。
イまず，南三陸町地域を中心とする飲食店の団体が，「他人」となり得るか
を検討する。
商標法４条１項１０号の規定の趣旨は，需要者保護の観点から当該指定商品・役
務についての出所の混同を防止するとともに，一定の信用を蓄積した他人の未登録
周知商標について既得の利益をも保護するものと解されることからすると，同号所
定の「他人」には，単一の者だけではなく，特定の商標の持つ出所識別機能及び品
質保証機能を保護発展させるという共通の目的のもとに結束しているものと評価す
ることのできるようなグループも含まれるものと解するのが相当である（最高裁昭
和５６年（オ）第１１６６号同５９年５月２９日第三小法廷判決・民集３８巻７号
９２０頁参照）。
前記認定事実によれば，引用役務の提供店は，第一段階においても，一定の具材
を使用することや値段を一定以上にすることなど共通ルールを作成していること
（甲２，乙１３），提供店を網羅した共通のパンフレットを作成していること（乙１
３），共通の連絡先があること（乙２３），共同して試食会を行ったこと（乙３３）
など，引用商標１～５の出所識別機能及び品質保証機能を保護発展させるという共
通の目的のもとに結束をしていたといえる。第二段階以降も，参加条件を定めてい
ること（甲４５の２），提供店を網羅したパンフレットを作成していること（乙１４
～１７，１９～２２），共通の問い合わせ先があること（乙１８の１），ウェブサイ
トでの情報発信（乙６５の１～１３）など，同様に一定の結束をしていたといえる
（なお，原告の主張によれば，南三陸さんさん商店街内に引用商標の使用のキャン
ペーンの事務局が設けられたとされる。）。
よって，南三陸町地域を中心とする飲食店の団体は，「他人」に該当すると認めら
れる。
ウ次に，各段階を通じて周知性の有無を判断することの是非について検
討する。
商標法４条１項１０号は，「需要者の間に広く認識されている」商標を対象とする
ものであるから，需要者の認識を検討すべきであるところ，本件では，震災による
中断の前後を問わず，提供店は，季節ごとに引用商標１，３～５を用いて引用役務
１，３～５を提供していること，宣伝広告や報道において，「復活」などの言葉が使
用されており，第一段階と第二段階は役務の提供に継続性があることを前提とする
内容となっていること，第二段階以降において，引用役務の提供が中断された時期
はなく，提供店の団体が従前から変更されたことを窺わせる宣伝広告や報道も見当
たらないことからすれば，需要者は，第一段階から第三段階を通じて，一定の構成
員よりなる同一の団体により，引用役務が提供されていると認識すると推認される。
もっとも，未登録周知商標を有する「他人」と無関係な者が，従前蓄
積されていた商標の信用にただ乗りすることは，上記の出所混同の防止との点から
も，既得の利益の保護との点からも，許されないと解されるので，この点を検討す
る。
ａ原告は，第一段階と第二段階では，中心となる主体も目的も異なる
から，使用主体に同一性がないと主張する。
しかし，本件では，証拠上提供店が特定できる第一段階の最後である平成２２年
１０月中旬からの提供店８店（甲４３の１０）と，第二段階の最初である平成２４
年２月の提供店９店（乙１８の１）では，原告を含む４店が共通している（なお，
第一段階におけるＨと第二段階におけるＩは，関連する店舗であるので，同一店と
認められる。乙６０）。提供を中止した店の中には，震災による店舗の流出や関係者
の死亡（乙３４）により，提供再開が不可能であった店もあると推認されるところ，
そのような状況の中で，８店中４店が第二段階の提供店に加わっていることは，同
一性を肯定する重要な事実というべきである。
また，目的について，原告は，第一段階では観光客やグルメ客の来訪による町お
こしが目的だったのに対し，第二段階では，主に仮設商店街の振興による復興が目
的であり，目的が異なると主張するが，いずれも引用商標１～５を用いて南三陸町
又はその周辺の地域を発展させる意味で共通性があり，震災により具体的な目標が
復興へと変容したにすぎないから，同一性を否定する事情とはいえない。
からの役務の提供の継続性が強調
されているが，そのことについて，第一段階のみの提供店から異議が出されるなど
の事情も見当たらない。
以上によれば，第一段階の提供店と第二段階の提供店には一定の同一性があり，
第二段階の提供者が，従前蓄積されていた商標の信用を不当に自己のものとして援
用するものではないと認められる。
ｂ次に，第二段階と第三段階について検討すると，原告は，別件商標
登録の後，特定のグループの利益のみを追求すべく，Ａから商標の使用許可を受け，
仕様基準を順守して加盟店となることを条件に参加者を再募集して，これに賛同し
た飲食店による新しい主体を形成したものであるから，団体としての同一性がない
旨主張する。
しかし，別件商標が登録されたのが平成２５年５月２日，南三陸町飲食店組合で
仕様基準についての話合いが行われたのが同年５月～６月頃，本願商標の登録出願
が同年７月２日であるところ，その前後である平成２５年５月から８月までの引用
役務４の提供時期と，平成２５年９月から１０月までの引用役務５の提供時期とで，
提供店に変動はなく，原告ホテルも提供店である（乙１５，１６）。また，南三陸町
観光協会のウェブサイトにある提供店の一覧では，平成２６年５月から８月までの
引用役務４の提供までは，原告ホテルの情報が掲載されており，平成２６年９月か
ら１０月の引用役務５の提供から，原告ホテルの情報が削除されたものの，同時期
に情報が削除されたのはほかに１店のみで，９店は引き続き情報が掲載されおり（甲
１５，６６），その後も，提供店に大きな変動は見られない。
そして，別件商標に関する「第１号議案商標登録（第３０類）「南三陸キラキラ
丼」仕様基準承認の件」と題する書面（乙３，５）には，平成２４年１０月２２日
開催の会議における提案を受けて組合長が個人名義で商標登録出願を行い，商標権
は組合の管理下に置かれるなどとされている。ここで提案されている仕様基準には，
商標の使用料を支払うこと，南三陸町飲食店組合，南三陸町観光協会，南三陸商工
会に加入すること，地元の食材と旬にこだわること，食材の数量を明確にすること
などが定められており，これらの仕様基準を順守しなければ，別件商標の使用がで
きないことになる。しかし，商標の使用料は年間６０００円にすぎないこと，提供
店はもともと飲食店組合の組合員である上，商工会や観光協会は連絡先などとして
引用役務の提供を支援していること，従前も引用役務の提供に当たって一定のルー
ルが定められていたこと（前記イ）からすれば，これらの仕様基準の順守が特に困
難とも不当とも思われず，実際，上記のとおり，提供店に大きな変動はない。そう
すると，別件商標の登録及び仕様基準の定めは，従前から使用されていた商標の価
値を確立するためになされたというべきであって，目的を異にする新たな団体を形
成したことを認めるべき事情には当たらない。
エしたがって，第一段階から第三段階の各段階を区別することなく，引用
商標の周知性を判断できるものと解される。
(3)周知性の範囲
商標法４条１項１０号にいう「広く認識されている」とは，全国的に知られてい
るまでの必要性はないものの，一地方，すなわち，一県の全域及び隣接の数県を含
む程度の地理的範囲で知られていることが必要と解される。
そして，前記１の認定事実によれば，震災前においても，引用役務は，引用商標
１～５と共に，河北新報で６回（乙２３～２５，２７，２９，３３），東京読売新聞
で４回（乙２６，２８，３０，３１），三陸新報で１回（甲２），日本農業新聞で１
回（乙３２）と，全国紙や地方紙に複数回取り上げられ，複数回テレビ局の取材も
受け（甲２），旅行雑誌（甲１１）やキャンペーンのガイドブック（乙７１の２，３）
に紹介されるなどしており，提供した丼を年間４万５０００食を売り上げるなど，
相応の知名度を有していたというべきである。
震災により，引用役務の提供は中断されていたが，引用役務の提供を再開するに
当たって，震災によって大きな被害を受けたと広く知られていた南三陸地域の復興
と関連付けて全国紙，地方紙，テレビで大きく報道された。すなわち，平成２４年
２月の提供再開から，平成２５年７月２日までの約１年５か月の短期間に，河北新
報で６回（乙３４，３７，３９，４０，４４，４５），東京読売新聞で３回（乙３５，
４１，４６），東京新聞で１回（乙３６），日本経済新聞で１回（乙３８），毎日新聞
で１回（乙４２），朝日新聞で２回（乙４３，４８），テレビ朝日「スーパーＪチャ
ンネル」で１回（乙８０），ＴＢＳ「みのもんたの朝ズバッ！」で１回（乙８０），
仙台放送「とうほく食文化応援団２０１３～宮城に乾杯～」で１回（甲６，乙６４），
「サンデー毎日」で１回（乙１１）と大量の報道がなされた。報道内容を見ても，
多くの記事・番組で，見出しに引用商標２が用いられるなど，読者・視聴者に引用
商標２の印象が残る内容となっている。また，カタログが１００万部配布されるよ
うな大型の観光キャンペーンを含むガイドブック（乙７，７２の２，３）や情報誌
（乙９），旅行雑誌（乙１０）などでも引用商標１～５が紹介された。
引用役務では，平成２４年２月の販売再開から約２か月で１万食の丼を売り上げ
（乙３７），平成２５年４月から６月の３か月間で約５万食の丼を売り上げた（乙７
３の４）。提供店の数店が店舗を構える南三陸さんさん商店街は，平成２４年には飲
食店の客だけで約１０万人が来訪し，その４割が南三陸キラキラ丼を注文し，厳し
い状況の仮設商店街もある中，土日の昼には大型バスの来訪が相次ぎ団体客でにぎ
わうなど繁盛しており，それには南三陸キラキラ丼の存在が大きいとされている（乙
４３）。提供店は南三陸町周辺の限られた飲食店のみであるため，引用商標２の存在
を知りつつも，実際に提供店まで行くことができない需要者も多くいると推測され
ることからすれば，上記販売実績は相当大きなものと評価できる。
以上によれば，本願商標が登録出願された平成２５年７月２日の時点で，引用商
標２は，提供店の団体の業務に係る商標として，少なくとも宮城県及びその近隣地
域の需要者の間に広く認識されていたというべきである。
(4)周知性の継続
その後，審決までの間も，東京読売新聞で５回（乙４９，５３，５５，５６，５
９），中日新聞で１回（乙５０），東京新聞で１回（乙８１），日刊工業新聞で１回（乙
５１），朝日新聞で１回（乙５２），ＦｕｊｉＳａｎｋｅｉＢｕｓｉｎｅｓｓｉ．
で１回（乙５４），河北新報で１回（乙５７），電気新聞で１回（乙５８），ＴＢＳ「Ｎ
スタ」（乙８０），日本テレビ「ウェークアップ！ぷらす」（乙８０），ＴＢＳ「中村
雅俊が行く伊達な海道探訪～みやぎでのふれあいを求めて～」（乙８０）など，マス
コミに取り上げられたり，観光キャンペーンで紹介されたりした。また，「第１回全
国丼グランプリ」，「フード・アクション・ニッポンアワード２０１４」を受賞して
いる。
そして，「週末になると，この丼を目当てに県内外から観光客が足を運ぶ。」（乙５
１），「仮設商店街『南三陸さんさん商店街』の駐車場は多くの県外ナンバーを含め，
１００台以上の車で埋め尽くされていた。・・・午後１時になっても地元産の魚介類
をふんだんに乗せた名物『南三陸キラキラ丼』を提供する飲食店には行列が絶えな
かった。夫としゅうとめと３人でさいたま市から来たという会社員，Ｂさん（５６）。
栗駒高原に行く途中，車でわざわざ１時間も掛けて寄り道した。『うに丼が食べたく
て。夫が会社の同僚にここを勧められた』と話す。・・・地理的優位性もあり，観光
ツアーのルートの一つになった。メディアの露出も多く新聞やテレビで見たという
客も多い。」（乙５４）などと，人気が続いていることがうかがわれる。
以上によれば，審決の間までも，周知性は継続していたと認められる。
３取消事由２（原告による引用商標の使用事実を看過した誤り）について
原告は，引用商標２は，原告が発案して使用を開始した商標であり，本願商標の
出願人である原告をも含む飲食店の有志の未登録商標であって，原告は，当該未登
録商標の使用主体そのものであるから，商標法４条１項１０号の「他人」ではない
と主張する。
しかし，「南三陸町地域を中心とする提供店の団体」が「他人」に当たるといえる
ことは，前記２(2)イのとおりである。
そうだとすれば，提供店の団体の一構成員である原告にとって，当該提供店の団
体は他人に当たることは明らかである。
原告は，原告が引用商標２の発案者である，平成２１年１２月のキャンペーンの
開始前，平成２４年２月の引用役務の提供再開前から，原告が引用役務の提供を始
めていた，原告の広告宣伝活動への貢献が大きい旨主張する。
しかし，引用商標２は，原告の商標として周知になったのではなく，南三陸町地
域を中心とする提供店の団体の商標として周知になったものと認められるし，原告
は，他の提供店と共同してキャンペーンを開始したのであるから，提供店の団体が
原告が築いていた商標の価値を不当に利用したものとはいえない。確かに，引用商
標２を原告ホテルのみに使用した新聞雑誌広告もあるが（甲６８の１の１～甲６８
の１８，乙６１），報道や宣伝広告の全体に占める割合は小さいし，例えば甲６８の
２には「Ｇの他，南三陸町内の飲食施設で提供中」と記載されているように，他の
飲食店も「南三陸キラキラ丼」を提供していると理解できるものも多いから，上記
認定を左右するものではない。
よって，原告の主張は理由がない。
４取消事由３（引用商標の類否の認定，判断の誤り）について
本願商標及び引用商標２は，いずれも「南三陸キラキラ丼」であって同一と認め
られる。
５結論
以上によれば，引用商標２は「他人の業務に係る商品若しくは役務を表示するも
のとして需要者の間に広く認識されている商標」に該当し，本願商標はこれと同一
であるから，商標法４条１項１０号に該当することを理由として登録することがで
きないとした審決の判断に誤りはなく，原告主張の審決取消事由は理由がない。
よって，原告の請求を棄却することとして，主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第１部
裁判長裁判官
清水節
裁判官
中島基至
裁判官
石神有吾
別紙１
(1)新聞記事
ア２００９年１２月２７日付け「河北新報」（朝刊）（乙２３）
「キラキラいくら丼が登場・・・」（見出し）
「南三陸町志津川地区のホテルや飲食店６店が，共同で『南三陸キラキラいくら丼』
の提供を始めた。・・・同町は５月ごろからウニ丼を求める観光客でにぎわう。年間
を通して南三陸の海の幸を楽しんでもらおうと，名産のタコを使った海鮮丼に続き，
丼シリーズ第３段として考案した。・・・連絡先は南三陸時間旅行サポートセンター」
イ２０１０年３月２２日付け「河北新報」（朝刊）（乙２４）
「宮城・南三陸町の春の味満載／「キラキラ丼」第２弾／・・・」（見出し）
「南三陸町産の食材をふんだんに盛り込んだ『南三陸キラキラ春つげ丼』を，町内
の飲食店が今月から提供している。昨年１２月のいくら丼に続く『キラキラ丼』シ
リーズ第２弾で，計７店が腕を競う。・・・春つげ丼には前回参加の５店舗に加え，
歌津，戸倉両地区からも１店舗ずつが参加した。・・・５月からはキラキラ丼第３弾
としてウニ丼を売り出す予定だ。連絡先は南三陸時間旅行サポートセンター」
ウ２０１０年４月２８日付け「河北新報」（朝刊）（乙２５）
「・・・夏場へ旬迎える『キラキラうに丼』／宮城・南三陸町」（見出し）
「南三陸町の飲食店組合に加盟する７店が昨年１２月から企画している『南三陸キ
ラキラ丼』シリーズの第３弾として，『南三陸キラキラうに丼』が５月１日，お目見
えする。・・・連絡先は南三陸時間旅行サポートセンター」
エ２０１０年５月１日付け「東京読売新聞」（朝刊２８頁）（乙２６）
「『はやりのＢ級グルメならぬ，Ａ級グルメで町を盛り上げたい』と話すのは，組合
長のＣさん（５９）。組合加盟の有志７店で，１日から一斉に豪華丼を売り出す。そ
の名も『南三陸キラキラうに丼』。・・・志津川港で水揚げされたムラサキウニを使
った丼での街おこしを考案した。」
オ２０１０年５月１６日付け「三陸新報」（１頁）（甲２）
「好評『キラキラ丼シリーズ』南三陸町」（見出し）
「南三陸町飲食店組合の有志が地場産食材を使って提供している『南三陸キラキラ
丼シリーズ』が好評だ。『いくら丼』『春つげ丼』に続き，今月から売り出した『う
に丼』は一日で百食が売れる店が出るなど，順調な滑り出しをみせている。・・・『キ
ラキラ丼』シリーズの”火付け役”となったのは，Ｇの女将・Ｄさん。・・・町が『タ
コ料理』で実績のある飲食店組合の有志に持ち掛け，『キラキラ丼』が誕生。シリー
ズの第一弾として昨年十二月，七店舗で『いくら丼』の販売がスタート。二月まで
の三カ月間で三千三百食を売り上げた。『春つげ丼』は三，四の二カ月で千二百食を
売り上げた。・・・『キラキラ』シリーズの第三弾として，七店舗が一日から一斉に
『うに丼』の販売を開始。①南三陸産のウニを三十五グラム以上使う②値段は千三
百円以上―などの共通ルールを決め，一カ月一万五千食の売り上げを目標に取り組
んでいる。・・・『雑誌やインターネットなどで調べてわざわざ食べに来た』という
仙台，岩手からのお客さんが多く，・・・うに丼は以前から扱っていたが，参加店が
リーフレットやパンフレットにまとまることでの効果も大きい。・・・テレビ局の取
材も相次いでおり，今が旬の『ウニ』を食材にした丼には先週，三社が集中して取
材に訪れた。」
カ２０１０年９月１日付け「河北新報」（朝刊）（乙２７）
「丼にあふれる宮城・南三陸町の『秋』／『秋旨』きょうから提供／キラキラ丼第
４弾・・・」（見出し）
「キラキラ丼第４弾・・・南三陸町の豊富な食材を使った『南三陸キラキラ丼』の
第４弾の提供が１日，スタートする。昨年１２月に始まった丼のラストを飾るのは
『キラキラ秋旨（あきうま）丼』。・・・南三陸キラキラ丼は，町飲食店組合に加盟
する志津川地区の６店で取り組み始めた。現在は戸倉，歌津地区が加わり８店が提
供する。昨年１２月～ことし２月のいくら丼に始まり，春つげ丼（３，４月），うに
丼（５～８月）と続いた。７月末までに約１万８０００食を売り上げ，大ヒットと
なった。・・・連絡先は南三陸時間旅行サポートセンター」
キ２０１０年９月１９日付け「東京読売新聞」（朝刊２７頁）（乙２８）
「秋の南三陸てんこ盛り『キラキラ丼』人気＝宮城」（見出し）
「南三陸町の秋の味覚をふんだんに使い，今月から販売されている『南三陸キラキ
ラ秋旨丼（あきうまどん）』が，ちょっとした話題になっている。例年９月からは観
光客が減るが，秋旨丼を食べに訪れる客は増えているという。・・・秋旨丼は，同町
の四季の食材を使い，昨年１０月から始まった『南三陸キラキラ丼』シリーズを締
めくくる第４弾。今年５～８月に販売したキラキラうに丼は，約２万食を売り上げ
るヒットになった。・・・問い合わせは南三陸時間旅行サポートセンター」
ク２０１０年１０月１６日付け「河北新報」（朝刊）（乙２９）
「南三陸町飲食店組合加盟の８店舗が提供する『南三陸キラキラいくら丼』の試食
会が，同町志津川の飲食店で行われ，関係者が志津川湾の秋の味覚を楽しんだ。」
ケ２０１１年１月７日付け「東京読売新聞」（朝刊２２頁）（乙３０）
「『南三陸キラキラいくら丼』が同町の飲食店８店で販売されている。南三陸の四季
の食材を使う『キラキラ丼』シリーズの秋冬版で，各店それぞれ自慢の丼を今月末
まで振る舞っている。・・・昨冬は１万食弱を販売するヒットに。・・・問い合わせ
は，南三陸時間旅行サポートセンター」
コ２０１１年１月１８日付け「東京読売新聞」（朝刊３０頁）（乙３１）
「春の食材をふんだんに盛りつけた『南三陸キラキラ春つげ丼』が２月１日から販
売される。南三陸町の四季をイメージした「キラキラ丼」シリーズの春版で，町飲
食店組合の８店がそれぞれ趣向を凝らした創作丼を４月末まで振る舞う。・・・昨年
１０月から販売中のキラキラいくら丼は，約４万５０００食を売り上げる人気丼に
なった。・・・問い合わせは，南三陸時間旅行サポートセンター」
サ２０１１年１月２０日付け「日本農業新聞」（３５頁）（乙３２）
「南三陸町の町飲食店組合は，２月１日から『南三陸キラキラ春つげ丼』を販売す
る。・・・同組合の８店舗がオリジナルの丼をそれぞれ考案し，１３００～２０００
円で提供する。・・・１３日には同町内で試食会を開いた。Ｅ町長やＪＴＢ東北のＦ
社長，組合の店舗の店長ら１５人が参加し，各丼の出来を確認。・・・同日，リクル
ートが発行する旅行専門雑誌『じゃらん』の取材や，組合のＰＲ用ポスターの写真
撮影も行われた。」
シ２０１１年１月２０日付け「河北新報」（朝刊）（乙３３）
「旬の魚介たっぷり／「キラキラ丼」新作試食会」（見出し）
「南三陸町産の食材を使った『南三陸キラキラ春つげ丼』の新作の試食会が１３日，
同町志津川のＧで行われた。・・・南三陸キラキラ丼シリーズは２００９年１２月に
販売が始まり，昨年１２月末までで４万５０００食を売り上げる大ヒット商品とな
った。・・・連絡先は南三陸時間旅行サポートセンター」
(2)雑誌等
ア「東北じゃらん」２０１０年１月号（甲１１）
「誕生！南三陸キラキラいくら丼」との紹介があり，提供店として６店舗の飲食店
が掲載されている。
イガイドブック（乙７１の２，３）
平成２２年１０月１日から同年１２月３１日まで，「仙台・宮城【伊達な旅】キャ
ンペーン」が行われた（乙７１の１）。
その総合ガイドブック（乙７１の２）の２４頁には，「南三陸キラキラいくら丼キ
ャンペーン」「実施日程：１０月～１月」などと記載されている（乙７１の２）。
同三陸エリアガイドブック（乙７１の３）には，「南三陸」の項目で「南三陸キラ
キラ丼シリーズ」が紹介され，「問い合わせ」として，「南三陸時間旅行サポートセ
ンター」が記載されている。
ウパンフレット（乙１３）
平成２１年度情報発信力強化事業として，遅くとも平成２２年中には作成された
と認められる８つ折りパンフレットには，表紙にやや図案化した文字で「南三陸キ
ラキラ丼」と，「南三陸キラキラ春つげ丼はココが美味！」との見出しの面の下部に
「※各店舗により丼のトッピングは異なりますが，春つげ丼ルールの①旬の魚介
②メカブ③春告げやさいは共通で使用しています。」と記載されている。また，問合
せ先が一般社団法人南三陸町観光協会内の南三陸時間旅行サポートセンターである
旨，提供店７店の紹介等も記載されている。
なお，原告は，乙１３は文字の向きが異なるなど作為的に合成されたパンフレッ
トで証拠価値がない旨主張するが，８つ折りのパンフレットであることからすれば
文字の向きが異なることはあり得るものであり，原告の主張は採用できない。
別紙２
(1)新聞記事
ア２０１２年２月２３日付け「河北新報」（朝刊）（乙３４）
「東日本大震災／再び輝け，宮城の食／『南三陸キラキラ丼』復活／２５日から９
店舗で」（見出し）
「南三陸町産の海産物など地元食材を使った『南三陸キラキラ丼』が，２５日に復
活する。東日本大震災前は１年間に４万５０００食を売り上げたヒット商品に，飲
食店主らは『丼で町を再び盛り上げたい』と震災からの復興を託す。キラキラ丼は，
２００９年１２月に販売が始まった。四季の食材に合わせて，ウニ丼やイクラ丼な
ど４シリーズを展開。店独自の味を提供していたが，津波で７店が流失し，関係者
にも犠牲者が出た。昨年，志津川で仮設商店街設置の話が持ち上がり，店主や町観
光協会が中心となって復活に向けて動きだした。同町志津川御前下の仮設商店街『南
三陸志津川福興名店街』がオープンする２５日の販売開始を決めた。販売するのは，
新たに参加する店を含め，仮設商店街で５店，被災を免れたり店舗を移転して再開
したりした４店の計９店。」
イ２０１２年２月２６日付け「東京読売新聞」（朝刊３３頁）（乙３５）
「南三陸キラキラ丼復活志津川の仮設商店街など＝宮城」（見出し）
「東日本大震災で大きな被害を受けた南三陸町で２５日，イクラやタコなど旬の海
産物を使った『南三陸キラキラ丼』が復活した。・・・キラキラ丼は，震災前に年間
約４万６０００食が売れていたヒット商品。・・・販売を再開したのは，この日，町
中心部でオープンした仮設商店街『志津川福興名店街』などの９店。」
ウ２０１２年３月１日付け「東京新聞」（朝刊４頁）（乙３６）
「宮城へ行こう（上）南三陸キラキラ丼季節の味の競い合い復活」（見出し）
「魚介類を中心とした宮城県南三陸町産の食材を丼ものに仕立てた『南三陸キラキ
ラ丼』が二十五日に復活し，人気を集めている。町観光協会によると『キラキラ丼』
は，二〇〇九年十二月に町内六店舗が始めた。・・・年間四万五千食を売る人気ぶり
だった。東日本大震災で店の大半が被災し，取り組みは中断していたが，町復興の
願いを込めて再開を決めた。・・・同日にオープンした仮設商店街の五店舗と，それ
以外の四店舗が味を競い合う。」
エ２０１２年４月２５日付け「河北新報」（朝刊）（乙３７）
「でかけよう伊達な旅・宮城（５）／南三陸町・潮騒フェア／キラキラ丼，感謝
も載せ」（見出し）
「仮設商店街に店を構える飲食店の目玉は，ことし２月に復活した『南三陸キラキ
ラ丼』。販売再開からすでに１万食以上を売り上げた。２９日からは旬を迎える地元
のウニを使った『キラキラうに丼』が販売される。丼一つにウニが６５グラム以上
載るボリューム満点の一品。・・・キラキラうに丼は福興名店街の飲食店など８店で
提供・・・連絡先は南三陸町観光協会」
オ２０１２年７月２１日付け「日本経済新聞」（夕刊４頁）（乙３８）
「鮮やかなオレンジ色のウニが一面にのったどんぶりを前に，注文した家族連れの
顔がみるみるほころぶ。休日の宮城県南三陸町の『南三陸志津川福興名店街』（通称
「南三陸さんさん商店街」）でよく見られる光景だ。・・・ウニ丼は，震災前に年間
４万５千食を売り上げた町の名物『南三陸キラキラ丼』の一つ。地元産のイクラ，
ウニ，鮮魚など季節ごとに具材を変えて１年に４シリーズを展開しており，今年２
月の名店街オープンと同時に再開した。」
カ２０１２年１０月２８日付け「河北新報」（朝刊）（乙３９）
「宮城県南三陸町には東日本大震災前，約３０店の飲食店があった。うち１７店（当
時）でつくる町飲食店組合は震災で，組織を束ねる組合長を失った。Ｃさん＝当時
（６０）。同町志津川の旧町役場近くで中華料理店『Ｊ』を営み，２００８年４月か
ら組合長を務めた。・・・０９年１２月から組合の６店舗で，いくらやアワビなど町
で採れる四季折々の旬の食材を丼にして提供する南三陸キラキラ丼の販売を始めた。
年間約４万５０００食を売り上げ，町を代表する名物になった。・・・昨年７月，仮
設商店街などで営業を再開した１１店舗で組合は再出発。ことし２月にキラキラ丼
を復活させた。現組合長のＡさん（５４）は『Ｃさんが築いた飲食店の絆を大切に
し，農家や漁業者と手を携えて南三陸の食材をＰＲし，町の再生に力を尽くしたい』
と語る。」
キ２０１２年１１月１４日付け「河北新報」（朝刊）（乙４０）
「南三陸町の商工業者が昨年４月から月１回開いている『福興市』が１４日，仙台
市青葉区の勾当台公園で開かれる。・・・町内の飲食業者や水産加工業者などが２４
のブースで，名物の南三陸キラキラいくら丼や海鮮串焼きを販売する。」
ク２０１２年１１月１５日付け「東京読売新聞」（朝刊２８頁）（乙４１）
「南三陸町の被災した商工業者らが町特産の海産物を販売する『復興市』が１４日，
仙台市青葉区の勾当台公園で開かれた。・・・町内の飲食店や水産加工業者などが２
１のブースを出店し，名物の南三陸キラキラいくら丼やかまぼこコロッケ，海鮮塩
焼きそばなどを販売した。」
ケ２０１３年１月８日付け「毎日新聞」（地方版１９頁）（乙４２）
「再生・食ｄｅルネサンス：被災地を元気に／７『南三陸キラキラ丼』復活／
宮城」（見出し）
「Ａさんの発案で，震災前に町内の複数の店が提供していた『南三陸キラキラ丼』
を昨年２月に復活させた。地元海産物などをふんだんに使った名物丼は，被災地に
多くの観光客を呼び込む力になっている。キラキラ丼は『新鮮なネタで，どんぶり
の上がキラキラしている』のが名前の由来で，季節ごとにテーマを決め，各店がそ
れぞれの丼を提供する。・・・昨年の３，４月はワカメやメカジキなどの『春告げ丼』，
８月までは『ウニ丼』，１０月までは戻りガツオなどの『秋旨（うま）丼』，１１月
～今年２月は『イクラ丼』をテーマにした。発案のきっかけは０８年春。観光ＰＲ
でウニ丼を１０００円で提供したところ，新鮮さと安さから人気が出た。不景気で
客足が遠のいていた状況を打破するため『町ぐるみでやったら面白い』と，町の飲
食店組合に提案。０９年１２月，同町内の中華料理店やそば屋など８店が始め，１
年間で計約４万６０００食を売り上げるという，人気の品になっていた。しかし，
東日本大震災による津波で，海から約１・５キロ離れていたＡさんの店舗兼自宅が
流され，他の多くの店舗も被災した。・・・昨年２月２５日のさんさん商店街のオー
プンと同時に，町全体でキラキラ丼も復活させた。廃業した店もあったが，現在は
同商店街の５店を含め，町内の１１店がキラキラ丼を提供する。・・・キラキラ丼提
供店などの問い合わせは同町観光協会」
コ２０１３年２月１１日付け「朝日新聞」（朝刊３７頁）（乙４３）
「（防災復興）仮設商店街，再建遠く特需去り，『客は１日３人』」（見出し）
「飲食店など３０店が入る宮城県南三陸町の『さんさん商店街』。土日の昼には大型
バスが相次ぎ，団体客でにぎわう。昨年は飲食店の客だけで約１０万人を数えた。
繁盛しているのは共通メニュー『南三陸キラキラ丼』の存在が大きい。飲食店７店
のうち４店で扱う海鮮丼で，地魚やイクラなど三陸の海産物をふんだんに盛る。安
いものでも１５００円だが，客の４割が注文する人気メニューだ。『『南三陸行って
キラキラ丼でも食って帰るか』ってお客さんが結構いるのがありがたい』。商店街組
合長のＡさん（５４）はイメージの定着を喜ぶ。だが，こうしたにぎわう仮設商店
街はわずかだ。」
「岩手県釜石市の・・・『はまゆり飲食店街』。２０１１年１２月の開店当初は，な
じみ客やボランティアでにぎわったが，今は厳しい。」
「宮城県名取市の・・・『閖上さいかい市場』にも，一時のにぎわいは見られない。」
サ２０１３年２月１６日付け「河北新報」（朝刊）（乙４４）
「２０１３仙台・宮城ＤＣ／復興支援，周遊観光を展開／推進協がイベント概要発
表」（見出し）
「仙台・宮城観光キャンペーン推進協議会は１５日，４～６月に開催する大型観光
宣伝『仙台・宮城デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）』の概要を発表した。東
日本大震災の被災地で教訓を語り継ぐ事業，復興ぶりを見てもらう周遊観光を展
開。・・・仮設商店街を回るバスも走らせ，買い物や『南三陸キラキラ丼』など復興
グルメを堪能してもらう。・・・ＤＣガイドブックは９０万部発行し，全国のＪＲ主
要駅で配布する。」
シ２０１３年４月１日付け「河北新報」（朝刊）（乙４５）
「きょうから仙台・宮城デスティネーションキャンペーン（５）／ご当地丼，各地
で提供＜上＞」（見出し）
「◎南三陸キラキラ春つげ丼（宮城・南三陸町）／ＧＷからウニも満載【南三陸町
観光協会０２２６（４７）２５５０】昨年２月に復活した南三陸キラキラ丼の４月
からのメニュー。ヒラメやマグロ，タコなど旬の魚介類やメカブ，甘みがある南三
陸春告げ野菜を使い，各店で特徴を出している。大型連休からは地元のウニが満載
の「うに丼」が始まる。町飲食店組合組合長のＡさん（５４）は『農漁業と一緒に
丼で町を再興させたい』。南三陸さんさん商店街（５店）のほか，南三陸町と気仙沼
市本吉町の１０店で提供。」
ス２０１３年４月２６日付け「東京読売新聞」（朝刊３１頁）（乙４６）
「新鮮うに丼ツアー客はキラキラ＝宮城」（見出し）
「南三陸町内で２７日から販売が始まる『南三陸キラキラうに丼』のお披露目会が
２５日，同町志津川の仮設商店街『南三陸さんさん商店街』で行われた。・・・町飲
食店組合の加盟店は，季節の変わり目ごとに年４回，町特産の海産物を使った『キ
ラキラ丼』を提供しており，８月末まではうに丼の期間。このうち７店が，それぞ
れ工夫を凝らしたうに丼をふるまった。」
セ２０１３年５月１９日付け「朝日新聞」（朝刊２１頁）（乙４８。なお，２０
１３年５月１８日付け「朝日新聞」（夕刊１０頁）（乙４７）も同内容）
「南三陸の仮設商店街，東京出店大正大が運営協力被災地への思い刻む／宮
城県」（見出し）
「さんさん商店街は昨年２月，同町志津川地区の津波浸水地にできた。プレハブ造
りの３０店舗が並ぶ。旬の魚介類を載せた『南三陸キラキラ丼』が，被災地を訪れ
た人に人気だ。」
(2)テレビ放送
ア平成２４年５月２５日放送のテレビ朝日「スーパーＪチャンネル」（乙８０）
Ａが，震災前に提供していた「南三陸キラキラ丼」を復活させ，「春の南三陸キラ
キラ丼」などを出していたなどの内容。
イ平成２５年２月１８日放送のＴＢＳ「みのもんたの朝ズバッ！」（乙８０）
南三陸さんさん商店街の客が激減したこと，「南三陸キラキラ丼」を発売している
ことなどの内容。
ウ平成２５年６月１９日放送の仙台放送「とうほく食文化応援団２０１３～宮
城に乾杯～」（甲６，乙６４）
南三陸の名物グルメとして，「南三陸キラキラ丼」の中でも一番の人気を誇る「キ
ラキラうに丼」を紹介する内容。
(3)雑誌等
ア２０１２年７月号の「関東東北じゃらん」（（株）リクルートホールディング
ス発行７７頁）（乙１０）
「南三陸町では，地場産の旬食材を使用した丼を『キラキラ丼』と名付けて提供中」
「仮設商店街『南三陸さんさん商店街』が２月２５日にオープン。これと同時に，
南三陸名物のキラキラ丼も待望の復活！」「飲食店や観光協会，漁協，農協などが一
丸となり，極上のウニ丼をめざしました。」との記載があり，「南三陸キラキラうに
丼が食べられるお店」として８店舗の飲食店が紹介されている。
イ２０１３年１月２０日発行の週刊誌「サンデー毎日」（毎日新聞出版発行）（乙
１１）
「南三陸といえば，四季折々の地の食材を使った『キラキラ丼』が名物。『南三陸キ
ラキラいくら丼』は１１月から２月までの限定で各店が腕を競っており・・・」「『キ
ラキラ丼』は季節ごとに春の『春つげ丼』，夏の『うに丼』，秋の『秋旨丼』もある」
ウ「２０１３年冬・春」号の情報誌「ＹＥＬＬＯＨ！仙台・宮城」（乙９）
「南三陸キラキラ丼など復興支援の元気をご紹介」「復活！南三陸キラキラ丼・・・
お問い合わせ／南三陸町観光協会」
エ２０１３年３月２５日発行の「大人の休日倶楽部ミドル２０１３年４月号」
（東日本旅客鉄道株式会社発行）（乙７）
「センスの高さが示すのは商店街が抱く希望の純度－南三陸町・女川町」の見出し
の下，丼の写真の説明として，「４＿『Ｋ』の南三陸キラキラ春つげ丼・・・※５／
１より南三陸キラキラうに丼に変更予定」
オガイドブック（乙７２の２，３）
平成２５年４月１日から同年６月３０日まで，仙台・宮城デスティネーションキ
ャンペーンが行われた（乙７２の１）。
その総合ガイドブック（乙７２の１）は，全国の主なＪＲ駅等で１００万部が配
布されたが（乙７３の４），その１８頁に，他の地域のご当地グルメとともに，「南
三陸キラキラ春つげ丼」及び「南三陸キラキラうに丼」が掲載され，南三陸町観光
協会が問い合わせ先と記載されている。
三陸エリアガイドブック（乙７２の３）は，ＪＲ東日本仙台支社管内の主な駅等
で９万部配布されたが（乙７３の４），その３頁に，他の地域の食事とともに，「南
三陸キラキラ春つげ丼」及び「南三陸キラキラうに丼」が掲載され，「地域の連携が
生み出した名物『南三陸キラキラ丼』」「問合せ／南三陸町観光協会」などと説明さ
れている。また，８頁の南三陸さんさん商店街の紹介記事でも，「ここで忘れてはな
らないのが，お店ごとに個性を競う『南三陸キラキラ丼』」と記載されている。
カパンフレット
平成２４年１１月に，「南三陸キラキラいくら丼」の提供店９店が掲載されたパン
フレット（乙１７）が，平成２５年３月に，「南三陸キラキラ春つげ丼」の提供店１
０店が掲載されたパンフレット（乙１４）が，同年５月に，「南三陸キラキラうに丼」
の提供店１１店が掲載されたパンフレット（乙１５）が，いずれも問い合わせ先を
南三陸町観光協会及び南三陸商工会（ただし，乙１５を除く）として発行された。
別紙３
(1)新聞記事
ア２０１３年１０月３１日付け「東京読売新聞」（朝刊３２頁）（乙４９）
「南三陸町の町飲食店組合（Ａ組合長）は１１月１日から，県内有数の生産量を誇
る町特産のイクラをたっぷり使った『南三陸キラキラいくら丼』を，『Ｌ』など加盟
する１１店舗で販売を始める。四季折々の旬の海産物をのせた『キラキラ丼』シリ
ーズの最新作で，来年２月末までの期間限定だ。キラキラ丼は２００８年から，町
内の飲食店で販売を始めた人気商品で，季節ごとにウニやイクラ，タコなどメーン
の食材を変えている。震災で一時販売が途絶えたが，昨年２月に販売を再開した。・・・
３０日には，・・・『南三陸さんさん商店街』でお披露目会が行われ・・・」
イ２０１４年３月１０日付けの「中日新聞」（朝刊１８頁）（乙５０）（なお，同
日付東京新聞朝刊１２頁にも同内容の記事がある。乙８１）
「東日本大震災３年三つ星！復興商店街」の見出しの下，８つの商店街を紹介す
る記事の中で
「南三陸さんさん商店街・・・飲食店や小売店など三十店余が集まる。このうち六
店舗が提供しているのが『南三陸キラキラ丼』。夏はウニ，冬はイクラなどと，季節
ごとに決まった地元の食材を使う丼だが，組み合わせて使う他の食材や，味付けは
各店に任されており，食べ比べるのも楽しい。」
ウ２０１４年３月１２日付け「日刊工業新聞」（２６頁）（乙５１）
「東日本大震災で壊滅した宮城県南三陸町で，小さな商店街がよみがえった。『南三
陸さんさん商店街』。・・・大型連休時に約１０万人以上を呼び込んだほどの集客力
を誇る。・・・商店街の目玉は四季折々の海産物。すし屋などの各店舗が腕を振るっ
てつくる『南三陸キラキラ丼』は新名物になっている。・・・週末になると，この丼
を目当てに県内外から観光客が足を運ぶ。」
エ２０１４年６月１０日付け「朝日新聞」（朝刊２６頁）（乙５２）
「（味自慢）タコカレー宮城・南三陸町被災地の特産，『多幸』の願い／東北・
共通」（見出し）
「『タコカレー』が，宮城県南三陸町で静かな人気を呼んでいる。志津川地区の仮設
商店街『さんさん商店街』で和食料理店『Ｌ』を営むＡさん（５５）が考案。名物
『南三陸キラキラ丼』に並ぶ定番メニューにしようと，昨年春，岩手県大船渡市で
あった復興グルメのイベントに出品したのがきっかけだ。」
オ２０１４年９月５日付け「東京読売新聞」（朝刊２８頁）（乙５３）
「食欲の秋最新キラキラ丼来月末まで販売南三陸と気仙沼＝宮城」（見出し）
「南三陸町の町飲食店組合は，カツオやイクラ，ホタテなど旬の海の幸をたっぷり
盛りつけた『南三陸キラキラ秋旨丼』の販売を始めた。南三陸町と気仙沼市の計９
店舗で，１０月末までの期間限定だ。四季折々の季節の海産物を使った『キラキラ
丼』シリーズの最新作で，価格は税込み２０００円前後。」
カ２０１４年９月１５日付け「ＦｕｊｉＳａｎｋｅｉＢｕｓｉｎｅｓｓｉ．」
（１３頁）（乙５４）
「かつて漁業で栄えた宮城県南三陸町は，東日本大震災の津波で壊滅的な被害を受
けた。・・・お盆のまっただ中，その一角にある仮設商店街『南三陸さんさん商店街』
の駐車場は多くの県外ナンバーを含め，１００台以上の車で埋め尽くされてい
た。・・・午後１時になっても地元産の魚介類をふんだんに乗せた名物『南三陸キラ
キラ丼』を提供する飲食店には行列が絶えなかった。夫としゅうとめと３人でさい
たま市から来たという会社員，Ｂさん（５６）。栗駒高原に行く途中，車でわざわざ
１時間も掛けて寄り道した。『うに丼が食べたくて。夫が会社の同僚にここを勧めら
れた』と話す。・・・日本三景の一つ松島と，中尊寺など世界遺産がある岩手県平泉
町の中間という地理的優位性もあり，観光ツアーのルートの一つになった。メディ
アの露出も多く新聞やテレビで見たという客も多い。」
キ２０１４年１０月１１日付け「東京読売新聞」（朝刊３２頁）（乙５５）
「■行ってみよう■
◆南三陸キラキラ秋旨丼（あきうまどん）を販売宮城県南三陸町の町飲食店組合
加盟の９店では，戻りガツオやアワビ，アナゴなど秋が旬の素材をふんだんに盛り
つけた『秋旨丼』（税込み２０００円前後）を味わえる。・・・同町では，季節ごと
に旬の海産物を盛りつけた丼を『南三陸キラキラ丼』として提供。夏はウニ丼，冬
はイクラ丼が楽しめ，観光客の間で話題になっている。・・・秋旨丼の提供店は観光
協会ホームページ」
ク２０１４年１１月１３日付け「東京読売新聞」（朝刊３２頁）（乙５６）
「全国丼ＧＰ県内３点金賞『南三陸キラキラ丼』など＝宮城」（見出し）
「全国各地の優れた丼を表彰する『第１回全国丼グランプリ』で，県内から『南三
陸キラキラ丼』（南三陸町）など３点が最高賞の金賞に輝いた。大会は，丼の愛好家
でつくる一般社団法人・全国丼連盟（東京都）が主催した。『牛丼』『海鮮丼』など
１１部門に計１３４７点の応募があり，連盟員約１５００人のインターネット投票
で金賞を決めた。『ご当地丼部門』には１２９点の応募があり，県内の『南三陸キラ
キラ丼』と『とよま油麩（あぶらふ）丼』（登米市）を含む１０点が金賞を受賞した。
キラキラ丼は旬の海産物を・・・」
ケ２０１４年１１月２８日付け「河北新報」（朝刊）（乙５７）
「食料自給率向上につながる活動を表彰する『フード・アクション・ニッポンアワ
ード２０１４』で，宮城県南三陸町の飲食店が提供する『南三陸キラキラ丼』が審
査委員特別賞を受けた。ＧおかみのＤさん（５２）は『南三陸の食の素晴らしさを
全国にアピールできた』と喜ぶ。キラキラ丼は旬の食材を使い，季節ごとに装いを
変える。」
コ２０１４年１２月３日付け「電気新聞」（５頁）（乙５８）
「宮城・南三陸町の海鮮丼『キラキラ丼』，１１月から『いくら丼』に」（見出し）
「南三陸町観光協会がＰＲする海鮮丼『南三陸キラキラ丼』。季節ごとに旬の食材を
盛り込む豪華な丼で，冬季の１１月からは『いくら丼』が始まった。同町志津川地
区にある，２０１２年オープンの仮設商店街『南三陸さんさん商店街』でも『キラ
キラ丼』を出す店は多い。・・・今年６月に発足した一般社団法人の全国丼連盟が主
催した『第１回全国丼グランプリ』で，『南三陸キラキラ丼』はご当地丼部門で金賞
を受賞した。南三陸町観光協会はこれを記念して，ピンバッジをプレゼントするキ
ャンペーンを年末まで行っている。ちなみに，他の季節は『春つげ丼』（３～４月），
『うに丼』（５～８月），『秋旨丼』（９～１０月）。『いくら丼』は翌年２月まで楽し
める。」
サ２０１４年１２月２０日付け「東京読売新聞」（朝刊３２頁）（乙５９）
「宮城どんぶり同盟ご当地丼をＰＲ＝宮城」（見出し），
「県内のご当地丼を盛り上げようと，登米市の『とよま油麩（あぶらふ）丼の会』
と，南三陸キラキラ丼を提供する南三陸町飲食店組合が１９日，『宮城どんぶり同盟』
を結成した。・・・油麩丼とキラキラ丼が，ご当地丼部門でともに金賞に輝いた・・・」
(2)テレビ放送
ア平成２５年９月１１日放送のＴＢＳ「Ｎスタ」（乙８０）
宮城・南三陸町の復興商店街を特集し，「南三陸キラキラ秋旨丼」を試食した上，
「南三陸キラキラ丼」は，１１店舗が年に４種類の丼を提供しているなどを紹介す
る内容。
イ平成２６年３月８日放送の日本テレビ「ウェークアップ！ぷらす」（乙８０）
南三陸さんさん商店街を訪れ，「南三陸キラキラ丼」などを売りに賑わいを見せて
いること等を紹介する内容。
ウ平成２７年７月１２日放送のＴＢＳ「中村雅俊が行く伊達な海道探訪～みや
ぎでのふれあいを求めて～」（乙８０）
さんさん商店街で「うに丼（南三陸キラキラ丼）」を堪能したなどの内容。
(3)雑誌等
アじゃらん東北２０１３－２０１４完全保存版」（（株）リクルートホールディ
ングス発行）（乙６１）
「Ｇ」の広告頁中に，「四季折々の味覚が詰まった南三陸キラキラ丼シリーズ」とし
て，「南三陸キラキラいくら丼」，「南三陸キラキラ春つげ丼」，「南三陸キラキラ秋旨
丼」及び「南三陸キラキラうに丼」が紹介されている。
また，宮城県沿岸部の紹介頁（１１６頁）に，「南三陸町Ｇレストランシーサ
イド・海フードＢＢＱ南三陸町の旬の食材を使った『南三陸キラキラ丼』は春夏
秋冬の時期に合わせて登場する。」との記載があり，「キラキラいくら丼」，「キラキ
ラ春つげ丼」，「秋旨丼」及び「キラキラうに丼」が紹介されている。
イパンフレット
平成２５年９月に，「南三陸キラキラ秋旨丼」の提供店１１店が掲載されたパンフ
レット（乙１６）が，同年１１月に，「南三陸キラキラいくら丼」の提供店１１店が
掲載されたパンフレット（乙１９）が，平成２６年３月に，「南三陸キラキラ春つげ
丼」の提供店１１店が掲載されたパンフレット（乙２０）が，いずれも問い合わせ
先を南三陸町観光協会及び南三陸商工会として発行された。
ウ２０１４年４月１日発行の「るるぶ仙台松島宮城’１５」（ＪＴＢパブリッシ
ング発行９５頁）（乙６２）
「南三陸」の見出しの下，「旬の魚介を使った南三陸キラキラ丼は人気グルメのひと
つ。」と記載され，「南三陸キラキラうに丼」が紹介されている。
エガイドブック（乙７３の２，３）
平成２６年４月１日から６月３０日まで，仙台・宮城デスティネーションキャン
ペーンが行われた（乙７３の１）。
その総合ガイドブック（乙７３の２）の１２頁に，「南三陸キラキラ春つげ丼」が
掲載され，南三陸町観光協会が問い合わせ先と記載されている。
三陸エリアガイドブック（乙７３の３）の３頁に，「南三陸キラキラ春つげ丼」及
び「南三陸キラキラうに丼」が掲載され，「季節毎に４種の丼が展開される南三陸キ
ラキラ丼」「問合せ／南三陸町観光協会」などの記載がある。また，１１頁の南三陸
町の紹介記事でも，写真とともに「南三陸キラキラうに丼」「キラキラ丼のサマーバ
ージョンは，うに丼！」との記載がある。
オガイドブック（乙７４の２，３）
平成２７年７月１日から９月３０日まで，仙台・宮城デスティネーションキャン
ペーンが行われた（乙７４の１）。
その総合ガイドブック（乙７４の２）の２頁に，「仙台・宮城の常識！！」との標
題の下，「南三陸キラキラ丼ってなに？！南三陸町では，震災後町内の飲食店で『南
三陸キラキラ丼』を販売」との記載が，６頁に，「南三陸キラキラ丼」「南三陸キラ
キラ春つげ丼，南三陸キラキラうに丼など，四季ごとに旬の味覚が堪能できます。・・・
問／（一社）南三陸町観光協会」との記載が，１８頁のおすすめ旅コースの一つと
して「『南三陸キラキラ丼』に舌鼓」との記載がある。
みやぎ三陸エリアガイドブック（乙７４の３）の５頁に，写真の説明として，「南
三陸キラキラ丼」との記載がある。
カガイドブック（乙７５の２，３）
平成２８年７月１日から９月３０日まで，仙台・宮城デスティネーションキャン
ペーンが行われた（乙７５の１）。
その総合ガイドブック（乙７５の２）の８頁に，「南三陸キラキラ丼」「問／（一
社）南三陸町観光協会」との記載がある。
みやぎ三陸エリアガイドブック（乙７５の３）の３頁に，写真とともに，「南三陸
キラキラ丼」との記載がある。

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